利用消费者口碑来带动产品宣传
众所周知，广告宣传是企业营销过程中的重要环节，对消费者的购买行为能起到促进和引导作用，而新广告法的实施必定会为企业的某些行为戴上“紧箍咒”。地板企业切莫投机取巧，自己挖坑往里跳。近年来，明星代言是中国消费者最买帐的方式之一，也在近几年成为地板等家居建材企业酷爱的品牌推广方式。
然而，一出出的“明星代言风波”却让消费者心塞不已。新广告法规定明星做代言必须先使用，有望对地板行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。其实，地板企业进行品牌宣传不一定非得吊死在明星代言这一棵树上，在产品质量上多花点心思，消费者就是最好的代言人。
地板企业产品宣传需有坚实后盾
广告的实质在于通过媒体向公众传递产品信息来达到提升销售的目的。在过去，地板行业里一旦发现虚假广告，只有地板企业或商家会遭到处罚，如今不一样了。在法律的震慑下，相信没有谁再敢轻易代言或发布虚假广告。因此，地板企业要想打开市场，不能再将希望寄托在哗众取宠的虚假广告上，踏踏实实做产品，才会有人愿意为你做广告，才能顺利完成产品推广和品牌宣传等一系列工作。
地板市场品牌林立，也因此引发了诸多不正当竞争行为。为打压竞争对手，一些地板企业不惜在广告中含沙射影诋毁别人品牌形象和声誉，如今这种“为自己的竞争对手贴负面标签”的现象也被新广告法明令禁止。不择手段非好汉，为达到自身宣传效果而刻意去贬低别人的广告，不仅得不到消费者的认可和好感，说不定还会适得其反。地板企业但凭真材实料，在产品、服务上打败竞争对手，才是真正的超越，才是消费者眼中的“真英雄”。
在相关行业标准不断完善的当下，地板企业的产品信息宣传也必须要立足实际，在各种市场竞争尤为激烈的当下，唯有不断提升自身实力，才能不被标准制约，也唯有如此，地板企业才能在提升自身综合竞争实力的情况下，谋得更为长远的发展。
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产能过剩矛盾逐渐显现
在经济高速发展的年代，我国地板产品产能和产量增长过快。伴随中国宏观经济步入新常态、房地产增速下降，地板产品的市场需求增速趋缓，“十三五”期间，市场需求与产能过剩的矛盾将会更加突出。
设计与创新能力不足
目前，地板行业只有为数不多的大型企业建立了技术研发中心，多数企业创新能力薄弱，缺乏有效的研发创新体系，技术研发及设计人员和资金投入欠缺，行业内轻设计、轻创新、重模仿情况严重，知识产权保护意识较弱，成果推广和高新技术产业化的能力不足。
产业大多处在价值链低端
目前，大多数地板产品都是提供给建筑单位、经销商，长期以来行业发展主要放在生产环节，导致了生产性服务业成为行业发展的薄弱环节。地板行业依然处在加工制造的价值链低端，在市场竞争中处于从属和被动地位。除少数企业品牌能在全国市场有一定影响力外，大多品牌知名度不高，品牌建设落后使得许多地板企业沦为产业价值链最低端的加工厂。
国际化水平有待提升
在“十二五”期间，我国地板行业在国际上的影响更多依靠低廉的产品输出为主，与世界知名品牌相比，中国地板产品的品牌知名度、美誉度和用户忠诚度尚有很大差距，有的企业虽然拥有国际领先水平的技术及设备，但尚不具备走出国门投资建厂在国际市场与国外优秀企业同台竞争的实力。
本周重要看点：百得胜发布年度战略——“小家居·匠心造”，其战略或将成为行业发展的新航标。
【行业】
《无甲醛添加木质地板》团体标准通过审定
地板周报
2018年1月23日,团体标准《无甲醛添加木质地板》审定会在北京召开。会议由中国木材与木制品流通协会主持。与会专家推举吉林省林业科学院王军副院长为审定组组长，并由组长主持对标准的审定。审定组首先听取了标准起草单位对标准起草过程和编制情况的介绍，审定组对标准文本和送审资料进行了认真的审查，对条款提出了修改意见。
2018多项和家居有关的标准实施倒逼企业升级
