地板市场仍存在广阔的发展空间
今年以来，随着全国各地多家地板企业倒闭、破产的消息不断传出，大多数人对地板行业未来发展抱有悲观情绪，认为市场空间有限，难以生存。但相关业内人士表示，“中国家庭消费能力依然很强”和“房地产行业未来仍会朝着健康平稳的态势发展”两大方面原因支撑该观点。据统计，中国月收入超过20万的家庭，约有1亿户。“这部分的消费群体购买力很强，中国市场仍然大得惊人。”
而与地板产业“唇齿相依”的房地产行业，不少企业都表示依然看好。此前业内流传有“几十年后中国最便宜的是房子”的观点，其实并非如此。他说，中国是以实体经济为主的国家，60%的产业链直接与房地产有关，房地产是中国经济的重要支撑。而且，目前中国房地产行业已从单纯刚需住房往改善型住房过渡，前景良好。
地板企业创新需从多个角度进行
在互联网时代，信息流通速度飞快，资讯量爆炸成长，很多企业老板以为自己掌握了大量的信息，但其实什么都不知道。比如，耐克这个知名的运动品牌，经营有6种不同的专卖店，特别针对6种不同的消费者。而地板企业的做法则是，把什么品牌都往一个专卖店放。这是没有研究消费者群体的结果。
国内地板市场目前出现一边是地板企业生产过剩，一边是消费者到国外“淘宝”的矛盾现象，归根到底问题出现在企业老板身上，谁是自己的消费者不知道，没有明确的定位。针对这些误区，地板企业还需确定企业的经营模式、产品品种、渠道销售等。同时还要改变大规模生产、大规模销售的传统做法，专注于小而精。
因此，在当下地板市场上，企业明确创新方向显得尤为关键，在市场竞争激烈的市场上，仅有创新理念是难以长久发展的，唯有找到适合自身努力的方向，地板企业才能取得更为长远的发展。
精选阅读
健康环保工作成为地板企业发展关键
地板行业在我国发展了近三十年，如今行业中的企业数量层出，大大小小的地板品牌林立，这一方面加剧了企业之间的竞争，同时，这也在一定程度上使得原本就缺乏行业发展标准的市场增添了更多的乱象。地板产品作为与人们日常生活联系紧密的家装产品，环保不仅仅是企业关注的重点，也是消费者极度重视的。
近年来，绿色发展、循环发展、低碳发展开始备受关注，绿色环保也已成为家居行业的焦点，地板行业自然不能置身其外。但是，如何才能真正的做到环保呢?现在很多企业实际上都游离在环保边缘，并没有真正的作为。对此，地板企业应该把“绿色竞争”作为企业的发展战略，如此才能在未来的市场中长久立足，站在市场竞争制高点!
地板企业环保需加强技术提升
随着雾霾事件的演化，不少地区人们深受其害。“伸手不见五指，迎面不识男女”的尴尬，满大街的口罩让全中国的人民不得不陷入深思，此时的环保健康似乎成为了大众奢侈品。作为家庭用具的一员，地板企业更要努力为消费者打造一个健康温馨的家居环境。与此同时，地板企业必须要做好环保意识深化，并确保生产的每一道工序都是绿色环保的，才能与时代并驾齐驱，才能使消费者心甘情愿买单。
我国是世界第二大木材消耗国，人造板、纸浆、纸张及纸板消费居世界第二位，原木消费居世界第二位。有限的资源与持续增长的资源消费，及保护生态环境的需求，三者矛盾重重、危机重重。在这样的情况下，建材环保产业化是实现“真环保”的关键，专家分析，企业只有将产品的“绿色”和“可再生”特性结合起来，才是“真环保”。那么，地板企业自然也需要学会“环保可再生技术”，让一次性投入，可以不断地循环使用下去，从而节约资源，达到真正的绿色、环保目的。
尽管当下地板市场上各种环保产品层出不穷，企业也纷纷以环保作为打开市场的钥匙，但从本质上来说，口号并非企业发展的实质，地板企业想要获得长远发展就必须将环保工作落到实处，唯有从源头上满足消费者环保需求，企业才能最终赢得长远发展。
产品特色为市场竞争加分
当前，地板仍属于朝阳行业，即便经济低迷，市场需求仍旧大量存在，其关键在于企业对市场的把控度。随着年轻消费者的崛起，未来，地板行业消费或更加倾向于个性化，业内人士表示，“随着80、90家居消费者的崛起，现有的产品已经满足不了他们，新一代新兴消费群体也为地板设计带来了新动向，年轻化设计炙手可热”。而消费者的审美观不会盲目跟从某个企业或某个品牌，因此，地板品牌即使经过营销手段搭建起产品新形象，也不能解决根本问题。不久的将来，消费者会更加倾向于产品所打造的空间风格，地板产品本身的特色显得尤为重要，也会为企业在市场竞争中加分不少。
将成本转移到风格打造上
