成功转型:成为地方经济支撑
中国的实业,尤其是制造业的发展究竟怎样?笔者认为,即使在传统领域,中国制造业的竞争力并未完全丧失,尤其是一部分民营企业,在转型升级、信息化管理、走向国际市场、产业链条发展创新等方面,已有长足的进展,成为地方经济最有活力的部分。少数大型制造业国企则立足于设备投资、资金和管理上的优势,保持了较强实力和潜力,成为地方经济的重要支撑。
分化关口:走向突破或失败
地板行业正业处于一个大转型的过程中。而推动转型的压力因素很多,最常见的是成本因素。中国的城市化在很短的时间里大幅度推升了成本,这让地板企业承受了很大的压力。而走向成功与否,企业家因素比较多,如创业者的年龄、心态和接班人等等,都在发挥着作用和影响。所以,中国的实业或者说制造业出现大转型是必然的,但这绝非是中国制造业的消亡。
转型蝶变:地板企业需实现精细化管理
如今中国制造业已升华过去的管理水平,数字化水平也已大幅改善。原本是国有大型企业集团才能进行的数字化总控系统,现在已经全面普及到民营企业。这得益于国家推动大数据和信息集成系统的发展,同时也得益于一些地方政府的智慧城市建设。而不少地板企业也进行了大幅度的数字化改造。数字化管理信息系统的大规模应用,可提升地板企业的管理水平,尤其是精细化管理的水平。
精细化制造:工业设计是关键点
消费品生产的关键是精细制造,精细制造的关键是工业设计。中国消费品制造最先面临的瓶颈是包装。随着包装行业的发展,这个瓶颈被突破了。下一个瓶颈是设计。地板行业正在从消费品制造业转向利润更为丰厚、技术标准要求更高的成套设备制造,而这部分企业正在面临产品的设计瓶颈。而消费品的设计是动态的,而且文化、品味和审美对其影响很大,大路货则难以吸引购买者。
消费品制造业必须走出去,收购外国设计公司,聘请外国设计者,为中国的消费品带来优良的设计,同时还要在企业内部进行良好的工艺、工序整合,企业文化整合。没有这种整合,好的设计就会被各种复杂因素以及看似合理的接口所吞没。
因此,地板企业需要走出去解决工业设计问题,且解决设计问题一定是软性的,涉及到知识产权、文化和艺术,涉及到工业设计的大问题。
地板市场犬牙交错功能性地板推广难
当今的地板市场,在繁荣稳健发展的同时也存在着诸多问题,呈现出犬牙交错的状态。通过对网络商店的调查我们不难发现,现在市场上的一些功能性地板,如“负离子地板”,“静音地板”,“防潮地板”,“抗菌地板”等虽然在售,但多数商家在产品介绍功能一栏却没有特殊的说明,与介绍普通的地板产品一般无二。但从价格上来看,所谓的“功能地板”却比普通地板高出数倍以上。
不少消费者表示“负离子地板”,“静音地板”,“防潮地板”虽然听起来感觉不错,但是这些地板功能都是看不见、摸不着的,很难让人信服。消费者普遍对这类功能性地板信任度不高。虽然功能性地板可以满足现代人对健康、环保的追求,但由于目前我国尚未出台相应的检测标准,消费者对这些产品的认可度比较低,而且真正绿色健康的地板零售价格相对来说也比较高,这些都影响到了功能性地板的市场推广。
亟待相关标准出台地板企业需自觉监管
不可置否的是近年来地板行业的飞速发展催生了各种新兴的地板产品,其中功能地板就是其中的佼佼者,然而虚假宣传、误导消费者等现象的出现使得消费者对部分功能性产品产生了信任危机,这不仅损害了消费者的利益,更不利于功能地板的长期健康发展。这就亟待国家出台相关标准政策,早日建立成熟的监管体系,规范市场,避免一部分不良的地板企业钻空子,以功能地板为嘘头获得暴利。
当然仅仅是做到这样是不够的。作为利益直接相关者,地板企业要自觉监管,自觉接受监督,切不可因短期的利益断送企业的长期发展,在功能地板的研发生产中严格要求自身,努力为消费者打造安全环保的优质地板。
功能性地板作为一种新兴的地板产品,尚在发展之中,其能否健康的发展对整个地板行业都有着重要的意义,政府需联合市场与企业共同发力,促功能地板崛起。
中产阶级崛起为高端地板发展带来新机遇
据麦肯锡《下一个十年的中国中产阶级》报告,2022年76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平。在社会不断进步与消费水平逐步提升的今天,中产阶级日渐崛起,他们对品质生活的追求已经好几个台阶,他们在推进我国经济发展的同时,也为高端地板发展带来了新的机遇。
