现如今，越来越多的入行企业加入到了地板产业链中，导致原来的草根企业如果没有改变发展模式，还是多年前的传统生产模式，这就无法避免地会被淘汰出局，随着人们的知识产权保障意识提高，越来越多的企业开始重视这一方面，但是侵权的事件为何还是屡屡发生?原因主要有以下几点。
仿造和剽窃成本低廉
一些地板企业为了提高自己的市场占有率，谋取短期利益，在自身并不具备研发实力的基础上只能铤而走险，仿造、复制别人的产品，坐享其他企业的研发成果。诚如某业内人士所说：“仿造和剽窃专利技术具有投产快、成本低的特点，它们不需要像原创厂家那样，投入数万、数十万乃至上百万、千万的研发费用，但产品功能效果却能与原创产品高度相似，且成本低廉，因此售价往往远远低于原创厂家，侵权企业可以从中赚取丰厚的利润。”
取证难、维权难
业内人士认为，地板行业同质化比较严重，虽然很多产品在外观上有差异，但基本也是大同小异，所以不存在谁侵谁的专利。只有比较独特的发明专利，才可能提升到侵权的层次。而且，侵权企业对产品的复制是逐步升级的，为了掩人耳目，不可能一下子就把产品原搬不动的抄袭。毫无疑问，这给取证带来很大的困难。很多企业在面对自身产品被侵权时，首先采取的措施不是拿起法律的武器，而是希望通过媒体的正面宣传，呼吁企业尊重知识产权。
赢了官司输了利益
在有些企业看来，就算走了法律程序，赢了官司，但从法律判定到执行的空窗期，抄袭者给东莞兴煌带来的经济损失，尤其是就算追究法律责任但对企业正常发展造成的额外代价，完全无法想象。所以，对地板企业来说，面对侵权，面对需要大量的精力和经济支出，他们往往隔鞋搔痒，给个警告就算大功告成，寄希望于那些疯狂抄袭的企业良心发现。但这恰好助长了企业的“抄袭之风”，一些业内人士对这种不正之风已经见怪不怪。
专利的发明很不容易，它并不是一蹴而就的，就像是把一个咿呀学语的孩子变成了一个能走路能奔跑的少年。这是一个研发团队的心血，成果自然也是归功于这个团队。倘若有企业坐享其成，不付出就想要得到回报，这就需要国家的执法部门严厉打击，国家应该大力支持具有自主研发能力的企业，给予帮助。因为研发出来的产品不仅仅是这家企业的，好的产品更是我们国家的荣耀。
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两家企业举报注册商标被侵权执法人员火速前往现场调查取证
甲企是深圳一政府建设项目工程的承包商。去年3月，甲企联系大庄公司深圳代理商，签约并购买了一批户外高耐竹地板样品。4月，甲企得知浙江庄禾竹业有限公司（以下简称“浙江庄禾”）低价销售“大庄”牌竹地板，于是，向浙江庄禾购入由福建庄禾竹业有限公司生产的假冒户外竹地板。
一段时间后，大庄公司深圳代理商发现浙江庄禾出售的竹地板为“大庄”“高耐”牌假冒产品，第一时间联系了甲企，告知其购买的竹地板为假冒商品。甲企不以为然，继续将假冒竹地板用于实施政府建设重点项目工程。
去年5月5日下午，杭州新竹、大庄公司来到深圳南山市监局稽查大队举报。接案后，南山稽查执法人员根据举报人反映的信息意识到案情重大，立即组织人员前往，对现场正安装使用的涉嫌假冒户外竹地板进行调查取证，了解投诉商品来源，对相关涉案人员作现场笔录。
“在施工现场看到，工人们正在拆箱，铺设假冒的户外竹地板。”执法人员告诉记者，此案侵权的关键证据在包装箱上，工人为赶工程加班加点，正逐步拆除涉案物品包装，如果执法人员晚一天到达，侵权证据就可能会灭失，也可能无从取得侵权的关键证据。
