在“假期经济”逐渐趋于平缓的时候，回首过来，今年的十一在地板市场表现出极大消费趋势，消费者对于品牌的倾向性更为明显，改善性需求也在加大，一些地板品牌也并不再热衷“假期经济”，而是转向苦练内功，明晰自身特色与优势，深层次挖掘消费需求。
品牌倾向性更明显
从今年各卖场以及品牌所反映的情况来看，市场上的一些已经形成品牌的企业在黄金周表现更为突出。某家居广场刘经理表示，各类别产品，都是大品牌的销售占比更高。
随着价格逐渐成为购买地板建材的非决定因素。除了对环保性能的要求提升外，消费者对于品牌的倾向性也体现出来。这种倾向性表现在两个方面：一是全国知名或者北京知名的大品牌，二是一些区域性的品牌，比如某些品牌当地做得时间比较长，消费者认知度比较高的品牌等。
改善性需求上升
据居然之家集团经营管理部副经理王宁宁介绍，居然之家北京各店的情况不太一样，从详细的分类来看，今年十一期间家之尊的进口地板销售增长幅度明显，说明高端产品的需求在上升。
今年消费者的层次有所提升，购买能力增强，高端消费的占比较往年有所提高。比如地板选择实木产品的消费者增多，时间感、现代感更强;而环保也成为消费者更加关注的内容。
家装淡旺季区分不明显
今年十一，平日里时常举行营销活动的家装公司并未过于热衷“假期经济”，而是在假期前后保持每月一至两次的营销活动频率，甚至选择避开假期。家装市场的传统淡旺季之分越来越淡化，每个月业绩趋于平均。
据某装饰北京分公司副总经理丁先生介绍：“这两年家居市场确实不好，即使在传统旺季也未出现业绩大幅上升的情况，越来越多的人选择在假期出行，所以很多家装公司并未看重十一。家装公司营销活动更频繁地分散开来，呈现常态化趋势。”
编辑推荐
价格大战成为黄金周期间的常态现象
地板商家必争的“十一”黄金周刚刚结束，虽说地板市场促销接近常态化，但“十一”黄金周还是商家必争之地。不过，就最终结果来看，消费者的日趋理性导致整体促销含金量依旧不足。对于地板行业来说，企业加强营销方式创新，注重产品性价比提升是关键。
“在市场环境不乐观的情况下，‘金九银十’的促销季显得尤为重要。这不仅是商家提升销量、完成年终任务的关键时刻，在市场消费总量减少的情况下，也是商家竞争的制高点。”在红星美凯龙卖场内，一位忙于接待顾客的销售经理表示每年这个时间，商家们的“折扣大戏”可谓硝烟弥漫。
多种因素导致地板企业黄金周促销失利
然而，据相关业内人士透露，今年“金九银十”整体促销含金量依然不足。“今年国庆期间人流量比平时周末好一些，但相比去年同期，明显偏少。”有地板卖场销售人员表示，“而且很多人都是来看看，真正下单的并不多。”针对这些现象，专家给出了三大理由来解释黄金周促销失利。
一是前两年房地产市场下滑，造成今年新入伙数量低;其次，大部分人选择在七天长假出门旅游，致使国庆期间地板市场没有想象中那么红火;不过，最主要的问题却是，各大卖场与品牌促销渐趋常态化，国庆促销各地板企业看似促销力度大，其实手法雷同，无法真正吸引受众。
现如今，地板市场竞争愈发白热化，企业之间的竞争更是到了尤为残酷的局面，在这种行业背景下，地板企业盲目促销并不可取，为消费者打造最大性价比的产品才是发展实质所在。
黄金周已接近尾声，近日无锡各大商场纷纷传来捷报，品牌店一天销售额可抵半个月!看来亲宝们是使出吃奶的劲拼足了血本。阴雨天，龙卷风已经阻止不了人类“血拼”的脚步了。你可以拼奇装异服，拼冶艳妆容，也可以战利成果。总之“拼”才是这个国庆黄金周的主打。
一样的shopping，拼出不样一样的风格。
“拼花”地板“拼”出不一样的装饰效果。依靠变幻多彩的色调、个性时尚的设计，精雕细刻的工艺，以一种不同的彩色及树种为材质进行拼接，在木质上呈现或抽象或立体的装饰效果。
看似传统地板的铺贴形式，却巧妙地将浅色的小方块加入其间进行点缀，表现出别致的设计，又不会让空间显得过于凌乱，可谓是四两拨千斤。
