地板产品始终是企业最核心的竞争力
对于地板企业而言,产品本身始终是企业最核心的竞争力。就如人们常讲的那样,地板企业在产品开发建设时也要坚持“人无我有,人有我忧,人优我廉,人廉我转”的原则。在模式同质化、渠道扁平化、利润透明化的影响之下,缺乏主打产品的地板商家将会逐渐退出舞台,而不断求新求变的地板商家才能生存下来。地板品牌的声誉与产品性能直接挂钩,地板企业要想建设好品牌,必须要有拿得出去手的主打产品,主打产品在质量和服务上得到了不错的口碑和认可后,消费者才会给品牌赋予独特的内涵。
产品评价成为消费者选购的重要依据
消费者购买产品具有一定的主观性。对于喜爱的品牌,可以一掷千金,口碑相传,对不喜欢的品牌,则弃之不顾。同样的产品,消费者往往会选择服务更好的。如今人们越来越注重生活质量,好的服务和售后是会直接体现在一个企业的产品评价中,这是建立品牌口碑的关键点。
对于现在市场上已成大势的80、90后消费群体,产品评价成为判断抉择的重要依据,而体验过地板产品售后服务的消费者则是产品评价的主要来源。对于现在市场上一些地板企业只注重售前而忽略售后的行为,无疑是不正确的。
相反的,我们可以看到行业中不少大品牌在服务和售后上有良好的服务体系,甚至包括与产品的铺贴,地板破损的补退等,这些虽然是一些小的服务,但却是造就品牌口碑的基础。
在这个“产品为王”的家装市场大环境中,地板企业不可过于着急去建设品牌形象。只有打造出“人无我有”的创新地板产品,赋予品牌独特内涵,才能在市场竞争中具备发展优势。
发挥自身优势
地板与人们生活息息相关,地板品牌比之外国品牌更加地“接地气”,也就是平民化,缩小了品牌和消费者之间的距离;其次、中国的传统地板品牌有一定的发展历史,也跟消费者建立了一定的情感联系,消费者忠诚度较高;最后、“民族的,就是世界的”,但凡闻名世界的产品,都有着深深的民族烙印,我国地板品牌融合了中国传统文化,其文化力量是巨大的。所以,地板品牌要发挥自身平民化和消费者忠诚度高的优势,同时对传统文化进行汲取、融合和创新,使其真正成为自己的文化力量。
改变品牌劣势
中国地板品牌的劣势最主要是创新性不足、品牌力量缺乏,想要改变其劣势,首先就要发挥创新精神,引进先进科技、创新生产工艺;维护知识产权、创新产品设计;尊重创新行为,鼓励员工创新。其次、地板品牌还需重视品牌的建设,确定清晰的品牌定位和有远见的发展理念、指导品牌长远发展;实施强有力的品牌战略、锻造出图腾性的品牌;在发展稳定的基础上积极进行品牌扩张、真正引领地板品牌走向世界。
当前,建材企业“走出去战略”兴起,在国内市场低迷、利润下滑的当口,地板企业跟随行业大流,开拓国际市场很有必要。而懂得扬长避短、提升自身实力的地板企业才有可能成为最后的赢家。
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