“我们当时很气愤，对造假行为坚决不容忍。”大庄负责人接受记者采访时表示，在执法人员采取行动调查取证后，他们悬着心终于放了下来。
办案历经7个月艰苦调查两家维权企业送上锦旗表敬意
此案涉及建设施工、生产、销售等多个环节，相似案件又缺乏有效案例，执法人员历经7个月艰苦调查，最终确定了涉案企业的违法事实。由于案件查证的情节严重，数额巨大已构成刑事追责标准，目前此案已移送公安机关进一步处理中。
近日，两家维权企业和律师专程前往深圳，向深圳市南山区市场监督管理局送两面锦旗，表达了企业对深圳市场监督管理部门秉公执法，快速维权打假行动的敬佩和感谢之情。大庄公司深圳代理商陈先生表示，举报时正值下班之际，执法人员还是立即前往调查，为他们的敬业精神点赞，为深圳速度点赞，“在这样良好的营商环境下做生意，我们充满信心。”
深圳定期开展保护知识产权专项行动严厉查处侵权违法行为
严格知识产权制度的保护，可为企业提供良好的创新环境，能让创新创业者放心安心进行发明创造。
据了解，深圳每年组织开展全市知识产权专项执法和“护航”“剑网”等专项行动，并对行动情况按月进行通报，推动实施最严格的知识产权保护措施。2017年1月至11月，深圳市市场监管局（知识产权局）全系统共查处知识产权案件789件，目前已结案673件，移送公安机关涉嫌犯罪案件24件，结案率达88%。
成都启动“红盾春雷行动2017”严打家居行业虚假广告
20日，成都市工商局召开“红盾春雷行动2017”动员部署会议，标志着从即日起至2017年3月31日，在全成都市范围内开展的以“净市场、促公平、助发展”为主题的“红盾春雷行动2017”正式启动。
成都市工商局相关负责人介绍，今年成都市的“红盾春雷行动2017”将采取“2+1”的方式进行，除了按照四川省工商局统一部署，结合成都实际开展“强化商品质量监管”和“规范市场竞争行为”2个子行动外，还特别增加了一个以“家居行业虚假违法广告行为”为治理重点的特色行动。整个行动将紧紧围绕商品质量和市场公平开展集中整治，以期通过改善消费环境为经济增长提供新供给和新动力，通过优化竞争环境为市场主体发展壮大创造条件，切实落实中央经济工作会议精神，为2017年工商部门服务经济稳增长和创新市场监管新模式实现“开门红”。
“家居行业包括家具、家居用品、装饰建材等，与老百姓的生活息息相关，是成都市的重点行业，各区(市)县都有家居市场，涉及的产业链条也很长。近年来，成都市家居行业发展迅猛，市场服务质量整体提升，业内标准愈加完善，但是市场上仍然存在着一些不诚信行为，对成都市家居市场整体形象存在一定影响。如工商‘12315’热线接收到较多的一类投诉就是涉及到市场促销活动承诺难以兑现的现象，导致消费者对一些‘联购’、‘团购’现场的‘无理由退换货’‘免费送货’‘全城最低价’等承诺的信任度大打折扣。因此，成都市工商局今年选定‘家居行业违法广告行为’作为重点治理对象”，成都市工商局相关负责人表示，“今年9月1日，新《广告法》正式生效，该法明确了虚假广告的定义，加重了虚假广告的法律责任。为治理家居行业广告宣传乱象，成都工商将重点依法打击以下虚假违法广告行为：一是对产品质量、价格、功能用途等信息作虚假表示等行为;二是假借‘环保’‘健康’之名，虚构环保术语、证书等行为;三是虚假夸大打折、优惠等促销行为;四是虚构企业荣誉、销量及排名等行为;五是‘傍名牌’等行为”。
