目前，随着地板市场的发展逐渐成熟，人们对于地板产品的要求也开始愈加提升，诸多80、90后在选购地板等家居建材产品的时候也像一般购物的时候喜欢选择品牌，部分地板商家正是看中了消费者的这一点打着大牌的旗号而进行宣传。
真假地板品牌难以替代品质就是实力
某些进口地板打着大牌的旗号，的确存在价格虚高的现象，这也是让人们不敢下手的原因之一。但一些定价相对合理的地板大牌，其内在还是经得起推敲的。大牌地板的贵，除了品牌和设计价值，还有其原因，材质珍贵难寻或工艺独到。而仿品只能做到款式相似，其它都无法相提并论。追求经典和品质的地板至少要经过多次打磨和处理：“制造一件真品地板的工夫，仿品能做好几件了。”
其次，在体验感上，真假的差异也十分明显，这也是消费者最容易忽视的。黄小姐选购的某进口大牌复合地板在使用不到一年之后就已经起翘严重。追求高品质地板的客户，应该注重各部分的用料和细节，因为品质是材料和工艺决定的。”
地板设计与国际仍存在一定差距
国内地板设计跟国际上存在较大的差距，仔细分析差距的原因，发现在国内地板设计不仅在专业水准、专业经验上存在差距，在技术管理的严谨性上也存在差距，还有很重要的一条，在专业的配套能力上存在差距。
国内的地板设计除了主要设计师，其他做施工图和效果图的人，都是助手，实际上真正的设计的核心只有一个人，但是国外的设计包括硬装、软装，灯光专业、艺术品标识配套专业的一个完整的体系。
地板品牌设计还需时间沉淀
国内有不少做出口地板制造的工厂，捎带手做起仿进口大牌的生意。局部细节做一些微调，逃避“侵权”，但在材质、工艺等方面往往掌握不到真谛。
地板能否吸引你，气质和内涵占了70%以上。而这些气质和内涵的孕育、国际经典的形成，需要的是质量的锤炼和时间的沉淀。成就大牌之路绝非坦途，倘若简单的外形仿造就可以做出些名堂的话，那何必苦苦追求自主创新?“中国设计”的成熟还需要一段时间，秘诀就是，靠自己，慢慢来。
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目前，家居卖场的门店压力已经成为各大地板企业头上的一座大山，因此部分地板企业走上了自开门店的道路，比如说自己开品牌旗舰店，这样不仅避开了卖场的租金压力，也在一定程度上加强了地板品牌的独立自主性。
地板企业独立开店加强自主运营能力
自今年以来，陆续有不少地板品牌店在京开出大型旗舰店，除了在店面面积上下功夫，店面的设计、产品陈列也高端了不少。与品牌大旗舰店对应的是，随着品牌旗舰店的诞生，家居卖场也在改变原有的封闭形象，变得更加开放和时尚。
为何在逆市中反而会出现大规模的扩店、升级、改造呢?多个地板品牌负责人表示，在旺季之时，卖场摊位抢手，需要很长时间排队，等三五年都有可能，且卖场也会担心品牌过多装修会影响形象和生意。但如今，大形势不好的情况下，有品牌收缩，卖场也会进行调整，刚好就给了这些有意扩张的企业机会。
逆市拿店或将给行业带来新希望
对于卖场而言，在经过竞争和淘汰之后，逆市拿店的品牌，无论是产品、服务、管理水平和资金管控能力至少都还不错，一方有意拿店，另一方又有空缺，双方的结合正是你情我愿，一拍即合。
“我们支持优质品牌的店面升级，它们符合卖场的中高档定位，能够向消费者展示更多更好的产品，也能吸引更多的高端顾客，帮助打造卖场的经营特色。”居然之家集团经营管理部经理王宁宁说。
对于一些原先不知名品牌的逆市扩张，王宁宁表示，敢在逆市时入场，说明这些企业对自身的管理、服务、产品有相当信心。而选择在大卖场扩张，既与品牌的发展战略有关，也能借知名卖场之力，提升品牌知名度拓展市场。不过他也提醒，此时虽然进卖场相对容易一些，但它们面临的经营压力和竞争压力也会比较大。
近日，很多读者向本报反映自己在购买地板时遇到的烦恼。装修旺季，地板也迎来销售高峰，但一些不诚信小商家为抢业主，想尽各种办法来吸引眼球。专家指出，地板是装修中的重要污染源，如果选购不当肯定会影响居住者健康。新文化记者结合一些案例，教您如何购买一款放心地板，避免不诚信小商家的“套牌”产品!
