网络营销
网络营销具有范围广、速度快、成本低、任何企业都不受自身规模的绝对限制,都能平等的获取信息及平等的展示自己的优点。它可以使小企业迅速扩大知名度,网络电子营销是中小企业的独门“利器”。每个普通消费者都在积极寻找应对金融危机的“微观对策”,将更多消费需求转向网络就成为了很多人的选择,网络购物也迎来最好的发展时机,地板企业一定要抓住这个时机。
联盟营销
现在流行的品牌联盟形式,在每个门类寻找一个知名品牌,大家联合起来,一起推广,一起做营销,起到的绝对是1+1大于2的效果。对于地板企业来说,也不妨联合一些建材领域的品牌企业,形成地方性的品牌联盟。的确,对于地板行业而言,竞争、格局的变化是在所难免的,唯一不变的就是变化,所以身处竞争中的企业只有放眼市场,微观自己,才能立于不败之地。
多元化渠道
目前家居建材行业属性也由过去的边缘建材行业向家具(居)、时尚、文化等跨产业方向发展,除了装饰城,家居城的品牌专卖店、直营店,常规建材市场外,房地产公司、装饰公司、售楼处样板房、团购会,家电卖场、家具卖场、普通超市等渠道均可考虑为目标发展市场。另外国家4万亿中的投资经济适用房项目,也为地板企业带来了的福音。
同质性现象严重阻碍地板企业发展
纵观当下地板市场,地板市场同质化严重,这种同质化不仅包括产品的同质化,还有营销模式的同质化。由此看来,地板企业只有跳脱产品以及营销模式的同质化,以真正的创新应对,才能够创建新的市场,从而赢得发展空间和“粉丝”,这就需要地板企业把营销创新落到实处。
对于地板企业而言,要想真正打开市场,当然还需要在营销方式上下足功夫。俗话说得好,初级的企业卖产品,中级的企业卖服务,高级的企业卖思想。特别是在当下,消费群体日益细化,地板企业不可能兼顾所有,因此,有目标性的“卖思想”才是品牌营销的上上之选。这对于地板企业来说,就是要加强营销方式的创新性。
地板企业需以创新的方式打开市场
当前,我国经济发展进入新常态,表现为我国经济发展速度放缓,经济结构亟需大调整,房地产行业受到波动影响,整个地板行业也呈现出较为低迷的发展态势。时下,地板行业的市场开拓越来越难,因此,地板企业还需要创新营销模式,才能夺取更加广阔的市场。当下地板企业间的竞争不仅是品牌和产品的竞争,更是营销方式的竞争。因此,地板企业必须要把服务中心由卖产品转到卖思想上来,把思想放在企业营销的重要位置。
创新营销不是说说而已,它需要实在的行动来支持。若地板企业只把创新营销模式当做空头支票,那么是不可能成功的。因此,地板企业应根据目标客户的需求,设计出在某个方面超越其他企业的营销策略,才能吸引消费者。在营销方式上也需要尽可能地丰富起来,如此才能最大程度打开市场。
在企业数量不断增加的地板市场上,地板市场规模不断扩大的同时,也是地板企业重新挑战战略方针的时刻,在竞争压力激增的实际情况下,地板企业唯有用创新的眼光来对待未来的发展,才能在激烈的竞争市场上赢得更为长远的发展。
诚信有助于地板企业增强凝聚力
企业凝聚力是企业生命力和企业活力的重要标志,而企业诚信则是增强企业凝聚力的源泉。一方面,诚信作为地板企业文化的核心价值观,能够把企业在长期奋斗中形成的优良品质、顽强作风挖掘和提炼出来,成为大家认同和遵从的价值规范,有助于把各级员工对企业的朴素情感升华为强烈的责任心和自豪感,把敬业爱岗的自发意识转化为员工的自觉行动,使每位个体的积极性凝聚为一个整体,从而增强地板企业的生命力和活力。
另一方面,企业对外诚实守信,就能形成巨大的吸引力从而不断赢得创业和发展的机遇,其信誉度就会不断提高。只有坚持做到“内诚外信”的企业才能拥有更多的合作客户并与其建立“共生共赢”的合作关系。而一个失信的企业只能是搬起石头砸自己的脚,最终在未来市场竞争中被淘汰。
地板企业需以诚信与客户建立关系
地板企业作为一个以盈利为目的的社会组织,想要真正得到持久的经济效益还需做到诚信经营。随着地板行业以市场化为取向的改革不断深入,消费市场日益由卖方市场转向买方市场,零售户作为行业可持续发展的最宝贵资源,愈加成为地板企业关注的核心。这种情况下,地板企业在客户关系管理中只有以诚信服务为前提,才能切实保证地板企业员工与广大零售户进行深入的交流。
想要增进彼此的了解和认知,与零售户建立符合彼此要求的诚信服务体系,使零售户对地板流通企业有一个全新的认识,从而拉近企业与零售户的距离,使零售户理解、支持、配合地板流通企业的各项经营与管理活动,成为地板公司忠诚的客户。只有真正赢得零售户,提高零售户对地板企业的满意度和忠诚度,地板企业才能在日趋激烈的市场竞争中更好更快的开拓市场,才能保证企业经济效益的平稳、健康、可持续增长,在更长远的时间跨度上获得最大利润。
因此,在白热化的竞争市场上,地板企业唯有以诚信应市的心态来应对消费者,才能最终获得消费者的青睐,这样才能在市场上赢得长久发展。
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