目前，地板行业的发展已经逐渐成熟，很多人说，在整个地板行业都难以见到真正的大牌，的确，诸多较为强势的地板品牌相比于其它其他建材家居行业中一线企业动辄几十亿的营收，地板企业确实羸弱不少，不少一线地板品牌也甚至开始谋求更高发展进入到其它领域发展。
地板行业缺乏“大牌”
很多人都在说，地板行业中没有真正的大牌，比起其他建材家居行业中一线企业动辄几十亿的营收，地板企业那点规模实在不够看。而够不够看还在其次，就单说现在地板行业里所谓的一线，也正面临着“没落”的窘境。
大牌到底因何落寞呢?在笔者看来，最大的问题就是自身抵抗能力不够。对于一个人来说，心情焦虑、心理压力，大免疫力就会变差，这时就容易生病，而对于一个企业来说同样也是如此。
任何企业在它成长的每一个阶段都有着强烈的焦虑感，但能否克服就看地板企业如何应对，尤其是在国内市场环境并不成熟的状态下，很多地板企业发展到一定的状态下就会急于寻求“存在感”，比如上市，很多人都知道，上市是为了融资，而融资是为了更好地发展企业，但事实真是如此吗?
缘何地板大牌们都如此“落寞”?
为什么在一些企业上市之后，我们看到的不是它更谦逊、更包容、更大气的品牌气度和形象，转而呈现在公众眼前的是一个傲慢、具有距离感的做派?要知道，傲慢营销偶尔为之可以称之为新鲜感，做得多了就会令人反感。
所以，可以看到，大的地板企业依旧还在践行它一贯的老路，希望自己正确、高尚、大格调，殊不知，自己已被互联网这股大潮渐渐淹没在大众的视线里。当然，你可以学诺基亚，坚持不用安卓系统，或许在某些人看来是有骨气、敢于坚持自己的个性，但试问，诺基亚的“沉没”难道没有出于对自己的过度自信这个原因吗?
一个错误的决策是毁不了一个企业的，能摧毁一个企业的是一个错误的心态。运作一个企业如同做人，当心态产生偏差的时候，眼界、决策都会跟着出问题。或许这不是地板企业才有的问题，辐射到整个中国商业社会都可以发现这样的“病因”。
延伸阅读
高速发展的互联网时代，正深刻改变着当下人们的生活方式，与此同时，互联网也为地板行业带来了崭新的发展局面。现如今，与互联网相关的大数据逐渐受到地板企业的重视，而利用科技和数据手段进行发展也越来越成为行业内的一种趋势。
大数据为地板企业带来新的机遇
大数据的到来，使得许多地板企业摩拳擦掌，跃跃欲试，大数据的到来给一向传统，沉闷的地板企业运营带来了一定的希望。对于地板企业而言，一个良好的运营体系能够轻松面对在市场宣传中的各种情况。当我们迈入数据时代的时候，企业在运营上相对应的也发生了改变，从最初的粗放式运营逐渐过渡到精细化运营。
不管是以前的地板企业还是现在的地板企业，他们在运营模式上显得单一，单一的运营模式已经很难适应市场的变化，很多地板企业不能及时根据市场和用户的变化做出改变，单一的运营模式导致地板企业难以拉动新用户，同时又不能激活老用户，所以，地板企业必须在数字时代改变运营方式才可以抓住用户。因此，企业运营走向精细化就是必然的趋势。
地板企业需做好大数据精细化运营
大数据驱动精细化运营主要体现在一下几点：1、大数据对精细化运营的重要性，大数据能够让地板企业进行数据建模和收集有效的数据进行分析，帮助地板企业更好的解决用户的异常信息;2、方便地板企业对目标用户进行细分，所谓的细分就是摒弃过去一对多的运营模式，通过技术分析出关注企业的用户具体属性和用户行为的画像;3、大数据能够让企业有效的激活用户，大数据技术可以让企业对用户生命周期进行管理和挖掘，让企业对不同生命周期的用户进行标签化的管理，让企业及时把相关运营信息推送给不同生命周期的用户。
因为基于大数据的分析能力，可以让企业运营做到精细化的监控和对用户做细分，方便企业根据不同用户的需求进行具有针对性的一对一个性化服务，让企业的营销内容更加精准和有效，同时可以提升整个粉丝用户群的活跃度。
