地板行业涨价潮如期而至
在酝酿了近半年的时间后，来势汹汹的涨价潮兵临城下。自去年17届缔约国大会召开，红木资源濒危管制，产地国家频频颁布禁令，红木资源十分紧俏。9月21日，国家发布“最严治超令”，运费费用涨得飞起，建材每吨运输成本上涨100元。10月份，由于航线“货箱短缺”海运费也开启了一轮涨价潮。加上，人民币贬值，这对于主要以美元结算的木材商而言，利润被掏空、手头吃紧的尴尬也就不言而喻了。而12月份，又遭遇环保整治，给下游的包括地板产业在内的家居建材行业带来涨价狂潮。
新年开市，建筑材工厂及集成材厂家先一步提价，尤其以山东木材工厂涨价意识强烈，引领全国报价上涨，随后贸易商紧跟价格上涨，但相比，贸易商心态较弱，胆战心惊、持续支撑不强。春节过后，北美软木市场经历了有史以来最疯狂的涨价潮。狂涨之后，近两天终于走稳，SPF几乎所有尺寸所有级别均呈现1%至2%的小幅上涨。预计北美市场，近期需要一次小幅回落调整后再次上涨来夯实暴涨后的新行情底部。
上下游企业“压力”剧增
原料价格先行上涨，不少下游建材企业、家具工厂面临着上游厂商涨价的压力。与此同时，在家电、建材销售终端，促销横幅仍相当打眼，饱受价格战困扰的国内建材、家居行业难言涨价。受此影响，家装行业价格整体上涨也已成2017年定局，市场表现整体原材料的涨幅在20%~30%之间，而延伸至产品终端涨幅均在5%~10%之间。家装行业人士表示，三月起就将开始筹备涨价事宜。终端消费者能不能接受涨价呢?据记者走访了解，多数消费者表示：如果不是十分迫切的使用家具，或者进行家装，会等待最划算的购买时机。
虽然国外供货商报盘依然强势，价格或破130美金，供货商利润丰厚，采伐量逐步增大，但国内短期开工补库存为阶段性，如终端不可持续，则会出理弱市动能，采购量会突然委缩;工厂对下游价格撑控较弱;两会时间临近，新一轮环保控产影响价格冲高动能。有行业内相关人士预测，这次涨价潮最久会持续到3月中下旬，在4月初走稳。
不论是行业驶入高速发展的跨车道，还是行业正遇冷，地板企业只要稳固了内部结构，在经营上时刻警惕自己，才有可能在激烈的竞争中突出重围。这要求地板企业在发展方向、企业政策、生产规范等各方面都具有持续的稳定性。解决了这些问题，地板企业的发展之路将更加好走。
纵然受外部环境影响，地板企业也需做好自身方能摆脱外部的牵制。在此之前，已有企业开始创新研发高附加值产品，当这成为一种常态。由此可见，如若地板企业能站在一定的高度去看行业发展以及自身的规划，就无需再纠结涨价还是降价了。
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经济一体化加剧地板市场份额的瓜分
如今，像万科和恒大等地产公司推出的精装房，甚至包含活动家具和家电，实现“拎包入住”，同时也完成了上游拦截。建筑和房地产领域进入地板行业具有资本优势和成熟管理优势，它们牢牢占据着下游资源，同时完成上游拦截和家居整合，具有全方位的优势，但其难度在于产业链过长。
除此以外，IT企业也在抢占市场份额的过程中。如华为，从信息通路切入，进入泛家居行业，具有一定的优势，是不可小觑的力量。IT行业进入家居市场的不足之处是对家居行业了解不够深入，所需的与家居相关的人才也不能够到位。
地板企业或可打通上下游渠道实现发展
近年来，地板销售额下滑，地板企业高管离职等负面消息给地板行业蒙上了一层暗淡的色彩。地板企业是整合上下游产业链，一步步走向一体化大型企业?还是维持现有市场份额，发展成大型地板企业?不管最终是何种结果，有业内人士指出，打通上下游渠道，从活动家居走向定制家居。打通上下游可以是整合上下游渠道，也可以是与上下游产业链合作，同理，走向定制，可以是自身品牌向定制化发展，也可以是与定制企业合作。
传统的地板行业面对侵蚀，不用过度悲观紧张。地板行业在未来还有很大的生存空间，人们对于地板的需求是在不断增加的，即使有竞争，整体地板行业的市场份额也不会轻易丢失，地板企业只要积极寻找对策，努力创新发展自己，还是会发展的很好的。
