端午节或成为今年又一大促节点
楼市新政激动人心，沪深股指屡创新高……节前的多重大环境利好，让家居建材业界普遍对今年首个“消费型小黄金周”的零售市场持乐观态度，纷纷推出别开生面的促销活动。在此前的五一事件，记者走访部分家居卖场时发现，各大家居卖场人气明显较去年同期旺盛，但不少品牌商户普遍反映，销售额增长不如预期。在“不促不销”的市场消费环境下，业内人士预计，下一个消费旺季将出现在端午节。
全国建材家居景气指数BHI3月份的数据显示，全国规模以上建材家居卖场3月销售额为732.4亿元，环比上升16.1%，同比下降9.2%。而此番五一家居市场的相对旺盛是否与楼市政策和股市行情有直接关系。
地板企业促销需注重营销创新
五一市场的相对旺盛是昙花一现还是上扬起点，对于今年下半年的市场如何看待，某地板品牌对后市表示有信心：“没有做不好的卖场，只有处理不好的卖场、商户、消费者三方关系。不管市场如何变化，营销手段如何创新，最主要的是要迎合市场规律，迎合消费者的心理。”
业内人士指出，目前改善型的装修需求特别值得期待，这部分需求是涵盖从建材到家具全产业链的，不像有些精装修新房，只有家具需求。另外，随着房地产市场的利好，半年后影响到地板行业，所以下半年乃至明年的地板市场会呈现出向好局面。这对于地板企业而言，无疑是一大利好政策。
因此，在端午小长假即将到来之际，地板企业在抓住营销优势的同时，也需提前对市场做好调研工作。在深入了解市场环境的情况下及时做好市场规划，才能在促销大战中达到较为理想的营销效果。
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双节期间地板企业促销诚意满满
今年上半年，楼市和家装市场均有比较明显的回暖，受此影响，地板消费市场也颇为热络，行业中许多知名品牌也都交出了比较理想的成绩单，销量均有上涨。下半年，地板企业将为年度业绩做最后冲刺，本次中秋、国庆双节期间的促销活动也就显得尤为重要了，从腾讯家居得到的信息来看，许多地板品牌所给出的优惠力度都非常的“给力”，无论是地板价格的折扣力度还是其他方面的优惠，都让人非常心动。另一方面，今年各大地板厂商在促销活动的形式和回馈消费者的方式上也是动足了脑筋，在许多小细节上都做得十分用心，相信届时来到现场的消费者也能够感受到各大厂家满满的诚意。
实木地板销量上升多层实木仍占主流
回归到产品，地板行业今年发展可以说得上是欣欣向荣，各大品类产销量普遍上升，也让身处转型期的国产地板行业大大松了一口气。从消费趋势来看，实木地板销量上升幅度较为明显，随着消费水平的上涨，高端、健康的实木地板越来越受消费者喜爱;地热地板持续升温，近几年电地暖、水暖设备普及率大幅提升，地热地板也紧随着越来越畅销，其中，多层实木地板依然是地热地板领域的主流产品，而纯实木地热地板和三层实木地热地板的上升趋势也十分明显，未来或形成鼎足之势;强化地板方面，如今厂商和消费者对于强化地板在环保健康方面的要求已经形成了高度共识，厂家在基材、油漆以及生产工艺各方面都以降低甲醛排放为终极目标，消费者选购产品时也将环保性能列在了首位。
当然，除了产品品质之外，消费者对于地板产品的外观设计、终端服务等方面也提出了更高要求，我们也相信，消费者的需求是推动国产地板产业革新的重要推动力。究竟各大地板品牌将以怎样的面貌来迎接即将到来的“中秋、国庆”双节大促，让我们拭目以待。
新中式风格是当下主流装饰风格之一，这类风格和传统的中式风格不同，它绝不是简单的中式元素的堆砌，而是通过对传统文化的认识，将现代审美和传统文化的巧妙兼柔，以亦古亦今和简单素雅的巧妙结合，从而满足人们的生活文化，精神文化的双重追求。天科新中式正是汲取其精髓，展现出极致的优雅。
大道至简的美
天科地板新品『东方国韵』借鉴于大道至简，返璞归真的设计理念，采用经典的浅咖色，极简地将简单咖色做到了极致的美。本款浅咖的色彩设计，非常适合黑白色系和胡桃色的家具和墙面搭色。
红栎木 东方国韵 910×169×22MM
中式典范
图示：工作人员在查看产品细节
本款产品东方国韵的设计，将红栎木天然木纹通过雾化处理工艺，使原本平面的表面在视觉感观上具有厚重与张力感，并在纹路上隐现出了山水水墨的中式意境，充分体现了产品的庄重与禅意的中国风情致，和追古怀远的精神诉求。
常州，这座拥有几千年悠久历史的江南小城。吴文化、春秋争霸、明清府学，这里诞生了无数才子英杰。贝尔地板诞生于这里，沐浴着江南的风、江南的雨，这种外柔内刚的执着，没有人会比她更懂得。因此，这款名为“水墨江南”的地板诞生了，用色彩与纹路诠释一场发生在江南的邂逅，是一见倾心，还是情有独钟?
