创新口号风靡家居建材市场
过去不到10年的时间里，地板行业出现了极为剧烈的变化，这种变化不仅体现在行业内，也展现在行业外。行业内，卖场扩张加速，虽然一方面让部分传统强势地板品牌实力进一步增强，也给了不少新品牌发展机会;但同时，越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期，各种关于促销导购的培训风靡大江南北，是这种压力的一个衍生现象。
行业外，随着地板主流使用人群的迭代，地板消费习惯也开始发生着改变。年轻的消费者开始习惯了登陆电脑查询地板信息，开始换上了智能手机并使用各种购物APP软件。行业的剧烈变革，消费方式的改变，地板行业也开始跟着调整。为了获取更多的市场份额，在地板产业链上游，更多新奇的地板风格、更多新颖的地板材种纷纷在地板行业涌现出来，实木地板行业甚至上演了比拼用料的大戏。
地板企业创新需要考虑产品本质问题
在地板终端市场，从基本的销售技巧训练，到小区拓展，再到爆破营销，各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏，网上舆论优化、新媒体传播，乃至电子商城，也是纷纷上阵。这些改变，多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整，但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。
其实，无论地板品牌专卖店的装修多么奢侈豪华;无论地板产品的用材多么高端精贵;无论营销传播的渠道多么与时俱进，对于终端消费者而言，最终希望的还是地板能够“漂亮”和“质量稳定”，说白了，就是好看而且耐用，是的，这很像宜家的口号。对于消费者而言，还希望地板的价格能够更加透明实在;希望地板物流配送更加的省心顺畅。
在创新话题愈发风靡市场的行业背景下，地板企业在创新道路上也一定要做好前提规划工作，唯有找准方向，在逆势之下找到创新前的本质问题，在产品品质上提高质量，才能在白热化的市场上站稳脚跟。
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真正理解客户需求致力与客户创造趋势
几年前的地板市场上，地板店面销售占地板经销商销量的主体;但现在，走访到的大部分店面只是起到品牌形象展示的效果，于营销而言就是个摆设。
于是，地板经销商们为了生存不得不改变“坐商”模式，创新思维，转换营销思路，开始站在消费者角度，学着去真正理解客户的需求，并致力于和顾客一起创造趋势。如果说“从客户需求出发”的思维模式之前只是存在于大多地板经销商喊的“口号”中，那么在政策不断推动、行业产品面临彻底更新换代的当下，这种思维模式已经成为地板经销商们赖以生存的必备常识。
实现地板流通体制现代化保证地板工业健康快速发展
尽管很多地板企业秉承“渠道为王”的理论宗旨进行全国地板经销商店的搭建与铺张，但是，很少人在意精品经销商的概念，多数人还是重数量轻质量了。中国已经逐渐成为一个地板产业大国，培育地板销售及服务市场，让国内地板营销模式与世界接轨已经显得刻不容缓，有效的地板营销模式能使企业在激烈的竞争中获得较大的利益。地板营销模式的创新成为了实现地板流通体制现代化，增强地板工业市场的竞争力，同国际接轨，保证地板工业健康快速发展的必然选择。而渠道的优化与重新选择，更是搭建新营销体系的重中之重。
地板经销商是每个企业的重要组成部分，企业在进行产品升级迭代的同时，也应该创新地板营销模式，为地板经销商搭建新的营销体系，实现两者双赢。
