环保成为地板市场发展趋势
据调查，我国超过一半的消费者在购买家装建材产品时，第一考虑的是产品健不健康?环不环保?由此可见，消费者的消费观念发生了改变。在未来我国家居建材市场必将是“绿色消费”占主流。如今“绿色消费”逐渐受到重视，地板企业或可借“环保”大展拳脚。但是现在市场现状却是令人担忧。地板行业内“三无”企业一大推。
自从相继的曝出有严重质量问题的事件曝出之后，地板行业就出现所谓的绿色环保证明。然而几乎就是在一夜之间，众多的地板企业不仅标注是绿色环保生产，而且还标注自己的产品更是超绿色有机产品。
地板企业环保需落到实处
如今，地板行业已开始步入一个高速发展期，地板企业要发展，环保转型是必然。与装修最大关联的甲醛释放量已经成为人们衡量家居环保的一个重要指标。如果地板企业能提供品质优异、环保标准合格甚至达到更高层次的地板产品，必然也会获得众多消费者的青睐。
当下很多地板企业尚处于野蛮竞争、小国林立的时代，再加上行业标准缺失、监管不到位，一些企业便得以鱼目混珠。一些地板企业为了眼前利益，使得产品虚假成分过多，越来越多的虚假宣传导致目前地板市场上乱象丛生。在环保趋势愈发明显的时代背景下，地板企业唯有不断提升自身产品环保技术，以迎合当下各项严厉法规，进行环保升级，才能在地板行业立足。
因此，在环保趋势愈发明显的当下，地板企业唯有真正将产品的环保技术提升上来，满足消费者打造健康生活家居环境的需求，才能在激烈的市场竞争中谋取先机。
扩展阅读
地板企业品牌规划需投入实际中
同质化遍存的地板市场，行业大咖们都认识到好的品牌形象对于产品深入市场的作用所在，市场在掀起一股大的品牌争夺热潮，这里所争的是自身品牌在消费者心中形象，故而明星代言、转战新媒体等手段层出不穷，但地板行业也应该适时保持冷静，塑造品牌抢夺市场的关键要素在于速度。唯有顺应时代趋势马上做出应对方式，地板企业才能占领先机。
速度，可以弥补了地板企业这方面不足，如果一定要等企业各方面能力都很强时，再来做这个品牌营销，估计，一切都迟了!塑造品牌，即是抢占消费者心智的战役。地板品牌的重要性对于地板企业的影响是长远的，对于进军地板十大品牌，企业也需要做好充分的准备，如此才能最大程度将品牌建设落到实处。
地板品牌建设需找准营销手段
现如今，地板产品同质化现象日益严重，品牌竞争近乎白热化，地板企业都在想方设法提高品牌知名度和美誉度。而在这个娱乐至上的时代，选择明星代言无疑是一种快速有效的营销手段。为此，许多品牌不惜斥巨资聘请明星名人上阵“火拼”。但是能够选到与品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，实在是凤毛麟角。
地板市场并不是一块铁板，看似逐渐成熟的市场，里面也一定有机会，地板企业能否成为黑马，关键在于企业是否有一双火眼金睛看到机会抓住机会，一跃成为黑马!在这个机会频频的时代，地板企业如何变成黑马?尤其是中小企业还存在着资金、人力、物力贫乏的情况。打广告并不会马上成就品牌，打广告和打品牌有时不能等同起来，但是打广告会刺激渠道、刺激消费。
因此，在地板企业打造品牌建设的过程中，还需要讲究一定的方式，唯有找准方向，并且制定好方向之后马上投入到实际行动中，地板品牌建设才能最大程度发挥出威力。在地板十大品牌意义凸显的市场上，企业还需做好相关的准备工作，顺势出击，以最大程度赢取商机。
地板企业需达标 方可为产品办“身份证”
早在两年前，中国木材与木制品流通协会便在北京召开了“木材与木制品流通行业产品质量监督工作专家与新闻媒体座谈会”，会议上还正式发布了“全国木制品可追溯信息查验标识”。该标识是由中国木材与木制品流通协会联合国内信用研究机构共同建立，只对符合一定信用条件的协会会员单位颁发。“全国木制品可追溯信息查验标识”的启用，意味着地板产品也有了“身份证”，消费者可对木制产品的原料、生产及消费等环节的数据进行“一键扫描”即深度了解，查询范围包含人造板、地板、木门、地板、工程木、防腐木和红木等品类。
业内人士表示，申请“身份证”的办理，还需要具备一定的条件。申请企业要有一定的实力支撑，比如必须是“自主品牌”。企业可以自主开发产品，拥有自主知识产权;同时，需要在同行中处于领先地位，比如占有较大的市场份额;还应该建立完善的质量管理体系，社会信用良好，近两年不应有重大不良事故发生。
重视线下“主战场” 为线上打假服务
