地板市场就目前来说，还没有完整的细分到人群分类，但是随着人们对于生活品质的要求提高，在家居生活方面也会更加要求个性化的凸显，就地板行业来说，就是儿童地板和老人地板还少有国内地板企业涉足。
走访地板销售市场，发现很少有专门为老人或者儿童涉及的地板售卖，但这两种地板在国际市场早已蔚然成风。在国内除了曾经有少部分品牌地板做过儿童地板，基本都处于市场空白，而这些品牌企业对于儿童地板市场兴趣也在之后偃旗息鼓，儿童地板也没了踪影，就更别提老年人地板了。
目前全国人口老龄化速度加快，物质生活快速的发展，不少儿女为了让家里老人能安享幸福生活，都纷纷在家装上了地热地板，开发老年人地板产品将会成为一种趋势，就看谁能先一步把握商机。
从孩子的健康角度考虑，尤其是刚出生的小婴儿，是特别需要一款具备环保、安全、方便等特性的儿童地板，而成长中的小孩也同样需求一款环保健康和安全的地板。另一方面，老年人地板市场目前也处于空白状态。
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各个行业都有一个它发展的阶段，也都会经历它的一个发展高峰期，即镀金时代，很显然中国地板行业在经历了高速发展之后，地板企业的镀金期也已经宣告结束。
镀金时代已告别微利时代来临
在2008年以前，地板行业竞争激烈程度逐渐加大。这种竞争压力主要来自行业内部，翻看地板各企业发展史，在这段时间开始投入生产地板的比比皆是。原因再简单不过，镀金时代带来的利润红了不少人的眼睛，眼馋紧接着嘴馋，嘴馋就开始行动。一些执行力比较强的企业当下开始投入生产，奈何没有经验，技术、设计、生产流程等各方面都有欠缺，于是乎，模仿从此盛行开来。
据小编了解，十八大以后，房产涨价速度有所减缓，到了今年，房企更是到了萧瑟秋天。受此尴尬状况的影响，外加地板行业内部竞争空前激烈，地板行业也悄然无声的进入微盈利时代。
是粉饰过去还是顺势而为?地板厂商开始面临重大选择。许多企业还沉浸在过去的胜利中沾沾自喜的时候，有的人已经清醒的预测到行业的未来。镀金时代大约维持五年，那么微盈利时代能维持几年?
微利时代下地板企业成恶性竞争
地板行业建立初期，由于信息不够透明一时间成为暴利行业，吸引了不少投资人的目光。伴随着行业的壮大，各品牌间的竞争越来越激烈，地板企业的发展压力越来越大，更甚者不少企业高层还停留在盈利至上的思想观念上，从而忽视了产品创新与技术研发。
内外部的共同作用，使得地板行业陷入价格战的怪圈中，不少企业表示，地板销售成难题，企业也是不得已而做各类促销。在消费者看来，地板促销活动品类丰富、四季不断，对地板购买欲望不再急切，出现观望状态;也对地板产品本身的价值、质量出现质疑。总体来说，促销战只能拉动一时的销量增长，却是长久地影响到品牌建设乃至行业发展。
众多知名地板品牌拉开了优惠战，一来是怕被其他企业抢了先机，分割掉品牌原有的市场份额，二来是怕在一浪高过一浪的促销战中，不搞活动很难打响知名度。
上周地板市场受小长假期的影响不大，成交量稳中有升，实木地板、复合地板、强化地板的销量略有增长。竹地板逐渐走入人们的视野，但是强化地板的销售仍旧处于疲软状态下。
竹地板销量徐徐增长
竹地板色差小，因为竹子的生长半径比树木要小得多，受日照影响不严重，没有明显的阴阳面的差别，又因竹地板有丰富的竹纹，而且色泽匀称;表面硬度高也是竹地板的一个优点。竹地板因为是植物粗纤维结构，它的自然硬度比木材高出一倍多，而且不易变形。理论上的使用寿命达20年，稳定性上，竹地板收缩和膨胀率要比实木地板小。
近年来，竹地板逐渐走入我们的视野，其良好的环保性能是它在市场中站稳脚跟的重要特点之一。目前广东鱼珠国际木材市场单层碳化竹地板910×93×17mm报价为160元/平方米。
强化地板持续疲软状态
