产业分布不均衡,产能过剩
地板行业生产具有明显地域性,目前主要集中在浙江、江苏等省份。这些地区,地板产业基础雄厚、体系完备,影响辐射面广,提供众多就业机会,成为当地传统支柱产业,为当地经济建设做出巨大贡献。同时也出现部分区域地板企业过度集中现象,随着企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大,造成产能严重过剩,供需失去平衡。
行业利润水平低,同质化严重
我国虽是一个木地板生产与出口大国,产品以中低档为主,附加值较低,在国际市场售价不高。而产能过剩,供大于求,部分地板企业为争夺市场,竞相压低价格,行业利润水平不断下降。同时,地板企业缺乏自主创新能力,产品同质化严重,国际市场竞争力不强。
如何培育新增长动力?
提升全要素增长率
随着生活水平的提高,消费需求日益升级,以“薄利多销”为代表的传统制造业路径正逐渐淡褪光环,曾经的优势变成了劣势,无品牌、雷同性强、附加值低等“后遗症”使传统制造业的步履越来越维艰。在供给侧结构性改革提速的背景下,地板企业应转变经营思想,重点加大对人才、技术、知识、信息、品牌等方面的投入,优化投资项目和产品结构,提升企业经营效率。依靠改革、转型、创新来提升全要素增长率,培育新的增长点,形成新的增长动力。
抢占国际市场竞争制高点
地板行业要尽最大努力,动员多种社会资源来培育高新技术企业和知名品牌企业,以实现企业突围、转型与升级。同时,要大力发展互联网和移动互联网,实现智能制造,抢占国际市场竞争制高点,促进地板行业供给侧结构性改革,提升企业发展质量和效益,为中小地板企业创新发展、转型升级开辟“新蓝海”。
生产制造与服务贸易融合发展
推动地板企业向生产制造与服务贸易融合发展转变,加快国际产能合作;推崇地板制造服务新理念,将制造与服务紧密联系在一起,这是现代制造业发展的新趋向。推崇制造服务业,就是要采取轻资产模式向“微笑曲线”两端发展,一边是研发,一边是销售的品牌营销,研发应整合国际先进资源,销售同样也需要整合社会资源,如此才能够集中精力把客户体验做到极致。
无论现在的地板行业市场现状如何,未来的市场才是最重要的。因此培育新的增长力,布局好未来的市场才是长久发展之道。
春节或将成为家居建材行业涨价的节点
原材料涨价推高成本事实上,有关家居建材涨价的消息在国内多地已经传开。部分家居建材行业销售人员透露,根据厂家最新反馈信息,近期,木材、海绵、五金配件等制造业原材料价格出现不同程度的涨幅,包装材料也趁势涨价,在运费和雇工成本居高不下的情况下,面对成本上涨的压力,厂家吃不消,准备春节后对终端产品集体调价。
在采访中,多家建材门店销售人员透露,从存货情况看,目前家居建材企业库存比较大,尚有缓冲余地,店内销售的成品家居建材价格虽然暂时不会上调,但促销品类和打折力度已有所减弱。建材市场多名受访厂家代理商则表示,随着上游原材料的上涨,厂家利润空间被挤压,建材涨价应该是迟早的事,预计春节或将成为涨价的节点。
木材价格上涨地板行业品牌进入“分化期”
市场总是变幻莫测,这波涨价也让我国绝大多数的地板企业猝不及防。根据国内媒体报道,近期广州、南京、北京等地出现了品牌家居价格全线上涨的情况。业内人士分析,从生产制作工艺上看,原材料成本中的重头主要包括木材和海绵,木材涨价主要是全球木材资源紧缺,在人民币汇率波动以及人工运输成本上涨的多重因素影响下,木材价格出现上涨情况。
小品牌商涨价后,自然会损失一定的订单,这时客户会货比三家,在价格相差不是很大的时候,会选择口碑好的品牌商。业内人士人指出,目前木材价格上涨影响最大的应该是一些低端品牌,对一些大品牌的地板产品价格影响相对来说比较小,长久下去,直接出现的一个结果就是加剧地板行业品牌进入“分化期”,整个地板行业重新洗牌。
原材料涨价或将促进地板企业转型升级
成本上涨受影响的不仅是一家企业,从地板企业长远发展看,企业生存并不完全受制于成本的涨与降,关键在于产品是否适应市场需求。产品的设计和款式是否能够赢得消费者的青睐,有了销路,企业才能生存下来。此轮制造业原材料成本上涨,可以促使一些地板企业走上创新研发的道路,提高企业的规模化生产力,增加地板产品与服务的附加值来适应市场竞争需要。
地板行业的洗牌势在必行,行业长期所存在的乱象将得到根治,兼并重组将成为主要手段,落后产能、过剩产能将逐步消失,大品牌家居商有望在行业中获得更高市场占有率,这对于行业而言是利好消息,短暂的阵痛期只是行业升级换代的前奏,洗牌后市场的竞争效率会更高,行业发展会更加健康。
新的一轮优胜劣汰大洗牌,能促进地板行业的健康有序发展,以及企业产品技术创新的进步。原材料涨价已成事实,面对涨价压力,地板企业靠降价竞争无法走远,只有让产品回归到本来的价值,回归到理性的竞争环境,通过优化自身成本来化解才是最可取的方式,理性应对方能寻得出路。
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