事实上，不止成都家居市场，整个家居行业的虚假广告现象已十分严重。家居广告市场已经到了必须正本清源的时候，品牌内涵的回归才是正途，随着消费者的越来越理性，虚假广告将会成为“过街老鼠”，一定会被市场所抛弃。对于家居企业自身而言，要坚持以事实说话，突出自身的亮点，合理有度的选择渠道投放产品广告。唯有如此，才能应对愈渐严苛的广告法和市场监管手段，才能在广告市场日趋规范的时候反而迎来更好的发展机遇。
作为该国家标准的重要组织发起和负责起草单位，富得利协同全国木制品标准化委员会、中国林产工业协会在2018年开年之际向全行业及全国媒体正式通报了这一地板业全新的国家标准。不仅用更严谨详实的内容将栎木实木地板的准入门槛标准化，同时也将在未来更好的规范全国栎木(橡木)地板的行业秩序。
事实上，这是地板行业第一个为单一树种栎木(橡树)而设立的国家标准。此外，纵观地板行业历年来制定的标准，也是第一次由企业发起并负责起草的国家标准。富得利作为最早一批把橡木地板引入中国市场的地板品牌，经过多年的发展，已经成长为橡木地板的集大成者。富得利此次立足于该领域的专家地位，担起了此项重任，致力于利用自有绝对优质的产品将该品类的标准量化，引领行业健康有序发展。可以说，富得利在橡木地板领域，在标准、文化、产品上已经处于全方位的领先地位。
此次大会吸引多位行业领导和专家包括国家林业局总工程师封加平先生，中国林产工业协会副会长兼秘书长石峰先生，中国林产工业协会首席专家、国家发改委农经司原副司长吴晓松先生，中国林业产业联合会副秘书长陈圣林先生，中国林业科学研究院木材工业研究所常务副所长、全国木材标准化技术委员会副主任委员吕建雄先生，中国林业科学研究院木材工业研究所副所长吕斌先生，中国林业科学研究院木材工业研究所标准化室与产业政策研究室主任、标准化方向首席专家段新芳先生，全国木材标准化技术委员会秘书长任海青女士，全国木材标准化技术委员会常务副秘书长虞华强先生，中国林业产业联合会办公室主任杨燕南先生，浙江省林产品质量检测站副站长、浙江省地板协会秘书长方崇荣先生，浙江省地板协会副秘书长徐漫萍女士，北京商报家居版总编辑吴厚斌先生，广州建众咨询管理有限公司执行总裁刘瑾先生，富得利集团总裁孟荣富先生等嘉宾到场见证。北京商报、腾讯家居、新浪家居、网易家居、家具迷等十余家国内行业媒体直播报道了本次新闻通报会。
橡木地板备受关注，行业标准亟待规范
近些年来，栎木，也就是橡木，在国内家居行业受到了广泛的关注与认可，这在很大程度上离不开富得利一直以来不遗余力的市场培育与推广。当富得利凭借敏锐的市场眼光将橡木这种拥有独特而美丽的纹理，大强度、耐冲击、富于弹性、耐腐蚀等优质性能的材质作为主要选材，并在品种结合上做出了调整，至此将橡木推上了业内的至高点。数据表明，截至目前，橡木已经成为整个地板行业销售占比50%以上的木种，遥遥领先，并且该数据依然呈上涨趋势。
然而，可观的数据背后伴有的却是潜在的消费者信任危机。当越来越多的品牌着眼于橡木品类，寄希望于分羹市场，随之出现的就是品牌的鱼龙混杂以及产品的良莠不齐。由于橡木本身种类丰富，不同橡木品种之间，其在品质与价值等方面差异巨大。例如，从材质上看，橡木存在白橡和红橡之分;从产地区分，有美国橡木、法国橡木、乌克兰橡木等等，世界各地的气候和土壤等生长条件存在差异，导致其表现力和物理性能上也有很大的差别。另外还有容易混淆的橡胶木等，其价值和真正的橡木地板也无法相提并论。
