原材料涨价风波或为地板行业带来有利影响
大部分企业均认为此次原材料涨价,是能够为地板产业带来良性的发展做出贡献的,对行业的整合、竞争格局带来有利的影响。业内人士表示,“此次涨价对于地板产业而言,是理性回归的一个体现。从长远来看,行业一味地追求低价,势必会导致陷入恶性循环的陷阱。而供应商集体涨价,代表行业提高了准入门槛,正在向良性方向发展。价格的理性上调,也有利于行业的洗牌。未来地板企业必需立足品质竞争,而不是滥用价格战,只要能挺过这两年的市场乱象,企业就会迎来良性的竞争环境,市场前景还是很值得期待的,只有地板产品回归它原本价值,地板产业回归理性的竞争环境,市场才有希望,才有长久发展的动力。
地板行业产品同质化严重,部分厂家通过低成本、低价格的策略在市场求生存。这轮涨价影响,使得部分基础薄弱、拼价格战的厂商被淘汰,这轮风波将带来行业和市场格局的重整,对行业来说这是个正能量,而留下来的必定是更具核心竞争力的企业。
应对“涨价风暴”,优化自成本是首选策略
这轮涨价会持续多久还是未知,或许开年后就能见分晓,但若一直持续下去,企业还找到正确的应对方法。记者在走访过程中得知,不少地板企业在应对“涨价风暴”的首选策略,都是优化自身成本,尽量公司内部消化压力,以保证自家产品的竞争力。某企业负责人表示,明年会采取措施进一步降低用工成本,以环节原材料涨价带来的压力,同时会开发出附加值更高的产品,保持利润率。
业内人士指出,原材料价格上涨能从侧面检验出企业在经营中存在的各种问题。对于整个企业的运营来说,企业在管理机制、核心价值体系、与客户的黏度等方面等问题都能通过原材料价格上涨这一现象中暴露出来,让企业更好地知道自己是属于“健康”、“亚健康”还是“不健康”状态,并能迅速进行“对症下药”。
其实,面对原材料涨价压力,地板企业都是通过优化自身成本来化解是最可取的方式,企业根据自身的实际情况进行一定幅度的成品提价也无可厚非,但是一定不能唱“独角戏”,要想办法获得经销商和消费者的理解与支持才可行。
国内木材供应量下滑 进口板木材市场火爆
尽管中国对于木材需求的日益增加是必然的,但由于政府的环保整治以及全面禁止商业砍伐当地原生森林等因素,促使国内木材供应量出现下滑趋势。
相反,受客观原因的压制,促使国内进口板木材市场火爆。据悉,中国华南地区对美国木材及木制品之进口需求达到新高。就整体而言,中国华南地区对美国木材及木制品的进口需求在过去的八年内持续成长,并在去年创下高达七亿美元的年度进口纪录,占中国自美国进口总额的30%。
华南地区对于美国木材及木制品的强烈需求,主要由于当地的家具产业相当繁荣,同时广东省更是中国最大的家具制造商及出口商。广东省的家具产业销售成绩,已连续十七年领先其它各省的销售状况。因此,广东省在进口木材的国内分销上,扮演着举足轻重的角色。
面临木材涨价潮 地板企业如何突破逆境重围
据了解,在中国木材资源较为丰富的地区,像东北吉林、西南地区的云南、广西等地,这些生产板材的大省均表示将大幅减产。这不仅是为了响应国家的政策号召,也是为了森林资源的长久可持续发展。然而,板材是地板企业生产木地板的主要来源,国内木材供应量减少,地板企业的生产也不能完全依赖进口板材,为此,一定程度上会引发板材涨价潮,增加地板生产成本,增加企业生产压力。作为下游的地板企业,已无法扭转这种趋势,唯有凭借自身的创新与改革实力,迎难而上,获取逆境突围。
地板企业应该正确对待木材涨价潮,想要突破眼前逆境,唯有提高板材利用率以及使用资源较为节约的实木复合地板和强化木地板才是较为合适的方法。同时企业还需要不断创新与提高自身实力,以更积极的心态去面临各种市场挑战。
