产品质量问题阻碍地板企业发展
目前，有关地板行业的质检黑榜层出不穷，甲醛问题也一度成为地板企业的一道“硬伤”。根据世界卫生组织发布的第153号公报认定，甲醛有强致癌性，会刺激人的眼睛、呼吸道黏膜等，引发头痛乏力、恶心呕吐、心悸失眠。并且有足够的证据表明，吸入甲醛与白血病和肺癌等疾病也有关系。一系列危害，使得甲醛超标成为消费者在购买地板产品时需惧怕的词汇。
随着市场上消费者对环保意识的日趋增强，越来越多的地板企业开始将绿色环保概念融入到地板产品的生产过程中，绿色环保产品已经成为我国地板企业抢占市场份额的重要法宝。然而，根据市场实际情况来看，部分企业所宣扬的环保在具体的落实环节还有待考量。
落实产品环保需企业和消费者共同努力
在市场竞争日趋激烈的背景下，国内地板企业将面临洗牌，依靠低成本换来的更多的是低质量，而在市场竞争下，产品质量无法保证一定会被市场所淘汰。因此，地板企业不能只求骗得一时暴利，应该从长久性经营和发展的角度考虑产品的品质。
对于环保问题，业内人士表示，这其实并不是某几家厂商的问题，而是整个环保市场的问题，厂商的文字游戏与消费者的行业认知匮乏共同促成了这样的问题。部分厂商为了追求最大化利润，只顾眼前利益，选用环保性差的成本低廉的材料，而消费者往往又只注重价格、只关注外观，一个愿打，一个愿挨。
对于地板产品环保这一趋势，一方面需要企业想环保健康切实地落到实处，另一方面也需要消费者提升认清环保产品的鉴定能力，唯有从两方面同时进行，健康环保的大旗才能在地板市场上扬起来。
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家具产品甲醛超标现象层出不穷
这些不合格的木家具问题多多，比如木家具中人造板部件的非交接面没有进行封边或涂饰处理;有6批次的儿童家具商品不符合标准要求，在棱角及边缘部位未经倒圆或倒角处理;儿童家具孔及间隙不符合标准要求，儿童在使用家具时手指可能会卡在家具孔及间隙中等等。最严重的是甲醛释放量项目有6批次不合格，可迁移元素项目1批次不合格，这是个别家具企业为节约成本采用价格低廉的人造板材及劣质油漆等原因造成的。
工商人员建议说，消费者除了到正规家具商场购买正规品牌的产品，开具正规发票等方面外，在甲醛释放量上应要求供应商提供产品检验合格的证明。在选购儿童家具时，最好用手先摸一遍，看看是不是刺手，然后打开柜门、抽屉等，检查有没有令人感到不舒适的气味，特别是板式家具到家安装的，应与销售方签订合同时明确规定，如有严重气味，应更换，因为家具样品在展厅放置时间长，选购时可能觉得气味小，但购置安装后，有可能新家具会有强烈气味。
地板企业解决甲醛问题需提升环保技术
对于地板等家装产品来说，其环保性直接影响着消费者是否拥有健康舒适的家居环境。在地板行业中，甲醛超标一直被视为环保头号重灾，甲醛问题不解决，地板行业的环保路将举步维艰。我们查阅地板环保新闻时，往往能很轻易地看到因甲醛超标而带来的地板买卖纠纷，最常见的往往都是地板抽检不合格。
地板行业的甲醛含量成为“老大难”问题，是否真的无法解决呢?答案显然不是。打破地板甲醛超标僵局需要企业和政府的共同努力。企业应积极响应政府号召，将环保政策落实到实处，增强企业环保意识，加强科技生产力。企业作为地板产品的“出生地”，对地板产品的各项性能指标有着决定性的作用，地板的环保性主要依赖于企业的生产。
在甲醛成为顽疾的市场上，面对层出不穷的质检风波，地板企业还需从根本上解决好产品质量问题，唯有努力提升自己的产品环保层面的技术，才能在甲醛危机下获得消费者的认可。
环保地板产品存在诸多问题
如今，大多数人都追求绿色环保，家居建材产品中的甲醛释放量成为人们最关注的指标之一，国家相关部门也对木地板甲醛释放量作了明确的规定，那么，屡屡出现的木地板“甲醛门”，究竟作何解释呢?
