近几年，营销模式以一种无孔不入的方式，渗透至了各行各业，地板行业自然无法抵御这股时代的潮流。但因其行业特殊性，一直无法与快消品等行业推陈出新的产品速度所媲美，但市场的不断变化，终究还是将地板行业带入一个全新的营销时代。传统的方式可行，但应该力求突破，为地板行业注入更多的鲜活的力量。
植入式的营销广告，可以分为四种，分别是形象植入广告、场景植入广告、对白植入广告和情节植入广告。地板企业如何选择适合企业本身的广告模式，可以从产品定位、企业文化等方面进行详细斟酌，再慎重选择，不能人云亦云，反而不知所云。
国外的植入式广告因为有着庞大的制作阵容以及尖端的技术作为依托，相对来说较为成熟。国内的植入式广告虽然一直在进步，但也不难看出覆盖率以及受众接受率仍然不够高，成功的植入式广告有但少，地板企业在做这一类广告时必须清楚，如何将媒介与产品进行更好地结合，方能最终成功地运作植入式广告，这是非常关键的一点。
在植入式营销广告当中，最重要的一个环节莫过于搭建产品与社会现实、市场需求等的桥梁，其中内容与方式的创意性需要细腻、深入的考究。“病毒式”营销颇为常见，结合社会热点、网络热度话题，搞怪图片、视频、音频等进行话题的炒作，在短短的时间内引起广泛的议论，如此一来，让植入式的营销广告变成一个富有诗意或者乐趣的简短故事，变得更活泼更接地气，受众接受度自然就提升了。地板的植入式营销广告可以借鉴这个方法，通过电影、电视剧、MV等方式，将产品诉求与功能植入其中，形成热议的氛围，通过网友的广泛转发亦或社会媒体的关注，在没有任何传统媒体宣传推动下，形成网民“自发”的扩散效应，令本来不关注此事的人或者并非潜在消费群体受到影响，继而参与讨论，依靠这层关系，迅速建立起对企业旗下的地板产品的第一印象，从而激发其后期的深入探讨，引导其进行了解和体验，最终达到广而告之的目的。
与其周而复始大搞促销活动，不如挪用一部分资金与精力，将互联网营销进行到底，巧用植入式广告，颠覆传统的界限，令营销富有品牌创意与特色，这也是今后地板界营销的大趋势之一。
延伸阅读
这些年北欧风格愈演愈烈，北欧风格空间简单流畅，颜色搭配上简洁明快，简单、质朴就是北欧风格。
家佰丽地板
带给人们别样的清爽、自然。
实木元素和石材搭配，极具奢华，新颖时尚的现代家具及配饰，为整个居室带来丰富的层次感。
自然氛围悄然流露，散发出独特的空间气质。时尚元素的搭配组合，让家变得十分迷人，生活也了一份舒心和惬意。
避免视觉上的杂乱感，让每件物品都能得到妥善归置，设计师特意做了一个半敞透明的窗，形成极强的艺术感染力.
