在麦肯锡《下一个十年的中国中产阶级》报告中指出，到2022年，中国76%的城市家庭将达到中产阶级的收入水平。
中产阶级的崛起，他们对品质生活的追求也将不断往高端延伸，这类主体人群在推进我国经济发展的同时，也为高端地板的发展带来了新的机遇。
高端地板：品质、品位与品格的构建者与提升者
针对社会精英人士设计的高端地板，在设计上融入了古典、现代、个性化、生活化等多种因素，制造上则借助高科技的力量，有别于普通地板的“简单粗暴”，旨在在产品的功能与设计、内涵与情感上提供更优质的体验与服务，低调奢华，是一种品质、品位与品格的构建者与提升者。
高端地板将成为中产阶级选购第一要素
对于中产阶级而言，在早期职场的培训与沉淀下，其思考问题的角度与广度得到大幅度拓展，对生活的理解与需求有所提升，促使其更加看重对个人品味和家庭生活水准的提升，产品品质成功取代价格成为他们选购商品的第一要素。
对于地板行业而言，一线城市的产品供给与需求已经严重饱和，且发展模式成熟，二次开发的成本巨大且潜力不大。而在广大的二三线城市，伴随人们消费水平的提升、消费观念的转变与物流系统的渐趋完善，地板特别是品质地板的发展势头迅猛，目前国内众多地板企业纷纷下沉二三四城市，布局终端销售市场，抢占市场份额，可以预见，在未来几年，高端地板的发展前景不可估量。
制定高端化发展战略刻不容缓
快速崛起的中产阶级，将为中国经济的发展插上腾飞的翅膀，源源不断输入新鲜血液，高端地板也是其中的得益者之一。地板企业要抓住机遇，制定高端化发展战略，以抢占市场先机。
关于如何制定高端化发展战略，笔者认为，高端地板品牌商们最好根据企业自身的发展现状和个性化高端产品进行细致化分析，从而提出切实可行并优人一等的战略思想和方案。
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现状一：成本上涨地板企业利润遭削减
日前，一研究机构发布的报告显示，中国制造业的平均工资已经超过除智利以外的拉美大国，并且已达到某些欧元区成员国水平的70%左右，这是中国经济发展的正面反馈，同时也是制造业劳动力成本大幅度增长的直观表现。据了解，近十年来，我国劳动力成本增长高达2.7倍，民营企业融资成本超过银行基准利率2倍以上，物流成本是发达国家2倍，不论是劳动力、原材料还是企业经营成本都大幅度上涨。
所以，成本问题也成为困扰众多中小型地板企业发展的一个重要问题。伴随着2017年行业竞争加剧，在“涨价潮”和行业洗牌趋势的影响下，地板企业利润再一次被削减。
现状二：“抄新”制约地板行业发展知识产权保护意识需加强
没有技术创新就没有地板企业的崛起，中国地板企业早前一直沉浸在低价竞争、薄利多销的行业氛围中，很多企业不想花费巨额资金、人力及物力去创新，也不敢去创新，甚至创新不如“抄新”，导致行业产品同质化严重，致使中国地板行业缺乏创新，长期滞留在低端制造的水平上，国际影响力停滞不前。
如今地板行业竞争日益加剧，创新是企业生存的必然归路，而地板企业要提高竞争力，首先就需要企业正视创新的重要性;其次要舍得投入，建立企业长远发展的目标，杜绝相互抄袭，形成行业良好的创新竞争模式。
在加强创新的同时，地板企业发展需要完善市场准入机制，必须格外重视企业知识产权保护，注重企业生产技术和产品专利的申请，坚决打击侵权行为，保护企业自主创新成果，为企业乐于创新、敢于创新营造良好环境。
现状三：品牌建设需地板企业高度重视
品牌建设是扩大有效供给、推动供给侧结构性改革的重要内容，地板企业必须给予高度重视。
目前，我国制造业品牌市场认可度低，竞争力弱，在世界品牌500强中仅有31个，百强品牌中仅有7个。而在地板行业，上市龙头企业少，行业中小企业众多是一直以来的行业问题，注重企业品牌建设是地板企业强大自身，走出国门的一门必修课。
成就一个品牌是长期艰辛的过程，需要发扬以创新、执着、责任为主要内容的企业家精神。为此，地板企业要做到以下两点：一要大力加强国家技术标准建设，提高产品认可度、知名度和美誉度，不断创造高品质产品，满足多样化、个性化需求。二要加强诚信建设，打牢品牌信誉的基石。要加强法治建设，提高市场监管水平。