整体而言，2017年，地板行业不会出现太大波动，但每个企业都面临转型的关键节点，终端亦如此，过去地板行业比较倾向于大产能、大规模，但现在无论是企业还是经销商都在“瘦身”，减轻成本压力，库存压力等。但站在终端消费者的角度，地板企业除了提升产品品质，成本支出亦会更加谨慎，而且更多的成本会转移到提升产品性价比、对消费者的服务以及产品风格的打造等方面。自2012年以来，成本问题是消费者在家装过程中考虑最多的问题，但地板是半成品，单纯考虑成本就会失去产品设计价值和风格价值。未来，地板的风格设计将成为地板成本支出的重要部分。
随着消费群体越来越年轻化，地板企业需加快抢占年轻消费市场的步伐，才能在新的市场中获得更好的发展。如今，年轻的消费群体注重的是装修格调而不是产品本身，在将来，聚焦个性化、注重风格打造的企业生存会较为容易。
提高地板价格而不提升附加值消费者未必会买单
通常来说，没有消费者会愿意买超过预想值的产品。面对成本的重压，一些地板企业采取了最直接、最见效化解成本压力的方法――涨价。据了解，近两年来，不少地板品牌无惧市场的销量压力，纷纷上调了部分产品的价格，而更多的地板企业则是迫于生存压力不得不提高了相关产品价格。但与此同时，也有一些地板企业坚守住了，并没有随大众而涨价，而是希望通过别的方式来应对成本上涨的局面。
很多地板企业只要产品材料用的比较好，买的人多，就会想办法提高产品价格。地板产品涨价对企业而言，自然是喜闻乐见，但是消费者能否买单就不一定了。而且地板企业必须认识到，提高价格是一种表象，它不应是成本的转嫁，单纯由消费者买单。其背后还需要地板企业从产品附加值、科技含量、品质等方面不断提升，从而实现产品的高品质、高附加值、高价值、高价格的顺次递延。
瞄准市场消费群体地板企业需提升产品性价比
地板企业要想真正在市场站稳脚步，就必须要有洞悉市场的能力和观察力，顺应市场的需要发展。如今地板市场激烈竞争，行业洗牌加剧，再加上消费者消费心理发生了明显的转变，这些都影响着未来地板市场的发展趋势。消费者的消费行为明显从“感性消费”转变为“理性消费”，高性价比产品受到青睐。因此，随着消费者理性消费的回归，现在地板产品设计风格也更加地注重简约与实用，提高地板产品的性价比成为众多企业产品开发的出发点。
目前我国的地板市场主要分为高、中、低三个档次，总体来说，由于我国中层消费者居多，中档地板显然更符合大众口味，选择中档地板的消费者也最多。尽管中档地板价位居中，但并不代表品质居中，中档往往意味那些更实用，性价比更高，价格也不太贵的产品。
正因为很多消费者在选择家装产品时，不会再像以前一样容易满足，他们往往会选购一款价格合适、品质钟意的地板产品。中国的中层消费者占据相当大的比例，广大地板企业应将中层消费群体作为主要目标群体，根据他们的消费特点和消费习惯制定发展策略，才是制胜之道。
如今，市场消费逐渐向理性消费方式转变，越来越多的用户看中商品的性价比。因此，地板企业要把握市场消费需求，打造让消费者觉得物超所值的高性价比产品才是制胜之道。
地板企业需充分注重消费者需求方向
在消费为王的时代里，消费者的主体位置也决定了地板企业在实际的发展过程中必须要注重消费需求方向。在消费者为主体的地板市场上，消费者的需求在很大程度上决定着企业的战略方向。地板行业作为在国内发展多年的产业，伴随近年来市场竞争的层层升级，注重消费者需求也愈发受到企业的关注。特别是在市场竞争形势愈发严峻的当下，如何洞悉到消费者的需求也显得异常重要。
以前消费者对品牌的认知，更多来自广告而不是口碑，消费者获得信息的渠道有限。但现在伴随信息时代的不断发展，消费者获得信息的渠道，越来越多，单向的通过广告灌输，已经失效。在这个信息过剩的时代，品牌是消费者主动建构的，不是厂家传播的。消费者现在把握了获取信息的主动权，他们靠互联网，靠手机，主动选择和过滤信息。
消费者需求影响企业战略方向
在当下这个时代里，每个消费者都成了信息的发送者，也是信息的接收者。对于地板企业而言，地板消费者也是一样，地板销售者只要打动了这个消费者，消费者就会在他的微博和微信等朋友圈中，为企业做免费传播。或者他参加了促销活动，或者他被品牌故事打动，或者他非常满意产品，或者他觉得产品很有趣，总之地板企业要给他一个分享的理由。
因此，地板企业在实际的发展过程中，无论是战略规划还是营销方式，都必须要紧随消费者需求，如此才能有针对性地发展，进而顺势取得成功。对于当下地板企业而言，当前地板行业已进入了优胜劣汰的整合期，很多地板企业都将面临生死抉择。困境之中，谁能赢得消费者的心，谁就能率先迎来转机。地板企业唯有将消费需求落实到位，才能真正赢得市场。
相关文章
最新更新
