广告，即广而告之之意，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。事实上人们对广告的运用历史由来已久，早在公元前3000年，我国开始有了交易活动时，就出现了在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主的叫卖广告形式。
近年来，随着国内娱乐事业的迅速发展，越来越多的企业开始选择明星为自己的产品代言，其中既然还包括很多的地板企业，他们看中的是明星强大的号召力和影响力。不负地板企业们的期待，明星代言也是是中国消费者最买帐的方式之一，为企业带来了巨大的效益。然而，一出出的“明星代言风波”却让消费者心塞不已。
诚然，从消费者的角度来说，一出出的明星代言假货风波不仅仅损害了消费者利益，也让消费者对于明星代言的产品有了更为理智的判断和选择；从代言的地板企业来说，一旦地板企业与某位明星签订合作协议，企业的品牌形象就会和该明星的形象直接挂钩，一旦明星出现什么不好的事故，对于企业形象来说，也将会带来严重的不良影响。
因此，对于消费者，地板企业、明星来说，本次新《广告法》的颁布与实施或许会对地板行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。对于明星来说，他们会更谨慎的选择代言的品牌、产品；而对于地板企业来说，这也在一定程度上要求企业必须保证广告所推广的产品的质量，毕竟如果产品质量不过关，无论什么样的推广方式都不会使企业获得长足的发展。
小编认为，此次新《广告法》的实施，对于整个地板行业的广告推广都会起到一定的规范作用，地板企业一定要认清楚形式，看准了再出手!
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新广告法鞭策地板行业良性发展
新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者。第五十六条规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以，这也将使得地板市场上部分地板企业虚假宣传的事件得到减少。
这部被称为中国最严格的新广告法里亮点多多，对现行广告法的诸多不足之处进行了细致的修补，旨在规范企业推销商品和服务的过程，让消费者更有保障、更有安全感。众所周知，广告宣传是企业营销过程中的重要环节，对消费者的购买行为能起到促进和引导作用，而新广告法的实施必定会为企业的某些行为戴上“紧箍咒”。地板企业切莫投机取巧，自己挖坑往里跳。
地板企业品牌推广需要立足本质工作
明星代言是中国消费者最买帐的方式之一，也在近几年成为地板等家居建材企业酷爱的品牌推广方式。然而，一出出的“明星代言风波”却让消费者心塞不已。新广告法规定明星做代言必须先使用，有望对地板行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。其实，地板企业进行品牌宣传不一定非得吊死在明星代言这一棵树上，在产品质量上多花点心思，消费者就是最好的代言人。
地板市场品牌林立，也因此引发了诸多不正当竞争行为。为打压竞争对手，一些地板企业不惜在广告中含沙射影诋毁别人品牌形象和声誉，如今这种“为自己的竞争对手贴负面标签”的现象也被新广告法明令禁止。不择手段非好汉，为达到自身宣传效果而刻意去贬低别人的广告，不仅得不到消费者的认可和好感，说不定还会适得其反。地板企业但凭真材实料，在产品、服务上打败竞争对手，才是真正的超越，才是消费者眼中的“真英雄”。
新广告法的颁布，其实是督促地板企业在诚信经营方面得到落实，对于企业自身而言，推广效果做得再好，也需要以产品质量作为前提。唯有从根本上对消费者负责，地板企业的发展才能达到理想的效果。
同样地，在现今企业发展中，采用广告手法来做产品推广，也可谓是不得不说的一个推广手段，然而需要注意的是，从9月1日开始，我国新《广告法》便开始正式实施。相较之前，“新法”的一大亮点是完善了广告代言制度，尤其对明星代言和未成年人代言进行了严格限定。明星代言虚假广告的将被禁止代言三年，还将承担连带民事责任。
我们先来换位思考，从消费者的角度来说，一出出的明星代言假货风波不仅仅损害了消费者利益，也让消费者对于明星代言的产品有了更为理智的判断和选择;而另一方面，从代言的地板企业来说，一旦地板企业与某位明星签订合作协议，企业的品牌形象就会和该明星的形象直接挂钩，一旦明星出现什么不好的事故，对于企业形象来说，也将会带来严重的不良影响。
因此，对于消费者、地板企业、明星来说，本次新《广告法》的颁布与实施或许会对地板行业的明星代言风潮起到一定的遏制和规范作用。对于明星来说，他们会更谨慎的选择代言的品牌、产品;而对于地板企业来说，这也在一定程度上要求企业必须保证广告所推广的产品的质量，毕竟如果产品质量不过关，无论什么样的推广方式都不会使企业获得长足的发展;同样地对于消费者而言，品牌地板必须要以实在的广告来面对消费者，以最真诚的心来接近消费者，使产品和品牌相互符合，才更受消费者的信任与欢迎。
