现阶段,随着幼儿园PVC地板企业的品牌战开始逐渐响起,行业之间的软性传播也逐渐成为企业有力突破市场的关键因素。地板作为一个消费者关注度较低的行业,如果采用疾风暴雨的传播模式,往往起不到预期的效果,所以传播还需加强策略。地板企业需加强软性传播力。
国内专业幼儿园PVC地板供应商——“孩之宝”幼儿园PVC地板相关部门调查到消费者一旦有购买需求时,其卷入度又超乎快消品好几倍,因此,在消费者进入高卷入度模式时,如何让其在互联网能看到与地板品牌相关的大量信息显得至关重要。随着微信、微博等新媒体的兴起,软性传播就更为重要了,但要做好软性传播却不是一件容易的事。做好软性传播必须把握好以下原则。
软性传播需要注重可阅读性。软性传播与硬广最根本的差异,就是软性传播具有硬广所没有的亲和力。相对于硬广的强迫传播,软性传播大多以故事为主,使消费者愿意阅读。这里最关键的在于软性内容的叙述上,如果软文以消费者的真实感受为基础,同时把品牌因素植入其中,这种信息往往更能打动消费者。
衣柜宣传品牌应以务实为主
众所周知,现在的广告推广都有过分夸大的嫌疑,各个品牌上都被贴上了极限词语。为了充分吸引消费者的眼球,有些衣柜企业不得不用这种自我吹嘘的方式夸大自己的品牌价值,确实这也为衣柜企业带来了不错的效益。广告宣传作为衣柜企业推广的重要部分,这种方式不仅深受企业青睐,也吸引了一大波的消费者去购买产品。
然而新广告法明确规定禁止出现这类极端词,相信这会让部分衣柜企业广告面临洗牌。自我吹捧的时代已经过去了,品牌以自我为中心的夸张型、吹嘘型的广告,将会受到限制和处罚。未来,品牌衣柜必须要以实在的广告来面对消费者,以最真诚的心来接近消费者,使产品和品牌相互符合,才更受消费者的信任与欢迎。
衣柜广告推广以新意取胜
广告推广有一重大缺陷,就是在宣传过程中虚假广告频现。在这个新旧媒体交替融合的时代,衣柜品牌要获得消费者的认可,变得越来越不容易,如果虚假广告日益繁荣、广告环境变得越来越恶化,衣柜品牌获得信任的环境自然就会变差。但是现在新广告法将会使虚假广告无处躲藏。衣柜品牌要想逃离虚假广告的漩涡,就必须严格按照新广告法的规定,做最诚实的广告。
不管任何时刻,广告推广都离不开新意,因为只有拥有新意才能够引起消费者的注意,苍白无力的广告只能惹来“一身骚”。新的时代大幕已经开启,不是广告被抑制,而是广告需要升华。衣柜企业在利用广告推广时,要注意使用新思维,新视角,做到有新意。
广告推广在品牌的宣传上能够达到好的效果,特别是创意十足的广告往往能最大化的把品牌概念与产品深入的植入消费者心中,所以,打造新意十足的广告则是能让消费者印象深刻。除此之外,衣柜企业需切记,务实才会获得消费者的信任和好口碑。因此,衣柜企业必须要在务实的基础上加强广告推广的新意,才能吸引更多消费者的眼光。
高炮:内容要新颖 广告位置是关键
高炮广告是户外广告的一种,主要是指树立在公路路口、立交桥等主要城市周围要道上的一种户外广告媒体形式。高炮广告作为典型的户外广告形式,仍是值得考虑的一个渠道选择,广告版面简明扼要,辐射范围广泛,让人一看就能在几秒钟内记住它所宣传的广告内容,达到广告效果。但受众在接收广告信息时都是处于高速移动中完成的,因此信息必须简洁且广告词要足够新颖抓人眼球,广告位置是重中之重,需经多方位考察再进行选择性投放。
人流密集区:效果虽好 但成本高
在机场、车站、电梯等人流量大的地点投放广告确实更容易提高知名度,能最大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬,等候间隙极有可能被强制性地观看广告,效果虽易达到成本却也极高,因此投放的数量、地点、时长,都需做适当的规划。
新媒体:传播范围宽 见效慢
以上两个传统渠道相对而言较为适用于有一定品牌基础的企业,不建议初起步且资金实力还不够雄厚的企业过份投入,而应当量入为出,把重点偏向于新兴媒体。随着微信等新媒体的井喷式应用,很多企业也已经开始盯上了这块有着丰富粉丝群的大蛋糕,投身于微营销的策划和实施。然而,新媒体虽传播范围宽、内容涵盖面广,也并非一时半刻便能见成效,只有持续性地投放一个阶段之后才能产生质变,看见效果,因而企业需要制定一个科学系统的投放计划并交付给企划部门执行。
如今的地板行业已经过了暴利时期,地板企业只有花费时间与精力踏踏实实做好品牌,提高核心竞争力,才是发展正道。
但受众在接收广告信息时都是处于高速移动中完成的,因此信息必须简洁且广告词要足够新颖抓人眼球,广告位置是重中之重,需经多方位考察再进行选择性投放。
在机场、车站、电梯等人流量大的地点投放广告确实更容易提高知名度,能最大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬,等候间隙极有可能被强制性地观看广告,效果虽易达到成本却也极高,因此投放的数量、地点、时长,都需做适当的规划。
以上两个传统渠道相对而言较为适用于有一定品牌基础的企业,不建议初起步且资金实力还不够雄厚的企业过份投入,而应当量入为出,把重点偏向于新兴媒体。随着微信等新媒体的井喷式应用,很多企业也已经开始盯上了这块有着丰富粉丝群的大蛋糕,投身于微营销的策划和实施。然而,新媒体虽传播范围宽、内容涵盖面广,也并非一时半刻便能见成效,只有持续性地投放一个阶段之后才能产生质变,看见效果,因而企业需要制定一个科学系统的投放计划并交付给企划部门执行。
如今的地板行业已经过了暴利时期,地板企业只有花费时间与精力踏踏实实做好品牌,提高核心竞争力,才是发展正道。
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