因此，社会变革也孕育了新的商业模式和品类发展，在家居建材行业，商业模式已经发生两极分化，一部分品类领导者开始迈向更广阔的方向，步入整装定制时代；而另一部分领导者，则选择聚焦战略，坚守一个品类，试图让自己的品牌成为品类的代表。
以欧派、索菲亚为代表的整装定制战略和以TATA木门、久盛地板为代表的聚焦战略，哪一个才是行业的未来？这是一个话题，更是一个需要长久研究、验证的课题，因为中国经济的商业模式，一开始就与国外不尽相同。
当前环境下，大品牌攻城掠地，强势增长
财报显示，2017年1-9月欧派家居营业收入69.03亿元，同比增长37.2%，归母净利润9.45亿元，同比增长32.17%。报告期内，厨柜业务营业收入同比增长24.12%；衣柜业务营业收入同比增长63.36%；无独有偶，2017年1-9月，2017年1-9月，索菲亚营收42.51亿元，同比增长43.07%；归属上市公司股东净利润5.76亿元，同比增长41.05%。
两者整体的增长，可谓非常强势，这部分得益于欧派和索菲亚品牌延伸战略的新业务。比较有意思的是，家居建材产业的百花齐放，不仅表现在产品创新、品牌打造层面，在战略层面，也出现了两极分化，并且战略的选择，均出现了代表性企业。
以TATA木门、久盛地板为代表的企业，并没有进入品牌延伸的光圈内，而是依旧坚持全面聚焦的战略，选择在自己所在品类创新和突破，逐步成为品类的代表，尤其久盛地板，在新年开始，聚焦到更为专注、正在发展、目前依旧较小的新品类——实木地暖地板领域，引起了整个家居建材的争议。但纵观2017年前三季度，两家企业发展都呈现了强劲的态势，依旧保持着超过40%以上的增长，并呈现越来越快的趋势。
从内在分析，无论大家居的欧派、索菲亚，还是聚焦的TATA、久盛，实际上都代表着一种趋势，这意味着由于经济增长、意识苏醒、国家政策等综合因素造成的消费升级正在进行，中国的品牌化进程进入到前所未有的爆发式阶段，中国品牌正在逐步壮大，并将有越来越多的品牌进入世界品牌名册。
欧派、索菲亚的大家居战略：品牌延伸红利
品牌延伸战略，是用一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，往往这些品牌都是市场上较为著名、占有率较高的品牌，从企业的角度而言，这是为了最大化利用品牌红利，集中消费者已经形成的品牌认知、整合各类有效资源的最佳方式。
品牌延伸战略，几乎涵盖了各行各业。欧派从单一的橱柜，延伸至衣柜，进而演化为全屋定制，以及索菲亚从衣柜也扩展至全屋定制，都是采用的这一战略。实际上，这一战略也在短期内给予了两者最大回报，在最短时间内，抢占了其他品类中其他品牌的份额。
但是，必须明确的是，并非所有品牌都适宜于品牌延伸战略，换句话说，并非所有的家居建材品牌都适合泛家居化。事实也证明，几乎90%以上的品牌了，在所谓的家居一体化道路上目前都尚未取得成功。笔者认为，有两类品牌在泛家居化的道路上，有可能取得成功，一类是在市场占有率极高、已经形成高势能消费认知的品牌；第二类是只求精，不求量的精致化品牌。其他品牌在泛家居化的道路，应该引起足够的警惕。
为什么会这样呢？笔者以为，从定位的角度而言，“家居”不是一个确切的品类，因此不是一个能够消费的品类，欧派、索菲亚之所以能够在短期成功，是基于多年来人们对欧派橱柜、索菲亚衣柜所形成的认知，换句话说，欧派、索菲亚的成功，从本质上而言，是基于橱柜和衣柜所带来的消费者认知红利，而不单纯是品牌红利。
这就需要已经迈入泛家居化或者即将迈入泛家居的品牌清醒地认识到，一旦原有品类的认知在消费者迭代中失去，而家居又不是一个能够形成认知的品类，应该怎么继续强化原有品类而保持对其他品牌的影响力。欧派和索菲亚，也一样需要研究这一道理。当然，必须看到的是，欧派在宣传中，把欧派橱柜和欧派衣柜分开宣传，便正是这一目的。
TATA木门、久盛地板的聚焦战略：以品类思考，以品牌表达
从某种角度而言，TATA木门、久盛地板的聚焦战略，却正好是定位理论的践行者和证明者。无论TATA木门创始人吴晨曦，还是久盛地板新任董事长张凯，都在不同场合反复强调自己品牌未来聚焦在木门、地板品类的决心，TATA木门、久盛地板2017年的增长，正得益于这一战略。
必须承认的是，聚焦战略对于一个品牌的发展具有十分巨大作用，以品类思考、以品牌表达的定位理论，其实质，就是为了占领消费者认知，一个品牌主导一个品类。聚焦战略，有利于把各种资源充分调动，五指成拳，对于一个品牌占领消费头脑，至关重要。d675.com