浅色墙面
与同色系沙发的巧妙搭配，给客厅注入了一股宁静、沉稳却不失高雅的格调。
采用柔和的低彩度色系，营造出一个温馨静谧的睡眠环境。绒面、金属、原木等多元材质的应用，让看似简单的卧室更有高级感。
自然、本真是北欧风格特点，简约的造型，柔和的线条处理，不由自主的想要亲近。
家佰丽地板
传达北欧人乐观、豁达的精神气质。
“寒从脚底起，暖自足底来”，当今社会使用地暖的家庭是越来越多了，如何配置最合适的地板使之发挥出最佳效果成为很多人关注的一个问题。好的地暖地板不仅可以为我们带来视觉上的美观性，还可以为我们带来生活上的舒适。
地暖，带来了对地板新的性能要求。地热地板的使用环境复杂，尤其是在北方地区，非采暖季地面要承受各种潮气，而供暖时地面温度又要骤然升高，地板必然承受“温度”、“湿度”的双重变化。所以地热地板必须要选购材质稳定性好的。在地暖安装中，地板的选择对供暖系统的使用效果有重要影响。地面使用的装饰材料导热系数越高，越有利于于热辐射，地暖效果也就越好。相较普通地板，地暖地板能达到较高的导热系数，保证地暖效果。那么地暖地板怎么选？今天小编就给大家介绍一下3款不同地暖地板，让我们的冬天不再寒冷。
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大自然地板多层实木复合地板大美木豆
这款大自然地板纹理率性天然、质地沉毅坚固，表面选用九重交互漆面技术，漆面靓丽，附着力强。尤其和古典搭配能显其博大；现代则更彰显其优雅。
大自然地板多层实木复合地板锁扣
纵横交错的结构使地板更稳定，非常适合地热环境使用。企口采用平扣设计，在地热环境下，利于干湿缩涨，地板不易变形。
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生活家地热环保实木复合木地板
生活家这款实木复合地板采用大纹理旋切面材，纵向延伸，横向宽广；常规的红色与深色木材射线交替，更具文艺气质的浮雕面效果。采用德国进口设备，精密企口，拼装效果平整，无高地差。
生活家地热环保实木复合木地板细节图
6面喷涂，防止水汽渗入，多重含水量保障，更好的适用地热环境。
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圣象康逸三层复合实木地板，包含实木平衡层、实木龙骨、实木表面三层结构，实木地板与龙骨集成一起，防潮稳定、环保快捷。
圣象康逸自带龙骨的三层复合实木地板KS8361旺代尔蜜蜡可地暖
表面采用透气式漆处理，是一款会呼吸的地板，拥有专利锁扣，不打胶、装、拆快；无缝易打理。
小编点评：以上三种地板都是理想的地暖地板之选。复合木地板细腻自然，舒适健康，是目前最风行的地暖地板。质量合格的强化木地板稳定耐磨，导热性良好，也是地暖地板不错的选择。总而言之，地暖地板的只要满足稳定、健康、环保三个主要条件，其余的根据个人需求选择即可。
22年来，安信地板在实木地板原料采集、加工等方面，可谓积累了丰富的经验。在实木地板的研发方面，安信地板始终秉持“了解木材、懂得木材”，进而根据木材的特性，因材施工，生产出不同的实木地板产品，推荐给不同的消费者。安信地板的产品，从第一道工序开始，就坚持保存木材的天然特性，并在后期加工中使木材的特性得到充分发挥。
安信实木地板秉持木材养生功效
木材有利于人类养生，这是经过科学验证的。而实木地板，是由整木加工而成的地板，可以说很好地继承了木材原有的特性以及多种养生功效。
根据研究，实木地板可以通过五个方面对人体产生积极作用。1、视觉：实木地板天然的纹理和色泽，能让人在注视地板的时候获得精神的放松和愉悦;2、触觉：实木地板导热性能较慢，人在接触实木地板时，不会有较强烈的冷暖差异。3、听觉：实木地板是天然的多孔性生物材料，具有良好的吸音隔音效果。4、嗅觉：多种实木地板的组织细胞能够散发出令人欢快的芳香。5、调节小环境：实木地板可以通过减少室内温差及吸湿解湿功能。
为了能让实木地板达到以上五种功效，安信在进行产品生产之前做了大量工作，尤其对木资源的采集，更是慎之又慎。安信地板的木资源采集从足球王国南美巴西的亚马逊河流域，到西非原始森林，所采集的每一种木材都经过了包括木材特性、在国内的适应性及对消费者的影响等多方面的检验，力争将全球最优质的木资源引入中国，为中国消费者提供高档的家居产品。而在产品生产过程种，安信地板充分尊重木材的个性，针对不同的材种，进行不同产品的打造。在保证木材个性得到充分保护和发挥的前提下，使地板产品具备工艺美感。
