提高品牌锋利度
只要能持续提高“锋利度”,不管是大地板品牌,还是小地板品牌,都是降低成本品牌运作成本、提高品牌成功率,实现“一分钱做品牌”的有效策略。例如:大卫地板广告语“买得起的好地板”,洛基地板广告语“我爱我家”等,其实就算品牌知名度不高,若广告宣传拥有很高的辨识度和“锋利度”,也能直击人心,使消费者对产品一见倾心、过目不忘,从而增加进一步销售的契机。
增加品牌新鲜度
新鲜度足够的品牌才能引发消费者心中的好奇,广告宣传才更有诱惑力。地板企业要想抓住消费者就要把广告宣传做得更新鲜、有个性才能聚集消费者的注意力,使其对广告的记忆加深。
提高产品质量和服务
产品往往都代表了拥有强硬的质量保障和优秀的服务体系。所以口碑好的产品是消费者的首选。例如世友木业“人为本质立世诚汇友”保证与承诺1.领先品质保证2.交货时间保证3.物流运输保证4.售后服务保证。在品牌诞生之后,地板企业必须提供更加完善的服务,赢得更高的品牌美誉,从而吸引消费者,把提高品牌美誉度作为长期发展目标。
地板企业想要提升品牌业绩无可厚非,但是无论制定哪些发展策略都必须以消费者的需求为基础。只有满足消费需求,迎合市场变化,企业才能更好地进行品牌运作。
诚信是推动地板企业发展的动力
中国当代杰出经济学家吴敬琏教授曾经说过:“从长远看,中国最缺乏的不是资金、技术、人才,而是信用。”企业是人运营的,不是机器,再好的管理、再好的体制也脱离不了人的执行和运作。员工的素质决定了一个地板企业的盛衰。假如员工缺乏诚信,偷工减料、以次充好、谋取私利等情况出现,地板的品质必定会大打折扣。推动企业诚信体系建设刻不容缓,从企业内部出发,建立一个健康有序的工作环境,增强企业的凝聚力和向心力。
诚信是地板企业赢得客户信任的基础
诚信是一个企业最宝贵的无形资产。张良圯上受书正是诚信的典范,他以诚相待,取得了老人的信任,才被授予《太公兵法》。当企业与客户谈判时,诚信则成了最有利的保障,只有讲诚信,说的做到,客户才会放心地与你合作。如果想,对一个客户不真诚没什么大不了,那就大错特错,吉拉德所说:当你争取到一个客户时,你不能认为只得到一个客户,而是得到了一大片市场,因为在客户相互影响下,会有很多人成为你的客户。诚信对待每一消费者,是地板企业赢得市场的必要条件。
诚信是地板企业生存的基石
中国企业诚信缺失体现在造假现象泛滥、残次品充斥市场。在地板行业,例如有些厂家将劣质基材用于多层地板中,是否有虫眼或者是否有腐烂根本不能从表面观察的到,起初的地板外观也毫无擦别,不过经过长时间的使用,地板必定会出现质量问题。虽然一时取得了经济效益,但从长远来看,品牌信誉的降低必定会给企业带来负面影响。市场如战场,在这场没有硝烟的战争中,只有坚守诚信的原则,才能站稳脚步,才能在厮杀中存活下来。
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