环保成地板消费首要标准
这几年生态恶化、雾霾等环境问题日益严重,环保已然成为大家热议的话题,该话题也引发了消费者对环保地板的关注。有研究表明,中国53.8%的消费者在选购时很注重产品的环保性,特别是对于地板产品,如今,越来越多的消费者将环保作为首要标准。
另外,据不完全数据统计,在去年地板销售情况中,环保地板产品占有总销售额一半以上。可见,消费者格外注重地板环保性能,这为一些环保地板企业带来不少商机。同时也说明环保性已经成为建材家居行业的消费主流,这一主流也将延续到2017年。不少地板企业看到环保地板大有商机,纷纷加入其中瓜分这一“蛋糕”。如今,打着环保旗号的地板企业不在少数,但是真正生产环保、安全地板的企业却不多。
打造高品质、高颜值地板
中产阶级崛起,高端消费有增无减,豪宅成交量也随之大幅上涨,更多消费者把目光投向高端地板市场,这给高端地板企业带来无限商机。但是对于中产阶级而言,他们在选择地板产品时并不十分重视价格,而是会将品质放在第一位,对产品质量和设计有较高要求。因为他们看来,高质、高颜值的地板产品更能提升家装品位,是个人品味的表现。
对此,有专家表示,在高端地板产品火热的情况下,企业要想赢得更多高端消费者芳心,还需多深入市场了解消费者喜好,投其所好,并在产品质量、设计方面下工夫,生产出消费者喜爱的地板产品,以便快速占领市场。
深入了解行业发展趋势,精准把握市场需求,并从中获得发展的新启发,这是每个地板企业在发展过程中都需面对的考题。唯有如此,方能在市场屹立不倒。
随着各种消费方式的成熟,消费者对市场的把握能力在不断增强,消费者也日趋理性,对地板特价和促销的态度变得更加谨慎,往往都会依据自己的消费能力尽量选择那些品质更好的产品。特别是重大节假日期间,各大品牌优惠促销活动络绎不绝,虽然令人心动的价位、夺人眼球的促销活动能吸引消费者的关注,但是地板是耐消品,最终落地的还是在质量二字,消费者的这场质量之检,看似容易,实则是一场很有力的挑战。
当下的地板市场,由于地板商家促销形式不一,使消费者对优惠价格的感觉没有明显的倾向性,这也使瞄准节点玩销售噱头的家居企业并没有收获到更多“促销效果”。部分地板经销商表示,“懂得地板商家促销规则的人很少会在节日期间买东西,与其说是降价,倒不如说是地板商家抓住了消费者的购物心理。有些地板商家还会在产品上搞水分,从材质上‘做文章’,所以临近节点买东西,不一定就比平时便宜多少。”从折现到送礼,从低价到“零利”折扣,这些已经被使用过的促销“老套路”,让消费者逐渐失去了对促销活动的新鲜感。
因此,地板企业需要注意到,在市场竞争中最重要的实力是地板产品的品质,若是脱离了这个质的盾牌,品牌就会不堪一击。在经济体制深入改革的当下,今后市场的开发度将越来越高。但机遇越大,风险越大,在日新月异的市场环境变化下,地板企业应该尽快适应,把好质量、品质大关,才能真正把控机遇优势,获得消费者的认可,从而健康发展。
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