将深浅两种色彩以锯齿形相互交叠，交错中呈现出颇具艺术性的视觉美感。适用于客厅、餐厅这样的对外空间，配合具有设计感外形的家具，让别人领略到主人独特的品位。
表面未经修饰，呈现木质原有纹理，以连环相扣的纹饰处理通过精心拼接，形成一幅连贯宏伟的大图。拼出尊贵大气的欧式贵族风范。
深、浅相间的拼花地板，对比强烈的木质色彩，拼贴效果如棋盘一样，让空间顿时充满着戏剧意味，对于个性、艺术范儿的都市贵族来说可以大胆尝试。但此类拼花较适用于铺贴大空间地面，颇具视觉冲击。
十一长假已经过去一段时日，但就战况来说，黄金周并未给家居卖场带来足够的黄金，从宣传力度上来说，今年的广告宣传更为彻底，优惠力度也较往年较强。
消费者不看重折扣
10月4日-6日，十一长假期间的家居卖场，客流量比平常多一些。在某家居卖场推出了家具建材在明码实价的基础上再享直降12%优惠等政策，消费者下订单还可参与抽奖。店内的客流量比平时有所增加。商场服务台工作人员表示，此活动在9月19日便开始，所以客流量更分散一些。记者发现，在店内主动咨询价格折扣的消费者并不多，更多的是咨询产品特性、功能。
部分家居卖场走势平稳
十一长假并未给家居市场带来太多惊喜。从宣传力度来说，今年十一之前，家居卖场的投入并不低。几乎在中秋节之后，折扣、优惠的广告铺天盖地，各类创意广告也颇引人注意。在十一之前，卖场、品牌的折扣活动也提前上演，也许是今年市场冷气逼人，将优惠时段拉长，或许会得到不太冷的结果。然而，据记者目前掌握数据来看，“平稳”二字或许更为合适。
假期折扣于商家消费者无诱惑
虽然没有大幅增长，但卖场、地板品牌、家装公司似乎对此结果早有预料。毕竟，国庆七天并不能逆转市场低迷现状，常态化的促销活动也让消费者觉得并不新鲜。从卖场、品牌和家装公司推出的优惠力度可以看出，十一期间的优惠力度并非全年最低，有的甚至还不如五一或店庆等活动;家装公司更多将营销活动选择在十一前后，有意无意地避开十一长假。无论对于商家还是消费者来说，“假日+折扣”并无太大吸引力。
家居营销出现新情况
因此，以十一七天业绩看市场走向，并不能看出太多曲线。与其对应的是，高端地板品牌受宠、定制类产品增长较快等消费趋势越来越明显;此外，团购集采活动集中出现、品牌自身爆破活动，成为家居营销界新动向。这些家居现象冲击着整体市场，既为一些品牌带来机遇，也给传统的家居形态带来挑战。家居市场的发展速度慢下来，需要企业深耕细作，深层次挖掘消费需求，明晰自身特色与优势，为精准的消费群体提供专业服务和产品。
地板行业在经过白热化的发展阶段之后，如今其发展态势逐渐趋向缓和，一些行业中的问题也开始逐渐出现，成为企业发展道路上的绊脚石。一直以来，地板行业的同质化竞争都不可避免地存在着，近年来随着行业的不断发展和企业数量的不断增多，同质化现象愈演愈烈。企业想要在一片模仿现象中异军突起，还需加强自身发展的独特性。
同质化现象严重，地板企业发展陷尴尬
现在地板行业内普遍存在的现象是，新产品只要被市场承认就会迅速行业化、规模化生产，甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进，推出比原有新产品更具吸引力的“翻新产品”。以前，一个畅销产品的生命周期是2—3年，现在缩短到不到半年，市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在建材卖场里又被同款式、同颜色、同材料而价格不同的地板弄得眼花缭乱而不知所措。
地板的同质化不仅体现在木材种类上，就连其展厅的陈列方式，销售人员的导购等等也是;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是，市场和消费者对企业生产的产品印象模糊，产品销量提不上来，更不用说企业品牌的塑造。面对同质化现象严重的地板市场，很多企业在发展过程中陷入了尴尬，由于相关行业标准的不完善，同质化问题也始终没有得到合理解决。