保证地板产品品质
近年来，伴随地板行业市场竞争程度的加剧，以创新的思维谋发展逐渐成为企业战略方针中的重要内容之一。诚然，在同质化现象尤为严峻的市场上，创新已经成为企业差异化战略的必经之路。尽管创新的重要性对企业不言而喻，但企业在创新之前，也需保证产品的品质。
其实，无论地板品牌专卖店的装修多么豪华;无论地板产品的用材多么高端精贵;无论营销传播的渠道多么与时俱进，对于终端消费者而言，最终希望的还是地板能够“漂亮”和“质量稳定”，说白了，就是好看而且耐用，是的，这很像宜家的口号。对于消费者而言，还希望地板的价格能够更加透明实在;希望地板物流配送更加的省心顺畅。
地板企业创新经营
过去不到10年的时间里，地板行业出现了极为剧烈的变化，这种变化不仅体现在行业内，也展现在行业外。行业内，卖场扩张加速，虽然一方面让部分传统强势地板品牌实力进一步增强，也给了不少新品牌发展机会;但同时，越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期，各种关于促销导购的培训风靡大江南北，是这种压力的一个衍生现象。
在地板终端市场，从基本的销售技巧训练，到小区拓展，再到爆破营销，各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏，网上舆论优化、新媒体传播，乃至电子商城，也是纷纷上阵。这些改变，多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整，但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。
行业外，随着地板主流使用人群的迭代，地板消费习惯也开始发生着改变。年轻的消费者开始习惯了登陆电脑查询地板信息，开始换上了智能手机并使用各种购物APP软件。行业的剧烈变革，消费方式的改变，地板行业也开始跟着调整。为了获取更多的市场份额，在地板产业链上游，更多新奇的地板风格、更多新颖的地板材种纷纷在地板行业涌现出来，实木地板行业甚至上演了比拼用料的大戏。
地板企业若不能及时跟进市场动态，紧跟时代步伐完成创新，就很难在逆境中赢得生机，获取利润。
行业质检几家欢乐几家愁
2017年5月，中国消费者协会抽查了30款三层实木复合地板产品，经检验，知名进口地板运营商得高、必美在内的4款进口地板品牌，在多个指标上远不及价位更为亲民的国产地板品牌，成为品质低劣的黑榜主角。
2017年第2季度，陕西省质量技术监督局组织抽查了西安、宝鸡、咸阳、渭南、西咸新区等地50家生产企业的50批次木家具样品，经检验，综合判定合格样品43批次，7批次不合格，“凯迪克森”、“玉兰”等品牌上黑榜。
7月31日，四川省工商局在官网发布公告，对在流通领域抽检发现的16批次不合格涂料、胶粘剂、电线电缆、家具商品涉及的标称生产企业，依据相关程序予以公告送达。
监管部门对顶风作浪的企业绝不姑息迁就，坚决予以打击，让很多有质量问题的违规企业没有钻空子的可能。行业鱼龙混杂，质检合格率偏低，但也有质检合格的例子。
7月，浙江省质量技术监督局组织开展了全省实木复合地板用胶合板产品监督抽查，抽查了吴兴、南浔等2个地区15家企业的15批次实木复合地板用胶合板产品，不合格0批次，批次合格率为100%。
地板行业鱼龙混杂，面对政府质检，是几家欢乐几家愁，随着市场监督的深入，相信地板行业优胜劣汰的过程会提早到来。那么，在市场监管如火如荼进行着的当下，地板企业应该如何应对?
地板企业如何应对?
