2014年以来,新常态逐渐成为社会上内炙手可热的话题。随着中国发展进入新常态,地板行业也面临着不少的挑战,但与此同时,企业也迎来了更多的发展机遇。对于地板行业而言,互联网,大数据的应用,大家居、精装房和绿色低碳环保将是行业转型发展方向,行业品牌集中度将大大提高,开始进入洗牌。
伴随经济新常态的进行,地板企业的发展也面临着一系列的压力。首先是面临产能严重过剩的压力:究其原因在于过去五年的过度扩产,上线多上大线大产量;房地产政策、反腐、不动产登记、房产税等因素影响下,房地产价量下行。2014年下半年市场急剧变化,据不完全统计,停窑高达30%。企业感受到冬天来了2015年才是地板行业的寒冬,成为地板行业的新常态!
柴静的《穹庐之下》纪录片挑起了全中国人民对环境的敏感神经,人民对环境质量有更高的期望和迫切需求;两会上总理全国人大政府工作报告中提到要铁腕治理污染,给所有高能耗,高排放,高污染的行业、企业包括地板企业敲响了警钟,地板企业面临从所未有的环保压力。
总之,在新常态的社会背景下,地板企业的发展也进入了更加激烈的竞争模式之中。地板企业想要在压力激增的市场上谋得一席之地,还需不断加深自己的核心竞争力,如此,才能化危为安,获得长久发展。
提高品牌锋利度
只要能持续提高品牌的“锋利度”,不管地板的品牌大小,都是降低成本品牌运作成本、提高品牌成功率,实现“一分钱做品牌”的有效策略。例如:大卫地板广告语“买得起的好地板”,洛基地板广告语“我爱我家”等。即使品牌知名度不高若广告宣传拥有很高的辨识度和“锋利度”,也能直击人心使消费者对产品一见倾心、过目不忘,从而增加进一步销售的契机。
增加品牌新鲜度
新鲜度足够的品牌才能引发消费者心中的好奇,广告宣传才更有诱惑力。地板企业要想抓住消费者就要把广告宣传做得更新鲜、有个性才能聚集消费者的注意力,使消费者加深对广告语的印象,从而提升对品牌的好感度。
提高产品质量和服务
拥有良好口碑的产品往往都代表了拥有强硬的质量保障和优秀的服务体系,所以口碑好的产品是消费者的首选。例如世友木业“人为本质立世诚汇友”保证与承诺1.领先品质保证2.交货时间保证3.物流运输保证4.售后服务保证。在品牌诞生之后地板企业必须提供更加完善的服务,赢得更高的品牌美誉从而吸引消费者,提高品牌美誉度必须作为一个长期发展的目标。
具有良好品牌口碑的家具企业,必是经得起消费者检验,所以地板企业想要靠品牌取胜,同样需要依靠强大的内在实力取得消费者信赖。一统国际家居产品事业部负责人表示家具企业想要提升品牌业绩,无论制定哪些发展策略都必须以消费者的需求为基础,当然地板行业也要如此要求自己。只有满足消费需求、迎合市场变化,企业才能更好地进行品牌运作。
相关文章
最新更新