新标准既有强制标准也有推荐性标准，将全面提升产品和服务品质。2018年，多项和家居有关的标准将实施，家居行业将迎来更科学、严格的监管要求，倒逼企业升级，给行业发展带来动力，更从多方面保障了消费者的权益。
微评：各标准的制定和出台将规范行业标准，推动行业向合理化、科学化方向发展,也保障了消费者的合法权益。
【企业】
飞跃2018丨好运地板新年年会于浙江南浔隆重举行
2018年1月24日，好运木业“飞跃2018”新年年会在浙江南浔花园名都大酒店隆重举行。来自全国各地的好运家人济济一堂，共同见证好运品牌的欢庆时刻，共同品尝奋斗果实，展望来年盛景。
2017年高端卖场牵手，进口地板回归理性，加上原木涨价，环保税开征等因素影响，地热地板，尤其是实木地热地板将成为地板行业的一大重要发展方向。好运地板以实木起家，在2018年将面对更多机遇与挑战。加大实木地热地板，暖心地板研发。还将建立两大事业部，发布经销商白皮书及生产规范管理蓝皮书，为经销商提供更好的服务，实现2018飞跃。
百得胜“小家居·匠心造”年度战略发布会广州召开
2018年1月27日，百得胜“小家居·匠心造”年度战略发布会在广州·增城凤凰城酒店隆重召开，百得胜创始人刘树雄、百得胜执行总裁张健、百得胜橱柜创始人贺海庭、韩居丽格苟良朝、百得胜门窗创始人龙军、百得胜定制软体家居创始人郑智敏、橙舍的画创始人龙隆、柏尔地板创始人朱国良与全国各地的经销商代表齐聚一堂，共同分享2017年来的成果与荣耀，并发布了“小家居·匠心造”年度战略，就2018年的渠道建设与品牌建设作全新展望，放眼未来，共谱愿景——2018年百得胜全面开启小家居新时代!
2017年年初，百得胜在其发布的整体发展规划中，重点刻画了“小家居”战略。不同于热门的“大家居”，小家居战略不盲目追逐企业的快速扩张，而是在坚持自有优势产品定制衣柜的基础上，发展全屋定制，借力打力，整合产业链资源，在降低企业自有生产成本的基础上扩大市场争夺的空间。
微评:近期，家居企业纷纷总结了自己的过去，对2018年的发展也作出了不同的战略调整，新的一年行业又将如何发展，静待企业“搅动”风云。
《绿色产品评价人造板和木质地板》等13项标准获批：近日，国家质检总局、国家标准委发布了2017年第30号中国国家标准公告——关于批准发布《绿色产品评价人造板和木质地板》等13项国家标准的公告。《绿色产品评价人造板和木质地板》是国家首批发布的13个绿色产品评价认证标准。人造板和木质地板作为室内装饰装修材料，也是重要的消费品，与消费者生活息息相关。
兔宝宝发布公告控股股东德华集团内部权益发生变动：德华兔宝宝装饰新材股份有限公司近日发布关于实际控制人丁鸿敏受让万向三农所持德华集团股份的公告。
公告称，德华集团原股东万向三农集团有限公司(以下简称“万向三农”)将其持有的德华集团41.213%的股份全部转让给本公司实际控制人丁鸿敏先生。本次转让完成后，丁鸿敏先生持有德华集团股本总额的比例由原来的52.043%增至93.256%。
家居新零售”双12”排行榜德尔地板拿下亚军：随着年末的到来，商家们抓住每一个机会，线上线下齐头迸进。天猫美家“双12”紧随着”双11”到来，地板榜单中，新面孔倍康家居旗舰店夺人眼球拿下冠军，德尔地板旗舰店进步一名次拿下亚军，贝尔旗舰店也进步至前三甲。拥有前瞻性眼光和全球化视野的大自然官方旗舰店稍作歇息排名第四，安信地板旗舰店排名第五。
2018元旦即将到来，大卫地板大卫·阿玛蒂木门于2017年12月8日至2018年1月3日面向全国发动“元旦特惠岁末盛惠”促销活动!为消费者打造一场实实在在的地板|木门促销盛宴，巅峰让利，总部操盘，全国同步，千店联动，年末钜惠，给力新年。
相关国家标准出台鞭策地板企业环保发展
