家居品牌“变脸”流行三种方式
一向“稳定”的家居行业,近几年也常能见到企业“变脸”。对于不同的企业,他们选择重塑品牌形象的方式也有所不同,概括起来,大致分三种情况:一、通过更换品牌标识进行品牌形象的再包装,诸如欧派家居、圣蒂斯堡、斯可馨家居等;二、延续原有的资源,纳入新产品和新服务,进行“隐形”的企业形象升级,比如顾家家居推出服务品牌“顾家关爱”、居然之家推出家政服务;三、站在更高的视角上,对原品牌内涵与外延进行合理扬弃,完善和提升原品牌的价值影响力,如曲美家居。
前两种情况比较好理解,它们主要集中在视觉识别系统和品牌行为上的创新,而第三种情况伴随企业形象升级,还包括了理念、文化、策略等方面的调整。
去年10月28日,曲美以“家居”替代“家具”,实行品牌再定位,就涉及了企业经营理念、品牌文化、以及全线资源的重塑与再造。新曲美战略围绕“新产品”、“新价值”、“新模式”三个维度展开,透过资本、技术创新、资源整合,将8大生活馆全面开放定制成为8+N生活方式;OAO平台升级为2.0版本,从多屏联动升级为人机联动,用数据、技术以及全产业链完善用户消费的全程体验;并顺势推出全新的终端门店——你+生活馆,从家具销售向提供全面生活方式转变,最终才实现了品牌的真正“变脸”。
不是所有的“变脸”都会成功
对那些在国内或国际市场上颇具影响力的知名品牌来说,品牌形象的重塑与再造并不是一件简单的事情。重塑消费者心智中的品牌“烙印”,仅靠换掉标识或纯粹的服务叠加并不能起良好的成效。时贸然去改变原有的品牌标识会使企业面临很大的风险。
2006年1月9日,Kodak(柯达)公司为了向数码领域转型,放弃了从1970年开始沿用的品牌Logo,转而采用全新品牌标识。新标识着重突出了“Kodak”字样,并将背景改成了简洁的透明色,看起来更加现代也更具有国际化色彩。然而,Kodak(柯达)在消费者心中就代表着传统相机和胶卷,消费者对新logo形象,或者说是新品牌形象并不买账。
有时,企业为了丰满品牌形象所提出业务多元化或服务多元化战略,若没有建立在品牌核心价值、品牌定位和品牌个性等方面上,也可能会导致与原品牌形象产生矛盾或者抵触的情况。1996年麦当劳希望扩展品牌形象,拓宽客户群,于是推出全新的“成人”汉堡系列:“ArchDeluxe”。广告中孩子们面对精致的新款汉堡露出嫌恶的表情。最终,这款汉堡遭遇惨败。因为成年人并不会为了更丰富的口味跑去麦当劳,而成人汉堡这种概念也分裂了麦当劳长期树立的亲切、友好的家庭形象。
破译品牌“变脸”密码
形象是品牌的根基。因此,重塑形象不应仅仅是在品牌名称、品牌行为上做出改变,还要有与其相对应的品牌“内在”的创新。品牌形象真实反映出品牌定位、文化、理念、战略,才能保持相对稳定性、长期性和可识别性。
今年8月,曲美家居推出了5.0的你+生活馆。在你+生活馆,我们可以找到非常多的信息。这个占地2000㎡以上的家具城大店拥有了“生活空间”、“定制空间”、“咖啡馆”、“书店”、“VR体验馆”等多重身份。无论来访者是为了装修灵感、家居消费,还是纯粹为了消磨时光,都能从你+生活馆中得到满意的收获。它给公众带去的感官冲击已不仅仅是时尚的家具,而是一种令人踏实的生活氛围、一种简而美的生活态度。
在曲美家居就职多年的工作人员透露,“从1代店到5代店,曲美一直在变化,但这次调整最大。以前,客户进店,我们讲的最多的是产品,以及围绕产品的质量和设计,但现在我们会主动介入装饰装修的各个环节,会去讲场景、讲生活方式,提供更加综合的建议和服务······”
