抓住四大目标
在地板产品设计过程中,常常会考虑到产品环保、舒适、耐久、美观这四个目标。尽管这些对于地板产品来说是最基本的要求,然而却值得企业不断深入研究。因为从消费者基本需求出发,这四个要素显得尤为重要。在消费者选购地板产品时,会考虑到产品本身是否环保,使用是否舒适,寿命是否足够产,或者产品外在的美观度是否足以吸引人,这些都是促成交易成功的重要元素。
地板产品设计的这四个目标之间是不断地相互紧密联系的,假若只是注重其中一个或者几个因素是制作不出高品质地板的,生产出来的产品自然也不能够获得更好地市场知名度。因此,地板设计必须要抓住四个目标,即环保、舒适、耐久、美观。
遵循两大原则
除了要抓住四个目标,地板设计要想吸引消费者的眼球,还必须要遵循两个原则,即民族性原则和时代性原则。民族性是地板设计的基础,其主要表现在设计文化的观念层面上,它能直接反映整个民族的心理共性。抓住民族性,找出不同消费群体间的共性,才能最大程度的获得市场。
在经济全球化,科技飞速发展的今天,时代性体现的越来越明显,不懂改变的地板企业就没有立足的可能,追寻时代潮流并作出进步才能赢得更加年轻一代消费者的青睐。因此,地板设计必须增加时代内容,添加潮流元素。
地板行业需要由量向质进行转变,设计既是满足市场的需求,是品牌特色和个性的一种表达,也是企业生存所需的重要能力。只有把握产品设计的“高地”,地板企业才能一路领先。
消费者对于地板产品外形设计尤为关注
随着消费者认知水平、审美标准的不断提升,地板产品款式必须更加能戳中消费者“眼球”。对于地板企业而言,这虽是一个看脸的时代,但最终拼的都是实力,即设计创新能力,如何去满足消费者个性化需求?如何用产品外观设计彰显消费者品味?设计创新能力越来越重要。
社会发展的日新月异,让人们的物质生活有了质的飞跃,物质需求得到满足之后,人们开始追求精神上的享受,这样的现状反映到地板市场,就集中体现在消费者对于个性化的产品需求方面。于是,如何去满足消费者越来越明显的个性化需求,就成为地板企业出奇制胜的“法宝”。
地板企业加强产品外形设计需多处着手
现如今,消费者认知水平、审美标准正在不断提升,地板企业在市场上的产品款式必须更加切合消费者的需求,才能更好地立足市场竞争之地。业内人士认为,未来一定是个性化市场。地板行业需要由量向质进行转变,设计创新既是满足市场的需求,是品牌特色和个性的一种表达,也是企业生存所需的重要能力。只有把握产品升级的“高地”,地板企业才能一路领先,也才跃居行业高地,真正屹立不倒。
随着设计在产品竞争中优势日益明显,许多地板企业从国外引进设计理念,但如果企业只是打着欧美进口理念的旗号,却疏于结合国内设计元素,那么也只有“远水难救近火”的唯一后果。借鉴国外的案例本无可厚非,可机械照搬却可能走入制约自身发展的误区。所以,地板企业在设计创新时,要悉心观察市场现下流行趋势,把流行元素融入地板产品设计中,达到外观加内部构造的整体创新;在工艺上,也必须向国际化看齐,学习先进的技术,结合自身产品优势,让二者共同发挥作用。
在消费者对于产品需求不断增多的市场上,地板企业除了埋头做产品以外,还需不断加强产品的外形设计,唯有在质量和装修效果上共同满足消费者,才能在白热化的市场中获得消费者的青睐。
提高品牌锋利度
只要能持续提高“锋利度”,不管是大地板品牌,还是小地板品牌,都是降低成本品牌运作成本、提高品牌成功率,实现“一分钱做品牌”的有效策略。例如:大卫地板广告语“买得起的好地板”,洛基地板广告语“我爱我家”等,其实就算品牌知名度不高,若广告宣传拥有很高的辨识度和“锋利度”,也能直击人心,使消费者对产品一见倾心、过目不忘,从而增加进一步销售的契机。
增加品牌新鲜度
新鲜度足够的品牌才能引发消费者心中的好奇,广告宣传才更有诱惑力。地板企业要想抓住消费者就要把广告宣传做得更新鲜、有个性才能聚集消费者的注意力,使其对广告的记忆加深。
提高产品质量和服务
产品往往都代表了拥有强硬的质量保障和优秀的服务体系。所以口碑好的产品是消费者的首选。例如世友木业“人为本质立世诚汇友”保证与承诺1.领先品质保证2.交货时间保证3.物流运输保证4.售后服务保证。在品牌诞生之后,地板企业必须提供更加完善的服务,赢得更高的品牌美誉,从而吸引消费者,把提高品牌美誉度作为长期发展目标。
地板企业想要提升品牌业绩无可厚非,但是无论制定哪些发展策略都必须以消费者的需求为基础。只有满足消费需求,迎合市场变化,企业才能更好地进行品牌运作。
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