现状四：假冒伪劣影响中国地板品牌
地板行业产品良莠不齐是企业深恶痛绝但又难以解决的一个问题，仿制劣质产品影响企业声誉、影响整个行业的发展。因此，目前众多企业十分重视产品品质，力争摘除假冒伪劣这颗毒瘤。打击仿制伪劣，地板企业必须从自身做起坚决杜绝，让制假售假者付出惨痛代价，挽回消费者对“中国制造”的信心，也更有利于地板产品进入高端应用市场。
近年来，地板企业普遍遇到“三座大山”，即“市场的冰山、融资的高山、转型的火山”。在企业发展壮大中，地板企业同时也面临着“四高四低”问题：人工成本高、融资成本高、税费负担高、制度***成本高;产品质量低、技术标准低、品牌认可度低、企业诚信度低。这些因素严重制约了中国地板产业竞争力的提升。地板市场竞争火热、行业升级转型蓄势待发，提升整个行业竞争力已迫在眉睫。然而，突破行业发展问题并不简单，对此，企业必须了解行业的现状，立足自身实际，有针对性地进行调整。由此地板企业才能实现成长，共助行业升级。
开发成本增加东南亚原木前途堪忧
自开年以来，随着下游家具、地板工厂的陆续开工，对原木的需求量也开始逐渐攀升。价格方面，商家表示东南亚的采伐越来越加困难，成本越来越高，加上开年下游市场需求量大，东南亚木材的整体价格略微上调。
柚木价格有所上调，涨幅大约在400—600元/立方米左右。金丝柚价高不跌。据商家反映，现阶段金丝柚的成本价格依然高企，终端销售价格难以下调。目前广东市场金丝柚长2.2—2.6m、厚5cm、A级报价6500—7000元/立方米。
商家同时指出，缅甸的柚木资源已经越来越少，采伐难度也越来越大，后市供应量或将难以满足市场需求，因此在不久的将来，国内下游厂家或将会采购非洲柚木等其他材种代替的可能性较大。目前广东市场柚木长2.2—4m、后10—30cm、A级报收17000—20000元/立方米。
东南亚一直是我国进口原木的主产区，东南亚材的特性及国内的使用习惯，使得东南材在我国的知名度一直高于其他地区的木材，也更受消费者所青睐。然而经过长期的开发，现阶段东南亚原木的砍伐越来越深入，木材开发成本迅猛增长及木材质量下降的问题日益严重。加上近年来，“物美价廉”的非洲原木冲击，东南亚原木的前途堪忧。
行情复苏非洲原木后市比较乐观
非洲木材因种类繁多，物美价廉，近年来，颇受中国木材商的关注和青睐。近段时间，在下游工厂陆续开工的带动下，非洲木材市场步入上行通道，整体成交量较之前明显好转，行情逐渐复苏。
价格方面，有商家表示，随着海运费用等多方面因素的带动，近期非洲材的价格普遍拉升。小斑马价格继续回升，涨幅大约在500元/立方米左右。商家指出，下游厂家十分看好小斑马，加之小斑马的市场库存量不多，下游厂家囤货意愿十分高涨，抢货现象时而有之，因此推动了小斑马价格的攀升。目前广东市场小斑马长2—4m、厚5cm、A级报价7000—7500元/立方米。
近期，奥古曼价格略微上调，涨幅大约200元/立方米左右。据商家反映，下游家具、地板行业的逐渐复苏提振了奥古曼的市场行情，奥古曼的出货量表现相当不俗，基本处于新货今天到，明天就可以卖掉的火热状态。在此带动下，目前广东市场奥古曼长2—4m、厚5cm、A级报价3800—4300元/立方米。
有量有价的非洲原木与“资源困乏，价格高企”的东南亚原木相比，非洲原木的后市发展比较乐观。一方面，非洲的森林资源依然较为丰富，一些中低端的木材资源的供应量依然相当充足。另一方面，缅甸材的市场份额不断减少，而非洲材跟缅甸材有着较大的相似性，部分材种可以相互替换，缅甸材的市场份额也因此逐渐被非洲材抢占。
尽管非洲原木市场看起来较为乐观，但后市依旧令人担忧。这是因为，非洲国家现已开始重视植被生态问题，相继出台禁止木材出口的政策。如此以来，依靠进口的中国木材市场，不得不思考发展这个问题。同时，这也是整个地板、家具行业发展所面临的难题。
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