包括此前,曲美家居也以“设计创造生活”取代了沿用多年的广告语“欧洲原创设计”。显然,在生活方式的引领上,曲美家居已做好了全面的布局。
企业事关品牌的每一个举措都要在战略框架内进行,包括品牌形象重塑。建立一个在消费者的心智中能留下“烙印”的强势品牌需要投入巨额的资金和心力,贸然重塑品牌形象,只会徒添成本和经营风险。因为品牌重塑获得市场胜利的企业有很多,但因失败的品牌重塑而走向衰落的企业也不胜枚举,家居企业要审慎行之。
一般情况下,家中的浴室空间都比较小,安装淋浴房的话,空间不合适,这时在与室内安装一个浴帘杆是个不错的选择。浴帘杆使用简单、价格便宜、更换方便,所以,深受人们的欢迎。而在安装浴帘杆时,安装高度是需要特别注意的一点。浴帘杆安装的太高或则太低,都会对生活带来不便。那么,浴帘杆的安装高度是多少呢? 浴帘杆的安装方式又有哪些呢?一起来看下文的介绍吧。
在卫浴间内,浴帘杆的用途是非常大的,为淋浴者提供一个良好的淋浴环境。在安装浴帘杆时,有些事项是需要特别注意的,尤其是安装高度至关重要。浴帘杆安装的太高或则太低都不合适,会给人们的使用带来极大的不便,因此,大家要特别的注意。那么,浴帘杆的安装高度是多少呢? 浴帘杆的安装方式又有哪些呢?一起来可能下文的介绍吧。
浴帘杆的安装高度是多少
浴帘由浴帘杆、浴帘、挡水条三个部分组成。浴帘杆的安装高度离不开这三个组成部分的。
1、先装浴帘杆和浴帘,根据浴帘杆安装高度及浴帘下摆的位置决定挡水条的位置,因为挡水条一定要装在浴帘下摆的外侧,否则浴帘上的水噼里啪啦的都嘀嗒到外面去了。
2、如果条件允许的话,淋浴区尽量能够实现三面都有墙,宽敞是其一,更重要的是:浴帘杆用一个“胀杆儿”顶在两头的墙上就好了。
3、如果淋浴区只有两面有墙,那浴帘杆只能选择那种圆弧的钢管固定在墙上了,这种固定的圆弧钢管有一个弊端就是由于受力不均,时间长了容易发生松动。
4、天然石材的挡水条宽一般有三个尺寸:3厘米、5厘米和6厘米,普通家用的为5厘米;高一般有两个尺寸,1厘米和1.8厘米,普通家用的为1.8厘米。
5、浴帘杆安装高度决定了浴帘的高度,买浴帘的时候要根据淋浴区的大小先确定一下浴帘的幅宽、多高。市场上的浴帘高度以180厘米的居多,足够了。
6、浴帘杆安装高度也就是浴帘下摆的离地高度要有1—2厘米。下摆尽量别拖地,容易蹭脏,有时候不小心一脚踩上去还容易把浴帘撕坏。
浴帘杆如何安装
1、目前伸缩浴帘杆安装方式按浴帘杆长度调节方式主要分为全弹簧、微调+弹簧、微调等三种,其中微调+弹簧方式是比较常见的,而单纯的微调方式因牢固度差已逐渐被淘汰,全弹簧方式因为无需微调,安装比较简单,因此对于首次使用伸缩浴帘杆的买家比较合适。
2、直杆类的安装方式,直杆类的都是全弹簧结构的,浴杆内是一整条很粗的弹簧,安装靠的是墙面对弹簧的压力以及弹簧本身的撑力固定。优点就是不需要打洞安装破坏墙面,可以任意取下安装多次。相比较内锁结构因为内锁结构靠的是里面的蝴蝶片锁死,蝴蝶片是塑胶材质,多扭转几次易老化坏掉。
如果现在还有人在犹豫到底选择安装浴帘会不会降低卫浴间档次,那么小编告诉您,您只要按照以上小编为您介绍的掌握好浴帘杆的高度是多少,以及浴帘杆的安装方法,就一定能搭配出一套简洁、美观、大方的浴帘,从而组建出一个舒适的卫浴间。
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