因此，在当下地板市场上，尽管企业面临诸多外来行业的“威胁”，但地板企业本身就具有得天独厚的优势，在渠道建设等方面，企业还需充分发挥主观能动性，找到适合自身发展的方向，在渠道建设等方面多下功夫，才能在激烈的市场竞争中取胜。
东南亚、非洲、北美洲以及俄罗斯等地的木材是我国主要进口来源，由于资源减少、国家政策、汇率、运输费用等上涨的因素促使，价格与前两年已不可同日而语。年初开始，关于全球木材资源紧缺的信号便不断发出，进口木材涨价早已不是新闻。一位东北地板生产企业家对记者透露，今年从北美进口的木材上涨了至少30%。
俄罗斯、马来西亚等国相继宣告减少木材出口的政策。近日，根据林产工业协会通知显示，马达加斯加地区的黄檀木、乌木等一些珍稀濒危树种正在迅速减少，引起许多国家注意，而这些木材主要被用于制作传统风格的红木家具，在中国高端古典家具市场上流通。
纵观国内木业，国家天然保护工程实施，对林区进行禁伐、限伐后，适合制作家具的木材供应量减少，据了解，吉林、云南、广西等生产木材的大省均表示林业大幅减产。今后国内外的木材供应趋紧局势将更加明显。
木材供应对于下游家具和地板等企业生产的影响可谓首当其冲。在家具和地板行业，记者发现一些厂商正在寻求新的板材来源，这给了其他板材更多的发展空间。
国内外木材资源收紧导致板材涨价是不可避免的事情。在这种情况下，各路板材齐声涨价就像是一个不得已的“艰难的决定”。据了解，国内人造板生产大腕吉林森工露水河板材继今年初的一次涨价后，正在酝酿明年的涨价，据称涨价时机和幅度还在商榷。另外，国内其他板材生产商以及爱格板等进口板材也加入这一潮流。德国爱格板材中国总代理商钟红文透露，今年由于运输、原材料等的上涨，爱格板材年内三次涨价累计幅度为9%，而明年上涨势头难以抑制，预计可能还将上涨15%。
涨价潮卷土重来地板提价成定局
对于地板企业而言，原材料价格的涨跌与企业的生存命脉紧密相连。然而去年9月21日，国家发布“最严治超令”，运费费用涨得飞起，部分地区物流由6元一件货涨到了10元一件，建材每吨运输成本上涨100元。到12月底，因环保整治又给家居、建材行业带来涨价狂潮。时至鸡年2月，涨价潮卷土重来，就这样切入了企业“开工大吉”的喜庆祥和氛围中。在上游材料、配件涨价甚嚣尘上之时，地板行业涨价未能幸免。
去年底，有关各大建材生产商价格上调的消息传遍业内，由于上游供应链成本的上涨，各品牌渠道、经销商将在2017年调整其产品价格。新年伊始，又遇到各种材料的上涨，地板行业提价已成定局。据了解，1月份全国建材家居景气指数(BHI)为71.35，环比下降24.82点，同比下降7.17点。经记者走访多个知名建材品牌了解到，目前几乎所有的家居建材品类的价格都已经或正在进行调整。
抢占市场之际地板涨价成顾虑
在此背景下，也有不少地板商家也是顾虑多多。在年初抢占市场份额的黄金节点，面对增加的生产成本，是否将涨价成本转嫁给消费者，让一些商家陷入两难抉择中。记者调查发现，虽然上游涨价来势凶猛，但卖场零售终端的涨价气息并不是特别浓厚，不少门店还挂着降价促销的横幅。此外，几乎所有的家居商场都将折扣力度较大的活动定在3月份，所以现在也都纷纷推出营销活动预热。
“年初是抢占市场份额的重要阶段，很多地板企业都在这一阶段着重营销，争取多接订单，因此涨价会成为一些企业的顾虑。第一涨价了抢夺不了年后的市场，第二价格高了未必立得住脚。”相关企业负责人如是说，“我们现在也是在做促销，争取抢占市场，把货铺到经销商那，防止广东等外地企业的一些品牌冲击我们省内，所以最后到零售终端，涨价的趋势并不明显。”
利润空间受压缩新一轮洗牌开启
毫无疑问，这一层层因素叠加正在推高地板企业的运营成本。有业内人士称涨价潮不仅影响着整个终端市场，对于一些没有做好充足准备的地板厂商而言，也是严重的致命打击，有业内人士感叹称，一些较大企业尚可依托自身库存稀释部分上涨成本，但体量小的企业受冲击肯定比较大，新一轮的行业洗牌或将开启。
