中产阶级崛起 为高端地板发展带来新机遇
据麦肯锡《下一个十年的中国中产阶级》报告，2022年76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平。在社会不断进步与消费水平逐步提升的今天，中产阶级日渐崛起，他们对品质生活的追求已经好几个台阶，他们在推进我国经济发展的同时，也为高端地板发展带来了新的机遇。
高端地板是针对社会精英人士设计的的产品，在设计上融入了古典、现代、个性化、生活化等多种因素，制造上则借助高科技的力量，有别于普通地板的“简单粗暴”，旨在在产品的功能与设计、内涵与情感上提供更优质的体验与服务，低调奢华，是一种品质、品位与品格的构建者与提升者。
产品品质取代价格 成中产阶级选购第一要素
对于中产阶级而言，在早期职场的培训与沉淀下，其思考问题的角度与广度得到大幅度拓展，对生活的理解与需求有所提升，与此同时，自由支配的生活资金成正比例增长，促使其更加看重对个人品味和家庭生活水准的提升，产品品质成功取代价格成为他们选购商品的第一要素。其中，产品品质包括产品的质量与设计、内涵与情感诉求、是否能提升个人品味与空间魅力。
值得一提的是，中产家庭在二、三线城市和内陆城市逐渐崛起。对于地板行业而言，一线城市的产品供给与需求已经严重饱和，且发展模式成熟，二次开发的成本巨大且潜力不大。而在广大的二三线城市，伴随人们消费水平的提升、消费观念的转变与物流系统的渐趋完善，地板特别是品质地板的发展势头迅猛，目前国内众多地板企业纷纷下沉二三四城市，布局终端销售市场，抢占市场份额，可以预见，在未来几年，高端地板的发展前景不可估量。
快速崛起的中产阶级，将为中国经济的发展插上腾飞的翅膀，源源不断输入新鲜血液，高端地板也是其中的得益者之一。地板企业要抓住机遇，制定高端化发展战略，以抢占市场先机。
延伸阅读
战高端关乎企业生存与发展
对于当前的中国地板产业来说，战高端是一场关乎产业和企业未来生存与发展的大战略。从宏观上看，中国地板产业过去多年来扮演的只是“为世界打工”角色，从来都不是这个世界的主导者，跟随和模仿已经成为常态;从微观上看，中国地板企业的大规模制造和低成本分销，已经走进死胡同，拼来拼去都是谁的价格更低，而不是谁的产品更好。
当前唯一破解的手段就是转战高端。而高端的核心支撑和突破，并不是通过所谓的概念炒作、营销包装和广告轰炸，简单地将原有的地板产品卖出更高的价格;而是真正建立起独特价值、打破传统、重新定义的产品力。
这正是近来中国地板产业的“最大软肋”：除了少数企业具备对产品的独自定义能力，大部分地板企业都只是解决了用户对于产品的第一层次需求：质量稳定可靠，而在更高层次需求的惊喜感上，普遍缺失。
当然这绝对不是靠短期的“大干快上”就能解决的问题，必须要从现在干起，从点滴投入开始，将具备高端市场竞争力的原创性、独创性、首创性产品，列为地板企业掌门人的“一号工程”。
高端不仅仅意味着高利润
高端战略背后所隐藏的最大价值，并不只是在于高利润的回报。对于很多经营高端品牌的中外地板企业来说，高端产品利润率只比普通产品高出3-5个百分点。但是真正的拉力在于，越是高端的产品在近年来的地板市场上，越是好卖。也就是很多地板企业追求的“让产品自己长腿跑进用户家中”。
同样当前地板市场上的高端产品，都有一个共同“特点”，那就是“千人千面”，而不是很多中国地板产品在外界呈现出来的“千人一面”。每一款高端地板产品的背后，都承载着企业独有的用户体验;每一款高端产品都打破行业现有的常规，实现了企业思想、文化在产品上的独特释放。
高端战略的高，概括起来就三个关键词：自我科技创新研发的能力;自我引领市场消费潮流的能力;自我进化驱动的能力;就是要在产品上打出自己的主张、释放自己的想法，展示自己的思想文化。
中国地板缺乏高端竞争优势
当前即便是中国地板行业综合实力数一数二的企业，也没有真正建立起足够有力的高端竞争优势。大量的本土地板产品只是满足于质量上的精益求精，却并没有实现在思想品格的自成一派和自我释放。
换句话说，大量本土地板产品缺少“灵魂”，形似高端却没有主见。很多地板巨头只是满足于规模上的持续增长，利润上的稳步提升，却没有追求在产品上的独挡一面、独领风骚。既缺乏这种闯劲，更缺乏这种能力。
最为明显的，就是市场上的大量地板经销商们，放眼看去中国地板企业和产品就是“千篇一律”，抹去商标根本分不清这是谁家的产品，那是谁家的产品。很难找到一款可以“自己长腿跟进用户家中”的款爆产品。
可以说当前很多中国地板产业各个领域和品类的“老大哥们”都普遍遭遇从精品到爆款的发展“天花板”。大量地板企业，不在开创性、引领性产品上做文章，而只是停留于对市场上新产品的快速模仿跟进后的推广引爆。都想在原创性产品上“坐享其成”，却失去了敢于创新和试错的勇气。
如果说，对于一个国家，没有自己的民族文化是场灾难;那么对于一个产业，没有自己的创新产品就是灾害。对于所有地板企业，战高端，拼的不是利润效益，比的不是规模营收，而是引领行业趋势和消费潮流的新品创造力。
随着人类社会的发展，人们的环保意识越来越强，人们健康越来越关注，也更加注重家庭居住环境。为了得到更好的居住体验，越来越多的人使用健康环保的木塑地板，为了给您一个良好的居住环境，木塑地板的选购学起来吧!