因此，在互联网时代，利用大数据谋得发展无疑是紧随时代趋势的，这对于地板企业而言，是机遇也是挑战，地板企业能否运用好大数据的强大优势，还需做好精细化运营。
随着80、90后等新生代人群逐渐成为社会消费者的主力军，许多地板企业都在鼓吹“年轻化发展”。这是没错的，企业年轻化发展能更高地与目标人群结合在一起，更能吸引年轻消费群体。然而当下，不少地板企业只追求产品外观设计的年轻化，在企业的内部机制与运营方面并未太多变化，这种治标难治本的做法，难以让地板企业真正掳获年轻消费者芳心。
产品年轻化固然重要但过犹不及
如今，年轻群体的消费心理和消费需求深刻地影响着整个地板市场的发展。随着消费者群体逐步年轻化，地板企业年轻化发展将成必然。不过可惜的是，地板企业的年轻化多停留在外观上、产品设计上的年轻化，企业的运作、管理模式并没有作出相应的改变。
不可否认，年轻人喜欢的地板设计大多是现代简约的风格，地板企业将产品设计得年轻时尚一些本没错，但是如果一味求年轻，反而丢失了一些更重要的风格或文化，未免有点得不偿失的意味。
内部运营年轻化地板企业才能顺应时代而发展
当下，不少地板企业的内部体制并没有做实质上的改变，仍然是以传统的运营模式为基准，地板市场上的同质化问题依然严重、地板企业之间的价格战还在持续。有不少业内人士表示，外部特色的丢失，内部运营的一层不变，地板企业不可能真正实现年轻化发展。
地板企业需要明白，实现年轻化发展不只是产品，运营机制的年轻化、经营模式的年轻化以及管理理念的年轻化也需要同步进行。至于地板的外观是否受年轻人欢迎，主要是看地板企业的设计是否站在时代的尖端，跟随别人的脚步只会永远做一个跟随者，只有引领潮流，才能做市场的赢家。西方的设计理念为何受年轻人欢迎，最大的原因是他们的产品外观是独一无二的，而不是随波逐流。
所以说，年轻化发展是目前时代的发展的一大主流趋势，地板企业年轻化发展也是与时俱进的举措之一。但是在年轻化发展的方向上，地板企业还需要多方位思考，切勿一叶障目，忽视了许多其他的方面，这样容易舍本逐末，反而让企业的发展走上歧途。
实木地暖地板对人体的亲和性
视觉效果
木材具有美丽的天然纹理，质地细腻、色泽柔和，看上去会觉得很舒服。而且其表面可以散射来自各方面的光线，人的眼睛不会有看到钢铁、玻璃等物体那样的刺激感，同时还能有效地吸收对人体有害的紫外线。
触觉效果
肌肤之亲，木材是热绝缘体，人体与木材接触，不会有冰冷或炙热的感觉。木材密度、硬度适中，做成的木地板与人接触有温润、顺滑之感。且富有弹性，触之极具质感。
听觉效果
木材为天然的多孔性材料，有很好的吸声、隔音性能给人以舒适的安静感。
嗅觉效果
木材可以散发出令人愉悦的芳香，这些芳香可产生对人体健康的保健功效。实木地暖地板有一种自然的木香味，具有安神入静、清新醒脑的效果。
环境调节功效
木材有一定的吸湿和解湿性能。木材是多孔材料，其孔隙可以在外界环境湿度大时吸收水分，湿度低时放出水分，从而起到调节空气湿度的作用，给人以较舒适的环境。
实木地暖地板对健康有益
木地板带给人自然亲和的感受，木结构家居的空间最适合人类居住，是任何一种材质的地面铺装所无法代替的。木材释放的芬多精(由植物释放的一种物质，具有抗菌效果，能净化空气、降低污染，使呼吸顺畅、精神旺盛，达到清醒效果)与负离子(空气维他命)比其他材质高出几百倍。芬多精和负离子能够杀死空气中的细菌、遏制人类疾病、增强免疫力，对人体恢复清醒、提高记忆力、降低血压、安定人体自律神经从而使人心情舒爽等有明显功效。
实木地暖地板的优点数不胜数，成为了高品质室内装修的首选。好美家以“铸金牌品质，创幸福生活”为企业使命，生产的每一片实木地暖地板都是遵循材种甄选、水分平衡、封闭涂装、锁扣连接等一整套完整的生产体系来严格执行的，在产品专业度与服务水准上一直领先于同类产品。
受到各方面因素的影响，地板行业渐渐告别曾经的暴利时代，利润逐渐平缓化，那么造成这一状况的主要原因又在哪里呢?
