而目前，不少地板品牌都定位于“时尚、环保、健康、舒适、温馨”等主题，导致品牌优势不明显，千篇一律的宣传方式也让消费者出现审美疲劳。地板企业想要从市场竞争中取得优胜，就必然要从品牌定位方面入手，而打造独一无二的品牌个性，中国源远流长的传统文化或许就是突破口之一。
地板企业要将传统文化融入品牌建设
中国具有6000多年的文明史，中国文化博大精深、源远流长。它引导了人类文明的进程，养育了一个伟大的民族。吸取传统文化的精髓，古为今用是品牌策划的一大趋势。任何事物都会因时间的推移而淡忘，而文化却能深深根植于人们心中。品牌在文化的包容下，将产生持久的生命力，对市场消费产生巨大影响力。蕴含了传统文化的品牌，就有了生生不息的精神。
地板企业生产的是有物理属性的产品，而消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌。物理性的产品会很快被竞争者超越或者淘汰，而精神性的品牌却可以根植于人们心中，并且可以通过产品的“传宗接代”而生生不息。所以，传统文化在品牌建设中至关重要，在品牌定位时更为重要。地板企业应该抓住消费者的自然本性和民族心，弘扬传统文化，结合时代特征加以变化，使其融入品牌。
中国传统文化构成与众不同的品牌核心
众所周知，欧洲家具讲求个性，法国家具追求浪漫，意大利家具强调艺术感染力，英国家具则具有明显的古典与绅士风度，而美国家具则含有高科技元素。那么，地板等家具建材品牌也只有与自己国家的传统文化紧密联系起来，才能长久不衰。国外品牌如此，中国的地板品牌若不从中国传统文化寻找品牌的核心价值，就很难找到与其它品牌相区别的差异化道路，所以中国地板行业要从品牌定位入手，将文化在品牌建设之初就发挥其独特魅力，从而塑造与其它强势品牌不同的核心内涵。
在其它行业，品牌从传统文化中挖掘瑰宝进行定位的为数不少，它们很多都在行业内产生了巨大影响力。如白酒行业：金六福是“福”文化，小糊涂仙是“糊涂”文化，孔府家是“家”文化，剑南春是“唐”文化，其中被誉为“中国白酒第一坊”的水井坊与中国文化结合最为紧密。确实，文化的力量是无穷无尽的，对于品牌来说，传统文化能赋予其灵魂，使品牌精神绵延流传、横亘时空，中国地板行业应该填补这一缺口，把传统文化作为其品牌定位的突破口。
正确品牌战略方可指引地板企业前行
从中国地板业目前的状况分析，地板企业要抗衡关外汹汹的“骑兵”，并在关内此起彼伏、交织错落的战火号角中走向胜利，就需要有勇气去创新。中国的传统文化正好是一把号令天下、指点江山的利剑，能够有效协助地板品牌克敌制胜。中国地板品牌要实现快速制胜，就必须充分挖掘和借鉴中国传统文化。
毋庸置疑，站在行业竞争的风口浪尖，中国地板业应师承传统文化，把文化融于品牌，创造民族文化和品牌的现代形态，并传承给民族的未来。当然，中国地板业品牌发展壮大过程必将经历无数的惊涛骇浪、折戟沉沙，中国地板业必须具备足够的信心和恒心来做强品牌，在正确的品牌战略指引下，以细节和差异取胜。
延伸阅读
现如今，越来越多的消费者热衷文化互联网、乐于追求个性化，有着与以往截然不同的消费观念和习惯，也为家装建材行业带来了越来越多的个性化定制需求。在日益发展的市场经济环境下，传统的家装和建材生产模式已经不能满足需求，这就要求企业需要运用互联网思维，通过文化创意设计，拿出更新的解决方案来满足消费者。
产品同质化问题严重数字技术可轻松解决
当前，建材产品同质化问题较为严重。拿地板产品来说，地板市场频现“整齐划一”的产品包装、产品外观、产品性能，更甚者连产品营销都做到了“丝毫不差”的模仿。新的地板产品出现，必将引来一大批地板企业争相仿制，最终出现在市面上的都是长得一模一样的“多胞胎”产品。市场被同质化搅得混乱不堪，消费者无法分辨谁是真主，谁是山寨。
数字技术的出现摆脱了传统技术的数量限制，实现了小批量、定制化生产。它能在极短的时间内达到消费者的要求，同时，数字技术可实现定单化生产，为设计师提供了新的设计元素和更大的拓展空间。省去了建材企业研发的步骤，更快地生产出满足客户需求的产品。
加强产品文化创意设计拓展建材市场空间
通过文化创意设计的产品更加适合当今家装和建材产品互联网化、个性化、艺术化、小批量、多花色、高仿真、低碳环保等发展趋向。另外，企业可以在客户的定制产品上获得设计灵感，通过文化创意设计丰富企业的产品种类，为客户定制提供更广泛的产品选择，也可进一步拓展家居建材市场空间，二者相辅相成，相互促进，相互满足。
