建设品牌提升企业竞争力
对于地板企业而言,一个企业品牌的建设,要以诚信为基础,产品质量和产品特色为核心,这样才能培育消费者的信誉认知度,地板企业的产品才有市场占有率和经济效益。在当今地板市场模式同质化、渠道扁平化、利润透明化的影响之下,品牌建设成为了地板企业长期建设发展的必要举措,忽略产品本身的竞争力建设品牌是不现实的。
地板品牌的声誉与产品性能直接挂钩,地板企业要想建设好品牌,必须要有拿得出手的产品,归根究底,一个地板品牌能否树立起来,为大众所认可,还是要溯源到产品本身上。这其中就对产品质量和产品创新性有较高的要求,一方面要有过硬的质量,另一方面产品要有所创新,区别于市场上其他产品,有其独特的竞争力。
掌握消费需求享受消费体验
一个地板品牌,不仅代表一个成功的地板产品。更是给消费者的一种享受,是一种象征、一种社会地位。消费者购买地板产品具有一定的主观性,为了赢得消费者的青睐,地板企业要掌握消费者需求的变化,分析消费者对品牌的选择行为,掌握什么才是消费者真正需要的产品,并朝着这个方向发展。事实证明,只有符合消费者需求的产品才能有广阔的市场。
当今的地板市场上,人们越来越注重生活质量,地板企业要针对消费者这一特点,努力提升售后服务质量和整体服务质量,使消费者能在得到产品之余享受良好的消费体验。
总之,面对日益变化的地板市场,地板企业一定要不断提升自身实力,做好品牌建设才能让自己更有识别度,被广大消费者认可。当然,在此过程中,地板企业要以产品为本、注重消费者的需求变化,以消费者的需求为准做好产品以及品牌,才有可能占据“一哥”位置。
新兴消费群体崛起地板产品“年轻化”趋势日趋激烈
80后作为购房主力军,买房需要依靠家里的资助和自己的奋斗,交房的那一刻,脑海中闪现出无数个装修设计上的奇思妙想,对房子充满了期望。但是,过高的装修费成为了实现品质家居梦想的难题。如今,信息传播非常方便,这让消费者在装修前期,对不同地板产品的优劣和价格更为了解,很多消费者在购买地板之前,通过报纸、网络等途径,对意向购买的地板产品进行调查比较,在最终购买的时候,有了更加明确的目标。
因此地板行业的产品“年轻化”趋势日趋激烈,目标应直指80后、90后新兴消费群体。因此,在产品设计上,推出“年轻化”的地板产品也是地板厂家要侧重的点,相对70后个体来说,新兴消费群体80、90后对家的追求偏向富有朝气的格调和个性化的风格。
满足年轻消费者网购需求开辟新型营销渠道
虽然年轻人的市场销售空间很大,但是这部分群体大都是一些刚毕业或者工作不久的年轻人,其经济能力十分有限。看中的地板买不起,价格合适的地板又不太称心。市民林女士诉说了自己选购衣柜时的困扰。在这种情况下,不少年轻人为了省钱选择网购。通过网络购买,价格较便宜,选择空间也很大。
不过,网购建材产品体积比较大,本身就不适合长途‘旅行’,很容易在运输过程中出现破损,且产品安装及售后服务也较实体店有很大的差距。选择网购的消费者应当尽量提前向卖家确认送货、安装、售后等环节。不过,尽管目前网购地板等建材还存在诸多问题,但是地板企业也要把握好整个市场的发展趋势,满足年轻消费者的网购需求,开辟新的营销渠道。
尽管迎合消费群体和拓展新的营销渠道一直是地板企业正在努力发展和改变的方向。不过,在这两个方面做出成绩的地板企业并不是很多。对此,地板企业要想用最快的速度抢先一步俘获地板消费者的芳心,在这两方面模仿抄袭借鉴同行的模式已无法占领市场有利位置,关键还在于“人无我有,人有我优”。
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