在地板市场普遍呈现低迷的状况下，强化地板的销量在近段时间也在不断下滑，上周稍有好转，但也只是增加不到一成。商家指出，大环境不好，市场依然持续在疲软状态。同时也发现，一些商家又开始为““五一”促销做准备了。目前广东鱼珠国际木材市场沙比利强化地板807×130×12mm报价为80元/平方米。
消费者需求向来是地板企业之间竞争获胜的法宝。随着地板行业的发展不断的趋近成熟，各大品牌之间的竞争也愈加激烈，地板企业需把握住消费者这条命脉，才能占据市场的优秀位置，地板企业顺应市场变化也不得不进行相关方面的改革。
地板企业各个情况不一
地板业向来是一个一团和气的行业，各类官方民间协会众多、行业聚会众多，既缺乏剑拔弩张的市场战争，也缺乏能一统天下的企业。
地板业的独特显示在它的大行业和小企业的特性。就市场规模而言，地板业不下于千亿，业内产值数十亿的企业仍然寥寥。的确，消费者对地板选择的多样化特性是一个方面，但这绝对不是理由，小富即安、缺乏发展雄心、家族化管理严重，这在任何一个行业，都是落后的表现。
但随着时间的累积，地板行业也在慢慢地向现代企业靠拢。这点在大型地板企业表现得更为突出。比如降低员工的离职率，如何提高单个流水线生产力、管理应分为哪几个层级等等。在这里应该改变的观念是员工不仅仅是工人，而是一起共事的伙伴，地板行业的粗放式、劳动密集型生产方式导致了员工的技术含量不高，既然要转变生产方式，那么员工的素质也应纳入改革范围。
地板企业还需各方面的改革
近年来地板企业都加大了广告投放的力度，大力拓展门店，并积极地进行职业化改造。尽管地板业需不需要品牌这个问题依然存在争议，但未来地板品牌走向集中这点已经被大多数厂家所预见，这也是为什么地板在品牌和渠道上频频发力的主要原因，它们因此也是竞争最为激烈的地板细分领域。
这样的变革来自消费者的力量，地板行业坐等营销的时代已经结束，消费者选择地板产品，已经非常注重品牌，地板行业强势品牌的崛起，就证明了大规模的广告投放对这个行业同样有效。然而品牌是个专业的技术，这背后牵涉整个公司的架构改造，它需要职业化团队的共同努力，需要专业的营销技术，这也促使了行业率先在行业内引进人才，对公司内部进行职业化改造。
地板行业必须要进行职业化变革的大行业，只有这样的坚持，才能让企业最终获得成功。未来，这个行业内诞生百亿、千亿级的大公司都不是什么新鲜事，而要做到百亿、千亿，则取决于是否能把自己改造成一个真正现代化的企业。
地板行业步入后转型时代
按照传统制造业产品的生命周期来划分，任何产品都会经历萌芽、成长、成熟、衰退四个阶段。一般而言，一个产品有三到五年的生命期，之后便开始走下坡路，如果企业单单依靠一个产品存活，势必也只能“辉煌”三、五年光阴，且市场又是时刻处于动态的变化发展中，任何一个变动都能引起轩然大波，当下地板行业又面临产能过剩，无序、同质竞争加速，从转型的进程而言，企业已进入后转型期。
而市场的发展会经历三个阶段，供大于求时，市场不存在饱和一说，企业生产什么出来就脱销什么成为常识，目前地板行业已经走过这一环节;供需平衡时，市场可以说是一半好做一半不好做，用心的企业生意依旧做得风生水起，走心的企业可能就得把前几年大好光阴时赚的一次性给吐出来;供大于求时，产能过剩，同质化泛滥，市场处于红海区，竞争异常激烈，考验的是企业的沉淀与核心竞争力。
后转型期的产能过剩正是市场供大于求的衍生物，从供给面来看，这是一种落后的产能供给过剩，数量的增长没有匹配质量的变化;而从需求面来看，则是一种不合理的产能供给过剩，区域的发展不合理加速供需失衡。不可否认，企业的转型已走到迫切关口，而船头转向哪个方向，转多少度，不少企业目前还处于探索的阶段，没有明朗的方向与清晰的目标。
对于地板企业而言，互联网对传统地板业的冲击在这两年的表现尤为明显。电商、整体家装、集成家装、跨界觅食等扰乱了地板业的正常发展轨道，这些“风口”凭借新思想、新消费、新模式成功引流，迫使传统地板业重新思考及探索新出路。