高端地板是针对社会精英人士设计的的产品,在设计上融入了古典、现代、个性化、生活化等多种因素,制造上则借助高科技的力量,有别于普通地板的“简单粗暴”,旨在在产品的功能与设计、内涵与情感上提供更优质的体验与服务,低调奢华,是一种品质、品位与品格的构建者与提升者。
产品品质取代价格成中产阶级选购第一要素
对于中产阶级而言,在早期职场的培训与沉淀下,其思考问题的角度与广度得到大幅度拓展,对生活的理解与需求有所提升,与此同时,自由支配的生活资金成正比例增长,促使其更加看重对个人品味和家庭生活水准的提升,产品品质成功取代价格成为他们选购商品的第一要素。其中,产品品质包括产品的质量与设计、内涵与情感诉求、是否能提升个人品味与空间魅力。
值得一提的是,中产家庭在二、三线城市和内陆城市逐渐崛起。对于地板行业而言,一线城市的产品供给与需求已经严重饱和,且发展模式成熟,二次开发的成本巨大且潜力不大。而在广大的二三线城市,伴随人们消费水平的提升、消费观念的转变与物流系统的渐趋完善,地板特别是品质地板的发展势头迅猛,目前国内众多地板企业纷纷下沉二三四城市,布局终端销售市场,抢占市场份额,可以预见,在未来几年,高端地板的发展前景不可估量。
快速崛起的中产阶级,将为中国经济的发展插上腾飞的翅膀,源源不断输入新鲜血液,高端地板也是其中的得益者之一。地板企业要抓住机遇,制定高端化发展战略,以抢占市场先机。
实木地板,根据木材的不同,地板的种类也不一样。为了购买到适合自己家的地板,下面为你介绍的是几款常用的实木原材。
黑胡桃木:贵重木材,木纹较深,一般黑中带紫,色相重,处理要求油漆成膜后必须透明度高。透明底漆要求填充性好,封闭性强。缺点是面板加工时有染色迹象,胶合板中可能存在褪色物。
花梨木:材质坚硬、沉重,纹理清晰,但颜色较淡,结构中等,切削面光滑。优点在于耐腐蚀,涂饰性、胶合性较好。缺点是不易干燥。
曲柳:材质略重硬,花纹美丽,结构粗。优点在于易加工、韧性大,涂饰性、胶合性好。
榆木:材质花纹美丽,结构粗。优点在于加工性、涂饰胶合性好。缺点是干燥性差,易开裂翘曲。
柞木:材质坚硬,结构粗,强度高。优点在于着色、涂饰性好,易干燥。缺点是柞木加工处理困难,一般胶合性差,容易开裂。
柳木:材质适中,结构略粗。优点在于易加工,胶接、涂饰性能良好。缺点是干燥时有开裂和翘曲的迹象。
传统卖场模式并不能完全适应当下地板企业发展
地板行业在经济大环境不景气的笼罩之下也处于平缓发展阶段,企业在积极的突破,但产品却始终难以摆脱同质化病根,这也使得市场供求失衡,地板企业库存积压。在这种情形之下,地板企业既亟需做好产品的创新突破,保障接下来的新品具备强劲的市场竞争力。
纵观当下地板市场,传统卖场模式伴随行业的发展时期不断根深蒂固,然而在当下新旧模式的不断交织下,传统的规模扩张之路在目前可以说是宣告终结。在终端的市场,需要突破传统商业操作手法的局限,进行升级突破、变革创新,力图寻求创造出新的可持续性的商业模式,努力拓展市场的想象空间。不可避免,未来卖场和经销商的出路是“盈利模式和商业模式”的调整。
地板企业或可借助转型缓解产能过剩压力
面对地板行业产能过剩,企业库存积压的问题,不少厂家的应对手段必然是促销,甚至是低价促销。其实这并非上策,对此地板企业大可将销售渠道放宽,明确运营模式是什么,建立一个较为独特的渠道。整体的产品运作模式和流程,例如咨询、发货、包装、运营、财务……这些具体的运作流程,一定要做好详细的计划。
地板企业开拓电商平台,其中一个重要原因就是能以低价吸引消费者,但地板企业仅仅靠低价发展电商,那也只能满足一部分消费者。注重品牌和服务的中高端消费者群体越来越庞大,同时与线下销售不同,电商渠道销售地板产品的运输、安装、售后等相关体验仍是短板。而地板企业如果下定决心要发展电商这一渠道,那么服务就必须要体现到售前、线上和售后的每一个细微环节,因为服务过程中的任何一点细微差异都是品牌大事。只有这样,地板产品销量才能有所提升,产能过剩的问题才能得到缓解。
对于地板企业来说,产能过剩是由于地板市场受诸多因素影响而逐渐形成的行业弊病,因此,企业想要在短期内化解这一顽疾显得有些不且实际。因此,这还需要企业不断完善各方面工作,以更为强大的竞争力来面对困难,才是新局势下地板企业最大程度打开市场的正确方式。
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