效仿大品牌质量差不少
“去年装修，60平方米实木复合地板，花费近2万元。不到一周再逛家居卖场发现有很多种跟自家买的地板花色、长短基本都一样的地板，但价格却是自己的一半。商家的回复说，板材基材不一样，价格自然也不一样。”读者孔女士说。
吉林省德尔地板营销中心张经理介绍，地板基材不同，价格确实相差很多，比如普通实木复合地板基材有的用普通杨木、水曲柳等木材，而品牌实木复合地板所使用的很多都是进口基材，比如香脂木豆、香二翅豆、柚木、孪叶苏木等，这些名贵木材一般树龄几十年甚至上百年。后期再经过几百道工序，呈现出来的花色自然美观不做作。而一些小商家模仿大品牌的花色和锁扣技术，质量却千差万别，价格自然也相差很多。
功能地板可能就是炒作概念
“最近打算买地板，发现名目实在太多，什么负离子地板、净味地板、金刚木地板、除甲醛地板等等，价格也贵不少。”新文化群友梅子说。
吉林省大自然地板袁经理表示，现在地板竞争非常激烈，除了传统意义上的强化复合地板、实木复合地板、三层实木复合地板等分类外，市场上还存在各种各样的“特异”功能地板，如“清新空气地板”、“清除甲醛地板”、“净味地板”等。其实这是一些小商家为了售卖，自行起的概念宣传，即使能达到效果，作用也不是很大。专家曾经介绍，有的地板厂家把电气石粉加到地板的耐磨层，确实能够产生负离子，但是否如厂家宣传的“能达到森林氧吧”的效果仍有待考证。消费者在购买地板时，不要盲目轻信概念炒作，而要了解产品是否符合国家硬性强制相关标准。
“天书”检测报告不一定真靠谱
“购买地板最担心的就是环保问题，但很多家地板商家的检测报告根本看不懂，跟‘天书’一样。”读者邹女士说。
吉林省世友地板何经理表示，判断一款地板的优劣，除了直观观察外，再就是检测报告。但国家相关检测报告确实比较复杂，包括耐磨转数、甲醛含量、基材质量等很多质量检测，一些相关数据消费者确实会看不明白。一些小商家正是抓住了这一点，拿出的检测报告多达几十页，其实检测报告并不是越多、越复杂越好。而正规大品牌商家的地板都是经过国家权威部门检测，店面中的每个报告都盖有公章，同时拥有当地权威部门的检测报告，检测报告简洁明了，让消费者一目了然。此外，如果消费者还不放心，可以把购买的样板送到权威检测中心检测。
由于地板不仅材质多样，花纹、图案、制作工艺也比较复杂，所以，在区分地板好坏这个问题上，一些刚接触地板朋友都非常很容易产生不知所措的感觉。那么，地板质量的好坏要怎么辨别呢？
1．检测地板的精度
从整箱地板中取出十多块自己试着拼接一下，看看拼装间隙、企口咬合、相邻板间高度差是否在河里的范围内内。如果不是，说明地板质量不好。
2．查看地板表面
看看地板表面是否光洁无气泡，如果有漏漆或者起鼓等现象，说明瓷砖品质不好。
3．看地板基材
在购买木质地板时，还要查看地板是否存在死节、活节、开裂、腐朽、菌变等情况，如果没有，说明地板的质量比较可靠。
4．检测地板的含水量
虽然不同的地域，由于气候条件的不同，地板的韩数量会有有所差异。但国家已经对木地板的含水率有了规定，一般在8%～13%。材质相同、规格相同的木地板的含水率相差在+2%是比较正常的。
5．识别木材的种类
不同的木材种类加工出来的地板不仅质量性能不同，装饰效果也不一样。在购买地板时，要掌握一些辨别木材的技能。
地板行业有了友邦、有了品格，但却没有“LV"。或许有不少地板企业都会存在这样的困惑：究竟是先把产品卖出去还是先把品牌做起来?