一方面是生产成本的增加，一方面是消费者对涨价的抗拒，地板企业该如何面对呢?对此，有业内专家建议，一方面企业应自我调整，培养新的利润增长点，提高产品含金量。另一方面，在原料上涨、环保严抓的趋势下，企业应加大对环保设备更新的投入，不断升级技术，提升新工艺、新材料的应用，争取适应市场带来的新变化。
很多人只看到涨价的坏处，而笔者认为，这也是一次难得的市场机会。其实不管是什么行业，适应涨价是企业必须具备的经营素质。如果地板企业能够准确的分析市场趋势，以及自己在本区域市场的竞争地位，并能够有效运用价格变动，那么涨价将是自身很好的发展机会。
行业趋于成熟涨价已成必然
如今，地板行业已经日渐走向成熟，市场竞争也已经由最初单纯的价格竞争转变为规模与技术的较量。市场增速的放缓也将加速行业的洗牌。去年以来，地板行业两极分化趋势已经愈加明显。一边是市场集中化向大企业靠拢，中小型企业的数量日趋减少;另一边是为了跟大企业差异化竞争，开始抢占高毛利市场的中小型企业越来越多。
面对来势汹涌的“涨价潮”，也有地板企业认为，地板行业正在逐步回归理性，价格战已经无法继续维系。“或许涨价会失去一部分市场，但是任何行业中，最成功的企业，产品价格都不是最低的。”
质量提升或为地板企业溢价关键
由于这次涨价大潮源于原材料上涨，地板的整体涨价也并不能给企业带来多少实实在在的利润。在行业发展逐步成熟的当下，单纯依赖价格竞争的传统营销策略也已经显得“力不从心”。但行业要发展，仍然需要企业不断创新，争取在原材料涨价的当口做出高附加值、高溢价率的产品。
许多地板企业开始意识到产品的“价值”的重要性，从价格战转向价值战，并希望通过“差异化战略”在市场上找到自身的定位。因此，不少地板企业越来愈重视中高端产品的开发，以质量升级、技术升级、满足消费者的新需求为战略核心。
涨价潮加剧行业洗牌，促使地板企业不得不认真探索新的发展方向。随着地板行业越来越成熟，价格战早已不是企业竞争的最佳之选，注重产品质量，生产具备高附加值、高溢价率的地板产品，才是地板企业在这轮涨价潮中能够取得决胜的关键。
目前，随着地板行业的发展逐渐趋向成熟，各大地板企业的也开始逐渐成长起来，尤其是面对国际市场的竞争，各大地板企业亦需加强自身综合实力的建设，如此才能在跌宕的市场竞争中获得自己的一席之地。
本土地板企业饱受进口地板压力
进口地板企业进驻我国市场已经不是什么新鲜事，我国庞大的市场空间以及迅速发展的经济足以吸引全世界的目光。而一个国家的经济若要繁荣也需要外来血液，虽然，我国对外来企业设下的关卡多，但是，出于经济发展考虑仍会有实力雄厚的企业与本土企业双分市场。本土地板企业也不可能万全与进口企业敌对，更多的是种非敌非友的状态，进口地板企业对本土企业同样如此。
德国地板企业可以说是本土地板企业最大的竞争对手，在今年的上半年，其市场份额就已经跃居第一位，从这点看新启动的项目，该项目本身的意义并不大。关键点在于，本土地板市场正面临转型，市场的转型虽然是大浪淘沙中谋生存，但对于实力雄厚的德国地板企业来说是没有多大影响的。不过，却可以借助我国市场的转型来加大对中国市场的控制。
本土地板企业需加快转型之力
相应的，其它进口地板企业也会在本土市场转型之际加快争夺市场。即便也有不少本土地板企业选择与外资企业合作，不过，这种合作形式本身就存在极大的不公平性，所以，本土地板企业不要以为可以借助遮“洋”伞就可以无风无雨了，根在哪里危机就在哪里。
所以，本土地板企业在接下来的几年内，必须加快自我的完善，内部建设比外部强力改变要容易的多，所应对的风险也相对较小。更重要的是，必须防止本土的地板业改革是为外资地板企业做嫁衣。
随着上游产业原材料的涨价呼声，使得地板产品的利润更是微乎其微，一片的“涨价潮“笼罩着地板行业。
现阶段，各种各样的东西都在出现涨价，实木地板行业的发展也不例外，随着原材料价格、卖场租金、人力资源等的压力，让地板涨价已成为必然的趋势，而这对经销商或者消费者而言也会有一定的影响。
