地板企业走“绿色环保”之路是时代所趋
全球越发的注重低碳经济的发展,中国作为一个工业大国,环保方面是有所欠缺的,新的时代环境也对地板行业有了新的要求,地板企业必须用转型来应对,地板行业与环境共存亡,节能环保将关系到地板行业的生死存亡。我国地板业多年来粗放式的发展模式使得环境承载能力已达到或接近上限。推行绿色低碳循环发展新方式已时不我待。推进地板业由资源能源消耗型向资源节约型和环境友好型转变,走绿色生产与绿色消费之路,是地板业的必须选择,也是必须担当和履行的社会责任。
地板企业应加快落实环保政策
绿色健康的地板产品,不仅是消费者的关注方向,更是地板企业打响品牌、抢占发展先机的一种手段。如今,环保压力的不断升级,各大地板企业也愈发重视环保事业的发展,然而面对一系列的环保政策的要求和市场需求,传统粗放的经营管理模式已经不适合地板企业的发展,地板企业需走“环保路线”。而该联盟成立标委会旨在推动我国建材领域的标准化工作,充分发挥团体标准在建材产品质量的技术支撑和保障作用,对地板行业绿色生产标准化具有借鉴意义。
在上有环保规范标准、下有监督机构抽检,上下合力的情况下,地板行业环保变革已成趋势。那么地板企业要发展,就必须把握住这一市场需求。目前,地板产业加工不深入、管理比较粗放,产能效益还有待提升。地板产业的第一材料是木材,地板企业要对产品进行深加工,加快工艺的改进,粗放式管理方式转为集约式的管理方式。只有这样,才能为绿色低碳生活的目标添砖加瓦。
时代的发展以及人们物质文化生活的逐渐提升,使得整个社会对于可持续发展的观念也愈发重视,绿色建材已经渗透到各个行业,地板行业作为家装中不可或缺的一部分,与人们日常生活联系日益紧密,其发展亦需顺应这种趋势。
地板产品需投入情感诉求
目前,地板品牌的感性层面正越来越受到消费者的关注,并且成为了他们评价商品的依据。因此,一个好的商品,不仅要给人们提供能满足生理需求的物质利益,还要提供能满足人们心理需求的精神利益。
消费离不开日常生活,社会的进步推动消费的发展,各类新兴消费概念层出不穷,地板企业想在市场中占据一席之地,掌握消费者时刻更替的消费诉求是关键。如今的消费者更多的注重产品体验性,寄情于物,因此在情感消费时代,地板企业发展更多的应该从消费者情感诉求着手突破。
地板企业产品推广需把握重心
广告不是将冷冰冰的产品硬卖给消费者,而是要注入一种情感来打动消费者,让他们对地板产品动情。除了满足情感需求,情感销售还包括另一个同样很重要的方面,即要满足品位需求。80、90后作为如今家装市场的主力军,他们追求极致的品位生活,追求以不同的品质细节和不同的风格标准演绎不同的个性和品位。因而,满足这些消费者的品位需求,对品牌竞争显得尤为重要。
现在大量地板广告都是类似的,以“要什么,就什么”为固定范式的“口号体”,它们被称之为广告中的“行为支配主义”。口号式、行为支配式的表达与新生代的消费精神发生了严重的背离。在面向新人群推出新品牌时,企业应提出一个能引发共鸣的“观念”,再通过交互将此变成一种群体体验。
对于当下地板企业而言,市场的竞争愈发激烈,产品的附加值也正在逐渐提升。但从长远的发展角度来看,唯有从地板产品的本质出发,找到发展的关键点,才能达到理想的发展效果。
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