综合高峰研讨会观点意见可知，在人类资源日益枯竭的条件下，消费者对带有文化创意的个性化地板产品需求会越来越高，企业对互联网技术的支撑也非常期待和看好。人们追求美观、个性化的空间效果，也将推动地板产品的外观朝多样化、个性化方向发展。
个性化需求成为当下地板市场主流趋势
目前“80后”、“90后”更加倾向个性化、量身定制的产品。这对未来地板产品研发提出了更高的要求。尤其随着时代发展，个性元素逐渐增强，他们也不断寻找那专属自己的个性化的地板。未来对地板产品的需求会逐渐向精细化发展，当消费者对地板产品有足够多的了解后，消费者的要求将会更加全面。未来地板研发必须经得起每一个细节的挑战，这对地板企业的生产能力也是一个考验。
科学技术是第一生产力，地板是一种高技术含量的产品，要想从众多品牌中脱颖而出，必须有强大的技术作支撑。消费者购买地板是因为其有需求，广告打得再响、价格优惠再多，没有达到消费者预期效果依然不会买账，而技术创新是效果的保证。这对于地板品牌塑造来说，也同样重要。
地板十大品牌建设必须迎合时代趋势
随着地板行业的日渐成熟，差异化地板也将成为地板行业发展的一大亮点。能否满足用户多样化的需求，这就要取决于地板企业的整体实力，其中包括技术创新能力，消费者需求整合能力，产品与服务能否到位等多方面。与此同时，对于市场需求的整体把握也考验着每一个地板企业的洞察能力。
根据用户特点，地区差异的不同，地板产品的研发方向也会发生变化，如有的地板采用最新技术是能根据不同地区不同材质特点，解决防潮等使用功能的问题;有的地板企业能根据不同的用户需求，对地板造型选择的特殊需求等。其次，有些消费者偏向于特别的外观设计，这也给个性化地板产品的发展提供了巨大的改进空间。
因此，在当下的地板市场上，地板十大品牌想要长远发展也必须要结合实际情况进行，唯有不断根据市场形势作出调整改变，地板品牌才能迎来理想的发展效果。
冬暖夏凉、脚感厚实的木地板，是很多消费者的最爱，但传统的木地板花色有限、色彩也不过是几种深浅的木系颜色，想要要自己家居别具一格的话就有点困难，也正因为这样，市场上越来越多地板在色彩和造型图案上下功夫。如何让木地板“变幻多端”呢?
客厅木地板图片
一、使用拼花图案
曾几何时，客厅、门厅、过道，这些都曾经是大理石花砖主导的空间，现在却开始成了拼花地板的新战场。各式拼花地板用不同的色彩和树种拼接，图案具体或者抽象，完全颠覆了传统地板给人留下的刻板印象，真是让人眼前一亮。更重要的是，小规格、多色彩的拼花图案决定了它特有的稳定性及多变的铺装造型，因此可以根据个人喜好定制。
两种颜色的拼接、大小形状不一的不规则排列，使得地板生出了很多变化，相比起规则的相同图案的拼接，多了一份创意和艺术感。
二、运用几何元素
几何花纹木地板图片
传统木地板大部分都是、正方形，线条简单，而几何图案则是设计和创意灵感的重要元素，所以无论是时尚界还是家居界，对几何元素的应用可以说是永不过时。
这些形状新奇的木地板打破传统地板长条形、正方形的禁锢外，还可以由使用者自行创意构思地面的图案，通过不同的拼装方法，让地面图案的创作更大程度地表现主人的个性和意趣。
抽象的后现代几何艺术，使得木地板的表面不再是呆板单一的平面，而是趋于丰富和灵动，极大地增加了地板的艺术表现力，并引发人们对木地板更深层次的喜爱。
三、工艺制造特别纹路
浮雕木地板图片
普通木地板的单纯平面和一般的木纹给人留下死板印象，手工艺者以其精湛的雕、刻、刮、磨等手工艺，设计浮雕纹、手抓纹等纹路的地板，打造出极具艺术品位的木地板质感。
此类的浮雕模板，木纹纹理清晰，具有很强的立体感，深色条纹刻画出温暖的沉淀感，散发出低奢内敛的艺术气息。
四、利用镶嵌混搭
镶嵌混搭木地板图片
地面材料混搭的趋势在2012年的时候就已经初露苗头，瓷砖+木地板、玻璃+木地板、铜+木地板、金线+木地板，还有不同材种、不同花纹的木材拼接在一起的地板。材料的镶嵌突破，让地面艺术表现可以有更多的个性表达。
木地板中心镶嵌的是极具东方神秘色彩的蓝系琉璃三彩，板面斜十字星的图案设计，凸显了拜占庭艺术的精粹，东西方艺术完美融合出了一个崭新的视觉形象。
不管是本身姿态还是拼接样式，地板不在流于简单的样式和纯粹的色彩。彩色多变的色调，浪漫缤纷的拼花，都能让地面表情更为出彩别致。悄悄地改变着地板曾经给人留下的呆板、冷漠的印象。今天小编为大家特选个性地板样式，帮你打造百变家居风格。你还在等什么?
