行业乱象层出不穷阻碍企业发展
在互联网时代,电子信息技术的发展影响着人们的生活方式,同时越来越多的企业也开始投入信息化建设。推广渠道也是越来越多,网络推广渠道占主导地位。微信是当今社会企业用的最多,最广泛的营销方式。但微信营销需要掌握方式,并不是所有企业都对微信营销使用恰当,尤其是在当今行业乱象的今天。
除了营销模式上的非理性拓展,渠道下沉近年来也成为地板行业中较为明显的发展趋势。一二线市场的饱和以及三四线市场的不断开发,使得不少地板企业看到了城镇市场上巨大的发展潜力,因此,渠道下沉也成为企业近年来的发展重心之一。然而,受到行业本身一系列内外因素的制约,渠道下沉并非一帆风顺。在一线城市存在的一系列问题,如果地板企业不引起重视,同样会蔓延到新市场上,这对于地板企业抢占市场而言,是非常不利的。
地板企业需调整心态勇往直前
行业本身存在的乱象,使得地板企业的发展陷入了较为尴尬的境地之中,同时,房地产行业等上游产业的不景气,也为地板企业增加了发展压力。但在重重危机面前,地板企业也不应该自怨自艾,行业正处在转型的大发展之中,市场存在诸多机遇;另外市场逐渐朝着外围扩散,三四线市场存在很大的需求,地板企业无论是从产品创新突破也好、从营销渠道变革也罢,只要找准市场的目标定位,制胜市场就在眼前,并不输给那些大的品牌。
如今,正处于互联网时代,电子商务模式的兴起也为不少地板企业提供了发展机遇。品牌推广方式更多,同时转战电商还能有效地打破大品牌所构建的市场终端壁垒,当然一切的前提是优质的产品和优质的服务,地板企业应该奋起直追加强产品创新和服务体系建设。唯有从产品和服务等多方面共同努力,地板企业才能在抢占新市场中取胜!
因此,对于当下地板企业而言,尽管市场竞争压力不断,但地板企业还仍需看到市场商机。一个有竞争压力的行业是充满朝气的,地板企业发展的道路是艰险的,但前途是光明的。唯有正视困难,逆势而上,地板企业才能迎来美好的明天!
微营销市场潜力大,地板企看准时机再出手
微信使用人数与日俱增,市场潜力不断增长。同时微信朋友圈具有即时沟通的便利性,以及互联网的四通八达,更是让微营销逐渐成为一种潮流趋势。在利益的驱使下,不少商家投身微营销事业,甚至有部分个人也纷纷开始尝试利用这种低成本的经营模式,来拓展个人事业的发展空间。
然而在这种营销方式之下,不少个人或商家都表示不得其法,甚至很难再经营下去。众所周知,微信朋友圈普遍具有熟人社会的特征,人与人之间的了解及信任程度,往往深于其他网络交流工具的朋友圈子。商家或者个人要想与消费者打成一片就必须要接地气,能够在消费者心中有一定的权威性。
微营销既有利于购物者减小购物的时间、经济成本,更有利于卖家降低营销推广成本,提高盈利水平。因此不管微营销存在任何问题,地板企业还得看准时机去尝试。
产品服务和质量才是重中之重,地板业微营销还需慎重
微营销只是一种营销方式,要想留住客户,抓好产品服务和质量才是重中之重。在微营销进程中,有些商家利用假冒伪劣产品、不守信用等手段“宰熟”,这严重破坏了微营销的良好形象。同时也会引起熟人的反感,使微营销店铺遭到封杀。
微营销作为一种新型的营销方式,承载着卖家与买家的共同利益,企业只有把好产品或服务的质量关,并努力降低消费者的购物代价,才能收到最好的效果。
小编认为,微营销也有不靠谱的地方。地板企业只有严格要求自己,把好产品服务和质量关,慎重选择微营销模式,才能让企业蒸蒸日上。
电子商务模式正不断影响地板企业发展
时下,互联网行业的不断发展为地板行业带来了发展商机,与此同时,电子商务模式的异军突起也推动地板企业迎来崭新的发展局面。对于地板企业而言,电商市场尽管存在广阔的市场发展前景,但企业在进军之际还需谨慎。目前,电子商务模式逐渐受到越来越多地板企业的关注。诚然,在市场竞争尤为激烈的当下,地板企业的发展也面临着更多的挑战,在市场竞争环境尤为复杂的市场氛围中,唯有对市场形势作出分析,找到适合自身发展的方向,才能最终得到较为理想的发展。
在互联网时代,电子商务的兴起使得越来越多的企业在意识到商机的同时,也同时感受到了危机的存在。作为一种新兴的时代产物,尽管其为当下企业开辟了新的市场,但与此同时,新旧模式的不断交织也对企业的发展造成了不小的影响。目前,互联网行业的不断发展正在深刻改变着当下人们的生活方式,与此同时,对于一些行业也造成了不小程度上的影响。地板行业作为国内起步较早的产业,在互联网新兴产物的冲击下,企业自然也承载着不小的压力。