行业意义深远，助力市场有序发展
因此，《栎木实木地板》国家标准的应运而生正好给了市场，同时也是给消费者打上了一剂强心针。该标准发布后，将对栎木(橡木)地板的种类、性能和工艺等进行更加严谨的规定。而富得利作为该市场的引领者，更是抱着强烈的使命感与责任感助力该标准的出台，让消费者在购买时做到心中有数，也让地板市场更加透明、规范。
据了解，这已经不是富得利第一次参与到地板行业标准和指南的制定与修订工作了。从1999年参与起草《实木地板》国家标准到《木质地板铺装验收和使用规范》，再到《栎木(橡木)地板消费指南》以及《橡木品鉴》的发布，深耕行业二十余年的富得利一直是中国实木地板的引领者和行业标准的缔造者，同时也是行业内橡木时代的鼻祖和橡木地板制作专家。
从橡木到国家标准，富得利初心前行
活动当天，还同时举行了富得利2018年经销商年会。作为国家标准的起草者以及行业领军品牌，富得利也靠着自身多年的品质与口碑积累吸引了大批新晋签约合作。而这背后，是富得利24年历史的坚守与创新。作为一家有着二十余年历史积累的企业，其在发展过程中的点滴也势必会给市场带去启发。
1994年创立至今，通过富得利的发展历史完全可以映射出中国地板行业的发展史。从实木地板起家，2003年富得利极具战略眼光地以“橡木浅色地板”开创了中国橡木地板的先河，随后市场上刮起了一阵浅色系地板的风潮。2005年，富得利正式推出“橡木生活馆”，打造以橡木为主题的国内首家专业的橡木地板终端。到今天，橡木生活馆已经从第一代走到了第五代，以原木轻奢风格的形象，刷新了人们对于地板消费的认知。不仅如此，在地热地板流行的当下，富得利稳准狠的抓住市场趋势，升级地热技术，引领地热地板进入5.0时代。正是这种对于市场敏锐的把控与前瞻的目光，让富得利一次次地引领了行业的发展，也巩固了如今橡木专家的地位，最终推动了橡木地板国家标准的落地。
引领消费，带动地板行业再升级
在消费升级的当下，消费者对于家居产品品质有了更高的要求，不再仅仅满足于基本的属性功能，对于产品的设计、品质、环保、文化内涵等都有了新追求。而富得利一系列的创新举措，不但将“橡木生活”的文化理念更加深入人心，更是完美迎合了消费者的新诉求，从而带动了产业升级。这一步步的发展不但夯实了富得利在其领域内的龙头地位，更是让经销商们也对未来有了更清晰的目标与期望。
今天，在富得利的努力推动下，《栎木实木地板》国家标准即将正式发布，不但成为地板行业发展历史上一个意义重大的里程碑，也让橡木地板产品消费进入了一个新的时代。
接案后，南山稽查执法人员火速赶往现场调查取证，查封涉案侵权户外竹地板624批，涉案金额达近30万元。
竹地板销售
两家企业举报注册商标被侵权执法人员火速前往现场调查取证
甲企是深圳一政府建设项目工程的承包商。去年3月，甲企联系大庄公司深圳代理商，签约并购买了一批户外高耐竹地板样品。4月，甲企得知浙江庄禾竹业有限公司（以下简称“浙江庄禾”）低价销售“大庄”牌竹地板，于是，向浙江庄禾购入由福建庄禾竹业有限公司生产的假冒户外竹地板。
一段时间后，大庄公司深圳代理商发现浙江庄禾出售的竹地板为“大庄”“高耐”牌假冒产品，第一时间联系了甲企，告知其购买的竹地板为假冒商品。甲企不以为然，继续将假冒竹地板用于实施政府建设重点项目工程。
去年5月5日下午，杭州新竹、大庄公司来到深圳南山市监局稽查大队举报。接案后，南山稽查执法人员根据举报人反映的信息意识到案情重大，立即组织人员前往，对现场正安装使用的涉嫌假冒户外竹地板进行调查取证，了解投诉商品来源，对相关涉案人员作现场笔录。