“水墨江南”选用有“南洋木宝”之称的菠萝格作为原料。菠萝格，又名印茄木，产自印尼、马来西亚等地，被国际森林组织列为珍惜保护材种。材性稳定、重硬坚韧、纹理美观，稳定性极好，抗潮抗白蚁性耐候性极强。江南多雨，也唯有菠萝格方能抵挡雨季连绵的潮湿吧。特殊耐磨纸热压的表面工艺既满足了时尚家居的视觉需求，日常使用中也极方便打理，不易划伤;当光线投射其上，柔和的光线反射将整个房间都变得越发浪漫、温馨。
当现代家居遇上贝尔地板“水墨江南”，是时尚与传统的交融，是经典问候流行，是江南的水墨化在了朗朗晴空。
天猫“双11”或走全球化战略方针
据悉，阿里今年将首次在11月10日晚上举办一个盛大晚会，而这场晚会也将在北京举行，帮助人们热身来翘首以待“双11”的到来。阿里方面并未透露备受网友们关注的双11晚会具体举办地点，以及是否售票等。从目前对外透露的情况来看，这场“双11春晚”将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体，消费者可以通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动。
据了解，今年阿里双11大促的主题就是全球化。主打全球最低价、全球包邮包税，由来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外大牌领衔。日本花王、美国梅西百货等纷纷与阿里达成独家战略合作，并已入驻参加大促。除了会被“洋货”砸晕，国内品牌的促销也已经紧跟上“双11”的步伐。不仅仅是阿里旗下，各大电商平台都不甘落后，“提前享受‘双11’”的口号已经打响，不少商家将“双11”狂欢的节奏提前近1个月，纷纷开始推出各种优惠。
地板企业需多角度部署“双11”相关工作
地板行业作为传统家居建材行业中发展相对成熟的产业，随着在电商市场动向的愈发频繁，企业如何在电商方面抢滩市场也成为时下尤为重要的话题。对于地板企业而言，市场拓展抢占先机是关键，金九银十在国家经济大环境不景气、互联网电子商务的冲击下已经成为了铜九铁十，借助互联网渠道，借助双十一这个人造节日，地板企业或许又能实现新一轮的业绩翻盘。
面对纷繁复杂的筹备工作，有业内人士建议地板企业可分四步走。第一是营销角度准备，制定好双‘十一’的销售目标;第二是结合终端渠道，整合线上、线下，比如O2O的应用，突破前期工作的一些软肋;第三就是做好品牌宣传，现在将所有的网络资源都集中起来，为双‘十一’宣传;第四是售后服务方面，通过双‘十一’这种大型促销活动来宣传售后服务，建立起良好的品牌形象。
在这场电商市场争夺战中，地板企业还需做好销售工作、品牌公关、市场营销等多方面的工作，唯有从多角度入手，地板企业在“双11”中才能多一线商机。
涨价潮尚未传导至终端市场
对于此番涨价潮，终端市场还未立即做出反应。记者走访本地多家建材卖场发现，目前各大卖场仍以年终促销为主，大部分产品未见明显涨价。有地板销售人员告诉记者，“出厂价已经涨了，不过之前的库存还在，涨价的影响不会这么快就体现在消费端。价格上调可能还不会这么快体现，预计在2017年元旦后市场会有一个大幅的涨价。”记者了解到，目前大部分主流地板企业的提价方式主要还是体现在抬高新品定价上。此外，还有更为隐性的措施来降低营销成本、上调产品价格。某地板经销商表示，有工厂已经给出了口头通知，促销资源将明显减少。
地板企业抓住转型升级机会
原材料价格的上涨对于地板市场来说，并不是个好消息。不过也有业内人士持不同看法，认为价格上调对整体市场影响有限。“这属于地板行业的一个价格回调，过去两年地板行业频打价格战，产品均价有所下降。”有行业人士表示，地板行业正在进入产业结构调整的末期，未来消费者对于地板产品的需求可能不再是简单的装修功能，精神上的满足和服务将成为消费者新需求。业内人士认为，由于此类涨价并非单一品牌的上涨，相信不会影响消费者购买行为。地板厂商可以趁着这次涨价，把服务、产品功能再提升一个档次，抓住转型升级的机会。
价格制定政策是唯一与企业利润或盈利能力直接相关的主要因素，合理的价格才能最大限度赢得市场，使企业利润最大化。“如果得不到持续的盈利能力和可持续发展，那么企业就会缺乏发展后劲，所以家电产品可以适当上调价格，但考虑到去产能和竞争因素，价格不可能暴涨。”
在国家层面去库存、去杠杆、调整产业结构的供给侧改革大背景下，地板行业的价格战或将回归到价值战的理性竞争上来。至少在2017年，地板提价是趋势。当前，地板市场需求疲软的局面仍未得到根本改变，地板企业要不断加快转型升级步伐，具备良好的利润空间和盈利能力，方能实现可持续发展。
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