随着电商发展日渐迅猛，对实体经济的冲击日渐明显，一番关于互联网打假的讨论甚嚣尘上。对地板企业来说，在互联网时代，重视线上渠道的开拓是企业与时俱进的表现，但线上渠道若不好好管理，不良商家贩卖假货也会让企业形象大打折扣。因此，打假还需线上线下协同进行，重视线下的“主战场”。
在线下打假“主战场”，地板企业可集结各方面的力量。比如与电商平台、质检、工商、公安等监管部门精诚合作、联动整治。对线上售假情况，及时向电商平台反馈，并根据大数据找到售假源头。只有电商平台、企业、执法机构积极沟通、结为盟友，才能在复杂多变的互联网环境中打造出多方参与、社会共治的产品保护合作模式，从而获得更好的产品保护体验及效果，形成真正的良性循环。
政策上，地板产品“身份证”的出台为地板行业整治制定了统一的标准，也是强化企业内部管理系统的一大举措。地板企业自身更应该做好渠道管理，积极联合行业力量，无论线上还是线下，将打假行动落到实处。
亲情牌：把用户转化为消费者
对地板企业来说，生活在地球上的每个人都可能是地板产品的用户，但用户能否转化为地板产品的消费者，往往还看产品是否足够吸引用户。
举个简单的例子来说，一个上班族看到楼宇间上刊登的亲情牌地板品牌广告，如果该上班族对广告词产生了兴趣，并记住了这个地板品牌，那么，他就会成为该地板品牌的潜在用户，如果在他家庭装修的过程中，最后选择了该地板品牌，无疑，他就成为了该品牌的消费者。
整个过程中，消费者因被地板品牌的广告宣传吸引，进而对其产生了认知和了解，从而成为该品牌的消费者。这个转化过程，就是亲情牌起了重要作用。
高质量产品:“亲情牌”套路的标配支撑
不过，一个品牌打“亲情牌”的营销法要落到实地，还需要用优质的产品做支撑。只有概念，没有产品支持，这样的营销意义不大，目前很多走亲情路线的营销会有这样的问题。企业在利用营销成功吸引用户之后，如何将之转化为对品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。如果你想打亲情牌，那么对于家人来说，使用这样的地板有什么安全保障，这些才是最初就该被认真考虑的。
据业内人士分析，如果产品上不能完全支撑亲情牌的概念，却仍旧在大谈特谈这种理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊，说白了就是这款产品到底给谁用，并不清楚，因此“亲情牌”牌成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。关于这方面的经典案例也不乏呈现，前段时间刚刚上市的欧派家居集团在广告营销和优质产品上就实现了很好的融合。
地板企业如能在打出感人“亲情牌”同时兼顾优质地板产品生产，企业发展的方向才会距离品牌定位越来越近。只有生产具有针对性的产品，贴近消费者的需求，才会让地板企业所宣传的情怀广告更加渗透人心。
几位不愿透露姓名的业内人士向记者表示，在木地板工艺技术日臻成熟的今天，一些厂商为了节约成本，偷偷在产品的制作工艺上动起了手脚。据介绍，强化地板之所以最容易出现甲醛超标，同产品的板材有很大关系，板材在制作成成品之前，一般要经过压板、养生、表面结构处理等多个环节，其中有多个环节都需要同甲醛打交道，为节约成本，以价格低廉的劣质材料作为替代品自然成了一些厂商的不二选择。
值得一提的是，甲醛本是极易挥发的，但许多用户在选购强化地板时，多考虑到地板的防水、稳定等特性。为迎合消费者这种需求，许多厂商在生产过程中都会在地板表面进行打蜡处理，这样一来，地板表层的蜡就限制了地板内部甲醛的挥发，延长了挥发的时间。
我国现有国标将人造板及其制品的甲醛释放限量分两个等级，E25.0mg/L、E11.5mg/L。甲醛的危害主要是对人体皮肤黏膜的刺激作用，可引起眼红、眼痒、咽。对于地板等家装产品来说，其环保性直接影响着消费者是否拥有健康舒适的家居环境。在地板行业中，甲醛超标一直被视为环保头号重灾，甲醛问题不解决，地板行业的环保路将举步维艰。
目前，在查阅地板环保新闻时，往往能很轻易地看到因甲醛超标而带来的地板买卖纠纷，最常见的往往都是地板抽检不合格。地板行业的甲醛含量成为“老大难”问题，是否真的无法解决呢?答案显然不是。打破地板甲醛超标僵局需要企业和政府的共同努力。企业应积极响应政府号召，将环保政策落实到实处，增强企业环保意识，加强科技生产力。企业作为地板产品的“出生地”，对地板产品的各项性能指标有着决定性的作用，地板的环保性主要依赖于企业的生产。
相关文章
最新更新