规避同质化问题，地板企业需保持自身独特性
同质化对于企业品牌而言，无疑是一个阻碍其长期发展的绊脚石。在品牌竞争时代，地板企业需走差异化路线，凸显自身的品牌价值，加强专利保护，维护产品的信誉。在品牌运做中，同质化一般被认为对企业是最具伤害性的，因为它会使得企业没有任何优势可言，这就需要企业尽可能创造品牌运作的差异化，以达到品牌操作中的利益最大化。
技术日益成熟的木地板行业，每一个品牌在工艺、技术决定的地板品质上，处于同一等级的企业水平已经越来越接近，保持自身发展的独特性和提高自身对市场的高辨别度就显得尤为重要。发展没有品牌战略规划，是造成地板行业同质化的关键原因。地板品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划，这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。因此，地板企业想要规避同质化现象，还需在品牌打造上提高自身独特性。
地板行业发展到现阶段，市场同质化竞争愈来愈激烈，地板市场也面临着新的挑战，各大地板企业要想走出同质化困境，还需加大品牌建设，以提升自己在市场中的独特性，这样才能不被同质化现象所侵蚀，以谋得长久发展。
目前，国庆黄金周即将要到来，不少地板商家也在纷纷进行各种各样的促销活动的筹备，但是若真要依靠促销而被广大消费者买单，地板商家还需加强产品服务能力，如此方能给消费者带来一颗“定心丸”。
促销活动不仅优惠要给力亦需实在
进入9月份以后，各大家居卖场都憋着劲要进行一场大型促销。这“十一”旺季刚要来临，不少地板商家的活动力度就已初见端倪。一位在地板行业工作了多年的业内人士表示，商场在这个时候花血本拿出大奖，主要就是为了吸引消费者的眼球，同时也在一定程度上展示了企业的实力，“但无论是怎样的促销手段，地板商家肯定是为了给消费者带来更多的实惠。”
另外，在今年的促销活动中，有些地板商家不仅拿出巨额的现金奖励及汽车等大奖，还拿出了很多实惠的小奖，比如实用的生活电器、滚动大抽奖返现等，都会让消费者在不同程度上得到实惠。
地板销售服务亦需保证其质量
细心的消费者发现，各大家居卖场的地板商家在促销的同时，也用实打实的承诺和服务吸引更多消费者，让很多消费者吃了定心丸。例如，“在规定时间内，购买的产品不满意、不合适就可以进行退换货……”的促销语在各大家居卖场随处可见。
面对地板商家的这种促销，消费者表示，各大地板商家在拼价格、质量、服务的同时，也要将细节做到位，这是每一位消费者都希望看到的，而某地板门店的工作人员也表示，当价格不再成为影响消费者购买的主要因素时，消费者其实更看重地板产品的质量和售后服务，地板商场作出承诺也是为了给消费者在这两方面做出保证，让消费者放心消费、开心消费、舒心消费。
早前，3.15新《消法》让广大消费者有了新的消费权益，对于整个地板等家居行业来说，新《消法》也给众多地板企业有了一个新的约束力，各大地板企业以及家居卖场也需根据国家法律进行相关程序的调整和改进。
新《消法》实行下地板企业信用度提升
新消法规定，对于经营者以假充真、以次充好、冒用品牌、虚假宣传等的行为，除了予以处罚，处罚机关还应当记入信用档案，向社会公布。建立并公开企业或经销商的信用档案，无疑将在地板行业产生巨大的震慑力。
都说信誉是企业的无形资产，但过去地板行业很多“黑幕”都是被“蒙在鼓里”，甚至到严重阶段才会被曝光，而公开的信用档案，意味着消费者可以查询到企业或者经销商的记录，在严密的监管下，造假者也不能换个地方“为所欲为”，因为信用记录不好会影响销售，所以地板企业和经销商更要坚持以诚信为本，质量为上。
