在地板行业,整体创新能力还比较落后。目前像强化地板所做的创新只能算得上是“技术上的改良”,而木地板,实木地板领域几乎在近几年没有大的创新,甚至拿不出一个中国制造的能够销往全世界的产品。
消费者在选购地板时,由于对各种的创新技术并不了解,所以“创新”的卖点并没有能给他们带来太大的吸引力。不少消费者还明确说道,太高科技的地板也用不上。
确实,像户外地板、耐磨地板、防水地板、生态地板、钢琴漆面地板,这些更应该归类为个性型、改良型地板,并不是非要标傍为“创新”卖点,事实上也用不着指着创新为唯一一条的活路,个性和创新应该分两边走。
实际上,对于消费者来说,地板只要质量好,此外,在功能上更加实用。对于一些要求更高的消费者来说,则希望地板能够更加美观,满足家庭的非常需要,在品质上更能提升就够了。
正如某些地板品牌打出的“美学生活馆”,就能带给人们更好的家居文化体验,这样的营销人们也很能接受,而并不是非得要提出高科技含量来夺人眼球。
另外,对于一些走技术型路线的品牌来说,他们在已有较好的技术基础上,注重产品的研发,注重地板产品和其它产品的结合,比如地暖技术。对整个地板业的发展起到了很好的促进作用,这当然是一个很重要的方向。
总之,做个性的归个性,做品质的做好品质,做创新的抓好技术,而不是一骨脑儿全来做创新,创新是为了拉开产品的差异化,而不是成为产品营销的噱头。
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