地板企业投身价格战并非明智之举
地板市场情况不景气,很多地板企业甚至大品牌用降价来吸引消费者,结果却并不理想。现在的消费者日趋理性,不会轻易被价格战所吸引。各个地板企业、地板品牌为了从市场中胜出各出奇招,最终的目的都是力求用最成功的姿态打败其他竞争企业,获得发展资金。地板企业不能仅仅拨弄价格,还得用硬实力说话。
实际上,对于地板企业来说,投身价格战实属无奈之举,只因市场竞争压力实在太大,地板企业只能铤而走险,以压低价格、缩减利润的“自残”方式来争夺市场占有量。但是,以长远眼光来看,打低价牌并不是明智之举。未来,地板企业只有脚踏实地,做好本职工作,从本质出发,调整发展状态,生产符合时代特色的创新性产品,才能推进企业的进步与发展。
地板企业应学会控制产品成本
新型的价格战应是在在合理的区间内降低价格,控制成本,而不是盲目的攀比,无底线的减少成本和销售价格。只有将价格战隐形化,将品牌知名化,把价格战打得不像价格战,那么才能取得不一样的销售效果。
地板企业不能仅仅拨弄价格,在价格上做文章,只有提高自己的生产能力,增强自身的综合实力,从生产成本、人力成本、管理成本等多方面共同发力,才能赢得更多的市场份额。地板企业不能仅仅拨弄价格,在价格上做文章,只有提高自己的生产能力,增强自身的综合实力,从生产成本、人力成本、管理成本等多方面共同发力,才能赢得更多的市场份额。
对于地板企业而言,单方面提升产品价格并不能保障自身的利润空间,在原本市场竞争就尤为激烈的市场上,地板企业还需不断提升自身实力,唯有在成本上的到控制或者在产品附加值上不断提升,地板企业的销量才能提升上来。
消费升级给地板市场带来机会
每年的3·15前后是家居建材市场的传统旺季,家居建材卖场的营销活动已经纷纷亮相。据业内人士介绍,每年农历新年之后,家居建材市场便感受到了“市场热情”,各大商场推出的预热活动,更提升了行业对市场的期待。
“2017年家居市场总体环境将更艰难。”但随着家居消费观念的改变,也给地板市场带来诸多机会。据业内人士统计,目前北京市场二手房装修量已占据其总业务量的90%,二手房装修成为装修市场的主流;重视品质消费、不迷信国外品牌、重视环保消费的观念,让国内地板品牌和产品走向高端消费领域;原创设计品牌也成为大众消费的“新宠”,引导地板品牌在产品研发上继续创新。
国外地板品牌带来压力和动力
过去,在消费者心中,奢侈、高端地板产品往往与“国外品牌”、“进口”挂钩,如今,这样的情况在发生改变。有业内人士告诉记者,近两年来消费者的消费理念开始趋于理性,国内诸多地板品牌也在产品品质上发力,一些知名品牌也成为高端消费的选择。近年来,高端品牌在消费领域所占比例逐渐上升。
另一方面,随着国外产品进口渠道多元化,国外地板品牌开始走进大众消费视野。消费者的消费意识也在发生转变,之前舍得在家具这些“看得见”的品类上“花大钱”,现在更重视地板产品的品质,追求品质高、舒适性好的产品。有业内人士表示,地板品类,国外品牌销售开始提升,也给国内品牌带来压力和动力。
现如今,主流消费群体越来越年轻,消费观念与上一辈人几乎完全不同,地板企业在产品和营销方式上也需要做出调整,才能更符合市场需求。
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