两类企业或能笑到最后
当下地板行业风起云涌的时代，品牌信任严重缺失，同质化无序化竞争加速，产能严重过剩，行业丧失了健康发展的空间与“养料”。未来，只有两类企业能活得下来，活得长久。
一类是具有绝对竞争优势的企业。这类企业在行业当中，掌握高端的研发技术，拥有产品的核心竞争力，且这种竞争力是其他企业所无法匹敌的。比如苹果的系列手机，从配置、设计、触感等方面几乎“独占鳌头”;又如家电行业的格力，多年的专注与投入造就了业界的好口碑，其产品使用多年性能依旧如初，可谓是将产品做到极致的典型代表。
一类是具有相对竞争优势的企业。这类企业善于学习并能做到持之以恒，不断吸收新颖的理念，在行业的某一领域如产品或者服务等方面“青出于蓝而胜于蓝”。如早期的海尔，秉持“随叫随到到了就好创造感动信息增值”的宗旨，真正做到“产品是有形的服务，服务是无形的产品”。
未来，地板行业竞争一定是回归到制造业的本质，即产品与服务。产品是企业的生命，服务是企业延续生命的武器。只有把产品做好了，把服务队伍培训好了的地板企业，才能获得笑到最后的“入门券”。
现阶段的社会渐渐走向了老龄化趋势，对于越来越多的老年人，社会应该给予他们更多的关爱，但是老年家居市场却是少有地板等家居商家问津，地板企业亦需加强老年人地板的发展。
市场上较少出现老年家居用品商家或可多关注
走访各大家居卖场想找寻老年人家居产品，走进几家较为知名的地板品牌，咨询是否有为老年人量身定制的产品。导购们均表示，目前还没有专门为老年人定制的地板产品。还有部分商家表示，这部分消费市场所占比例较小，没必要拿出专门精力来做。
家具产品如此，地板也是如此。问到老年人地板，有的导购甚至有些不解：“地板还有适合老年人和年轻人之分吗?老人用，买个颜色深的不就行了。”
但对于老年人来说，他们还是有所选择的。“实在受不了家里那套软布艺沙发，一旦坐下去便会‘深陷其中’，站起来时很吃力。”一位上了年纪的消费者说。
对于地板，老年人还是有特殊要求的，但市场上却鲜有专门的老年人地板。记者发现，商家一般只知道有儿童地板，却很少知道老年人地板，还有商家甚至将材质、颜色或防滑程度适合老年人使用的产品改了一套说辞，就当成“最适合”，甚至“只适合”老年人使用的产品来卖。
家居产品需更加多样化细分市场
从美居、华凌、万佳了解到，近几年老年人家居已开始有消费需求，发展专业老年人家居市场将是未来趋势之一。
由于老年人在家中的时间较长，因此家居产品的实用、安全和舒适度对他们来说格外重要。但如今，兼具健康、环保、功能及安全性的老年人家居产品仍很少见。业内人士表示，老年人家居产品在设计上应尽量减少一些不安全因素，比如家具要少一些棱角，以免碰伤老年人;地板要加强防滑处理等。
此外，如今的老年人也喜欢多姿多彩的居家生活，因此老年人家具在注重实用性的基础上，也不应忽视艺术性和观赏性。
近年来，家居市场也在不断创新，地板企业何不考虑一下创立以老年人为消费主体的地板品牌，研究适合老人使用的地板等家居产品，关注老年人，从每一个细节做起。
现阶段的社会渐渐走向了老龄化趋势，对于越来越多的老年人，社会应该给予他们更多的关爱，但是老年家居市场却是少有地板等家居商家问津，地板企业亦需加强老年人地板的发展。
市场上较少出现老年家居用品商家或可多关注
记者走访各大家居卖场想找寻老年人家居产品，走进几家较为知名的地板品牌，咨询是否有为老年人量身定制的产品。导购们均表示，目前还没有专门为老年人定制的地板产品。还有部分商家表示，这部分消费市场所占比例较小，没必要拿出专门精力来做。
家具产品如此，地板也是如此。问到老年人地板，有的导购甚至有些不解：“地板还有适合老年人和年轻人之分吗?老人用，买个颜色深的不就行了。”
但对于老年人来说，他们还是有所选择的。“实在受不了家里那套软布艺沙发，一旦坐下去便会‘深陷其中’，站起来时很吃力。”一位上了年纪的消费者说。
