现阶段,随着消费者的环保意识逐渐提高,人们对于地板的木材也有了一定的要求,尤其是实木地板。近期,由于红木的身价不断的翻番上涨,部分企业为了谋求更大利润,也在地板材质上“钻空子”,甚至“玩”起了材质游戏。
红木材料逐渐成为“人间极品”
海南黄花梨是红木中的“极品”,由于著名收藏家、业内泰斗王世襄力荐,加上原材料砍伐殆尽,其身价自上世纪90年代起超过小叶紫檀,一跃成为最贵的红木,现今原材料市场价每吨已逾千万元。而海南黄花梨原生林早就砍完了,现在有部分人工林,长了30年,还只有碗口粗细,当中能制作红木地板的心材只有筷子粗细,成材至少需要一两百年。因此,市场上的海南黄花梨,原材料也好,地板也好,价格只能随卖家叫了。”
目前,市场上可见的红木地板,其材料原产地其实大部分都是非洲及亚马逊流域。所谓“越南禁止木材出口了,红木地板价格最近肯定要疯涨”之说,其实是商家的一种宣传噱头,根本不靠谱。
地板等家居红木“玩”猫腻
现在家居市场上各种红木材质称谓繁多,比如“菲律宾花梨木”、“越南黄花梨”、“巴西黄花梨”等,让人看得云里雾里。其实,现在很多材料名称,都是生产之后厂家给予的称号,以便于销售。五属八类33个树种里,不是所有的树都叫红木,要把树伐倒、剥皮、看芯的颜色,发紫发黑的才是红木,而且密度要达到林业部的相关标准。
花梨、紫檀、鸡翅木、酸枝等都是红木。而在这些大类之下,又分出若干小类,比如现在老百姓非常喜爱的酸枝,就分为红酸枝、黑酸枝以及香枝等。现在很多人都推崇海南黄花梨,只要是海南黄花梨的,就一定是精品,其实并不尽然。同样的一块海黄,做工十分粗糙,这套地板就没有什么购买和使用的价值。购买红木地板,不要有投机心理,不要过分看重材质,毕竟买的是地板,而不是木料,这二者不能混淆。
行业洗牌加剧,地板企业面临更大压力
目前,现在很多中小地板企业面临的困难不是在生产层面,而是如何卖出去的问题,也就是市场营销方面。的确,规模相对较大的地板企业,它们可以用参与大公益项目、制作微电影、赞助电视节目、展开大路演、投放电视广告等方式结合来全面化地呈现品牌形象,达到广而告之的结果,促进市场销售额。
在地板行业竞争日趋白热化的今天,洗牌已是发展之必然。对于大型品牌地板而言,洗牌或许更有利,能淘汰很多“敌手”,但是于中小地板而言,却是不小的挑战,稍不慎就将面临淘汰的局面。所以,中小地板企业若能在营销上做足功课,“玩”出花样,或许能在激烈的竞争中拥有更强劲的制胜砝码。
地板企业营销需有步骤进行
对于中小地板企业来说,在原材料成本持续上升、国家环保政策步步紧逼的重压之下,陷入产品卖不出去的恶性循环,只能降低在广告宣传方面的资金,最后呈现出中小地板企业营销不“给力”的局面。营销抵抗不力,难道中小地板企业就只能在大型企业夹击下的夹缝里苟延残喘吗?当然不是,在营销史上中小企业上演“屌丝逆袭”的神话时常可见,也值得其他地板企业借鉴学习。
一方面,中小地板企业要认清自身的优劣。很多中小地板企业在市场的冲击下不免有迷茫,不知如何应对的时候,假如能够通过测试或者咨询来熟知整个市场情况、行业情况、营销状况,便能有的放矢、扬长避短,在市场营销中规避自身的劣势、短板,发挥自身的市场优势,争取更多更好的营销突围机会。
另一方面,在被大型企业产品和营销紧密包围的环境中,中小地板企业要想取得突围,就必须在大型企业的软弱之处开始攻克。企业需要抓住消费者对大型企业不满意的地方,进行产品改善、升级,或者研发换代产品,这是营销取得突围逆转的基础。
因此,在地板市场较不景气,竞争环境变幻莫测的背景下,中小地板企业更要有危机意识,“对症下药”有针对性地布阵营销,这才是制胜的关键所在。
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