减少企业资源耗费是基础
成本控制并不是简单地控制产品的生产成本,还有其他很多影响因素,地板企业不能用局限的眼光看待成本控制,要从整体出发进行。地板企业不仅是要控制产品的生产成本,还要控制产品寿命周期成本的全部内容,包括产品的开发、设计成本,材料、人工、制造成本,还有使用、维护、废弃成本等一系列与产品有关的所有地板企业资源的耗费,把控好这些环节,才算是做到了基本的成本控制。
提高地板产品生产效率是必要条件
提高生产效率,不仅是地板企业转型升级的要求,更是降本的有效措施。提高质量水平,是明显的降本增效方法;创新工艺、技术,实现产品减量化、减薄化,创新技术综合降本,提升装备水平,推进机械化、自动化、智能化,这是降本的硬件保障;推进节能减排、循环经济、清洁生产、综合利用,提高能源利用效率;创新管理提升管理能力和水平,管理出效益,拒绝浪费,实际上就是降低成本;做好“降本增效”大文章,效益增加的途径之一是降低生产经营成本,而全员参与的降本增效创新与合理化建议活动是重要内容之一,既抱西瓜、更拣芝麻。
从原材料和技术两方面“双管齐下”
板材是地板产品最重要的原材料,为保证自己的地板产品健康环保,地板企业可以着手把自己的企业发展成为地板行业的一体化产业链,既减少板材产品运送的资金以及储存的资金,顺便还能再发展一项事业来支撑整个企业的发展。
此外,若能提高自己的生产技术,必定能够减少产品生产的无用消耗,节省更多的人力物力。因此,地板企业在进行成本控制之时,更多的不是考虑怎么靠偷工减料,假冒伪劣来获得企业盈利,而是要不断提高自己的生产水平,用更新的技术来减少生产消耗。如此,地板企业才能不负消费者的期待。
在整体经济下行的大环境下,地板企业要想在激烈的竞争中赢取专属自己的市场,必须要降低企业的运营成本以及提高产品的利润率,将利润空间的主动权掌握在自己手中,唯有如此,在“双涨”浪潮的冲击下,地板企业才能抵御外压,昂扬向前。
近年来地板卖场过剩的说法一直在业内流传,然而另一方面却是地板卖场的快速扩张,地板卖场真的过剩了吗?其实地板刚需市场仍是一块很大的蛋糕,关键在于是否能够打开这些市场。随着卖场新军的出现,给中小型地板企业提供了进入市场的机会,走特色经营的差异化路线,一定程度上也带活了地板市场。
据统计,今年北京家居卖场增加近十个,品牌家居卖场连锁店占大部分。除了在店面面积上下功夫,店面的设计、产品陈列也高端了不少。与品牌大旗舰店对应的是,随着品牌旗舰店的诞生,家居卖场也在改变原有的封闭形象,变得更加开放和时尚。
一边是卖场过剩说,一边是持续增长的卖场数量,这该怎么看?业内人士表示,所谓的卖场过剩只是相对性过剩。“就整体而言,地板市场仍需一些有品牌的大卖场。”卖场过剩只是表象的说法,“只是从业人员觉得卖场多了,分羹了而已,远没有到顶一说。”业内人士认为,总的消费需求其实每年整体是上升的,总量是扩大的,既然有增量必然就有卖场的新扩和新增。
随着消费者对卖场的硬件、软件以及产品的档次知名度上的更高要求,这也在一定程度上促进了新卖场的入市。尤其在如今大形势不好的情况下,有地板品牌收缩,地板卖场也会进行调整,刚好就给了这些有意扩张的企业机会。
企业走特色经营路
作为卖场新军,与大品牌相比,小卖场们也根据各自的消费群,走出了特色经营之路。郊区的消费者对产品的性价比要求更高。针对这个特点,地板卖场新军们定位中端,瞄准这部分客群,做一些更实际的营销策略。
相对大品牌连锁卖场,小卖场也有自己的独特优势。业内人士表示,大品牌卖场的产品局限性较大,各个店的品牌相差不大,地板行业有很多品牌,小卖场则能给新品牌提供一个更好的进驻地板市场的平台。就郊区消费者而言,大的连锁卖场相对高端,小卖场则满足了中低端消费群体的需求。
业内人士表示,能够生存较久的小卖场一般具有区域性的优势,大多在“品牌卖场没有进驻的地方”。除此之外,小卖场除了涵盖零售消费者外,还拓展经营品类,包括五金机件等产品,辐射工程商户。这样既能给工程商户一个展示平台,满足家装公司的采购,还能带动一些小的消费群体。
“特色化”一直是地板企业发展道路上常提及的问题,前几年,地板行业发展好,“特色化”也就不被人提及,但随着近几年地板行业销量的不理想,企业经营走“特色化”道路就成为了各大卖场必然的选择,因为只有这样,在市场同质化的今天,地板企业才能走的更好更远。
从“不宜地暖”到“地暖伴侣”,实木地板实现品类新生
自上世纪90年代地采暖兴起以来,实木复合地板、强化地板、瓷砖和地砖担当起了地热地材的大任。实木地板并不受地热市场欢迎。这是由于木材资源的稀缺性,使得实木地板的价格与其它品类相比偏高,受众群体较小;且传统的实木地板因为含水率偏高,容易变形、起翘、开裂,在地热环境下稳定性更差。因此铺装地热地板时,一般不会考虑实木地板。
但实木地板在环保性与舒适度方面的明显优势,让行业仍然对它用于地热抱有期望。为了解决传统实木地板耐热性、稳定性差的问题,行业中的主流品牌都参与到实木地热地板的研发上来。大致有以下方向:
实木锁扣技术。这是大多数企业都会发力的方向。以天格的“虎口榫”实木锁扣技术、柏尔的双锁扣技术,久盛的“三元反锁扣”技术等为代表的,通过新型的锁扣技术分散地板之间的应力,达到稳定不变形的效果。
炭化技术。是通过改变木材物理结构,来实现木材更稳定的技术,以燕泥的“微炭化”技术和联丰的“211℃重炭工艺”等为代表。让地板历经极度高温环境,充分释放内应力,使地板不易变形和开裂,具备更好的稳定性和更强的导热性。
其它还有久盛等企业采用的乙酰化技术、大卫地板的微波热处理微波烘干技术等。多数企业是通过优势技术的整合形成作用。
在企业的共同努力下,传统实木地板耐热性、稳定性差的问题得到了极大的改进,在技术上实现了实木地热地板品类的新生。
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