地板行业未注重培养专业市场
传统的地板产品集散地就是没有系统的营销策略、缺乏相关的区域保护，稳定的价格体系更是无从谈起。而一旦形成专业地板市场，有了市场的有力监督则可保证入驻的地板企业是名副其实，形成消费者的购买向心力，避免产生同行蜂拥而至、盲目进货的现象。
缺乏综合品牌能力
市场上普遍流通的地板产品，款式单一、过时而且做工粗糙，甚至没有品牌保障，这样就无法取得消费者的信任感。
相关市场调查显示，45.3%的地板消费者在采办地板产品时，将品牌作为采办产品的首要需求。这就暗示了无名品牌想在市场上站稳脚跟更是难上加难。品牌在这个信息冗杂的时代显然是一个指向标，可以将拥有固定特质的人群集中在自己的统一管理下，以此在推广上助上一臂之力。
原材料的上涨成最重要原因
在原木板材方面，从2011年以来，受运费、人工、原材料价格上涨的影响，木材价格可谓是一路飙升。经历了金融海啸的狂飙震荡以及洗牌之后，人造板与2010年3月份传来了久违的"涨声"，胶合板、中纤板、刨花板、指接板的价格行情开始轮番出现了涨势，之后随着木材价格节节攀升，人造板涨价风潮接踵而至，少数品种价格甚至创出历史新高。
可以说，人造板行业正面临新一轮景气周期。未来，随着居民消费能力的增强和消费观念的转变以及天然林保护工程的实施，在装饰、家具、包装、造船、汽车等各个行业对人造板的需求将迎来新的增长高峰。
近日，很多读者向本报反映自己在购买地板时遇到的烦恼。装修旺季，地板也迎来销售高峰，但一些不诚信小商家为抢业主，想尽各种办法来吸引眼球。专家指出，地板是装修中的重要污染源，如果选购不当肯定会影响居住者健康。新文化记者结合一些案例，教您如何购买一款放心地板，避免不诚信小商家的“套牌”产品!
效仿大品牌质量差不少
“去年装修，60平方米实木复合地板，花费近2万元。不到一周再逛家居卖场发现有很多种跟自家买的地板花色、长短基本都一样的地板，但价格却是自己的一半。商家的回复说，板材基材不一样，价格自然也不一样。”读者孔女士说。
吉林省德尔地板营销中心张经理介绍，地板基材不同，价格确实相差很多，比如普通实木复合地板基材有的用普通杨木、水曲柳等木材，而品牌实木复合地板所使用的很多都是进口基材，比如香脂木豆、香二翅豆、柚木、孪叶苏木等，这些名贵木材一般树龄几十年甚至上百年。后期再经过几百道工序，呈现出来的花色自然美观不做作。而一些小商家模仿大品牌的花色和锁扣技术，质量却千差万别，价格自然也相差很多。
功能地板可能就是炒作概念
“最近打算买地板，发现名目实在太多，什么负离子地板、净味地板、金刚木地板、除甲醛地板等等，价格也贵不少。”新文化群友梅子说。
吉林省大自然地板袁经理表示，现在地板竞争非常激烈，除了传统意义上的强化复合地板、实木复合地板、三层实木复合地板等分类外，市场上还存在各种各样的“特异”功能地板，如“清新空气地板”、“清除甲醛地板”、“净味地板”等。其实这是一些小商家为了售卖，自行起的概念宣传，即使能达到效果，作用也不是很大。专家曾经介绍，有的地板厂家把电气石粉加到地板的耐磨层，确实能够产生负离子，但是否如厂家宣传的“能达到森林氧吧”的效果仍有待考证。消费者在购买地板时，不要盲目轻信概念炒作，而要了解产品是否符合国家硬性强制相关标准。
“天书”检测报告不一定真靠谱
“购买地板最担心的就是环保问题，但很多家地板商家的检测报告根本看不懂，跟‘天书’一样。”读者邹女士说。
吉林省世友地板何经理表示，判断一款地板的优劣，除了直观观察外，再就是检测报告。但国家相关检测报告确实比较复杂，包括耐磨转数、甲醛含量、基材质量等很多质量检测，一些相关数据消费者确实会看不明白。一些小商家正是抓住了这一点，拿出的检测报告多达几十页，其实检测报告并不是越多、越复杂越好。而正规大品牌商家的地板都是经过国家权威部门检测，店面中的每个报告都盖有公章，同时拥有当地权威部门的检测报告，检测报告简洁明了，让消费者一目了然。此外，如果消费者还不放心，可以把购买的样板送到权威检测中心检测。