秉承22年经验，科学利用木材色彩之美
在空间美学中，如何组织色彩一直是学者争相研究的话题，一般来说，只有协调的色彩搭配，才能产生美的色彩关系。调和既是美，调和中有对比，对比中有调和。对比和调和的有机统一才能形成空间美。根据这种理论，安信地板深入研究了颜色搭配和空间美，并把研究成功应用到了实木地板的生产之中。
安信地板针对实木地板的色差问题，进行了长时间的研究和实践，积累了丰富的经验。在几年前，安信地板就组建了包括设计师、心理学家和地板专家在内的团队，从地板色彩对消费者家居环境和心理影响这个角度深入研究，使木材颜色在地板产品中发挥更积极的作用。从木材采购、开板到地板打磨喷漆等一百多道工序，每一个细节都考虑到色彩这一元素，并把它的积极作用发挥到极致。
可以说正是凭借着安信地板这样二十几年来孜孜不倦的追求，才使其在中国消费者心中成为实木地板的领导品牌，同时也让它引领了健康舒适家居生活的新潮流。
现阶段，随着各种地板产品的层出不穷以及生活节奏的加快，大部分地板消费者已经没有过多的时间来关注地板品牌，地板企业想抓住消费者的消费心理，就成为了当下发展企业的的关键因素。与此同时，植入式地板营销作为一种新型的广告方式随之应运而生。
地板植入式营销需把握恰当切入点
地板企业与名导、名片、名演员合作，如果合作顺利，取得的结果自然是双赢，但是如果双方选择的切入点不太合适，那么就有可能会对一方或双方造成负影响。
地板企业虽然选择对了一部值得参与和投资的影片，但是如果没有仔细分析电影的剧本和情节，就会一不小心在影片中成为一个负面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能带来产品或品牌的正向传播，反而会因为影片带来的巨大影响力，使品牌的负面影响被无限扩大。这也正是植入式营销所隐藏的风险。
正所谓“润物细无声”，植入式营销的核心要点，就是尽可能地让地板的品牌或产品与节目相关联，关联度越高，广告的隐蔽性越强，记忆度就越高，广告到达率也会越高。“植入”绝不是“置入”，它意味着智慧与策划，而不是简单地摆入和拼贴，“置”太粗放，“植”方显精妙。
地板植入式营销需适度
植入式营销要注意“度”的把握。植入的重要前提是观众千万不能反感，而且在该植入的地方才植入，地板企业也不要一味要求出现的频次，不能为了植入而植入，出现得多不如出现得巧!有的时候，一个让人生厌的植入式广告虽然被观众记住了，但实际效果适得其反，本是希望达到让观众“记忆、感兴趣、乐于购买”的目的却不幸给观众注射了“抗体”，让他们对品牌形成负面印象。
地板植入式营销作为一种火热的广告方式，在为地板企业带来新的消费人群的同时，也需注意其潜在风险，真正做到成为其抓住地板消费者“眼球”的利器。
近年来，地板市场竞争日趋激烈，越来越多的企业开始在品牌营销上下功夫，借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。的确，根据笔者的亲身体验来看，目前，在影视综艺节目中，常常会看到企业借助台词、道具等来宣传自己的品牌，不过，有的企业因为过多的植入，反而让观众产生“腻烦”的心理。因此，地板企业倘若广告植入，“不露痕迹”才是绝招。
广告植入营销火热
当下，越来越多的企业之所以热衷于广告植入式营销，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，地板企业前期在综艺节目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。
除此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
“不露痕迹”才是王道
目前企业植入的节目类型多种多样，但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外，节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于地板企业来说，也是一场赌局。
因此，地板品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。
另外，地板企业也需了解，在综艺节目或者影视营销中，各行各业的失败案例也不少。植入过于生硬等都是导致最终失败的原因。因此，找到综艺影视节目与产品、品牌的契合点至关重要。
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