电子商务在地板行业还处于初级阶段
随着国内电子商务的飞速发展,各行各业都逐步开始向电商进军,地板企业也不例外。尤其在双十一期间,不少地板企业都联手线上线下资源进行大促销,但是从现状来看,地板电商的发展并不理想。网络的虚拟属性,催生了一大批“线上品牌”,这些地板品牌在终端销售无法打开局面,于是“另辟蹊径”开拓了网络市场,凭借网页的设计与低廉的产品价格迅速笼络了大批网络消费者的心,从而成为线上销售冠军。
但在光鲜亮丽的网销成绩背后,其产品质量却并没有得到提升。相反一些地板企业还针对网销专门开发产品,用劣质的材料制造出成本低、售价也低的产品迎合消费者的需求,导致劣质地板横行网络。甚至有些小品牌伪造大品牌产品进行销售,引发消费者的不满和投诉。
地板企业需解决物流问题
众所周知,与电商必不可分的就是物流。地板作为大件物品,与传统的网销产品不同,地板电商对物流的要求格外高,普通速递根本无法提供地板电商的运输服务。尤其在跨省际的长途运输中,难免造成磕碰,影响产品的外观及质量等。
整个物流市场虽然能满足地板运输的要求,大物件运输的车辆较多,但是由于管理不规范,大件物品运输长期存在“制度缺”“管理乱”“收费高”“通行难”等问题,极大地制约了行业的健康成长,也影响了地板电商的长远发展。再加上网购很大程度上属于激情消费,地板产品的退货率非常高。如果按照传统方式进行网络销售,不仅效果不理想,还可能要承担不菲的物流成本。
因此,在目前的形势下,地板企业想要在电商市场上取得良好的成绩,就必须要加强自身在前期的规划,才能在白热化的竞争市场上制胜。
独特的品牌个性不可少
网络就像一个大party,那些有个性、幽默风趣、颜值高的人会容易吸引大众的眼光,而沉闷乏味毫无特色的人,往往只会被遗忘在角落,自娱自乐。所以,不管你是一个知名衣柜企业,还是只是一个刚刚建立的衣柜企业,你需要有自己的特色,就像一个活生生的人一样,让人能产生兴趣,进而记住。
衣柜企业官网建设不可少
虽然现在互联网上自媒体发展得如火如荼,但是作为衣柜企业来说,自媒体固然可以作为衣柜企业的形象展示窗口,更多的还是一个和受众沟通的工具,因此,建设一个正规的品牌官网,是更能让目标受众信服的。所以,中小衣柜企业可以将衣柜企业品牌官网作为品牌形象、品牌实力、品牌讯息等的集散地,同时又可在各个自媒体或其他类型平台留官网入口,保持品牌的统一性。
粉丝经济推动不可少
再小的品牌也有粉丝,粉丝关键不在多,而在精。对于一个品牌来说,有一万个真正对品牌忠诚和热爱的铁杆粉丝,胜于百万级千万级的围观粉丝。所以,传统的品牌只有输出的方式,不利于建立和忠实的消费者之间的联系,但是在互联网上社交媒体迭起的时代,这问题便迎刃而解了,服务好忠诚的粉丝,粉丝数量会像滚雪球般越滚越大,进而推动中衣柜企业品牌不断发展壮大。
以品牌故事提高魅力不可少
对一个品牌来说,会讲故事太重要了。故事自古以来就是人们口耳相传的重要载体,有很多成功的品牌本身就是一个好故事,当网络社交媒体盛行之后,人与人之间的信息传递更为便捷,故事的威力就会更大。所以,中小衣柜企业在踏入互联网这个阵营时,要先学会如何用故事的方式把自己介绍给自己的受众,让人能轻易的记住。
在行业发展中,衣柜企业如果还是一成不变的营销与产品的话,注定跟不上市场的步伐还有可能会被市场淘汰,而原地踏步不思进取只能会被一直具有创新思维的企业给远远甩在后面,所以,想要在残酷的市场竞争中站稳脚跟脱颖而出,就需从粉丝经济何提升品牌魅力着手。
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