客厅木地板图片
木塑地板选购
1、根据您的经济条件来选择塑木地板
目前国内地板市场上的塑木地板价格，由于品种、树种、规格、品牌各有不同，各具特色，因此价格相差较大。一般而言，经济条件好的消费者，选择实塑木地板的较多。
2、根据您的使用功能来选择
如果您在北方地区需要地热采暖，您的首选应该是多层实木复合地板，二是选择强化地板，三是选择竹地板，最好不要选择实塑木地板。您如果是用于公共场所、办公室，您的首选应该是强化塑木地板，二是多层实木复合地板三是竹地板，四是实塑木地板。
餐厅木地板图片
3、根据您的装饰设计来选择
各种塑木地板都有各自的优缺点，世上没有十全十美的物品。塑木地板的颜色直接影响您的居室设计风格，在国外较流行木材本色、浅色，而国内市场的塑木地板颜色则千变万化，丰富多彩。浅色的塑木地板具有现代风格，色泽高雅、明快、亮丽、柔和，效果感染力强，搭配现代式或欧美家具，尽显美学情趣，彰显个性色彩人生。深色的塑木地板具有传统风格，色泽凝重、高贵、典雅、温馨，效果稳重豪华，搭配中式或欧美传统家具，尽显尊贵气派
4、根据环保要求来选择
塑木地板原料取之于森林，来源于自然，是人们追求向往的室内地面铺设材料。随着人类文化的进步，科技的目新月异，生活品质不断提高，各种人造的地面材料发展迅速，人们环保意识日益增强，绿色地板的消费越来越成为众多消费者的首选。如您要选择最环保的成都拓木者塑木地板，您的首选还是实塑木地板。只有实塑木地板才是真正的、纯天然的绿色产品。
社会发展迅速，生活质量提高，我们对家居生活的要求也是越来越多，所以在家庭装修的时候也是格外的注重。在这种大环境里，木地板以其自然、原始、环保等特性，越来越受到人们的喜爱；那么下面小编就来为大家说说如何选购地板吧！
婴儿房木地板图片
一、要考虑面积大小
色彩能影响视觉空间感，譬如明亮暖色有扩张作用；反之，冷色、暗色则有压缩效果。因此，选购木地板前，可以先思考市内面积的大小，如果只是小坪数空间，则建议选购明亮浅色的木地板为佳。而颜色浓、重的木地板，则适合用于坪数较为充裕的空间，能产生一股沉静、稳重的感受。 地板装修效果图
二、要与家具的搭配
除了墙壁之外，木地板在视觉的比重也不小，且地板几乎是一施做就不再轻易变动，因此地板颜色得要考虑周详再下决定。屋主可以掌握大原则，若家中为浅色系家具，则木地板安全选色范围较大，不过如果家中多半是深色家具，建议就不要选择过于深色的木地板，以免整个空间太暗，失了想要的温馨与柔和感。 相关文章：圣象复合地板的优缺点
三、要根据空间功能挑选
不同功能的空间，适用的木地板种类也不同。比如卧房通常会选择温暖或中性色彩的木地板，给人比较安静、温馨的感受。而如果是小孩房或是游戏室，一定要注意木地板的耐磨性，象是小朋友玩玩具、游戏碰撞也不易损坏的超耐磨木地板，就是很不错的选择。书房搭配色泽略深的木地板，可营造出另一种东方雅韵。
书房木地板图片
四、要评估房间明亮度
在木地板门市比对颜色时，经常会因为现场光源，而误选了不适合房间的木地板，主因正是空间明亮度的差异所致。如果评估家中先天采光不足，就要尽量避免购买过于暗色的木地板，免得整个空间过于阴暗，不只让空间变得窄小，更产生视觉压迫感。明亮的空间在木地板颜色上较不受限；不过若家中采光不佳，则要避免再挑选暗色系地板。
五、要考虑和墙壁之间的配色
现代有许多家庭喜欢白色系地板的宁静和度假氛围，不过白色地板一方面保养 不易，另一方面很容易因周围的重色，产生头重脚轻的感受。想要有清新自然的居家气氛，其实可以挑选更好驾驭的灰白色调，同样也能带出轻松休闲氛围。
另外， 墙壁与木地板还可刻意使用接近的色彩，譬如接近的木纹色调，呈现更放大、延伸的空间感。
参加此次峰会的有中国林产工业协会地板专业委员会秘书长唐召群、中国林产工业协会秘书长石峰、VNU万耀企龙总裁、UFI国际展览会协会亚太区主席仲刚、中国林产工业协会地板专业委员会理事长吕斌等行业企业大佬莅临盛会，值得期待!