几位不愿透露姓名的业内人士向记者表示，在木地板工艺技术日臻成熟的今天，一些厂商为了节约成本，偷偷在产品的制作工艺上动起了手脚。据介绍，强化地板之所以最容易出现甲醛超标，同产品的板材有很大关系，板材在制作成成品之前，一般要经过压板、养生、表面结构处理等多个环节，其中有多个环节都需要同甲醛打交道，为节约成本，以价格低廉的劣质材料作为替代品自然成了一些厂商的不二选择。
值得一提的是，甲醛本是极易挥发的，但许多用户在选购强化地板时，多考虑到地板的防水、稳定等特性。为迎合消费者这种需求，许多厂商在生产过程中都会在地板表面进行打蜡处理，这样一来，地板表层的蜡就限制了地板内部甲醛的挥发，延长了挥发的时间。
规避甲醛问题需企业提升环保技术
我国现有国标将人造板及其制品的甲醛释放限量分两个等级，E25.0mg/L、E11.5mg/L。甲醛的危害主要是对人体皮肤黏膜的刺激作用，可引起眼红、眼痒、咽。对于地板等家装产品来说，其环保性直接影响着消费者是否拥有健康舒适的家居环境。在地板行业中，甲醛超标一直被视为环保头号重灾，甲醛问题不解决，地板行业的环保路将举步维艰。
目前，在查阅地板环保新闻时，往往能很轻易地看到因甲醛超标而带来的地板买卖纠纷，最常见的往往都是地板抽检不合格。地板行业的甲醛含量成为“老大难”问题，是否真的无法解决呢?答案显然不是。打破地板甲醛超标僵局需要企业和政府的共同努力。企业应积极响应政府号召，将环保政策落实到实处，增强企业环保意识，加强科技生产力。企业作为地板产品的“出生地”，对地板产品的各项性能指标有着决定性的作用，地板的环保性主要依赖于企业的生产。
对于地板企业而言，在产品质量问题层出不穷的市场上，企业唯有在保证环保技术水平的情况下再进行研发产品，才能在未来激烈的竞争市场上取胜。
跟进”莫“跟风”，投资不是投机
近两年来，无论“房控”还是“房松”，总体看，三四线城市相比一二线城市，大批农民工返乡安居就业、新城镇化建设等，呈现给地板企业的是投资“利好”态势，既有三四线市场巨大的地板改善需求带来的销售业绩，也有大大降低用工和经营成本压力的“钱景”。因此，地板企业转向“跟进”三四线市场，无疑是正确的选择。
需要指出的是，“跟进”莫“跟风”，投资也不是投机。地板企业投资布局三四线需要理性，要做到知己知彼。看到市场“钱景”，更要认清自身实力，特别是项目和产品的短板，对市场定位、产品路线、营销攻略、品牌宣介、投资风险、市场回报等，做出科学预判和战略规划。有人以为自身项目好，产品硬，原在一二线就挺火，现在不得已屈尊三四线肯定只赢保赚。殊不知，在某些三四线市场，就有企业和品牌盲目跟风、冲动投资，导致项目和产品经营失败，大伤元气，黯然退出，给人的教训相当深刻。
打好“持久战”，攻占不易坚守更难
三四线市场潜力巨大，其“山头”攻占不易，坚守更难。一方面，地板企业要以品牌进军三四线，或开独立店或进驻中小卖场，占据“滩头”阵地;要以规范的市场操作，环保产品，标准示范，优质服务，品牌信誉，与不良产品和无序环境展开竞争，打好攻坚战、阵地战，创建立足之地。
另一方面，进驻企业要做好长线准备，打好“持久战”。在三四线市场做地板品牌不易，做消费者品牌或更难。要针对当地消费者的经济收入、对品牌认可度的实际，推出高性价比“接地气”的地板产品，变“让他买”为消费者“我要买”;要融入本土文化，推出适合当地民风社情的市场营销模式，通过参与本土风情文化活动，打造品牌的亲民形象，让产品深入人心;要制定长期的发展规划和阶段性目标，以优质服务赢得人心，利用多媒体、自媒体展开品牌推介宣传，提升品牌在当地消费者中的认知度、影响力，赢得良好口碑。在三四线市场“活在当下”，收获应有效益。