在之前的国标中,我国对人造板及其制品的甲醛释放限量分两个等级:E2≤5.0mg/L、E1≤1.5mg/L。而更为严格的E0等级(≤0.5mg/L)作为推荐性标准出现在《胶合板》(GB/T9846.1~9846.8)中，不具有强制性。可见，强制执行的E2标准跟E1标准相差3.5个等级，以往达到甲醛释放标准的装修材料、人造板材、家具等，其甲醛释放量依然很高。
专家指出，家居建材的木质材料本身就含有甲醛，“零甲醛”只是销售宣传的概念，实际上没有绝对的“零甲醛”产品。而造成甲醛含量高的罪魁祸首实际上是胶粘剂，在新国标的更高要求下，E2标准的胶粘剂将禁止使用。本次新国标的修订还有望进一步规范目前地板及其他家居建材产品在销售过程中的宣传口径。对于目前广泛使用的“E0”级、“0甲醛”和“F4星”等概念，将会有明确的标准和规范，杜绝目前市场所谓的“概念营销”等一些误导消费者的行为。
地板企业需要不断提升环保技术
同时，该消息也指出，目前相关修订已经进入了报批阶段，有望在明年1月1日正式颁布。一直以来，地板等家具建材行业中，甲醛问题都成为众多地板企业发展过程中的顽疾。近年来，无论是质检部门对于相关地板企业甲醛超标的曝光，还是消费者对于地板产品由于甲醛问题而引发的投诉案件，这块行业“毒瘤”似乎都难以从根本上得到根治。
对于地板企业而言，国家标准的提升势必会对产品的生产造成影响，企业必须在工艺、设备、质检方式等方面进行提升，加大生产成本，以适应更加严格的国家检测标准。中国林业产业联合会副秘书长、中国林产工业协会秘书长石峰之前在“世界无醛日”接受专访时表示，与欧美、日本这些地区的环保标准相比，我国只有很少一部分企业将环保标准定位为E0级别。我们国家正在走向世界，面对来自国内消费者的压力、国际的生存压力，如果有国内地板企业来率先提出高要求并且引导行业，这将会是一个很好的现象。
目前，行业内有关环保的地板产品层出不穷，一方面这是地板企业对于行业产品趋势的准确把握，另一方面，在面对市场严峻的检验之下，这也将成为地板企业是否能够真正赢得消费者青睐的严峻挑战。在相关国家标准层出的市场背景下，唯有不断提升环保技术，地板企业的甲醛顽疾才能真正剔除。
地板企业布局区域市场需有品牌影响力
在多元化趋势逐渐凸显的地板市场上，企业的面临面临着异常严峻的挑战。纵观当前的地板行业，很多大型地板企业在全国布局，甚至拓展到国外。而一些小的品牌因为受到资金、技术等方面的限制专注于区域市场。对于区域性品牌来说，找到适合自己发展的市场，精耕细作，形成区域性的大品牌也是一条发展的良路。
一个品牌要在区域市场上有自己的知名度，首先得要有与品牌形象相符合的高档终端形象，但很多中小品牌的资金紧张，往往会忽视掉这一方面，或者是与区域经销商在投入上没有协调好。其实，看起来上档次的终端门店尽管价格不菲，但却能够很好地在其小区域内辐射出更大的影响力，毕竟现在大部分人都是外貌协会的，门店也要整得美观才能吸引更多人买单。
解决消费痛点还需企业把握消费需求方向
随着消费者的心理需求增高和消费理性的变化，消费者越来越有自己的个人追求，比如购买产品不喜欢随大众潮流、能够彰显自己独特的品味等等，所以地板品牌在运作区域市场时，一定要紧紧抓住消费者的心理特性，可以根据当地的生活习惯、人文环境以及延伸的潜在需求设计出符合当地消费者需要的产品，让消费者感到此产品就是为他量身打造，从而俘获消费者的欲望。
俗话讲，见面三分情，熟悉了自然就形成了欲望，最后在需要消费的时候时就会联想到之前铺展过的地板品牌，从而进行有信任感的尝试购买。如果宣传的品牌信息能够持续性让消费者看到、感受到，那这个品牌在该区域可以说就成功了一半，也就有了自己品牌消费群体。所以，中小地板企业负责宣传工作的人员也需要留意最具性价比和最有效的宣传渠道，避免投入的宣传做了无用功。
现如今，地板市场上的商机依旧，而如何准备掌握好商机所在，还是一个尤为关键的问题。在市场竞争层层升级的当下，唯有从品牌和需求等多方面着手，地板企业在大方向上的建设才能取得理想的成绩。
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