小编认为，对于地板，老年人还是有特殊要求的，但市场上却鲜有专门的老年人地板。记者发现，商家一般只知道有儿童地板，却很少知道老年人地板，还有商家甚至将材质、颜色或防滑程度适合老年人使用的产品改了一套说辞，就当成“最适合”，甚至“只适合”老年人使用的产品来卖。
家居产品需更加多样化细分市场
记者从美居、华凌、万佳了解到，近几年老年人家居已开始有消费需求，发展专业老年人家居市场将是未来趋势之一。
由于老年人在家中的时间较长，因此家居产品的实用、安全和舒适度对他们来说格外重要。但如今，兼具健康、环保、功能及安全性的老年人家居产品仍很少见。业内人士表示，老年人家居产品在设计上应尽量减少一些不安全因素，比如家具要少一些棱角，以免碰伤老年人;地板要加强防滑处理等。
此外，如今的老年人也喜欢多姿多彩的居家生活，因此老年人家具在注重实用性的基础上，也不应忽视艺术性和观赏性。
近年来，家居市场也在不断创新，地板企业何不考虑一下创立以老年人为消费主体的地板品牌，研究适合老人使用的地板等家居产品，关注老年人，从每一个细节做起。
目前，整个地板行业的发展已经逐渐成熟，但是在成熟的道路上难免遇到挫折，尤其对于中小型地板企业来说，资金困扰成为当下最大的问题，地板企业要想进一步扩张市场，而扫除资金困扰这一难题便成为了地板企业的当务之急。
企业扩张之道首先需摆脱资金困扰
在企业扩张的道路上，难免会遇到一些问题：资金困扰、渠道扩张的一个市场认可度、产品扩张的品质考验以及宣传扩张的雷同化现象等，这些都会成为地板企业真正走上扩张之路的绊脚石。所以，地板企业在针对不同问题要提出良好的解决对策。
规模扩张之前先拓宽融资渠道
规模扩张是对企业财力情况的一次严峻考验。近年来，商业地产、卖场租金不断飞涨，加上原材料价格、人力成本也在不断增加，不少地板等家居企业扩张时在一定程度上均面临资金周转困难、筹资能力不足、综合偿债能力下降的风险。然而，据近日最新报道，其卖场扩张之路却因资金紧张等原因受阻。因此，地板企业在扩张道路上，应不断拓宽融资渠道。
首先，上市可成为地板企业扩张时突破资金困境的首选之路。尽管此前有分析指出，在目前的融资环境和家居行业大环境下，家居企业上市并非最佳时机，但扩张地板企业应该将上市带来的充裕资金作为为之付出更多努力的动力。
其次，除开股权融资以外，可间接通过银行、非银行金融机构的贷款、民间放贷等进行债券融资。不过需要注意的是，民间放贷、民间金融这类融资方式需要进一步规范化，才能更切实地为扩张发展带来安全感。最后，质押知识产权在一定程度上也可解融资之困。扩张地板企业可将企业的专利和商标等知识产权进行质押，来获得相应的资金补贴。
随着竞争的加剧，促销早已成为地板企业逢年过节吸引客户的必备“武器”。虽然促销已成业内常态，然而，也有不少业内人士认为，频繁促销其实并不利于整体地板发展。
旺季促销成常态
一些业内人士告诉记者，九、十月往往是地板市场“冲业绩”的重要时刻，优惠力度、活动频率都比之前多，很多卖场、品牌、家装公司很早就开始准备。
一方面市场的回暖已毋庸置疑，另一方面频繁的促销是否有可能成为地板市场的常态，也引发了不少业内人士的讨论。某地板品牌经理刘先生表示，地板行业的促销一直都是常态，比如节日促销、旺季促销都是常态，“9-10月是地板等家居物品的装修旺季，大部分卖场都会抓住这个机会”。红星美凯龙集团副总裁兼京沪西南大区总经理王伟却认为，促销不会成为常态，成为常态的是卖场的活动，“我们每周都有活动，但是每周的主题都不一样，有的时候是促销，有的则不是。”
淡季促销折扣或将更大
“促销一定会越来越常态化。”某地板业内人士表示，以后淡季的折扣会越来越大，淡季也会越来越旺，旺季时每个地板商家也不会放弃这个市场份额，也会有越来越频繁的促销。目前市场上地板品牌众多，消费者有很大的选择权，参与促销对地板企业而言，是不得不做的选择，“打了折销售额才能起来，很多企业的目的都只是为了生存下去。”促销影响市场份额的分配。
