现阶段,各种各样的东西都在出现涨价,地板行业的发展也不例外,随着原材料价格、卖场租金、人力资源等的压力,让地板涨价已成为必然的趋势,而这对经销商或者消费者而言也会有一定的影响。
消费者难以接受涨价
记者走访了几大家居卖场,随机采访了几位准备购买地板产品的消费者,发现大多数消费者对于本轮的涨价风潮并不知情,或者并没有预料。消费者吴女士对涨价表示难以接受。
不过也有少数消费者对地板涨价已经有所预期,开始未雨绸缪。陈先生正在忙着订购地板,“我觉得通货膨胀肯定会导致物价上涨,地板是商品,肯定也会涨,本来我们是明年春季装修的,但是手头上有余钱,如果年末的时候促销力度大,就打算先买了。反正迟早都要花这笔钱的,只要觉得物有所值就行。”
经销商难抵涨价压力
食品价格的上涨无疑刺激着地板业早已紧绷的神经。近年来,地板行业的原料成本一直在上升,特别是木材。木材是地板制造的主要原料,属于紧缺资源,木材价格上涨,加上工厂的采购及运输成本的日益加大,厂家为了不做赔本生意,不得已提高价格以应对市场变化。
据一些经销商说他们已经接到厂方通知,产品价格将上调,考虑到消费者的承受力,作为经销商,他们目前只是通过压缩利润自行消化一部分进货压力,明年再考虑对终端零售价作适度调整。进价上涨对经销商造成很大压力,在交流时都觉得现在‘两难’,不涨价,成本提高很多,利润严重压缩,如果在目前市场不景气的时候涨价,老百姓不一定会买这个单,在金九银十这段时间做的大手笔促销活动其实是零利润出售的,就是想在年末冲量,好跟厂家争取来年的优惠政策。
尽管涨价压力不少,但这些商户基本都在坚持维持原价,并以薄利多销的方式进行销售。但是涨价,已经成为趋势,大多数品牌代理商都表示了相同的观点。因原材料价格的持续上涨,加上劳动力成本不断提升,地板涨价在所难免。
上下游夹击经销商意义何在?
经销商是站在上游厂家与下游客户之间,靠商品经销的中间差价赚钱。可是,这品牌、产品、市场投入,都是掌握在上游厂家手里,经销商自己无法有效掌控,没有主导权,最多只是跟随而已,而当厂家越来越大,必然就会对经销商的要求越来越高。
那么下游呢?经销商多年以来也算积累了不少下游客户资源,在当地市场也算是有一定的影响力,可是,这下游渠道和客户是开放的,谁去做都可以,对经销商来说,并不存在专一性和封闭性,每年还有源源不断的新经销商挤进来,试图再分走一杯羹。
对于厂家来说,经销商存在的意义两个字就能概括——“成本”,不是厂家不会做市场,而是放给经销商来做,成本更低而已,成本更低是缘由经销商的人财物资源和社会资源,比厂家做直营有这更低的市场投入成本,效率更高,风险更少,时间更短。对于下游客户来说,经销商存在的价值主要是服务和公司品牌,可以获得及时的需求响应和市场服务,并确保合作中的安全性。
安身立命靠的是运营体系
所谓经销商的运营体系,是一套整合系统,能有效整合厂家、产品、品牌、市场投入、自有业务团队、后台团队、经销商公司自有品牌,下游渠道与客户、储运、服务的运营体系,在有效整合的基础上,并能实施有效的资源调配和运行机制,就像一个优秀的厨师,把一堆的主料,辅料,调料收拢在一起后,再运用烹饪工具和手法,不断的做出一道道美味佳肴。
在这套体系中,所有厂家的品牌和产品最终将变成一种可被替换的工具型资源,单个厂家已经无法动摇整体运行体系,即便部分厂家中断合作,经销商也能迅速启动后备替补,同时,良好的运行机制,也使得对下游客户有更高的满意度,从而在一定程度上建立差异化和竞争壁垒。
一名厨师,要把精力放在自身的烹饪技术提升上,而不能依赖外部食材。地板经销商也应该把精力集中在自身运营体系的打造上,不能简单依赖厂家,这有效的运营体系可以直接决定业绩的达成,市场活动的有效推进,运营成本和效率的可控,客户服务质量的不断提升。在保证自身效益最大化的同时,又使得上游厂家不敢轻易更换,下游客户的合作质量持续提升,如此才能在众多的同行中脱颖而出。
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