如何看待电商营销?
电商营销需要借助互联网完成一系列销售活动,更容易抓住消费者对地板产品的心理变化历程。在网络上,生产者和消费者一对一的互动沟通,有利于地板企业了解消费者的需求及改进意见。在信息化高速发展的当代社会,电商营销已经成为每个地板企业必须都要运用的获利手段,大型地板企业运用电商营销创造更多的财富,而中小型地板企业则可以运用电商营销来节省更多的成本。当然,凡事有利也会有弊。电商营销如果利用不当,也会给地板企业带来麻烦,使得企业产生不必要的损失。对此,地板企业需理性看待,知其利弊才能更好地运用电商营销。
绝不盲目跟风
在任何行业,审时度势、与时俱进都是发展的必然要求。纵观地板行业全局,虽然发展迅速,可也存在不少问题。现实中就有这样的例子,一些先行的地板电商前期尝到了甜头,后期却因一味跟风、随波逐流而收效甚微,旗下品牌也是惨淡经营。在日新月异、信息爆炸的互联网+时代,地板企业转型的关键时刻,切不可图一时之快饮鸩止渴,为未来地板行业发展埋下隐患。地板行业的转型要依靠电商营销的创新,而这其中地板企业和媒介平台将处于绝对的核心地位,两者互为配合,才能实现产品和服务的双重提升。
总而言之,未来,随着我国城镇化建设的加快,以及房地产库存力度的加大,要想成为互联网+时代地板企业的翘楚,地板企业必须要花时间和精力去研究,时刻保持积极向上的奋斗态度,不断提升自己的思想认识,深入研究电商运营,保证产品的品质与口碑,地板电商才能稳步前进。
地板企业需达标方可为产品办“身份证”
早在两年前,中国木材与木制品流通协会便在北京召开了“木材与木制品流通行业产品质量监督工作专家与新闻媒体座谈会”,会议上还正式发布了“全国木制品可追溯信息查验标识”。该标识是由中国木材与木制品流通协会联合国内信用研究机构共同建立,只对符合一定信用条件的协会会员单位颁发。“全国木制品可追溯信息查验标识”的启用,意味着地板产品也有了“身份证”,消费者可对木制产品的原料、生产及消费等环节的数据进行“一键扫描”即深度了解,查询范围包含人造板、地板、木门、地板、工程木、防腐木和红木等品类。
业内人士表示,申请“身份证”的办理,还需要具备一定的条件。申请企业要有一定的实力支撑,比如必须是“自主品牌”。企业可以自主开发产品,拥有自主知识产权;同时,需要在同行中处于领先地位,比如占有较大的市场份额;还应该建立完善的质量管理体系,社会信用良好,近两年不应有重大不良事故发生。
重视线下“主战场”为线上打假服务
随着电商发展日渐迅猛,对实体经济的冲击日渐明显,一番关于互联网打假的讨论甚嚣尘上。对地板企业来说,在互联网时代,重视线上渠道的开拓是企业与时俱进的表现,但线上渠道若不好好管理,不良商家贩卖假货也会让企业形象大打折扣。因此,打假还需线上线下协同进行,重视线下的“主战场”。
在线下打假“主战场”,地板企业可集结各方面的力量。比如与电商平台、质检、工商、公安等监管部门精诚合作、联动整治。对线上售假情况,及时向电商平台反馈,并根据大数据找到售假源头。只有电商平台、企业、执法机构积极沟通、结为盟友,才能在复杂多变的互联网环境中打造出多方参与、社会共治的产品保护合作模式,从而获得更好的产品保护体验及效果,形成真正的良性循环。
政策上,地板产品“身份证”的出台为地板行业整治制定了统一的标准,也是强化企业内部管理系统的一大举措。地板企业自身更应该做好渠道管理,积极联合行业力量,无论线上还是线下,将打假行动落到实处。
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