地板色泽自然，跟很多户外地板外观接近，外观色彩仿佛时光的印记令人印象深刻。天然纹理的碰撞，带给你完全不一般的感受。空间配上美式家具，仿古地板，色彩典雅温和，软装加入古典元素，营造出一种令人向往的舒适宁静。
空间木质地板的大量运用铺设，带来视线空间的纯粹静谧之感，亲和自然。纵横交错的拼接方式让这款拼花地板更为耐看，小巧的地板块色彩变化过渡自然。木地板纹理清晰明亮，整体铺贴最后呈现出明亮干净的空间感。
运用原色的木质地板铺贴带来空间的清雅静谧之感，很有意境。背景墙舍弃繁复的装饰，运用整幅的水墨画作装点其间，进纯粹静雅。
地板的花色很特殊，由多种颜色的木材拼接而成，整体色彩比较深。适合喜欢日式田园风格的业主。交错的拼接方式呈现出个性有腔调的品质家居，令地面十分有样。
业内人士分析指出，实木可伸缩锁扣地板的上市将颠覆实木地板的传统形象，夯实实木地板的高端定位，不仅会引发地板企业迅速跟风，更会掀起地板行业技术创新的热潮。
问题
行业同质化现象严重
中国林产工业协会地板专委会专家指出，作为曾是关注度最高的装饰材料品类，目前国内地板行业存在的主要痼疾是同质化严重：产品同质化、渠道同质化和技术同质化;近几年炒作的除醛地板、抗菌地板、防腐地板等过度营销的概念没有给行业带来实质的改变，反而降低了消费者对于地板行业的信任。
近几年，橱柜、衣柜、木门等定制类产品异军突起，迎合消费需求，成为室内装饰材料的生力军;而另一方面，欧洲木地板品牌也相继进军国内市场，凭借先进技术和环保性能，给国内木地板企业带来巨大的压力。
新现象
可伸缩实木锁扣登场
正是在这种背景下，国内一、二线地板品牌也加速了技术革新的步伐。今年3月，代表行业前沿的实木可伸缩锁扣地板成功上市，将改变实木地板的形象和格局。据可伸缩实木锁扣的专利持有人朗居地板总经理易承彬介绍，实木地板由天然木材制成，具有纵横异向特性，在使用中热胀冷缩容易造成离缝、开裂和起拱，而可伸缩实木锁扣地板，将强化地板的锁扣技术引入到实木地板领域，通过企口与舌榫的稳定连接，可承受450公斤至1吨的拉力，既能做到铺装后表面的均缝平整，又能实现使用后的稳定舒适。
值得一提的是，实木可伸缩锁扣地板安装方便，不需龙骨、不用打钉，可重复拆装使用，可直接节省安装龙骨材料和成本、降低安装难度和人工，增强了珍贵木材的重复使用价值。与以往地板行业出现的除醛地板、抗菌地板等炒作附加功能不同的是，实木可伸缩锁扣地板专注的是地板产品装饰、使用、节省材料等基本功能，更符合消费者的实际需求。
新优势
新技术不提价广受追捧
新技术的引入是否意味着产品价格的提高?消费者是否要为新技术买单?易承彬告诉记者，实木可伸缩锁扣技术的研发和上市是为了增强实木地板的市场竞争力，掀起行业的技术竞争风潮，不会把研发成本嫁接到产品价格上。目前，实木可伸缩锁扣技术已应用到柚木、橡木、花梨木、香脂木豆等20多个市面上常见的木地板品种上，让消费者有更多选择的空间。
广东省建筑装饰材料行业协会会长兰芳指出，好的装饰材料应具有装饰性、实用性、耐用性和环保性等四大属性，在新材料层出不穷的当下，装饰材料企业更需要在旧材料上进行大胆而实用的技术革新，才能满足人们对于家居生活的更高要求。实木锁扣技术颠覆了实木地板的铺装传统和使用效果，减少了可能造成室内污染的基材的使用，减少了安装的人工，实现了珍贵木材的重复利用，最大程度的实现了小环保和大环保，定将受到消费者的追捧，引发地板企业跟风，掀起地板行业技术创新的热潮。