地板企业需对电商市场做好调研工作
无论是传统模式,还是现如今的新兴模式,地板企业都必须要做好准备才能赢得理想的发展效果。如今,互联网时代的到来催生电商的飞速发展,在新兴销售渠道崛起的背景下,我国地板行业也涉足其中并获得不错的成绩。而这一成绩的获得除了消费者购物习惯的变化使然以外,电商价格也起着不小的作用。
传统地板销售渠道成本高,价格相对较贵,愿意去卖场买地板的人自然会减少。传统渠道在与新兴的电商渠道的竞争中,一直承受着成本压力。如何降低传统渠道的销售成本,是地板企业必须考虑的问题。如果成本上无法与新兴渠道竞争,则未来传统渠道的销售难以乐观。尤其是在电商对其种种问题有了较好的解决方案后,传统渠道将承受更大的压力。
对于地板企业来说,在如今的行业背景下,企业想要在电子商务领域谋得一席之地,就必须要将新市场的形势仔细分析出来,唯有做好市场形势的调查工作,才能在未来的市场上赢得更为长远的发展。
现状:新《广告法》应运而生家居品牌宣传需谨慎
多年来,不规范的广告行为令消费者一直处于弱势地位。销售误导、炒作、暗中加价、捆绑搭售、发布虚假广告、“饥饿营销”等等乱象丛生。有些企业为了充分吸引消费者的眼球,用各种自我吹嘘的方式夸大自家的品牌,给自己贴上诸如:“全球首创、行业第一、全网销量冠军、领袖品牌”等等极限词进行自我宣传,误导消费者。为治理广告宣传乱象,严苛的新广告法随之而出,与“最”、“一”、“级别”有关的极限词已经被归到违禁词的行列,对于使用了极限语的企业,一经发现,将处二十万元以上一百万元以下的罚款。而一旦遇到顾客投诉极限用语,并维权成功,赔付金额将由商家全部承担。当下,传统媒体与新媒体交替融合,家居品牌要获得消费者的认可,变得越来越不容易。
案例:多家居企业受到处罚惯性营销思维需摒弃
南昌市家装委员会秘书长吴武平表示,他们已经在南昌家装行业进行了多次宣贯,让大家对新《广告法》有更多认知,“已经有很多家居企业因此而被罚款了,过去的惯性营销思维一定要摒弃,对赚辛苦钱的家居行业来说,一旦被罚是很惋惜的,所以各企业各品牌的负责人,一定要重视起来,自查自纠,及时进行修正和更改,才能以免被罚。”确实,乱象丛生的家居广告市场已经到了必须正本清源的时候,品牌内涵的回归才是正途,随着消费者的越来越理性,虚假广告将会成为“过街老鼠”,一定会被市场所抛弃。市场调控监管应当制定一个长效的政策,更日常化,这样更有利于市场的长期稳定。
建议:以事实说话或成为家居行业应对法则
对于家居企业自身而言,要坚持以事实说话,突出自身的亮点,合理有度的选择渠道投放产品广告。唯有如此,才能应对愈渐严苛的广告法,才能在广告市场日趋规范的时候反而迎来更好的发展机遇。
1、质量严格把关,拒绝虚假宣传
近些年来,国家在市场上进行产品质量检测和抽样调查的力度越来越大,这意味着各类家居建材企业只有不断加强自身的产品质量,才能赢得客户们的广泛赞誉。在选购之前,他们也许会受到广告等各种因素的影响,但一旦选定之后,品质就是最根本的评判标准。
2、提升品牌魅力,塑造品牌形象
有一些企业,他们一直以来依靠的都是品牌的魅力去征服消费者,像雅美居装饰、圣象地板等,他们经营的重心在品牌培育上,而不是夸大其词的虚假宣传以博取消费者的眼球,所以慕名而来的客户非常多,这就是品牌的魅力。所以说,如何更好地塑造品牌形象,才是目前各位老板们需要思考的重点。
3、加强企业创新,形成口碑相传
口碑相传在市场营销中的重要性不言而喻,它就如病毒式营销一样,影响力巨大。一个产品拥有良好的口碑,将会产生巨大的外溢价值。创新是企业发展的强大动力,在市场经济的激烈竞争中,唯有创新,才能擦亮企业的品牌;唯有创新,企业才能跟得上时代发展的脉搏而屡创佳绩。
想要在家居行业数以万计的竞争对手中脱颖而出,企业不费一番心思是不行的。诚然,夸大其词的广告宣传也确实曾让很多企业尝到甜头,但当类似的噱头一旦多起来,就会增加消费者的不信任感,品牌美誉度、客户好感度都会随之下降。所以,家居企业像原来那样肆无忌惮夸大其词的广告营销一定是不可能了,唯有打造品牌特色,以事实说话。在品质、品牌、口碑上着手,加强竞争力。
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