今年5月10日，是中国首个“品牌日”，这是经国务院批复通过的品牌宣传日，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，这也就意味着品牌战略已经上升到国家层面。
在地板行业内，很多企业紧跟潮流甚至早已先行一步进行品牌建设，如上海某地板企业，早在06年就注册了品牌，开始打造自己的品牌文化，是上海最早做品牌的地板企业。如今大获成功，在市场上闯出了名头，有了好的口碑。但像这样成功的终归还是少数，不少地板企业对品牌没有良好的认知，在品牌建设过程中往往走弯路、走错路，耗费人力物力金钱，却颗粒无收。地板企业对品牌建设的误区主要有以下几点：
一、品牌意识较差
虽然地板行业已经开始重视品牌建设，但是有一些中小企业，对品牌建设的认知有误，满足于和其他工厂合作代工，也能有不菲的收入。而自身进行品牌建设，费时费力，短期效果不明显；或是总想等万事俱备，现在先做好产品，企业规模更大了或是产品市场占有率更高了再去做品牌建设！毕竟品牌建设不是一蹴而成，需要长期的人力财力去经营宣传，这样的认知往往让企业失去先机，等意识到品牌重要的时候，市场已经被其他品牌瓜分！
俗话说，靠山山倒，靠人人跑，满足于合作代工，把自己的生存和发展的主动权完全交给别人掌握，终归不是长久之计。如今消费者购物日趋理性，越来越注重品牌，如果没有品牌，就算产品再好，不被市场熟知与接受，企业也无法长久坚持。酒香也怕巷子深，在现如今技术高度发达的社会，各企业的产品品质差距越来越小，同质化严重，如果品牌再没有辨识度，终究会被大潮淹没。
每一个企业，开始起步时就应该有品牌意识，要有自己的品牌定位和品牌形象，否则你的产品会是缺乏“灵魂”的产品。
二、产品质量较差
在品牌建设上，还存在着另一种尴尬的情况。有些企业的品牌宣传吹得天花乱坠，各种噱头轮番上阵，产品拿出来却是各种不尽人意。
俗话说，金杯银杯不如老百姓的口碑，消费者在使用产品后若是很满意，便会认可这个品牌，自然而然会向亲朋好友推荐，也会在网络上进行分享。这种靠消费者的信任与推荐积攒起来的口碑和美誉度是最重要的，也是影响力最大的，是花再多的钱做宣传换不来的。
打铁还靠自身硬，品牌是产品质量的附加值，优质产品是好品牌的基石，树立品牌最重要的是拿出有质量、有核心竞争力的产品。没有过硬的产品质量，再好的品牌宣传也只如同泡沫，阳光下看似五彩斑斓，实则轻轻一碰就破碎了。更何况如今移动互联网的高速发展，过去那种信息不对称时代已经一去不返了。消费者在购买产品时，都会习惯上网看看其他消费者对此产品的评价。即使依靠虚假宣传吸引了顾客，也难以培养客户的忠诚度。这种妄图欺骗消费者，做一锤子买卖的终究经不起时间的考验，如果消费者对产品失去信任，企业在日益激烈的市场竞争中无疑会被淘汰。
三、品牌定位不明
品牌建设是需要产品、市场、宣传齐心协力共同努力。品牌建设的核心就是让消费者知道你的产品，了解你的产品，提升企业产品知名度，让企业品牌的良好形象深深印在消费者脑海中。
然而，很多地板企业却简单粗暴地把品牌建设与做广告划上等号，花了很多功夫在各种平台狂轰乱炸，却没有准确地进行品牌定位，没有塑造好良好的品牌形象，在产品理念上与其他品牌同类型产品往往雷同，使得品牌面目模糊，甚至与媒体合作就当起甩手掌柜，发来几张产品图，就让媒体进行软文宣传。这种空洞的宣传，实则一点水花也没有。
企业若想树立自己的品牌，必须先要充分了解自己，同时要以市场需求为导向，根据自身的特点和优势进行特色化的定位，创造出自身品牌的独特点，形成独特的核心竞争力，从而和其他同类产品品牌区分开来，这样能给消费者一个深刻的印象。在品牌的宣传上，企业也不应都丢给媒体，应该针对企业发展规划，联合媒体进行系统性、针对性地品牌宣传。
至于品牌建设的步骤，著名财经作家，互联网品牌营销专家彭雅青就曾给出精炼的答案，“铸魂、塑形、立信、生情、造势”，即给品牌寻找一个核心价值观；建立一个独一无二的视觉符号；构建消费者对品牌的“信任墙”；与消费者建立情感粘度；通过造势，形成品牌消费热潮，打造品牌流行旋风。这其中，最关键的是“铸魂”，品牌缔造者必须有坚定的商业理想和商业价值观，要赋予品牌以“魂”，让它成为人们精神生活追求的一部分。
中国的品牌发展长路漫漫，地板行业的品牌建设起步较晚，希望各企业在品牌建设上能够避开这些弯路，创造出越来越多的中国名牌！
编辑推荐
地板企业品牌建设产品为本
对于地板企业而言，一个企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，这样才能培育消费者的信誉认知度，地板企业的产品才有市场占有率和经济效益。在当今地板市场模式同质化、渠道扁平化、利润透明化的影响之下，品牌建设成为了地板企业长期建设发展的必要举措，忽略产品本身的竞争力建设品牌是不现实的。
地板品牌的声誉与产品性能直接挂钩，地板企业要想建设好品牌，必须要有拿得出手的产品，归根究底，一个地板品牌能否树立起来，为大众所认可，还是要溯源到产品本身上。这其中就对产品质量和产品创新性有较高的要求，一方面要有过硬的质量，另一方面产品要有所创新，区别于市场上其他产品，有其独特的竞争力。
顺应消费者需求推动品牌发展
一个地板品牌，不仅代表一个成功的地板产品。更是给消费者的一种享受，是一种象征、一种社会地位。消费者购买地板产品具有一定的主观性，为了赢得消费者的青睐，地板企业要掌握消费者需求的变化，分析消费者对品牌的选择行为，掌握什么才是消费者真正需要的产品，并朝着这个方向发展。事实证明，只有符合消费者需求的产品才能有广阔的市场。
当今的地板市场上，人们越来越注重生活质量，地板企业要针对消费者这一特点，努力提升售后服务质量和整体服务质量，使消费者能在得到产品之余享受良好的消费体验。
总而言之，在当下的地板市场大环境下，地板企业进行品牌建设是一项不容忽视、必要完成的重要举措。在此过程中地板企业要坚持以产品为本、注重消费者的需求变化，并针对于此，适时调整品牌建设战略。品牌建设非一日之功，它是一个系统长期的工程，革命尚未成功，同志还需努力!