网购电商安全系数上升
此次新《消法》中最让人关注的莫过于对于电商行业的新规定。7天内无条件退货，这让很多喜爱在网上购物的消费者拥有了一颗定心丸。某地板行业的业内人士认为，新《消法》对于净化网购的环境有着很好的作用。“新《消法》对于电商的要求虽然看起来比较苛刻，但却并不无理。
7天无理由退货，如果质量上有问题，商家无论如何都要为顾客办理退货，运费依旧由商户来承担;如果不是因为地板产品质量问题，只是因为顾客对地板花色、款式不喜欢了，退货的运费是需要买家支付的。”
新《消法》改进完善还需继续推进
每一部法律，都不可能是完美无缺的，新《消法》也一样。在新《消法》中，我们看到定制家具并不包括在无理由退换货之内。而在各种投诉事件中，定制地板等家具往往是投诉的“重灾区”。因为定制地板具有唯一性，地板每个花纹都根据顾客需求而定，如果无理由退货，定制品也不会有新的买主，吃亏的只有厂商。所以，把定制产品排除在“7天无理由退货”范围之外，体现了法律的公平，既保护消费者，又保护厂商。
其实，从新《消法》中我们能看到很大的进步，说明监察机制逐渐变得更完善更注重保护性。某地板经销商表示，消费者权益保护法只是底线，作为商家不应该只以底线为标准，要与监察部门一起，推进《消法》的完善性，使市场变得更有序。
整木家居更加讲究品质
整木家居，顾名思义就是把家居装修所需木制产品组合在一起。这是一个概念，就是为消费者和客户提供一整套家居实木制品的整体风格解决方案。目前定制化家具已经成为一种趋势，不管是建材企业还是装饰企业，都在主推定制化。昨日，记者看到在位于南充市顺庆区平城街的川北建材市场，前来挑选家居的人络绎不绝。“之前也听朋友说过整木家居，主要是甲醛比其他材质的家居含量少，但最终因为价格偏高，便选择了实木加人造板的衣橱、梳妆台和床。”随后，记者采访几位消费者，对于这个新晋的产品，均表示还是头一次听说。
整木家居多为高档定制
“大家在装修的时候都会有感觉，市场上有很多的建材品牌，产品是比较单一的，可能这个产品有能表现某一种风格。”江灵，南充一装饰公司室内设计师，他告诉记者风格的单一，导致很难跟其他产品配搭起来，不能够很好地形成一个系统的风格。这样装修下来的就感觉风格不协调，效果不完美，达不到自己所想要的效果和感觉。整木家居相当是“私人定制”，需要单独设计、选木、制造，所以整个费用也偏高。“整木家居的消费定位偏于中高档，多用于别墅、豪宅、庄园、会所、高档消费场所、大型官方建筑装修等地。”据他透露，受条件限制，这类型的设计制造，大多也有专门装饰公司设计。
（实习编辑：辛莉惠）
近日，国家质检总局新闻发言人陈熙同表示，国家标准委已启动了对现有空气净化器国家标准的修订工作，旨在完善针对不同特征污染物的产品技术指标、细化实验方法，便于消费者理解，增加适用面积和空气洁净量的折算方法，同时完善产品标注要求。
近年来北京、上海等城市空气质量问题日益凸显，空气净化器产品功能的真实性、有效性和相关标准越来越受到消费者的广泛关注。现在标准修订草案稿已经形成，正组织进行多方实验验证和对比分析。待标准修订稿成熟后，国家标准委将尽快予以批准发布。
通过此次空气净化器的国标修订，反观地板行业也需加强自身产品环保的建设。在节能减排大背景下，消费者对环保产品需求愈加强烈。对于地板的消费者而言，不少人不再把价格当做优先购买考虑要素，比如产品风格、质量好坏、环保性等都成为选购的重点。
据小编调查显示，43%左右的地板消费者在购买地板的时候，将地板产品的环保性因素作为首要的考虑因素，这是由于地板作为装修材料这一本质特征决定的。消费者更加关注装修材料的环保性能，这与消费者希望构筑一个健康、环保的家居环境不谋而合。