5月7日，美国最大的地板零售公司LumberLiquidators(木材清算者公司)宣布暂停销售其在中国生产的复合木地板，直至中国生产的地板符合采购标准为止。今年3月初，“美国毒地板事件”所造成的影响持续蔓延，一时间成为业内外关注的焦点。而对于中国地板行业而言，这一抹黑事件也直接导致了国内地板企业的出口受到了很大程度上的影响。
事件：美国最大地板零售公司暂停销售在华生产的地板
同时，该公司聘用前联邦调查局主管路易斯·弗里对公司进行审查，该审查项目包括加工木头原产来源，以及备受关注的产品安全问题。此前的3月1日，美国哥伦比亚广播公司电视新闻节目《60分钟》曝光LumberLiquidators在江苏常州生产的复合地板甲醛严重超标。据调查，LumberLiquidators公司所有在中国生产的复合木地板均超过了美国加州的甲醛标准6-7倍。
甲醛已经被世界卫生组织确定为致癌和致畸形物质，是公认的变态反应源，也是潜在的强致突变物之一。高浓度甲醛可导致白血病和鼻咽癌;低浓度甲醛可导致眼、鼻及呼吸道感染。被曝光后，LumberLiquidators一直表示其在中国的供应商完全按照加州安全标准生产，复合地板也是“完全安全的”，并给已经购买的顾客寄去空气检测试剂盒。
“我们已经收到了初步的积极空气质量检测的结果，我们认为暂停销售这些产品是最正确的决定。”LumberLiquidators首席执行官罗伯特·林奇说。据悉，LumberLiquidators是北美地区最大、增长最快的地板零售商，年营业额超过十亿美元，在美国的46个州，LumberLiquidators拥有360家门店。由他们售出的廉价复合地板安装在成千上万美国家庭之中，而该公司的大多数复合地板则是在中国制造。
反思：国内地板甲醛问题何时休?
甲醛超标是困扰地板行业质量水准的老问题，前些年，质量门事件大量曝光后，地板行业也进行了一段时间的自我整顿，其中最为关键的就是地板的国标建设。但是，风声过后又恢复了原样，沉寂一段时间的甲醛超标现象又再一次兴风作浪。
地板甲醛超标问题的根本原因还是在于质量检测管理标准的混乱，不能做到统一的管理，各厂家为了推广自己的产品会想方设法的寻找一些机构进行认证。或者自己想出各种各样的方式证明自己的产品并不存在甲醛超标的问题。这当中往往会产生夸大误导，以点盖面等虚假成分。
在竞争激烈的行业背景下，地板甲醛超标一直成为困扰企业发展的顽疾。此次美国LumberLiquidators公司暂停销售在华生产的地板产品所造成的影响，不仅仅是给国内企业在出口上造成阻碍，更大的影响在于：国内地板企业是时候需要引起反思了。
专家介绍，无论是复合木地板还是实木地板，清洁时很忌讳用湿拖把直接擦拭，应当使用木质地板专用清洁剂进行清洁，让地板保持自然原色，预防木板干裂。对地板进行半年一次打蜡护理，更是不可或缺的步骤。
有些保洁公司的蜡使用不当，会与地板表面漆质发生反应，引起变色。所以市民在接受地板打蜡服务时，一定要弄清楚对方用的是何种蜡。对于实木地板来说，应当选择固体蜡。而对于复合地板来说，使用液体蜡即可。打蜡时，不可将地板蜡直接倒在地板上，否则会产生痕渍和圈痕。
打蜡最好选择晴好天气。打蜡前必须先清除地板表面的垃圾及灰尘，一定要使用拧干的抹布进行擦拭，必须等地板完全干燥后方可上蜡，且至少要上3次蜡，每上一次蜡都要用打蜡机或不掉绒毛的布擦拭地板，以使蜡油充分渗入木板。房间地板在整体打蜡前，要在房间地面不醒目处进行局部试用，确认无异常后再整体上蜡。上蜡时要按照木纹方向仔细涂抹，不要漏涂或厚薄不匀，且要特别注意地板接缝处。然后再采用进口机器打磨抛光，地板会显得更为光亮。打蜡后的地板表面光亮，不易被磨损，且易于清理。
打完蜡后，一般需要晾干3个小时左右。因为地板蜡在使用前是半液体状态，在打蜡的过程中，挥发物蒸发掉，变成固体附着在地板上。但若在打蜡时或者蜡没有完全干透的状况下，空气中的挥发物达到一定浓度遇明火容易燃烧，但如果空气流通、浓度低的情况下，是不易燃烧的。所以，在地板打蜡时，门窗要敞开，保持通风良好。
相关文章
最新更新