与地板企业大量的原材需求相对的是,原木资源日趋紧张。就国内原材来说,至2017年底,包括吉林、云南、广西等生产木材的大省均表示2018年林业将大幅减产。在我国的森林覆盖率不高的情况下,近年来为了保护林区的森林资源,维持完整的生态环境,国内多个林区已逐渐被禁止商业性采伐;尤其以东北大小兴安岭为主的林业湿地,完全被禁止商业采伐,导致我国木材产量明显减少,远远无法满足下游市场的原材需求。在这一情况下,为了解决我国木材庞大的需求量,近年来我国开始加大对木材的进口力度,可以说,原材的进口量直接关系到了地板产业上有原木资源的价格,也影响到了终端消费者最终购买地板产品的价格。
无独有偶,国际市场上各个木材原产国对原木的出口把控日趋严格。缅甸在三年前开始禁止原木出口,去年先后出台了“禁伐令”、“限伐令”,2017年年初更进一步加大对“非法伐木”的打击阻断了不少木材走私,至2018年初又将停止木材和木制品的出口此外。今年缅甸在林业产业协会宣布为保护森林生态环境,缅甸将停止木材和木制品的出口,由于原材料稀缺,应该用于国内的木材却出口到国外,令人担心会造成国内用材短缺,目前要优先考虑国内市场需求。于此同时,包括美国、俄罗斯、马来西亚等国相继宣告减少木材出口的政策。
中国是木材消耗大国,其消费总量的40%以上要依赖进口。近年来,林业资源丰富的世界各国如加蓬、俄罗斯等相继出台政策禁止或限制原木的出口,甚至冈比亚也在加紧步伐的限制原木出口。产材国为发展当地经济,也不断地提出更高的出口要求,抬高木材产地价。在此背景下,国内木材市场原木货源将逐渐紧张。
相信,随着人类对环境保护理念的日趋重视,随着有限森林资源的开采完结,原木资源的供货紧张问题必然将更加严重,届时,国内地板企业将要面临的是争抢原材及原材价格的大幅度提升。
原材料涨价考验企业综合应对能力
地板企业需要辩证来看这一轮原材料持续涨价的消息,事实上,这对于地板产业来说,绝非利空,而是利好。原材料涨价,考验恰恰正是地板企业应对外部市场风险冲击的综合应对能力,以及化解原材料涨价带来的企业经营利润和营收规模的能力。正所谓"没有金刚钻、不揽瓷器活",应对不了涨价的冲击,就不能继续在地板行业战斗下去。
首先,涨价可以倒逼所有地板厂商尽快找到走出低价格竞争的新通道,不再持续受到低价格泥潭的拖累和困扰。其次,鞭策企业彻底抛弃对低价格竞争手段的依赖,全身心思投入到对产品功能和用户需求的创新研究,真正学会跟用户打交道,让用户反过来推动企业的发展蜕变;再者,帮助企业成功踏上一轮中国地板品质消费升级的东风,牢牢把握当前一轮地板消费的品质化、高端化和个性化的东风,让价值取代价格,让品牌取代营销。
原材料涨价引发地板产业竞争变局
同时还应该看到,每一轮因为原材料涨价引发的地板产业竞争变局,都是大企业低成本清洗中小企业,推高行业进入门槛,推动市场份额进一步提升的重要手段和方式。近年来,地板产业已经步入了成熟期下的寡头竞争,中小企业陷入持续性出局的通道之中。但是,从去年开始新一轮的品牌格局裂变正在发生,其核心不是淘汰中小企业,而是引发地板巨头之间的洗牌与出局。
可以说2017年地板市场竞争的最大亮点,将是一场围绕地板巨头之间的新洗牌战。其核心一定是大巨头之间的较量和博弈,新巨头取代老巨头,从而为新的巨头腾出发展和增长的新空间、新动力。而原材料涨价,无疑就是这一轮洗牌新的导火索,谁的抗涨价能力强,那么谁能抢夺的蛋糕,自然不会太小。
是福不是祸,是祸躲不过、面对原材料涨价潮,地板企业与其盲目抱怨,不如积极寻出路。全面分析原材料涨价给地板产业带来的影响,辨正看待原材料涨价给地板市场造成的冲击,地板企业或许可以从中发现新的商机。
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