应对新法，务必勿忘初心，立足于本
面对新《广告法》的实施，红利地板营销总监黄总这样说：“新《广告法》对于整个地板行业的广告推广都会起到一定的规范作用，地板企业务必要认清形式，看准了再出手!这就如我们红利一贯的做法：一方面，我们要求宣传文案需要谨慎对待。按照新广告法的规定，广告用语中不得使用国家级、最高级、最佳等极端用语，过去常见的“行业第一”、“全球第一”等词汇都将成为禁忌。另一方面，在严格规范化宣传推广等方面的同时我们也要求员工做到严把质量关，只有品质和品牌相互符合，才更受消费者的信任与欢迎。”
新《广告法》的颁布既是一次挑战同时也鞭策着地板企业在产品推广方面做出变革。在白热化的竞争市场上，企业唯有诚信应市，在产品的宣传和推广上立足实际，同时确保产品品质，这样才能在市场竞争中占领先机。
随着社会的发展，消费者在销售市场中占据的地位越来越重要，体验式营销，成为当前地板行业吸引消费者的主要方法。
传统的零售模式，称之为专卖店模式。如果在零售专卖店模式加上设计师渠道，这样组合在一起就变成了所谓的体验馆模式。如果还能够再加上互联网的力量，就会变成为电商体验馆模式。
正因为现在这几年网络互动成为了一个主题，地板企业不仅是在电商平台上销售产品，更多的是吸引消费者来了解来关注自己的品牌，在网络上建立3D体验馆，既能解决地域限制，也不失新颖趣味性。
中国地板企业一定要清醒的认识到，产品是推动地板企业成功的根本动力。新产品研发在创意之初就要进行周密的市场调研，并通过严格的产品开发管理流程，让消费者主动进入新品体验，才能让新产品旺销市场。
总之，消费者对消费体验的感觉影响他们对产品的评价，而与产品实际的质量无关。对产品的购后评价，与对交易过程的满意感或不满意感密切相关。地板体验营销不仅要满足消费者使用地板的需求，还要满足消费者对地板的喜爱和偏好，让消费者感到地板企业和地板卖场理解他，尊重他，体贴他，同时给他带来愉悦的享受。地板企业要做好体验式营销，才能最大化程度吸引消费者，才能让营销立于不败之地。
房地产迈向“整配入住”
城市化进程的加快，生活节奏快、工作压力大的当下，装修，对很多人而言，是一场体力和脑力的战斗，如何免除跑建材市场，防止施工队偷工减料，减少施工扰民和二次浪费，目前看来唯一的办法是选择精装房。而“整配入住”更是一并免除了消费者选购家具和家电的烦恼。如今，随着政府对精装房项目的推动，精装房在新开发的楼盘中占据的份额越来越大，主流趋势已经逐渐清晰，拎包入住也渐渐提上了议程。
由品牌房企带动的拎包入住潮流留给大多数人的印象是：品牌房企+品牌建材+品牌家具+品牌家电，如今已经从大城市向中小城市蔓延，面对这个正在逐渐变大的蛋糕，地板企业又如何争取属于自己的份额呢?
传统渠道和新渠道联动
众所周知，地板行业一直以来都是通过传统卖场的单一渠道来进行销售，但业内人士指出，地板行业的上游企业，地产公司、设计公司等，都已经开始在售卖地板，在消费者还没有进入卖场之前，已经一层层的被前端所截流。因此，地板企业除了传统渠道来进行销售之外，还可以与地产公司、设计公司、装修公司等上游企业进行跨界合作，在传统的基础上多渠道发展，这才能更好地经营。
除了原来的卖场渠道、分销渠道之外，地板企业还需开辟新的渠道，针对于来自设计行业、地产行业新的客户群体，将传统渠道和新渠道联动起来，多渠道发展，实现合作与共赢。
目前来看，在房地产的带动下，大家居产业链的融合将是未来的一大趋势，地板企业洞悉消费新动态，整合上下游资源，多渠道发展才能更好地满足市场消费形势。
网络推广抢占舆论高地
“酒香不怕巷子深”这句话大家耳熟能详，它引申为只要东西或产品很好，即使它处在一个很偏僻的位置，通过自身的优秀品质，总能使人们知道。但是在互联网时代，网络和新媒体的快速发展，传播的力量不可忽视，对于地板企业而言，没能抢占舆论高地，很可能下一秒就是负面消息满天飞。因此不少地板企业通过请明星代言，在网站、报刊，电视投放广告，宣传品牌，其中百度推广又是广大消费者所熟知的宣传方式之一。曾几何时，“不懂找度娘”成为大家的口头禅。而地板企业对于网络推广也比较感兴趣，在电商方面，地板企业则更加重视推广了，买广告位，买排名等引流方式都不可忽略。
百度竞价排名遭网友讨伐
网络推广包括搜索引擎推广法、软文网站推广法、社交网络推广法、论坛推广等方式。简单来说就是通过推广后，当别人搜索关键词的时候，网页首先显示自家的品牌。所以当你在百度搜索“地板品牌哪个好”时，就有可能先看到做了网络推广的品牌。有人说酒香不怕巷子深的时代已经远去了，企业在大量提倡“产品为王，内容为王”的同时，传播意识也不断加强。因此不少地板企业每年都有部分网络推广费用，用于品牌宣传。但是在“魏则西事件”爆发之后，众多网友讨伐网络搜索引擎等竞价排名的行为，想必这让不少想通过网络推广宣传的企业又多了一丝顾虑。
除了付费广告还能做啥?
