企业发展难突破促销需把控度
节假日来临的前后,我们就看到大街小巷的各种促销,让你眼花缭乱。然而,这种促销误区现在已经不可避免,甚至不少企业用其作为占领市场的武器。从本质上来看,促销的本意在于促进销售,而不是完全代替销售。也就是说促销只能起到帮助销售的作用,一旦放开促销,那么产品只能卖不出。
在这样的促销活动中,传统衣柜业要想取得更好的发展,就必须要有足够的发展动力来进行支撑。衣柜产品较为单一,外观形象上也比较简单,并没有特别多的噱头来进行促销,基本上都是“满减”“满送”等。随着这样的活动的增多,对消费者的吸引力会逐渐下降,从而致使产品的销售量减少,企业的发展也难脱桎梏。
过度促销行不通,衣柜业发展靠什么
随着衣柜企业之间的恶性竞争越来越频繁,促销活动接连不断的营销模式,消费者更愿意握紧手中的钱,等待最佳的时机出手。衣柜行业往往容易陷入“无促销,不下单”的恶性循环。这也让衣柜行业意识到过度促销确实要不得。
面对这样的局势,衣柜行业的发展还能靠什么呢?其实,方法不是没有。促销这样的隐性价格战不利于衣柜品牌的树立以及企业文化的渗透,只有跳出如今的促销怪圈,将更多地重心放在产品品质的提升与产品品牌的建立上,为消费者提供更好质量更高的产品,才是衣柜企业的唯一出路。
在市场中,促销只能作为一时之计来促进企业的销量走势,并不能作为长久的发展之路,衣柜企业想要获得长远发展,唯有不断提高自身,善于学习,增强产品的品质,这样才能在未来的市场站稳脚跟,拓宽企业发展之路。
保证地板产品品质
近年来,伴随地板行业市场竞争程度的加剧,以创新的思维谋发展逐渐成为企业战略方针中的重要内容之一。诚然,在同质化现象尤为严峻的市场上,创新已经成为企业差异化战略的必经之路。尽管创新的重要性对企业不言而喻,但企业在创新之前,也需保证产品的品质。
其实,无论地板品牌专卖店的装修多么豪华;无论地板产品的用材多么高端精贵;无论营销传播的渠道多么与时俱进,对于终端消费者而言,最终希望的还是地板能够“漂亮”和“质量稳定”,说白了,就是好看而且耐用,是的,这很像宜家的口号。对于消费者而言,还希望地板的价格能够更加透明实在;希望地板物流配送更加的省心顺畅。
地板企业创新经营
过去不到10年的时间里,地板行业出现了极为剧烈的变化,这种变化不仅体现在行业内,也展现在行业外。行业内,卖场扩张加速,虽然一方面让部分传统强势地板品牌实力进一步增强,也给了不少新品牌发展机会;但同时,越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期,各种关于促销导购的培训风靡大江南北,是这种压力的一个衍生现象。
在地板终端市场,从基本的销售技巧训练,到小区拓展,再到爆破营销,各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏,网上舆论优化、新媒体传播,乃至电子商城,也是纷纷上阵。这些改变,多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整,但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。
行业外,随着地板主流使用人群的迭代,地板消费习惯也开始发生着改变。年轻的消费者开始习惯了登陆电脑查询地板信息,开始换上了智能手机并使用各种购物APP软件。行业的剧烈变革,消费方式的改变,地板行业也开始跟着调整。为了获取更多的市场份额,在地板产业链上游,更多新奇的地板风格、更多新颖的地板材种纷纷在地板行业涌现出来,实木地板行业甚至上演了比拼用料的大戏。
地板企业若不能及时跟进市场动态,紧跟时代步伐完成创新,就很难在逆境中赢得生机,获取利润。
保持地板产品的品质
地板品牌是地板企业的信誉载体,提升地板品牌价值,产品和服务是硬道理,只有地板企业不断的提升产品品质,提升服务质量,才能成就品牌的荣誉,增加地板品牌的溢价能力。因为消费者也会对比和比较,在购买地板产品的时候比较关注产品的质量和服务,怎么才能买到质量和服务一流的产品,这个时候就要看地板产品在市场上的信誉。地板产品的信誉越高,就越容易被消费者接受,同时消费者也愿意为地板的品牌溢价买单。
提升地板品牌的名望
随着互联网的时代的到来,“酒香不怕巷子深的”传统营销观念已经成为过去时了,地板企业生产出再好的产品,没人知名度也都白搭,消费者为了避免买到假冒伪劣的产品,一般会选择知名度较大的品牌,品牌地板信誉上也有保障,地板产品高的知名度也会吸引到更多的消费者,所以地板的品牌建设要提升产品的知名度,知名度越高就越能获得更高的品牌溢价。
培养消费者的忠诚度
地板产品的高品质和高知名度是品牌溢价的基础,想要成为大品牌,还需要培养消费者对品牌的忠诚度,提升品牌的溢价,第一,地板企业要提高品牌的创新能力,维持住一批忠诚的消费者,第二,地板企业要赋予地板的品牌价值与情感,利用情感的元素拍培养消费者的的忠诚度。
地板企业提升品牌溢价能够提高盈利,降低风险,增强地板企业的竞争力。地板企业要只有积极对产品的品质提升,提高产品知名度,这样才能在市场中有一线之地。
相关文章
最新更新