当前，面对一二线市场的激烈竞争，深入广阔的三四线市场对地板企业来说确实是一个不错的发展方向。但地板企业一定不能简单拷贝一二市场的成功经验，否则必然会导致策略的无的放矢。同时，渠道下沉也是场“持久战”，不仅需要足够的财力，还需要企业“沉下心”，如此才能守得云开见月明。
木门行业抽检问题多
从企业被曝出的问题可以看出，一方面是作为市场主体的企业，在产品的研发制造和生产中没有严格按照相关标准生产;但另一方面，也从侧面反映出了整个行业发展中的问题：国家标准的缺失、检测认证体系不完善、市场混乱、产品质量参差不齐等。当然，也不排除部分木门品牌缺乏自主专利，盲目抄袭所致。
购买木门，除了是对样式、材质的喜爱，也是对品牌内涵和制作工艺的认可，更多的是对安心与健康的向往。山寨品势必为了追求利益以次充好，极可能带来甲醛超标等安全隐患，在质量上也无法达到相关标准，一旦出现问题，根本没有售后保障。正品出手对仿冒者进行还击，其实并不在于给某几件产品正名，更深层的用意在于，让更多人意识到，木门行业应该对专利权的保护有更深刻的认识，开发专利、自主设计才是良性竞争的王道。
知识产权法院助维权
从前，面临侵权问题时，由于流程繁复冗杂、投入时间和金钱太多，被抄袭的品牌往往选择“放弃”。而如今，随着知识产权法院的成立，对于被侵权企业而言，犹如抓住了救命稻草。相关法律制度的不断完善，使木门企业的维权之路有望平坦不少。
知识产权法院成立的目的，除了在现有的知识产权法律框架之内，从程序上在财产保全、证据保全、行为保全等方面采取更加坚决和有力的措施，使知识产权的保护从程序源头体现出来以外，更是真正把对知识产权的注重放在“阳光”下。总而言之，知识产权法院的成立，不仅说明了国家对保护知识产权的重视，也为木门企业的维权提供了更加便捷有效的途径。
总而言之，木门行业质量不合格问题由来已久，行业间抄袭风不断，企业不自觉等都是导致市场混乱因素。因此，对木门企业来说，知识产权法有助于行业的健康发展和企业的健康发展。
地板企业发展需从细节制胜市场
地板市场行情瞬息万里，不少企业挣扎其中找不到出路，有时候看是“忙”在其中却只是拆了东墙补西墙，须知在多变的市场中消费者的需求更加细腻化，地板企业在市场细分只是就得要更加精准，要学会谋定而后动，化整为零的将每一个细致的市场做到极致然后形成联合的整体竞争优势。
深度洞察消费者需求是当务之急，孙子云：上兵伐谋、攻心为上。找准了消费者的需求无异于找到了通往财富的丝绸之路。其次，价格只列为参考因素，而非决定因素，否则名牌的价值如何体现比起竞争对手而言，谁更能满足消费者的需求这个优势恰恰正是顾客所期望的，很有效的绝招就是帮顾客增值。
地板企业营销模式需结合自身实际情况
市场好比江湖，营销如剑法，如何新生根据处于不同的市场环境，如何出剑快招法准战胜对方才是硬道理，当地板企业深陷价格战、广告战、促销战之中，疲惫之后不妨试试新招，寻找打破传统营销困局之道。
现在很多消费者都希望能显现自己的个性，消费者对地板色彩、图案、风格等有着不一而同的需求，所以量身定制应运而生。但是，细分市场不等于抛弃整个市场，而是形成自己的独特的卖点和竞争力，在竞争剧烈的市场中，集中力量打一点，做出专业化，往往会让你赢得意想不到的惊喜。
在各种趋势不断叠加出现的地板市场上，地板企业盲目跟风是不理智的。唯有认清自身的发展优势，并与时代趋势所结合，才能顺势达到较为理想的发展目标。
