地板行业发展的现阶段，品牌对于一个企业的发展也显得至关重要。俗话常说，品牌需要有四大度，即知名度、美誉度、联想度、忠诚度，但是很多地板企业把其中关键点落在了忠诚度上面。但是认为，这就是一个伪命题。
地板消费者为什么要忠诚于你?封建社会，人们忠诚于皇帝，一是由于社会道德约束;二是你承担不起不忠诚的后果。但，内心真的忠诚吗?肯定不是。即使有个别的所谓侠骨义风，也不能掩盖多数人的真实内心。其实，这些人都没错，人性使然。
分析：地板品牌忠诚度靠谱吗？
品牌要依附于地板产品之上。没有有形的产品支撑，无形的品牌在消费者内心基本没有意义。任何一个品牌的产品都有虚拟价值和实际价值之分。功能性强的品牌产品，基本都是实际价值大于虚拟价值，例如药品。品牌做得再好，广告做得再多、再漂亮，就是不治病或者治病效果不好，都没用。所以，对产品来说，实际的使用价值是至关重要的，是决定性的。但有些产品虚拟价值更大，例如可乐饮料。不喝死不了，也有很多替代品。这时，品牌的地位、影响力、知名度、好感度的确很重要。
地板企业有义务忠于消费者，但消费者却没有任何义务忠于任何一个品牌。对地板企业来说，重要的不是怎样研究让消费者忠实于自己，而真正要下功夫研究怎样满足消费需求，当然也包括创造了一种需求，但这都属于满足范畴。
所以，现实的需求**为重要，无论对谁。而对于那些虚拟价值很大的产品或者品牌，没有办法，要不断地打广告，不断地和消费者互动，不断地保持知名度，不断地讨好消费者。可口可乐知名度那么高，如果停一年广告会怎样?对这些产品品牌来讲，永远要跟消费者的遗忘做斗争，否则，人们不会记住你一辈子。其实，不管是什么度，**重要的是你是谁?你能给我带来说价值?
相关文章
最新更新