令人惊喜的是，一向品牌沉闷的地板行业，在2017年被久盛地板打破，其聚焦到目前正在发展的新品类实木地暖地板的举动，引起了家居建材界的高度关注，其2017年的一系列品牌上的动作，也被媒体、家居建材圈广泛认可，业界一致认为，久盛可能成为地板行业现象级品牌，成为地板品类新的代表。
而TATA木门，在木门行业已经成为品类代表，其在市场的表现有目共睹，随着行业整合的加快，TATA将会创造新的品类发展记录。
品牌的战略选择：一切以消费者角度思考
笔者以为，无论何种战略，品牌都应该从消费者角度思考，而不是从企业扩大规模的角度切入，我们必须明白，未来的战争在消费端，而不是在品牌本身，任何漠视消费者的品牌战略，都只是企业的自说自话，毫无意义。
扩展阅读
市场上地板品牌越来越多，久盛地板就是地板品牌的其中一种。那么，接下来小编就跟大家讲讲久盛地板怎么样 久盛地板的特点的相关内容，一起来看看吧！
久盛地板怎么样 公司简介：
久盛地板有限公司是目前国内木地板行业综合实力最强、发展速度最快的木地板制造企业之一，中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位、中国木材流通协会常务理事单位。久盛木地板产销量位列国内同行三甲，是木地板国家标准起草单位，公司被评为中国最具品牌竞争潜力的100家民营企业。久盛地板被评为中国实木地板十大品牌、国家级高新技术企业、中国优秀诚信企业等，连续四年被评为全国30家实木地板“双承诺”单位，浙江省消费者信得过单位，“久盛”品牌为中国驰名商标。
家里安装地板的时候有各种品牌选择，买一个好的品牌产品，才能够保证日后使用地板的时候不出现问题。久盛地板在国内的知名度还可以，有些消费者也面临它的选择，那么，久盛地板怎么样?买地板好坏非常重要，久盛实木地板好吗?
一、久盛地板怎么样
久盛地板成立于2001年，经过几年短时间的发展，公司目前已是国内木地板行业综合实力最强、发展速度最快的木地板制造企业之一，公司实木地板年生产能力达300多万平方米，拥有国际先进的UV淋漆涂装线3条，德国、台湾产地板生产线10条及28座微电子控制干燥窑，目前在国内有非常大规模。
久盛地板产品可分为实木地板，实木复合地板，强化木地板和竹木地板、负离子木地板，自然山水风水地板等6大类，先后推出原生态、美式原味、水晶恋情、百度封情、安毕恩斯等产品系列。获得了中国实木地板王牌的称号。
二、久盛实木地板好吗
久盛原生态风格地板，完全保留了木材的天然纹理和自然色调，表里如一，原汁原味。久盛地板选用百年珍贵原木，展现木材的本真纹理、天然色调和自然风貌，不加人工上色修饰，不做乔装打扮，保留着原生态木材本色的状态。久盛地板一直秉承用心创造的经营理念，坚持质量为企业的发展动力，受到了消费者的喜爱。
久盛地板以制造实木地板为主，选用冬暖夏凉，触感极好的环保木材作为主材，然后将这些优质的木材烘干，再经过高技术加工处理后制作成地板，其地板还会保留原材料的纹理及颜色，用于房屋装修会让你的家显得自然和谐，避免地板有甲醛而危害公众安全。
久盛地板是原生态地板，采用珍贵原木，在加工过程中坚持保留原生态的木材本色，更具有环保性。但是任何一款地板都不能保证不含甲醛，只是有些地板甲醛含量复合国家标准，有些地板就会超标，大家在购买时还需辨别清楚。
久盛地板怎么样?每个人对于这个问题都有自己意见，对于普通消费者来说买地板最重要的是自己合适。久盛实木地板好吗?不管你觉得久盛地板好不好，都可以将其作为自己的一个选择，在室内装修的时候可以作为备选来参考。
久盛地板，是一款极为天然的原木地板品牌，无论是生产工艺还是产品口碑都十分的不错。但是如今市面上的久盛地板质量良莠不齐，那么，怎么鉴别久盛木地板？相信大家都非常头疼，下面和小编一起来看看久盛地板鉴别真伪的窍门吧！
一、怎么鉴别久盛木地板 久盛地板鉴别真伪
1、用手触摸
用手去触摸似磨砂质感＆微微的凹凸感，具有很强的实木感受。
2、看油漆工艺
久盛地板采用的德国进口油漆，木地板的漆面纹理极为的天然美观和醇厚，要是涂刷的漆不掉色则代表是好的。
二、怎么鉴别久盛木地板 久盛地板鉴别真伪
3、看价格
一般久盛地板的价格都在中上层次，要是低于二百以下的，则肯定不是真的久盛地板。
4、看材质
久盛地板最为有名的就是美国进口的橡木地板了，外观十分的高档、品质，也是家居地板的理想材料，通过看地板的色泽、纹理、质感等也是一种非常不错的鉴别技巧。
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