伴随地板行业的不断发展，这个在国内沉淀了近三十年的产业，在如今的市场上，逐渐呈现出越来越多元化的发展趋势。随着互联网时代的冲击以及行业本身发展的愈发成熟，各种层出不穷的趋势使得诸多地板企业无法找到适合自身发展的方向。在瞬息万变的地板市场上，地板企业发展还需结合自身优势找到适合自己的道路。
地板企业发展需从细节制胜市场
地板市场行情瞬息万里，不少企业挣扎其中找不到出路，有时候看是“忙”在其中却只是拆了东墙补西墙，须知在多变的市场中消费者的需求更加细腻化，地板企业在市场细分只是就得要更加精准，要学会谋定而后动，化整为零的将每一个细致的市场做到极致然后形成联合的整体竞争优势。
深度洞察消费者需求是当务之急，孙子云：上兵伐谋、攻心为上。找准了消费者的需求无异于找到了通往财富的丝绸之路。其次，价格只列为参考因素，而非决定因素，否则名牌的价值如何体现比起竞争对手而言，谁更能满足消费者的需求这个优势恰恰正是顾客所期望的，很有效的绝招就是帮顾客增值。
地板企业营销模式需结合自身实际情况
市场好比江湖，营销如剑法，如何新生根据处于不同的市场环境，如何出剑快招法准战胜对方才是硬道理，当地板企业深陷价格战、广告战、促销战之中，疲惫之后不妨试试新招，寻找打破传统营销困局之道。
现在很多消费者都希望能显现自己的个性，消费者对地板色彩、图案、风格等有着不一而同的需求，所以量身定制应运而生。但是，细分市场不等于抛弃整个市场，而是形成自己的独特的卖点和竞争力，在竞争剧烈的市场中，集中力量打一点，做出专业化，往往会让你赢得意想不到的惊喜。
在各种趋势不断叠加出现的地板市场上，地板企业盲目跟风是不理智的。唯有认清自身的发展优势，并与时代趋势所结合，才能顺势达到较为理想的发展目标。
金华质监局：强化地板“表面耐磨”不达标
从金华市质监局官网获悉，近日，该局开展了强化地板质量安全风险监控专项监督抽查，共抽查了40批次产品，合格32批次，合格率为80%。其中，生产企业抽查2批次，全部合格，实体市场买样抽查38批次，合格30批次。
本次专项监督抽查的主要指标为含水率、密度、表面耐划痕、表面耐磨、甲醛释放量等项目。抽查结果表明，金华地区的强化地板生产企业产品整体质量水平较好，产品质量保持稳定，连续两年的省级及市级专项监督抽查合格率均为100%。市场买样抽查合格率较低，主要不合格项目是“表面耐磨”指标。
本次公布的8批次不合格样品，商标涉及格尔森、世康、汇泰、滔远、科骏达、美煜家等地板品牌，不合格项均为“表面耐磨”。针对抽查中发现的质量问题，金华市质监局已责成企业所在地的监管部门依法对抽查不合格产品生产企业进行处理，包括要求有关企业针对存在的问题查找原因，并采取相应措施落实整改;对外地的生产企业已将不合格检测报告寄送当地监管部门处理。
质检如考试不断加强自我检测方能过关
每次各地质监局进行产品质量抽查都会成为业界和各大媒体关注的焦点，也成为消费者购买和使用的重要参考依据。近些年来，国家在市场上进行产品质量检测和抽查的力度越来越大，这自然就意味着地板等家居建材企业只有不断加强内部的自我检测，才能成功过关。
对于地板企业来说，质检更是如同考试一样，是检验成绩和考核质量的重要时刻。因此，在未来的市场争夺战中，地板企业唯有在产品质量上提升上来，不断优化产品质量层面的相关技术，才能在保证消费者需求的前提下，获得消费者青睐。
绿色公益：为全球生态做贡献