在实际的商业操作中，这两个因素既相互制约又相互协作。想要卖产品的在无形中会降低品牌的存在感，导致消费者对品牌的模糊;想要做品牌的需要的是知名度以及消费者对品牌的认同感。价值与数量之间永远都横着一个跷跷板，数量一多，质量就下降;相对的，有价值的东西在数量上一定是固定的。现代的中国商业社会普遍追求高效率、低成本，很多企业往往都缺乏造就一个大品牌的耐心与毅力。就算有这个心也扛不住竞争激烈的现实环境。
但从另一面来讲，如果品牌做起来了，产品的销量几乎不用操心，而且随着产品销量的增加，品牌就会越做越大。
“吃着碗里的，想着锅里的”，或许是很多企业的普遍心理。
所以说，品牌的创建与发展始终与产品的市场销量是“剪不断理还乱”，品牌不是可以魂不附体的幽灵。一个品牌的形成和发展也有它内在的逻辑存在。
品牌形成第一阶段，从零做起需以产品为开端。
这时的“品牌”还未形成品牌，所以需要凭借产品的优势在市场中逐渐形成口碑，借此不断积累到品牌上。但要注意的是，口碑形成的声誉要与与企业主当初对品牌的定位相符，以达到日后在消费者心中的形象逐渐丰满、竖立起来、当有关品牌的诸多无形资产逐渐形成时就可以说完成了品牌形成的第一阶段。
品牌从形成到发展，已步入第二个阶段——反哺市场阶段。
当产品品牌在市场上已经叫响，在既定的品牌价值上已经具有足够高的声誉，于是，这种声誉可以为企业随后推出的同一品牌下的产品罩上一轮光环，使新产品一下子拥有同样的美好声誉，产品迅速为消费者接受。这时的品牌对同一品牌下新推出产品的销量能够产生明显的促进作用，就像生物界的反哺现象。
品牌反哺力量的形成需要时间和过程，在品牌上的聚集的东西越多、越聚焦品牌价值就越丰厚，未来对销售的反哺促进力量就越是强劲。
打造一个品牌是每个地板企业的核心事业，就目前的地板行业而言，少数的几个品牌已经形成，但仍处于发展阶段，未来究竟能否“反哺”成功令人期待。
现在的地板商家越来越会看准消费者的需求来宣传，但这些看似美丽的广告宣传语是否可信却是有待商榷的。一些类似于“零甲醛”的标语，本身在地板行业来说就是不可取的，消费者在选购时一定要警惕一些明显有问题的宣传标语，选购时多看多问，切不可轻易相信商家的花言巧语。下面列举了四条强化地板商家常用的宣传陷阱，希望能给您提个醒。
强化地板选购警惕商家虚假宣传
1、“耐磨转数造假”
作为室内装修材料，有些商家会对地板耐磨转数进行数据造假，宣称其地板耐磨转数达20000转。耐磨转数按照国标规定，家用地板≥6000转，商用地板≥9000转，即为合格。同时转数越高越易发脆，硬度越大韧性越小，加上透视清晰度不够，其他很多负面的结果也会随之而来。因此，消费者不可以轻信宣传，一味重视耐磨转数而忽视地板的其他指标和综合性能。
2、“假冒进口”
有些品牌打着“100%进口”的幌子对外宣传，实际上只是进口很少一部分。大部分采用国内材料及技术生产。作为室内装修材料，有的强化地板为了证明其进口的"真实性"，还能出具进口报关单及产地证明书，并承诺假一赔十。此乃一种宣传上的不诚信，作为消费者不可盲目购买。
4款进口木地板质量不过关
此次比较试验样品由消协工作人员以普通消费者身份从北京主要大型建材市场和建材超市购买，样品共计30款，涉及22个品牌。比较试验就实木复合地板的表面耐磨、表面耐污染、漆膜硬度、甲醛释放量等性能进行测试。