中国林产工业协会秘书长石峰发表致辞，他表示，在过去的20年里，我国地板行业砥砺奋进、锐意进取，取得了巨大成就。此次论坛将聚焦“改造产业生态圈，营造新生态，重塑新形象;强化行业信心，攻关新产品，擘画新方案;严把质量关，实践新举措，兑现新承诺”，引领行业继续奋斗，驱动产业高质量发展，同时预祝高峰论坛取得圆满成功。
VNU万耀企龙总裁、UFI国际展览会协会亚太区主席仲刚致辞，他表示2017年地板行业经历了种种挑战，互联网技术大数据已经成为大方向。本次论坛以新生态、新形象、新产品、新方案为主要内容，他最后说道，欢迎大家的到来，希望大家此次满载而归。
中国林产工业协会地板专业委员会理事长吕斌发表题为《新时代我国地板产业高质量发展的思考》的主题报告，详解新时代背景下我国地板产业高质量发展的机遇和挑战，他从“现状、问题、机遇、思考”来展开演讲。详解了当前地板行业、企业、产品发展现状，表示当前我国地板品类丰富，创新产品稳步增长，木地板整体质量较好。
据了解，2017年，我国从事木地板生产及相关企业约有3000家，从业人员达100万，终端销售额约1000亿元。2017年我国具有一定规模的地板企业木竹地板总销量约41520万㎡，同比增长约4.64%。其中强化木地板销售21470万㎡，同比增长2.00%；实木复合地板销售11490万㎡，同比增长9.95%;实木地板销售4790万㎡，同比增长9.11%；竹地板销售3360万㎡，同比下降1.18%；其他地板销售410万㎡，同比增长5.13%。规模以上地板企业销量总体呈上升趋势，各主要品类规模以上地板企业销量普遍增长。
2017年各主要品类销量占比如下：强化木地板占比52%，实木复合地板占比28%，实木地板占比11%，竹地板占比8%，其他地板占比1%。
同时，他还指出我国地板行业发展面临的各种问题，城镇化建设、乡村振兴一带一路、房地产平稳发展、二次装修、全装修新政等机遇与挑战并存，号召大家要坚定信心，坚持绿色发展理念，不断研发新产品，探寻新方案，延伸地板产品的应用领域。祝愿地板行业进入新时代，希望地板行业有更大的发展。
奥地利凯得集团营销总监ThomasWinter发表《欧美地板市场现状和发展趋势》主题报告，ThomasWinter有着丰富的营销经验，他从地面材料开始讲起，进而阐述地板行业发展趋势。全球的地板行业已经处于成长的通道中，2017年整个行业年复合增长率达到了4.6%，他着重介绍了欧洲市场情况，他提到中国城镇化发展速度很快，为地板行业发展奠定了基础。他还介绍了欧洲新技术、新产品，鼓励大家坚持创新。
对话环节由德尔未来科技控股集团股份有限公司董事副总经理兼地板事业群总裁姚红鹏主持，创意玩家地板墙板创始人董事长刘硕真，圣象集团有限公司副总裁张翔伟，书香门地(上海)美学家居股份有限公司营销中心总经理张贤玉，财纳福诺木业(中国)有限公司董事会主席曾志文四位嘉宾进行高端对话。
创意玩家地板墙板创始人董事长刘硕真讲到，消费者入口是所有行业需要关心的，要给消费者提供一体化解决方案。
圣象集团有限公司副总裁张翔伟，圣象进入商用领域也是营造美好生活的举措。在国外，木地板在商用空间领域比例很高，我国商用地板占用比例还比较低，发展空间更大。
书香门地(上海)美学家居股份有限公司营销中心总经理张贤玉为大家分享心得，张总重点讲产品增值问题。在外观形态上要注重格调，功能性上进行加强，同时当前地板行业与科技结合还有很大一段路要走。
财纳福诺木业(中国)有限公司董事会主席曾志文表示，做企业要时刻思考与时俱进，随时注意更新换代。下一步，地板行业更新换代的窗口在哪?曾总为在场嘉宾进行了解答。
峰会临近结束，九位大佬共同号召：“行业强则企业强，为了中国地板行业，为了我们共同的事业，我们倡议，共建新生态!共铸新形象!擘画新方案!践行新举措!开创新时代!展现新风采!砥砺奋进，精益求精，促进中国地板产业高质量发展，让用户满意!让员工幸福!让行业荣耀!让我们自豪!我们要让产业飞扬起来，让地板流行起来!”
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