互联网广告新规出来后，对于网络搜索引擎无疑是一大打击，对于消费者来说，则是少了很多弹窗虚假广告，那么对于地板企业来说除了网络付费推广还可以做什么呢?产品研发，质量把控，完善服务这些都是老生常谈的话题。笔者认为无论是“产品为王”还是“设计为王”，在同质化的市场，企业首先要找准定位。曾有地板企业人士透露，在大环境之下，并不是所有的人都遵守原则的，假冒伪劣产品，价格战都让许多厂家吃不消。或许地板企业可以用“正义也许会迟到，但不会缺席”这句话来勉励自己，做好产品，诚信经营。
在《办法》实施阶段，难免会有磨合期，也许会给互联网行业和想做推广的地板企业带来困扰。不过，长期来看，却是利好，只有规范互联网广告，才能保障用户体验、避免恶性竞争、鼓励创新创意，避免消费者成为下一个“魏则西”。
近年来，地板市场竞争日趋激烈，越来越多的企业开始在品牌营销上下功夫，借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。的确，根据笔者的亲身体验来看，目前，在影视综艺节目中，常常会看到企业借助台词、道具等来宣传自己的品牌，不过，有的企业因为过多的植入，反而让观众产生“腻烦”的心理。因此，地板企业倘若广告植入，“不露痕迹”才是绝招。
广告植入营销火热
当下，越来越多的企业之所以热衷于广告植入式营销，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，地板企业前期在综艺节目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。
除此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
“不露痕迹”才是王道
目前企业植入的节目类型多种多样，但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外，节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于地板企业来说，也是一场赌局。
因此，地板品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。
另外，地板企业也需了解，在综艺节目或者影视营销中，各行各业的失败案例也不少。植入过于生硬等都是导致最终失败的原因。因此，找到综艺影视节目与产品、品牌的契合点至关重要。
地板行业作为在国内发展了近三十年的成熟产业，如今受到一系列内外因素的影响，整个行业态势逐渐趋向低迷。如今，品牌建设俨然已经成为不少企业争相发展的方向，而影视广告的植入也成为企业进行品牌宣传的有效途径之一。
植入式的营销广告，可以分为四种，分别是形象植入广告、场景植入广告、对白植入广告和情节植入广告。地板企业如何选择适合企业本身的广告模式，可以从产品定位、企业文化等方面进行详细斟酌，再慎重选择，不能人云亦云，反而不知所云。
除此之外，简单粗暴的“赤裸裸”的广告植入，容易让受众对产品产生抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。随着各种“硬”广告的泛滥，这种简单粗暴地广告方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
正所谓“润物细无声”，植入式营销的核心要点，就是尽可能地让地板的品牌或产品与节目相关联，关联度越高，广告的隐蔽性越强，记忆度就越高，广告到达率也会越高。“植入”绝不是“置入”，它意味着智慧与策划，而不是简单地摆入和拼贴，“置”太粗放，“植”方显精妙。
小编认为，在“广告植入”风靡的当下，要让地板企业放弃这块“蛋糕”是不切实际的，但地板企业要切记，广告植入切不可过于生硬、直接，简单粗暴，要做到详细斟酌、谨慎选择，将品牌推广在受众欢快娱乐的氛围中“无声无息”的完成。
高炮：内容要新颖 广告位置是关键
高炮广告是户外广告的一种，主要是指树立在公路路口、立交桥等主要城市周围要道上的一种户外广告媒体形式。高炮广告作为典型的户外广告形式，仍是值得考虑的一个渠道选择，广告版面简明扼要，辐射范围广泛，让人一看就能在几秒钟内记住它所宣传的广告内容，达到广告效果。但受众在接收广告信息时都是处于高速移动中完成的，因此信息必须简洁且广告词要足够新颖抓人眼球，广告位置是重中之重，需经多方位考察再进行选择性投放。
人流密集区：效果虽好 但成本高
在机场、车站、电梯等人流量大的地点投放广告确实更容易提高知名度，能最大程度地传递到不同人群面前。为消磨时间和化解与周围陌生人同处一个空间却无交流的尴尬，等候间隙极有可能被强制性地观看广告，效果虽易达到成本却也极高，因此投放的数量、地点、时长，都需做适当的规划。
新媒体：传播范围宽 见效慢
以上两个传统渠道相对而言较为适用于有一定品牌基础的企业，不建议初起步且资金实力还不够雄厚的企业过份投入，而应当量入为出，把重点偏向于新兴媒体。随着微信等新媒体的井喷式应用，很多企业也已经开始盯上了这块有着丰富粉丝群的大蛋糕，投身于微营销的策划和实施。然而，新媒体虽传播范围宽、内容涵盖面广，也并非一时半刻便能见成效，只有持续性地投放一个阶段之后才能产生质变，看见效果，因而企业需要制定一个科学系统的投放计划并交付给企划部门执行。
如今的地板行业已经过了暴利时期，地板企业只有花费时间与精力踏踏实实做好品牌，提高核心竞争力，才是发展正道。
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