提升自律意识，注重品牌形象建设。如今，随着时代的发展和消费者意识的改变，注重品牌形象和价值的消费者越来越多，再加上网络时代的推波助澜，品牌的影响力已经越来越大。因此，当市场监管升级时，地板企业更应该提升自律意识，加大对自己品牌形象的建设，争取更大程度地让消费者知晓自家产品是高质量的合格产品。
生产符合要求的合格产品。在市场监管严格执行的特殊时期，地板企业更需要考虑的是把精力放在提高自身产品质量上，才能让地板企业有更好更稳的发展。
最后，作为国家监管部门，应早日建立成熟的监管体系，规范、把控地板市场;作为媒体，应创造良好的媒体生态环境，确保正确的舆论导向，时刻监督地板企业做好自身规范。
衣柜宣传品牌应以务实为主
众所周知，现在的广告推广都有过分夸大的嫌疑，各个品牌上都被贴上了极限词语。为了充分吸引消费者的眼球，有些衣柜企业不得不用这种自我吹嘘的方式夸大自己的品牌价值，确实这也为衣柜企业带来了不错的效益。广告宣传作为衣柜企业推广的重要部分，这种方式不仅深受企业青睐，也吸引了一大波的消费者去购买产品。
然而新广告法明确规定禁止出现这类极端词，相信这会让部分衣柜企业广告面临洗牌。自我吹捧的时代已经过去了，品牌以自我为中心的夸张型、吹嘘型的广告，将会受到限制和处罚。未来，品牌衣柜必须要以实在的广告来面对消费者，以最真诚的心来接近消费者，使产品和品牌相互符合，才更受消费者的信任与欢迎。
衣柜广告推广以新意取胜
广告推广有一重大缺陷，就是在宣传过程中虚假广告频现。在这个新旧媒体交替融合的时代，衣柜品牌要获得消费者的认可，变得越来越不容易，如果虚假广告日益繁荣、广告环境变得越来越恶化，衣柜品牌获得信任的环境自然就会变差。但是现在新广告法将会使虚假广告无处躲藏。衣柜品牌要想逃离虚假广告的漩涡，就必须严格按照新广告法的规定，做最诚实的广告。
不管任何时刻，广告推广都离不开新意，因为只有拥有新意才能够引起消费者的注意，苍白无力的广告只能惹来“一身骚”。新的时代大幕已经开启，不是广告被抑制，而是广告需要升华。衣柜企业在利用广告推广时，要注意使用新思维，新视角，做到有新意。
广告推广在品牌的宣传上能够达到好的效果，特别是创意十足的广告往往能最大化的把品牌概念与产品深入的植入消费者心中，所以，打造新意十足的广告则是能让消费者印象深刻。除此之外，衣柜企业需切记，务实才会获得消费者的信任和好口碑。因此，衣柜企业必须要在务实的基础上加强广告推广的新意，才能吸引更多消费者的眼光。
加快信息化和工业化融合步伐创立地板品牌
近年来，我国一直深入贯彻实施《中国制造2025》而从近年取得的效果来看我们也不难发现，从事传统制造业的中小地板企业，“两化”融合是根本出路。首先，要优化资源配置，比如有些地板企业一直在开展行之有效的节能降耗、提质增效，这些都是在优化资源配置上做文章，使有限资源创造出更多的价值。其次，中小地板企业要有自己特色的产品，特色是中小企业持续增长的动力。而后，中小地板企业要创造自己的品牌，品牌是企业的一面旗帜，是企业不竭的生产动力。所以，中小企业只有加快“两化”融合步伐，创造自己的品牌，才能得以持续发展。
企业应注重创新和人才投资突破核心技术困境
推进“双创”是我国经济发展进入新时期、新阶段的产物，是我国城镇化进程进入加速期的迫切需要，也是传统产业结构调整和升级的必然要求。原创性的知识创新与技术创新结合在一起，使得人类知识系统不断丰富和完善，认识能力不断提高，产品不断更新。我们不难发现当今原材料涨价、环保升级是一个大趋势，部分中小地板企业也因此而身陷税负较重、劳动力成本不断上升、融资难融资贵、企业对核心技术创新能力不足的困境。那么中小地板企业该如何应对呢?首先，中小地板企业的未来发展重在“专精特新”，不在于规模是否大。中小地板企业要甘于做大型企业配套产品专业化生产厂商。其次，中小企业要特别重视对人力资本的投资，因为人是创新的主体，创新需要智慧，智慧是要靠投资的，所以中小地板企业家们要敢于花钱，培养一些对企业忠诚、对事业热爱的骨干，让他潜心研究最前沿的东西。
尽管地板企业在稳步发展阶段面临着来自各方的压力和竞争，不过，有竞争的市场才会促使地板企业不断的发展进步，无论是从产品上优于其他地板品牌，还是给地板客户提供独一无二的服务等等，这些都将成为地板企业突破发展困境的新行动。
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