7月1日，中国林产工业协会实木地板联盟与世界自然基金会(WWF)、中国林产工业协会等，在浙江安吉举办了“全球森林宣言”——中国实木地板联盟一周年庆主题公益活动。大自然地板、联丰地板、林昌地板、世友地板等企业纷纷出席盛会，共同商讨全球森林保护事宜。“绿水青山就是金山银山”，对于地板企业来说，保护森林不是看不见摸不着的情怀，而是关乎行业生存和可持续发展的重大议题，也是提高品牌影响力的重要途径。
绿色公益：为全球生态做贡献
我国是世界木地板生产和消费第一大国，在全球森林植被屡遭破坏的当下，地板产品以木材为原料，是对森林最直接的破坏。无论是为了确保全球生态安全，还是为了自身及行业的可持续发展，地板企业选择恰当的方式投身绿色公益事业都是稳赚不赔。如今，越来越多的地板企业有此觉悟，在通过各种各样的方式回馈大自然的同时，也打出了一手营销好牌。比如今年年初瑞澄地板携手中国绿化基金会发起“候鸟越冬食物投放”公益活动;三月上臣地板向中国绿化基金会捐赠公益事业,启动“绿色公民中国行”;四月大自然家居发起以“我为呼吸种棵树”为主题的大型公益植树活动，等等，都是对品牌形象的再次升级。
爱心公益：助人者自助
7月10号，森林氧与中国首所免费大学——北京华夏管理学院首度携手合作，同时开启了“森林氧品牌情系贫困学子”的公益里程，帮助贫困学子读免费大学。为救援闽清灾情，7月14日，上海宜人地板有限公司与福州环保建材协会等相关组织，将首批救灾物资分批运往塔庄、白中、坂东等洪灾最为严重的村镇，并协助当地村镇及相关部门将物资分发至受灾群众手中。致力绿色公益是从环保角度回馈大自然，参与爱心公益则是从“人”的角度回馈社会，二者殊途同归，皆是地板企业提升品牌形象的利器。
爱心公益：助人者自助
所谓助人者自助，地板企业将爱心奉献出去，与消费者增强互动，也能为自身创造实在的名誉和经济价值。兵法有云：“用兵之道，攻心为上，攻城为下;心战为上，兵战为下。”在品牌之争硝烟四起的当下，爱心公益作为高明的攻心之术无疑是地板企业的上上之选，对增加消费者好感度无疑能起到立竿见影的效果。这对地板来说，是一种极好的投资，若能运用得当，定能获得双重甚至多重回报。
在地板市场日渐疲软的当下，促销如同干柴烈火，烧完之后变灰烬，品牌走心方能细水长流。社会公益与追求经济效益最大化从来都不是一对不可调和的矛盾，也可以成为一种相辅相成的品牌营销手段，而能否用公益赢效益，就看地板企业是否走心。淡季是地板企业休养生息的大好时机，与其在促销上费力不讨好，不如想想如何从品牌层面提升竞争力，而“公益”无疑是个不错的发力点。
胡先生在位于青湖东路555弄的泰禾红桥小区内，购置了一套两室一厅的精装修房，今年6月交房。交房后不久，胡先生准备陆续将家具搬入后入住。可就在此时，一股霉味引起了他的注意。循着味道，他发现地板越看越不对劲。“起初，地板上只是出现一些黑色的小斑点，我也没太在意。可问题却愈演愈烈，‘斑点’慢慢扩散，越来越多。”记者看到，黑色的斑点不均匀地分布在数块地板上，蔓延成片，侵蚀了一整块地板的约三分之一。
发现问题后，胡先生第一时间向物业反映了情况。8月底，工作人员上门更换了地板。当工人师傅把有黑斑的地板撬开后，眼前的情况让众人都傻了眼：旁边地板的背面几乎也都是湿漉漉的，覆盖着斑斑驳驳的黑点，散发出阵阵浓重的霉味。“这怎么行，我要求把所有的地板都换了。”面对胡先生如此诉求，工人坦言做不了主，要同物业和开发商联系。
更令胡先生感到无法接受的是，只过了几个礼拜，新换上的几块地板上又被黑色的斑点“覆盖”，连卧室里也开始出现了大片的“黑斑”。
在胡先生拿出的房屋预售合同上，明明白白地写着：地板为某些高端品牌“同档次”的产品。这更让他疑窦丛生：买的是精装修房，铺的地板又是“名牌”，为何问题频现?这样“折腾”下去，何时才是个头?