对于即将接近尾声的地板企业，组织过促销活动的卖场均表示取得了良好的效果。刘先生表示：“市场的购买力还是一样的，只不过哪里有促销，可能分配到的份额就会多一些。”
地板产业是房地产的下游产业，目前品牌数量过多，行业竞争非常激烈。随着新政策的影响陆续显现，品牌之间的竞争进入白热化，无论地板卖场还是地板品牌，面对消费者有限的消费能力，做些活动也仅是在这个大蛋糕上多切一块而已。
目前，地板行业发展渐近成熟，但是行业中仍旧缺乏“大牌”，在品牌众多的地板行业，中小企业遭遇生存危机，不仅是缺乏强硬的产品，更是品牌难以巩固，缺乏“大品牌”思想。
地板百花争鸣难出“独秀”
可以说，随着地板市场的发展完善，及客户家居文化意识的逐渐增强，中国地板“大品牌”时代已经来临，小产品将逐渐退市，“大品牌”将备受青睐。地板企业只有不断将自己往“大品牌”的方向靠拢，方能立于不败之地。
那么，何谓大品牌呢?地板大品牌必须具备以下要素：一是具有深厚的历史文化内涵，独具品位，历久弥新;二是具有高端设计的创新能力，独家特色，无可取代，唯此为荣;三是具有规模性的市场占有率和影响力，为行业瞩目，客户认知认可。
抓准品牌时机地板企业需以服务赢天下
当然，“大品牌”的完善服务也是必不可少的环节。近年来，地板行业的服务意识已经觉醒，越来越被业内人士所重视。然而，对地板品牌来说，服务家家做，效果却存在巨大差别。对“大品牌”而言，地板企业要做的不是打折促销、上门退换货、修修补补、态度好这样的服务，大品牌就要做大服务。
一是服务客户，提供“放心”产品。这是地板企业的大服务之根基，无此，客户不认可，市场占不住，何来大服务?
二是服务经销商，提供“省心”赚钱条件。地板品牌的市场战略，是通过经销商推进并实施的。厂商是合作的共同体，双赢获益，是共同追求的目标。
三是服务行业和社会，创造“安心”竞争环境。针对地板市场受利益驱使，频频出现仿制、抄袭现象，令行业和社会难以“安心”的问题，地板大品牌应在营造“安心”的竞争环境中担当起应尽的责任。
近年来，我国老龄化现象再次受到社会关注，对老年市场的开发却难见踪影。据了解，目前地板价格不便宜，老年人往往不舍得花这么多钱。这也成为地板行业难见老年产品的重要原因。
在设计界有一句名言：好的设计要满足他、取悦他、提高他、鼓舞他。事实上，我国老年地板设计在满足和取悦层面已经有不少研究，并不断取得了新的成果。只是，该研究何日能够付诸实践，真正投产，却成为地板行业的未知之数。
设计师普遍认为老年地板应尽可能引入无障碍设计。加强地板的防滑度就是其中一项指标。由于老人骨骼较疏松，一旦摔倒很容易造成身体更大方面的损伤，因而在加强地板的安全性设计时应着重考虑防滑度问题。
其次是地板的反光度。由于老人视力逐渐衰退，较强的反光度有可能造成老人行动不便，甚至造成磕碰，因此在这一方面也应加强注意。此外，老年地板要考虑到使用轮椅等其它因素。
据地板设计师陈放介绍，地板设计还要重视满足老年人的情感需求，比如怀旧，老年地板设计不必追求时尚新潮，中西方老式地板的造型反而更能满足老年怀旧心理，使他们容易追忆以前的生活，产生一种精神满足感。
国内地板设计师还发现，地板设计的色彩比造型对老年人的身心影响更大，如大面积强烈对比的色彩会干扰老人的大脑中枢神经，易使他们情绪波动;而米黄色、珍珠白、棕色等中明度、中纯度的暖色则有安抚作用，木本色更接近自然，会使老年人情绪更安宁稳定。
如今，老年地板设计的研究成果正逐年增加，但究竟什么时候它们才能付诸设计师笔下，进入工厂生产线，真正走进寻常老年人之家，这个答案，还靠地板企业来揭晓。
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