因为环保的地板产品在产品材料上有一定的安全保证，这是消费者的愿望也是企业对消费者的承诺。不仅需要地板产品原料的安全也需要其辅助性材料的安全，企业只有双管齐下才能够从源头上避免有害物质的侵袭。
模仿抄袭现象阻碍地板行业发展
据了解，当前地板行业专利侵权的现象十分普遍，一旦某个企业推出新产品新技术，一些生产企业由于利益驱动，马上便会设计新品问世。但这些产品在本身质量上还算有保障。但要是使用不合格原材料生产的“山寨板”那则需要消费者十分小心。
这些“山寨板”都是只模仿了制造方法，外表相似，内在却完全没法比。由于其对基材要求不高，基材性能不稳定，这样就会导致强度和防潮性能降低，容易起鼓、变形，不仅影响产品的美观，而且会产生高低差、倒角脱落等问题。此外，“山寨板”通常表面耐磨度不高，达不到国家标准要求。
地板企业面对模仿抄袭需加强创新
“山寨地板”的出现不仅损害了消费者的利益，而且由于其采用专利侵权方式，根本没有支付任何专利费用，这就造成了地板业的不公平竞争。目前，市场上以核心技术缺失以及以专利侵权为特征的山寨文化泛滥成灾，而这股山寨化浪潮正在向地板行业侵蚀。这种现象也就直接阻碍了地板行业的发展。
“山寨版”的出现从某种角度是催生了技术与设计的创新。但是要想从专业的地板市场中截取客源，山寨产品的质量还有待很大程度的提高。针对目前我国地板业 “侵权盗版”现象十分严重的现状，NCD专利联盟的成立可以对行业进行有效区隔，方便企业维权及消费者识别，必然对地板行业的相关企业产生压力，最终促进企业的健康良性发展。
另外，地板企业面对这种情况，还需提升自身的产品研发能力以及创新意识。在竞争形势较为严峻的行业背景下，唯有首先从自身寻找原因，努力规避模仿抄袭带来的诱惑，才能最终走上行业的新高度。
目前，随着互联网的发展愈加迅猛，诸多地板等家居企业纷纷加入电商发展的队伍，但是对于地板企业而言，电商渠道确实是“有利可图”，但是其走电商发展之路，仍旧有四大要点需加以突破，做好产品定位，定期进行数据分析，不停的挖掘更多老用户和吸引新用户，顺应时代的发展，才能真正利用到电商精髓。
数据是电商的法宝
线上和线下，虽然都是在做买卖，但最大的区别还是数据。做电商最大的好处就是所有的数据都可以在线上实时收集，任何地方，什么样的人，在什么时候用了多少费用购买了哪些产品，这些都是可以在线上直接就可以收集到，快速，准确。
如果地板企业家能够运用好这些数据，定期做数据分析，那就能更加明确自己的市场定位，为进一步做好产品做铺垫，所以这也就成为了电商线上能够战胜线下的一个非常重要的因素。
产品是电商基础
地板产品在电商里是处于最重要、最基础的地位。无论是做线上还是做线下，产品本身一定要好，产品除了包含如何做好产品的图片、产品详情页的描述、店铺装修和发货包装，当然还包括产品本身的一些价值，而这往往是容易被地板企业家们忽视的。
客户是挖掘潜力的重要群体
互联网的网民以及电商人群的增长已经到了2.7亿，随着红利的因素越来越弱，我们要怎么去把握住现有的客户?怎么去提高用户的转换率?怎么样去挖掘老用户和吸引更多的新用户?挖掘老用户，这也是电商一个非常好的优势，线下是很难做到的。因为对于很多生产厂家和品牌商来说，客户是怎么分布的他很难去搞清楚。但是这对于我们做电商的来说，却是很容易去得到的。
无线是网购的蓝海
无线上网的用户估计已经达到了7.83亿，随着移动互联网的发展，越来越多的人成为了“手指族”，就是到处都用手机上网。现在手机网购的人并不太多，但这只是一个时间问题，就像刚开始在PC上购物的人也不太多一样。
微信的平台支付，会逐渐变得越来越成熟，而无线上的交易也会越来越便捷。但是怎么样让你的产品在手机上看上去更加漂亮一些，在手机端的体验能更好，那就需要更多更好的描述、照片等。所以，这也是一个很值得地板企业家投入和重视的地方，这个地方是电商的一片蓝海。
相关文章
最新更新