大自然地板(中国)有限公司成立于1995年，以生产、研发、销售大自然实木地板、实木复合地板、生态地板、强化地板为主营业务，厂房面积达40万平方米，年产量超过2000万平方米。自2000年以来，大自然地板产品销量每年以30%的增长率持续强劲增长，产品市场占有率在同行业中名列前茅，已成为亚洲最大的木地板骨干企业之一，在与中国地板行业一起发展壮大的历程中，大自然地板积极助推中国地板行业发展，为振兴民族工业品牌奉献着自己的力量。大自然地板以前瞻性眼光和全球化视野，致力于打造全球一流地板企业，一个全球化发展战略的国际化品牌已经崛起。
大自然地板品牌始终坚持秉承“超越自我，追求卓越”的企业精神，以技术创新为导向，先后获得30多项国家技术专利，2001年，大自然实木地板首创超耐磨技术，并相继推出钢瓷面超耐磨、水晶面超耐磨、素真面超耐磨、高清面超耐磨、活性生态漆技术在行业内频频引发技术革命，解决了我国地板行业多项技术难题，为提升中国地板产业在国际市场的竞争力作出了杰出贡献。2007年初成功研发大自然活性生态漆地板，引领地板行业第七次划时代的技术革命，昭示着地板行业真正意义上的“绿色产品”时代的到来。
大自然地板品牌遵循“共创·共享·共赢”的经营理念。大自然地板是中国林产工业协会理事单位、中国木材流通协会副理事长单位及中国木材标准化技术委员会委员。2000年，大自然地板成为实木地板国家标准、行业标准的起草单位，为行业的规范化发展树立了标杠。2004年6月，大自然地板与中国林产工业协会、中国消费者协会联合发布首部《中国实木地板消费白皮书》。2005年7月，大自然斥巨资发起“洗牌2005”行动，全面肃清行业内的“黑五类”，为引导行业健康发展作出了积极贡献。2007年发布首部《大自然地板企业使命报告书》，积极践行着企业公民应尽的责任和义务。目前是国内最大的实木企业。
那么消费者对大自然地板品牌都有哪些评论以及用后感想呢?我们从消费者评论了解大自然地板的优势。
网友sehing说：大自然地板品牌在国内的地板十大品牌排行榜中从来没有掉出过前三，那么他的质量也就不用多说了，买的时候很放心，也很爽快。到现在用了一年多了，感觉还行。没什么不舒服的地方。
网友hkjfanv说：大自然实木地板要比大自然复合地板好些，这是我们朋友告诉我的，我家就买的大自然实木地板，汗什么都好就是打理起来太麻烦啊。
网友11567137说：大自然地板不错。首先是质量有保证，然后就是售后服务比较完善。
网友QQ糖说：大自然强化地板的抗磨性很高，而且耐高温，地板比较耐用性价比挺高的。
大自然地板品牌以“热爱自然，造福社会”为企业宗旨，多年来一直在社会公益事业领域身体力行。尤其在绿化环保事业方面， 2006年9月，大自然地板向中国绿化基金会捐赠资金1000万元，用于举办声势浩大的“大自然地板·中国绿色之旅”大型系列公益活动，中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林亲自向广东盈彬大自然木业有限公司董事长佘学彬颁发荣誉证书，并高度赞扬了大自然地板的公益善举。2007年12月，大自然携手中央电视台著名音乐品牌“同一首歌”在广东顺德举办“你好，2008”大型公益演唱会，并与同一首歌缔结战略合作伙伴关系，共同推进环保事业。2008年1月，大自然与来自全国的数百名消费者共聚九寨沟“为九州祈福”，并启动“发现自然之美”系列大型环保公益活动，受到社会各界的广泛好评。与此同时，中国绿色版图工程、全国绿色摇篮助学工程等一系列的公益运动持续开展，大自然地板的公益之路越走越宽。
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