首要:核心技术
核心技术分为技术核心和设计核心。在地板企业的经营之中,核心技术是地板企业的核心优势,必不可少。它具有不可复制性,是地板企业基于对地板产业、市场和用户的深刻洞察,以及环境长期孕育形成的,有独特的市场价值,能够解决重大的市场问题。能否对核心技术正确掌控管理就造成了在当今市场下,有些地板企业获得了中国经济快速发展的红利,获得了中国经济转型升级的红利,而有些地板企业却正在遭受转型之痛,面临经营困难的窘境。可以说,掌控、管理好了核心技术,地板企业就拥有了在市场上占据优势地位的竞争力。
不可或缺:人才
企业之间的竞争,归根究底是人才的竞争。人才是创新与实践的践行者,其重要性不言而喻,但在地板行业,出现了人才难引、人才难留的现象。专业人才缺乏,地板企业不得不花费时间精力来自己培养人才,与此同时还要承担自己培养的人才流失的风险。除此之外我们发现,开得出高薪的地板企业不在少数,但是让人才形成拿高薪、出高业绩、公司财富因此而持续增加的企业就不多了。地板企业的高薪人士常常是流动性最强的人士,他们很难在一个企业长期工作下去。人才对地板企业经营至关重要,如何吸引人才、留住人才,成为每一个想要求发展的地板企业应思考的问题。
重中之重:管理
任何一个公司,都存在着管理的问题。人浮于事,财务混乱,层级众多,管理部分失控,这些都可能是一家公司在实际经营中可能要遇到的,需时时与之奋斗的痼疾。而对于大部分地板企业而言,还停留在家族式管理的创业型阶段。家族人员占据了公司最核心的职位,外来人员在公司有晋升空间有限。这样的管理明显是具有局限性的,不可避免地会导致地板企业优秀人才易流失,活力和竞争力弱化。
如何经营好一个企业是不少企业人至今还在不断探索的难题之一,地板企业也不例外。核心技术、人才与管理作为企业经营管理不可忽视的一部分,地板企业要在之后的经营管理中给予充分重视并逐步完善。
诚信是推动地板企业发展的动力
中国当代杰出经济学家吴敬琏教授曾经说过:“从长远看,中国最缺乏的不是资金、技术、人才,而是信用。”企业是人运营的,不是机器,再好的管理、再好的体制也脱离不了人的执行和运作。员工的素质决定了一个地板企业的盛衰。假如员工缺乏诚信,偷工减料、以次充好、谋取私利等情况出现,地板的品质必定会大打折扣。推动企业诚信体系建设刻不容缓,从企业内部出发,建立一个健康有序的工作环境,增强企业的凝聚力和向心力。
诚信是地板企业赢得客户信任的基础
诚信是一个企业最宝贵的无形资产。张良圯上受书正是诚信的典范,他以诚相待,取得了老人的信任,才被授予《太公兵法》。当企业与客户谈判时,诚信则成了最有利的保障,只有讲诚信,说的做到,客户才会放心地与你合作。如果想,对一个客户不真诚没什么大不了,那就大错特错,吉拉德所说:当你争取到一个客户时,你不能认为只得到一个客户,而是得到了一大片市场,因为在客户相互影响下,会有很多人成为你的客户。诚信对待每一消费者,是地板企业赢得市场的必要条件。
诚信是地板企业生存的基石
中国企业诚信缺失体现在造假现象泛滥、残次品充斥市场。在地板行业,例如有些厂家将劣质基材用于多层地板中,是否有虫眼或者是否有腐烂根本不能从表面观察的到,起初的地板外观也毫无擦别,不过经过长时间的使用,地板必定会出现质量问题。虽然一时取得了经济效益,但从长远来看,品牌信誉的降低必定会给企业带来负面影响。市场如战场,在这场没有硝烟的战争中,只有坚守诚信的原则,才能站稳脚步,才能在厮杀中存活下来。
内忧外患地板行业同质化现象严重
中国林产工业协会地板专委会专家曾指出,目前国内地板行业存在的主要痼疾是同质化严重:产品同质化、渠道同质化和技术同质化;近几年炒作的除醛地板、抗菌地板、防腐地板等过度营销的概念没有给行业带来实质的改变,反而降低了消费者对于地板行业的信任。
近几年,橱柜、衣柜、木门等定制类产品异军突起,迎合消费需求,成为家居行业的生力军;而另一方面,欧洲木地板品牌也相继进军国内市场,凭借先进技术和环保性能,给国内木地板企业带来了巨大的压力。
走创新之路适当放弃价格战
其实,不论在什么领域,也不论是什么行业,创新一直是企业能够长远发展的核心竞争力。目前国内的地板厂家的创新思维和创新的能力都较差,相对于国外的地板企业,国内地板企业创新的能力只处于国际的初级水平阶段。在创新环节薄弱的情况下,地板企业打的更多是价格战,而价格战只是一种低端竞争,仅仅有助于企业在早期的市场竞争中取胜,但随着人工、物流、宣传等方面的经济支出越来越多,如果继续坚守价格战,地板企业很难实现盈利。只有走进消费市场,了解消费者真正的需求,加强产品创新,生产出消费者喜欢又有特色的产品,地板企业才能真正走进市场,走出同质化怪圈。
树立专利保护意识用法律隔断“借鉴”
地板行业之所以“抄袭”现象屡见不鲜,终究还是因为设计的价值得不到广泛认可。业内人士表示,地板业真正花心思投入研发、设计和创新的企业少之又少,大品牌在“借鉴”之余至少还会稍做改变,小的企业奉“拿来主义”为经典,早已习惯直接“借鉴”。
在地板行业竞争日趋激烈的当下,自主创新的设计已成为衡量竞争力的核心要素。近年来地板行业的外观专利侵权现象频发,阻碍了地板行业健康发展,大量仿冒、抄袭的外观设计形成了难以打破的恶性竞争,为了维护企业的合法权益,提起诉讼也是无奈之举,希望地板行业对专利权的保护有更深刻的认识,积极保护自己的专利。
总的来说,地板产品严重的同质化现象已经制约了企业的发展,而价格战也不是企业经营的长久之策。只有走上创新之路,积极研发新产品,并树立专利保护意识,地板企业才能真正在发展中屹立不倒,成为行业内的领头羊。
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