查找根源研究方案
“报修地板发黑的不止胡先生一家，物业正在积极排查情况。”小区物业工作人员唐小姐承认，小区内地板发黑成了普遍现象，曾有多家业主多次报修。但她表示，原因还没查明，但地板还在保质期里面，应该能联系厂家更换。
开发商方面一位工作人员答复记者称，小区里部分业主家中确实存在地板发黑、更换后仍未见好转的问题。工人师傅正在不断试验和观察后，查找原因，调整维修和更换方案。“目前，木地板的维修暂时停止，但并不是不做，我们正在积极想办法。”
该工作人员随后表示，经核实，地板均通过质检，相关检验证书齐备，地板发黑跟地板质量并无直接关系。初步推断，可能由于该项目有地暖，地源热泵水管处通过时，导致地板受潮，出现部分发黑的状况。据她透露，项目工程方面已和地板厂家联系，将更换一批防潮功能升级后的地板，由于采购和送货都需要时间，最早的话本周日可以将货运到。“我们也会督促项目那边，告知每个时间节点，做到信息公开透明。也请业主能少安勿躁，顺利的话，下周会开始陆续更换地板。我们也会及时跟进。”
对此，胡先生表示，希望开发商能够尽快做好同的沟通联系，尽快治好地板的“泛黑症”。毕竟，新房刚交付使用，地板就一次次被撬开、更换。“真心希望这次能够‘一步到位’，让我能安心入住，别再反反复复后患无穷了。”
严把质量关，夯实质量基础
质量就是企业主体责任的重中之重。尽管受国内、国际市场大环境影响，地板企业面临着市场不景气、生产成本高等不利因素，但质量问题始终是其坚守的底线问题，地板企业不应舍本逐末，以牺牲质量来博取利益。新国策出台，期待以消费升级倒逼产业升级，而消费者的消费取向一定是质量合格的商品。因此，对地板企业而言，产业升级首先要质量升级，严把质量关，夯实质量基础，以过硬的产品质量回馈消费者，用消费升级倒逼产业升级。
做好品牌运营，让品牌深入人心
品牌代表一个企业的形象，代表企业的诚信与产品的质量，像李宁，耐克这些已经为大众所熟悉的运动服装品牌，他们的衣服成本其实并不高，为什么能卖这么高的价钱呢?就是因为他们的口碑与宣传，这些企业每年都要砸下好几亿来进行产品的宣传，为的就是让他们的品牌深入人心，得到消费者的认可。对于刚起步的企业来说，品牌运营就显得更为重要。那怎么做品牌运营呢?小编认为中小地板企业应该：①品牌网络推广：包括邮件营销、软文营销、微博营销等多种营销方式，多管齐下，提升品牌形象;②品牌广告发布：根据客户的产品品牌，进行专业的策划制作，在线上进行广告的投放，并对广告发布效果进行跟踪及监控，及时调整广告发布方向。③品牌物流仓储：建立完善的物流仓储网络，保证产品在最短时间内送达消费者手中，提升产品形象，提高用户对产品的消费粘性。
仅看当下地板行业，停业修正甚至倒闭的并不少见，不景气的行业，也是这个行业必须经历的一段过程。站在另一个角度看，地板行业正在经历一次破茧，虽然痛苦，但只要发展方向是良性的，那么地板行业的将来就会大不一样。
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