“在施工现场看到，工人们正在拆箱，铺设假冒的户外竹地板。”执法人员告诉记者，此案侵权的关键证据在包装箱上，工人为赶工程加班加点，正逐步拆除涉案物品包装，如果执法人员晚一天到达，侵权证据就可能会灭失，也可能无从取得侵权的关键证据。
“我们当时很气愤，对造假行为坚决不容忍。”大庄负责人接受记者采访时表示，在执法人员采取行动调查取证后，他们悬着心终于放了下来。
办案历经7个月艰苦调查两家维权企业送上锦旗表敬意
此案涉及建设施工、生产、销售等多个环节，相似案件又缺乏有效案例，执法人员历经7个月艰苦调查，最终确定了涉案企业的违法事实。由于案件查证的情节严重，数额巨大已构成刑事追责标准，目前此案已移送公安机关进一步处理中。
近日，两家维权企业和律师专程前往深圳，向深圳市南山区市场监督管理局送两面锦旗，表达了企业对深圳市场监督管理部门秉公执法，快速维权打假行动的敬佩和感谢之情。大庄公司深圳代理商陈先生表示，举报时正值下班之际，执法人员还是立即前往调查，为他们的敬业精神点赞，为深圳速度点赞，“在这样良好的营商环境下做生意，我们充满信心。”
深圳定期开展保护知识产权专项行动严厉查处侵权违法行为
严格知识产权制度的保护，可为企业提供良好的创新环境，能让创新创业者放心安心进行发明创造。
据了解，深圳每年组织开展全市知识产权专项执法和“护航”“剑网”等专项行动，并对行动情况按月进行通报，推动实施最严格的知识产权保护措施。
2017年1月至11月，深圳市市场监管局（知识产权局）全系统共查处知识产权案件789件，目前已结案673件，移送公安机关涉嫌犯罪案件24件，结案率达88%。
为了满足不断变化的需求
“企业推出新品是为了满足不断变化的市场需求。”生活家地板北京分公司总经理林殿明表示，消费者对地板的外观、款式、工艺、结构、功能等各方面每年都会有新的要求，“现在市场细分越来越精细，只有推出适应目标消费者需求的产品，才会赢得市场认可。”林殿明指出，今年生活家推出的新品是三层实木复合材质。据了解，此前生活家并没有此材质的地板产品。“这是生活家覆盖木地板全品类的重要举措。”他指出，任何一家优质企业都应该在产品品类、结构上做突破，满足各阶层、各类型消费者的需要。
“南方人喜欢使用小规格地板，而北方人喜欢大规格地板。”林殿明指出，全国不同地区的消费者对于地板的使用环境和使用习惯各不相同，因此企业在全国各地区发售的地板种类并不相同，而针对性地推新，也就变相加快了推新的频率。“这次在北京推出的三层实木复合地板便以欧式风格为主，更适合大宅使用。特别是单块地板的长度达1.9米，而产品表面采用的是单木种单板，而且独幅面材厚度达4mm。”
除了材质和风格，作为家庭装修材料的重要组成部分，地板的环保特性一直被关注。目前，很多地板企业将新品瞄准“除醛”，把地板环保性能延伸到家居空间空气治理的层面。
市场风尚需要企业引导
“现在很多企业的地板产品在功能性上已经很成熟。”圣象地板市场总监王庆强说，对于品类齐全的地板企业来说，近年来的新品主要“新”在款式和花色上。然而记者调查发现，对于地板的款式和花色，消费者似乎并不太敏感，甚至在不少消费者看来，是否新款他们并不太关心，好看才是关键。