南方的冬天，没有供暖。真是逼得我们南方人用各种方式去多争取一点热量。不过现在地暖开始慢慢普及，这叫我们看到了福音!可是在装修中，面对那么多标榜能够让家里更暖一点的地板，究竟应该如何挑选呢?小编在这里不说废话，直接给大家看一点选购的误区，防止在销售的嘴下“踩雷”。
越厚的地板并非地热效果就一定好
近些年，随着环保采暖理念的盛行，不仅许多房地产开发项目中采用地热取暖，地暖供热作为一种“新鲜事物”也越来越受市民的关注。近日，记者走访多家建材店了解到，不少市民到建材市场选购地热地板。据业内人士介绍，地暖地板除了要满足常规地板质量指标的同时，还要满足四大特性，即导热散热性能好、材质稳定性高、防潮耐热性好、耐磨性高。
地暖地板选择的原则是宜薄不宜厚，一般实木地热地板的厚度为17毫米～18毫米;实木复合和强化地热地板的厚度分别是15毫米和10毫米。因为地面热量通过地板传递到表面，必然会有热损失，理想的地暖地板必须能把这些损失降到最低。因此，为减少热能的损失及降低供暖运行维护的开支，地热地板并非越厚越好。
切记不能因价格而忽视环保
“俗话说"一分钱，一分货"，消费者在购买地热地板时，不能只盯着价格。作为地热地板，它的环保指标比一般地板要求更高，因为在地暖环境下，甲醛释放加速，室温每上升1℃，室内空气中的甲醛浓度将上升15%～37%。鉴于地热环境的特殊性，在地热环境中，应尽量铺装甲醛含量少的地热地板。
铝膜不是地热地板专用
很多消费者在选购地热地板时，发现很多地板下面都带铝膜，这么地热地板一定要带铝膜吗?地热地板销售人员告诉记者，散热地面如果再覆盖铝膜，会形成反辐射，在保持表面温度相同的情况下，带铝膜的对热量阻碍大，反而不带铝膜的地板效果会更好。
另外，消费者在选购地热地板时千万别忽视了消费者的口碑，地板品牌品质以及经销商或厂家的服务承诺等。
实木复合地板是地板市场上的创新，既保留了实木地板天然的外表，又有较强的稳定性和硬度，以其优良的特性已经迅速占领了部分的市场份额。越来越多的地板的企业对品牌的塑造变得更加的重视，下面小编就和大家推荐几个中国十大地板品牌排行榜中的名牌产品。
中国十大地板品牌排行榜一：世友地板
世友地板是生产实木复合地板的大厂家，世友坚持选择木纹紧密的名贵树种作为原材料，把材料的稳定性和环保性放在首位，堪当稳如泰山，舒适首选。它独创的钛晶面工艺，让地板更抗刮、耐磨性能更加的稳定。
中国十大地板品牌排行榜二：书香门地地板
近年来书香门地地板已经成为艺术美学室内复合地板的一线品牌，是全国实木复合地板的专业生厂商。无论是在视觉上、美学上还是实用性上，书香门第实木复合点半都是艺术地板的翘首。
中国十大地板品牌排行榜三：生活家地板
生活家地板一直被认为是实木地板的创作者，生活家地板的设计是以生活为原点，以美学作为标志，整体设计上浓缩了多种生活方式的美学展现，或豪华、或朴实、或遵循大众。
中国十大地板品牌排行榜四：方圆地板
方圆地板的企业宗旨是“民族的，才是世界的”,充分融合了东西方文化的精髓，打造出能适合全世界家居装修的实木复合地板。不管是在原材料的选购，还是工艺的制作上都要求做到精益求精，彰显出东方文化的底蕴。
相关文章
最新更新