消费者难以接受涨价
记者走访了几大家居卖场，随机采访了几位准备购买地板产品的消费者，发现大多数消费者对于本轮的涨价风潮并不知情，或者并没有预料。消费者吴女士对涨价表示难以接受。
不过也有少数消费者对地板涨价已经有所预期，开始未雨绸缪。陈先生正在忙着订购地板，“我觉得通货膨胀肯定会导致物价上涨，地板是商品，肯定也会涨，本来我们是明年春季装修的，但是手头上有余钱，如果年末的时候促销力度大，就打算先买了。反正迟早都要花这笔钱的，只要觉得物有所值就行。”
经销商难抵涨价压力
食品价格的上涨无疑刺激着地板业早已紧绷的神经。近年来，地板行业的原料成本一直在上升，特别是木材。木材是地板制造的主要原料，属于紧缺资源，木材价格上涨，加上工厂的采购及运输成本的日益加大，厂家为了不做赔本生意，不得已提高价格以应对市场变化。
据一些经销商说他们已经接到厂方通知，产品价格将上调，考虑到消费者的承受力，作为经销商，他们目前只是通过压缩利润自行消化一部分进货压力，明年再考虑对终端零售价作适度调整。进价上涨对经销商造成很大压力，在交流时都觉得现在‘两难’，不涨价，成本提高很多，利润严重压缩，如果在目前市场不景气的时候涨价，老百姓不一定会买这个单，在金九银十这段时间做的大手笔促销活动其实是零利润出售的，就是想在年末冲量，好跟厂家争取来年的优惠政策。
尽管涨价压力不少，但这些商户基本都在坚持维持原价，并以薄利多销的方式进行销售。但是涨价，已经成为趋势，大多数品牌代理商都表示了相同的观点。因原材料价格的持续上涨，加上劳动力成本不断提升，地板涨价在所难免。
行业大危机，亦是优胜劣汰的行业洗牌风，将重塑地板行业的规范化、专业化形象。实木地板企业应走精、专、优的经营模式，在成本上涨的环境中，彰显品牌魅力！
原材料涨价风波或为地板行业带来有利影响
大部分企业均认为此次原材料涨价，是能够为地板产业带来良性的发展做出贡献的，对行业的整合、竞争格局带来有利的影响。业内人士表示，“此次涨价对于地板产业而言，是理性回归的一个体现。从长远来看，行业一味地追求低价，势必会导致陷入恶性循环的陷阱。而供应商集体涨价，代表行业提高了准入门槛，正在向良性方向发展。价格的理性上调，也有利于行业的洗牌。未来地板企业必需立足品质竞争，而不是滥用价格战，只要能挺过这两年的市场乱象，企业就会迎来良性的竞争环境，市场前景还是很值得期待的，只有地板产品回归它原本价值，地板产业回归理性的竞争环境，市场才有希望，才有长久发展的动力。
地板行业产品同质化严重，部分厂家通过低成本、低价格的策略在市场求生存。这轮涨价影响，使得部分基础薄弱、拼价格战的厂商被淘汰，这轮风波将带来行业和市场格局的重整，对行业来说这是个正能量，而留下来的必定是更具核心竞争力的企业。
应对“涨价风暴”，优化自成本是首选策略
这轮涨价会持续多久还是未知，或许开年后就能见分晓，但若一直持续下去，企业还找到正确的应对方法。记者在走访过程中得知，不少地板企业在应对“涨价风暴”的首选策略，都是优化自身成本，尽量公司内部消化压力，以保证自家产品的竞争力。某企业负责人表示，明年会采取措施进一步降低用工成本，以环节原材料涨价带来的压力，同时会开发出附加值更高的产品，保持利润率。
业内人士指出，原材料价格上涨能从侧面检验出企业在经营中存在的各种问题。对于整个企业的运营来说，企业在管理机制、核心价值体系、与客户的黏度等方面等问题都能通过原材料价格上涨这一现象中暴露出来，让企业更好地知道自己是属于“健康”、“亚健康”还是“不健康”状态，并能迅速进行“对症下药”。
其实，面对原材料涨价压力，地板企业都是通过优化自身成本来化解是最可取的方式，企业根据自身的实际情况进行一定幅度的成品提价也无可厚非，但是一定不能唱“独角戏”，要想办法获得经销商和消费者的理解与支持才可行。
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