“对于服装潮流，消费者的敏感度很高，但家居的流行趋势却是一个渐变的过程。”某地板业内人士指出，并不能说家居行业没有流行风尚，只不过体现得没有服装那么明显，“这种流行趋势更多体现在企业端，是企业通过自身搜集的市场数据，总结并预判未来市场将对哪种款式和花色的接受度更高。”
“在国内地板领域，风尚有时候是需要某些企业引导的。”金鹰艾格地板董事长林大伦表示，过去很长一段时间以来，在进口地板市场，大部分产品是从欧洲或东南亚国家引进，他的企业也是如此。但今年“十一”前后，他准备把美国的地板引入国内市场。据林大伦介绍，这个美国地板品牌以纯直纹1/4切法为特点，这种切割在业内堪称顶级切法，“一直以来，很少有人关注木材切割，但事实上，不同切割方法所呈现出的木材纹理差别很大。”林大伦说，过去企业将重点放在把欧洲的家居装饰思想、理念和全新工艺带进国内，这次他希望通过将美国的切割工艺介绍到国内，从而进一步提升国内家居市场的成熟度。
推新可能给企业带来压力
企业推出新品，通过满足更多消费者的需求，增强企业在市场中的竞争力，在渠道多元化驱使下，可以满足更多类型渠道的需求，同时调整产品结构，更新换代，推进行业产品革新，同时也给企业带来新的增长点。“定期推出新产品固然可以为企业抢夺更多市场份额提供机会，也能令消费者始终保持新鲜的购物体验。”但有业内人士指出，推出新品也会给企业带来各种各样的麻烦，首先面临的就是“旧款”如何处置。
“直观来看，企业的推新频率高，似乎会形成一种负担，特别是在库存压力方面。”生活家地板北京分公司总经理林殿明表示，新品的推出，理论上会淘汰一批老产品，这个规律在每个行业都会出现。但他指出，推新有可能造成库存积压，但积压却不完全是由推出新品引起。“科学、合理的产品和库存管理，完全可以避免库存积压。”林殿明表示，企业可以针对每一款产品进行动态管理，“通过销货与进货的比率，合理控制库存量，把库存形成积压之前消化在日常的销售中，在退市之前，已经基本解决掉库存。”
事实上，对于企业而言，新产品的推出，虽然增加了地板的花色品种，但是打样、上样、市场推广、针对新产品的安装培训等方面都会给企业带来成本的上升。“上新品还意味着需要很大的投资。除了产品的设计、做版、打样等需要资金投入以外，后台的仓储物流也会面临很大的压力，随后还会面临系统更新，从产品的编号到计算机系统都要做全面的升级。”飞美地板董事长钟红文说，“谁都不想麻烦，但是现在已经没有简单的生意可做了。”“品牌上新品，其实考验的是企业的眼光。”久盛地板董事长张恩玖指出，大部分企业都不会因为推新所带来的附加成本而拒绝推陈出新。
品类创新源头在建筑
“国外地板的推新频率也很高，甚至超过国内地板的推新频率。”飞美地板董事长钟红文告诉北京晚报家居周刊记者，目前他代理的8个国外地板品牌，共有120多种花色，而这些品牌每年都会推出20-30款左右新品，即每年推出新品占所有品种的比例约为20%。
“每年流行的花色不一样，就像衣服、汽车一样，老百姓每年的喜好因素都在变化。”据钟红文观察，企业产品的品种达到160种左右才能满足市场的各种需求。“进口地板目前大力扩充各种花色，力求覆盖各种顾客的需要，甚至一些花色品种创造性地引导了顾客的消费需求，只有具有引导性，才能满足一部分高要求消费者的需要。”
在国外，家庭装修整个家居创新都是建筑设计师需要考虑的，不仅是地板，卫浴，家具，瓷砖的创新都与设计师提出的需求息息相关，家居的设计来源于建筑。
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