测试结果显示，样品的甲醛释放量整体水平较好。浸渍剥离性能反映了实木复合地板经热水浸泡、干燥后，胶层有无剥离现象。浸渍剥离性能越好，则胶合性能越好，地板使用寿命越长。
结果显示，个别样品有剥离现象。造成产品浸渍剥离的主要原因一是原材料把关不严；二是涂胶不均匀；三是热压工艺不合理；四是重视环保指标的同时，忽视了浸渍剥离性能。原产地芬兰的“得高Karelia”三层实木复合地板，原产地立陶宛的“BOEN”三层实木复合地板，原产地爱沙尼亚的“Moland”三层实木复合地板，原产地奥地利的“必美SCHEUCHER”三层实木复合地板，浸渍剥离性能不合格。
部分进口品牌在该性能表现较差的主要原因是：欧盟等国家的实木复合地板主要关注有毒有害、力学安全、公共安全等指标，对浸渍剥离性能没有要求，因此部分进口地板浸渍剥离检测结果不理想。
两款样品抗腐蚀能力差
此外，表面耐污染、表面耐磨、漆膜硬度、漆膜附着力等性能体现了地板的漆膜质量。试验中采用咖啡、色酒、食用醋、食用酱油、红墨水、口红、指甲油、印油、黑色鞋油和5%碳酸钠水溶液作为污染物，测试耐污染性能。结果显示，28款样品分别被上述污染物污染后，经擦拭无污染痕迹；“必美SCHEUCHER”、“BOEN”两款样品经红墨水污染，擦拭后有污染腐蚀痕迹。
表面耐磨性能是反映产品的表面抵抗摩擦能力的一项指标。
测试结果显示，“书香门地”样品耐磨性能较差。漆膜的硬度越高说明抗压能力越强，不容易出现压痕，“得高Karelia”、“瑞嘉唯美”、“BOEN”、“Moland”4款样品的漆膜硬度表现不佳。
市场上的木地板色彩丰富，种类繁多，对家装不太了解但又想要家装质量好的业主们挑选时伤透了脑筋。到底目前市面上的木地板要怎么挑选呢？下面小编将为大家解答这个大家都很关心的问题，帮助大家挑选到优质的木地板，如果选到差的，用不了多久走路就会吱吱响，在此告诉大家挑选木地板时，一定要把握以下几个注意事项。
1、标准等级
国家对于实木地板外观质量都有着详细标准规定，实际上木材很难避免一些虫蛀、疤节等天然的缺陷，因此市场上很多的实木地板都只属于合格品，其他两个等级一等品和优等品很少见到。有很多商家以次充好，用什么AA级、B级混淆视听，这样可以抬高价格，蒙骗消费者
国泽地板 番龙眼实木地板
2、着色地板
地板的着色分为两种，一种是轻着色，给地板淡淡上色，让地板更好看，不影响地板本来的质地和纹理，另一种是重着色，这种是为了掩饰木材的劣质，例如虫眼、腐朽等。如果顾客看到木地板颜色很深，同时花纹模糊不清，就要注意是不是这种深着色了，这种地板以后使用容易裂开，腐烂。
国泽地板 强化复合地板6205
3、地板厚度
通常大家都认为地板越厚质量肯定越好，然而并不完全是这样，地板面层是否耐磨，也是地板质量的关键，一般情况下，宁愿买正规品牌的薄板，也不要买杂牌的厚板，因为生产木地板的用料、工艺都非常影响质量。
国泽地板 橡木多层实木地板3305
4、地板油漆
现在市场上的地板漆常用的有两种，uv漆和pu漆，小编劝大家最好不要购买pu漆的木地板，它的苯类和甲醛含量都比较高，释放出来对人体非常有害，购买时一定要和商家问清楚油漆种类。
