认清市场形势做出正确决策
地板企业要对现今市场形势有清晰的认知,方能做出正确的决策。首先、当前我国经济增速放缓已然成为“新常态”,地板行业发展由高速转变为中高速成为必然趋势,这趋势是无法阻挡的时代潮流;其次、我国经济增速放缓并不意味着经济发展在倒退,更不意味这我国经济增速将一路下行,反言之,“新常态”其实蕴含着未来发展的新动力,是为实现更优质、更长远的发展而存在的;最后、在“新常态”形势下,势必会强化“优胜劣汰”的竞争机制,淘汰不知转型升级、竞争力不强的地板企业。因此,地板企业要认清市场形势,及时作出应对。
积极应对“新常态”形势加快转型升级步伐
在“新常态”形势下,地板企业或多或少都面临着发展瓶颈,主要表现在环境保护压力增大、劳动力原材料成本上升、同质化现象频发、地板企业发展模式及产业链不健全等。又因“新常态”不可逆转,且风险与机遇并存,所以地板企业想要在“新常态”形势下突围,必须对其接受并积极应对。
首先、地板企业要加快转型升级的步伐,从粗放型转向为节约型高质量的发展模式,走环保发展之路;其次、地板企业要创新生产工艺,投入科技力量,减少对劳动力的依赖,研发新型产品,创新促销方式,减少同质化现象的发生;最后、地板企业要加大对产业链的建设,整合上下游资源,促进产业链各个环节的合作,促进整个行业的高质转变。
地板企业需要以积极的态度去接受“新常态”的考验,从实际情况出发,采取正确的发展战略。方可赢得可持续发展。
“新常态”下,地板企业更要对市场形势有清晰认知、判断和把握,以更多的正能量(积极向上、乐观开阔的思维等)方能做出正确决策部署。否则,盲目追求企业规模和产能扩大化,只会把企业拖入困境。
当前,地板企业面临着发展瓶颈:环境保护压力增大、劳动力成本的增幅、原材料成本上升、同质化现象日趋严重、发展模式和产业链不健全和滞后等!
“新常态”是挑战与机遇并存,所以,地板企业想要在“新常态”形势下突围,接受“新常态”的考验,积极寻求方法应对,以正能量的心态去突破瓶颈,方能又是一片艳阳天!
地板企业转型升级 要走环保之路
地板企业的转型升级步伐,要从粗放型转向为节约型高质量的发展模式,走环保发展之路。
环保绿色是当今全球经济发展的潮流主题,环保绿色健康的产品,将拥有更为客观的市场前景。高能耗、高污染、不健康的产品,会逐步失去竞争力,直至退出市场。
地板企业需创新工艺 走差异化道路
地板企业要创新生产工艺,投入科技力量,减少对劳动力的依赖,研发新型产品、创新促销方式,减少同质化现象的发生。
创新工艺、创新产品,是行业良性竞争的核心元素,唯有更多的创新工艺和产品,企业方能保持市场竞争中的主动性,去获得追求个性化80、90后消费群体的“芳心”。炒货、抄袭等行为,尽管目前尚有一点“可趁之机”,从行业的发展潮流和步伐来看,其最终会走向灰飞烟灭。
“百花盛开满园春”是地板行业走向更高发展的根本
地板企业要加大对产业链的建设,整合上下游资源,促进产业链各个环节的合作,促进行业的高质转变。
“一枝独放不是春”,单个的力量始终有限,一个行业的良性和持续发展,不是单靠一个标杆或一个品牌的支撑。“百花盛开满园春”才是地板行业走向更高发展的根本。
只有当各大企业沆瀣一气,团结一致,向着共同的目标前进,地板行业才会迈向更美好的未来,才会充满激情和活力,得以健康持续的发展。
2014年以来,新常态逐渐成为社会上内炙手可热的话题。随着中国发展进入新常态,地板行业也面临着不少的挑战,但与此同时,企业也迎来了更多的发展机遇。对于地板行业而言,互联网,大数据的应用,大家居、精装房和绿色低碳环保将是行业转型发展方向,行业品牌集中度将大大提高,开始进入洗牌。
伴随经济新常态的进行,地板企业的发展也面临着一系列的压力。首先是面临产能严重过剩的压力:究其原因在于过去五年的过度扩产,上线多上大线大产量;房地产政策、反腐、不动产登记、房产税等因素影响下,房地产价量下行。2014年下半年市场急剧变化,据不完全统计,停窑高达30%。企业感受到冬天来了2015年才是地板行业的寒冬,成为地板行业的新常态!
柴静的《穹庐之下》纪录片挑起了全中国人民对环境的敏感神经,人民对环境质量有更高的期望和迫切需求;两会上总理全国人大政府工作报告中提到要铁腕治理污染,给所有高能耗,高排放,高污染的行业、企业包括地板企业敲响了警钟,地板企业面临从所未有的环保压力。
总之,在新常态的社会背景下,地板企业的发展也进入了更加激烈的竞争模式之中。地板企业想要在压力激增的市场上谋得一席之地,还需不断加深自己的核心竞争力,如此,才能化危为安,获得长久发展。
改变传统宣传模式借助多元化自媒体平台
随着数字信息技术的不断发展,如今已经到了万物皆媒的时代。媒体工具在现实社会中被越来越广泛地运用,传播途径不再局限于电视、广播、报刊等传统的媒体工具,局限性小的新兴媒介,如博客、微博、微信等出现并被广泛应用。地板企业改变了以往传统的宣传模式,开始借助多元化自媒体平台进行宣传推广,节省了不少广告投放成本。
新媒体与地板企业可以说是一个互惠互利,共享利润的关系。新媒体作为一个平台,需要更多的内容对其进行填充,广泛的受众和丰富多元的内容促进了新媒体的进一步发展,而地板企业也通过此渠道达到了宣传推广的作用。
制定可行的营销策略落脚点需是受众
目前,大部分地板企业对新媒体营销认识高度不够,普遍只是从技术层面考虑和操作。然而事实上,新媒体营销是一个系统工程,涉及到战略、策略、媒体组合、文案策划等方方面面,对地板企业整个发展都有重要作用。地板企业要想在新媒体中得到更多,必须要将它提升到战略的认识高度,制定切实可行的营销策略、实施计划和投入计划。除此之外,地板企业借新媒体之势营销,必须要挖掘行业内外所存在的共同话题或者大众所普遍关注的话题,新媒体营销归根究底落脚点是普通的消费者大众,唯有针对消费者关注的热点做出对应的举措,生产优质内容,才能让受众进行主动传播,从而产生品牌影响力确保传播效果。
传统的营销渠道效果有限,地板企业不应只局限于原有方式,企业的营销思维也应该随时代而有所改变。新媒体作为一个新兴的企业营销渠道,地板企业要敢于借助这一平台进行宣传,从而产生更大的品牌影响力。
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