国泽地板 菠萝格实木地热地板
5、售后服务
小编又要强调，购买正规品牌的木地板，不要贪图便宜，国泽品牌的产品不仅质量合格，而且包一年的售后，当木地板出了什么问题时，商家会妥善解决。而杂牌地板不仅质量容易出现问题，而且大多数是包牌产品，如果出了问题，想要通过售后解决，品牌商会和生产厂家相互推诿，最后很难及时解决问题。
如今的建材领域已是一个充分竞争的市场，尤其是涂料、地板、瓷砖等建材产品，几乎没有哪个品牌可以占据垄断地位，甚至市场中知名度较高的品牌也为数不多，其余的均为生产规模不大的中小品牌，他们为了与大品牌竞争，往往夸大宣传产品，赋予产品一些神奇的功能，这既给消费者的选购造成了麻烦，也扰乱了整个行业的发展秩序。
以抗菌地板为例，10多年前提出这一概念的是一家相当有实力的企业，但由于当时该企业并未在抗菌技术方面取得突破，只是在地板表面刷上一层抗菌剂，因此这种所谓的抗菌地板很快在市场上得以普及，而“抗菌”这一概念也迅速走红，并被部分商家演变成可以有效杀死大肠杆菌、葡萄球菌等细菌的“利器”。而对于这些五花八门的宣传，消费者更不知如何选择，加上最近有媒体报道称，抗菌地板可能会导致儿童皮肤过敏，使得消费者陷入了买也不是、不买也不是的两难境地。
小编认为，造成这一乱象的根本原因是商家的无序炒作概念行为。商家一般会按以下的思路进行炒作：首先提出一个消费者最为关心的功能，如抗菌、除甲醛等，然后给这个功能披上一个高科技的外衣，如纳米、银离子、光触媒等，并附上各种国家专利证书、行业协会认证等，内容多为“杀菌率达到99%以上”“能够降低空气中甲醛含量90%以上”等，以证明其功能的强大性，之后经过商家的营销渠道和在互联网、媒体上的炒作，这款功能产品便正式诞生。
有关部门对建材商炒作功能产品概念的做法监管之难，在于其并非没有抗菌、抗甲醛功能，只是功效没有那么显著和强大。同时，由于是新提出的功能概念，既无法律的规制，也没有国家标准、行业标准的约束，所以也无从监管。而想要制定行业标准的难度很大，需要联合医疗、建材、环保等多个部门，须跨领域合作才能出台相关规范，这是一个相当长的周期，至少需要两年左右的时间。等新标准千呼万唤出台之时，这个概念早已过时，此时部分厂家又推出了新概念产品。因此，这也是很多领域每过一段时间都会有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技术上的突破口，而是为了商品销售的需要。
对于企业而言，炒作产品的新功能对短期内销量的提升作用非常明显，同时也可以提高企业的知名度，因为给产品披上“高科技的外衣”，更有利于在消费者心目中树立威信，因此很多企业甚至是一些行业领军企业都乐此不疲地采用这种方式。然而，这只是短期效应，其对产品销量的拉动作用有限，但对整个行业的损害却是长期的，对自身品牌信誉的影响也是根本性的。
笔者认为，建材行业要想寻求健康长远的发展，行业协会就必须引导企业加强自律，要求其摒弃炒作概念的营销思路，莫把营销经念歪，而是回归到技术突破的正道上来，这样才能赢得消费者的认可。
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