“纸上谈兵”的智能家居不切合实际
目前,智能家居产品虽然有很多,但是却没有流行起来,原因何在?
首先,现在的智能家居还不够智能,智能家居厂商所提供的方案只是解决“伪需求”。例如现在我们看到的智能家居产品虽然很多,但是分析一下具体的技术,无非是传统家电或者家用产品安装一个Wi-Fi或者蓝牙接收器,然后增加程控功能,最多再加一个手机APP远程控制。但随之而来问题在于,家电很多是不需要这些功能的。除了空调、热水器等需要提前开启的设备,远程控制有点作用外,其他大多数家电并不需要远程控制。
手机控制灯光开启只是少走两步路,手机控制电饭锅、洗衣机,并不能让米和水自动“跑到”锅里,让脏衣服自动“跑到”洗衣机里。
现在所谓的智能家居,从人工智能的角度看“连门都没有入”,“联网控制家居”的名字也许更为合适。
智能家居的未来之路
众所周知,家庭娱乐最早是收音机,后来有了提供图像的电视机,之后是录音机、录像机、DVD,最终PC统一了家用娱乐平台。如今是智能电视与盒子成为家用娱乐平台的主流。
每一种新产品都比旧产品有更好的体验,同时价格也能被家庭用户所接受,而智能家居要流行,必须也做到体验更好且价格可以被接受。
一个能联网、可以用手机APP控制的洗衣机就算智能家居,但是对用户来说,用手机APP遥控并不比用按键操控更方便,所谓的“智能”用户并不买账。而能自动收集脏衣服、自动清洗、自动晾干、自动把干净衣服放进衣柜的综合洗衣设备,才是智能家居。这种洗衣机卖1万元人民币也会有人买单,因为它改变了人们洗衣服的方式,有更好的体验。当然,这种洗衣机如果卖100万,也不会进入家庭,因为这个价格超过了普通家庭能够接受的范围。
的确,目前映入眼帘的智能家居产品,更多的却是各种新奇的小玩具,并不是成熟的智能家居解决方案。现在的所谓的智能家居,还停留在控制一些开关——灯,空调,微波炉等等这些事情。但这些事情真的是消费者所追求的智能么?对消费者来说,我用遥控开关或走两步路就可以直接把灯关了,为什么还要增加几百块钱的额外花费,然后在手机进行一番反复的操作才把灯关掉?因此,衣柜企业发力智能家居,亟需谨慎而为,要从实际出发,真正研发出利民的智能化产品,才能赢得市场与口碑。
为迎合80、90后需求地板企业纷纷调整战略布局
80、90后人群在想法上追求新颖,对于新事物的接受程度较高。随着市场需求的不断扩大,促使家居消费的多元化和个性化逐渐成为市场的主流。受大趋势影响,地板企业们纷纷调整战略布局,在对地板产品的宣传出发点上,以及地板品牌的设计上,更多的倾向于80、90后热衷的时尚、个性、潮流。
不难发现,如今家居卖场的家居设计风格日趋年轻化,追求潮流和时尚。在营销推广方式上,采用更多是当下年轻人容易接受的宣传形式,比如互联网平台,社交广告,网红直播,消费者喜爱的明星代言等等,其实这也是为了满足80、90这新一代消费者的需求。
地板消费群体重组企业战略调整切勿盲目
一般来说,地板企业的营销战略往往会根据用户需求进行及时调整,面对80、90后成为主流消费群体的事实,大部分地板企业在2017年进行了不同程度的营销战略尝试和改变。最终的目的只有一个,就是迎合现在的主流消费群体。
在笔者看来,为迎合用户习惯进行盲目战略调整有不可取之处。追求时尚、个性、潮流是部分消费者的家装消费观念,不能代表全体。从另一方面讲,对于时尚、个性的定义,每个人会因自身所处环境、受到的文化熏陶、个人的审美修养、品味以及性格而不同。所以,给80、90后进行千篇一律的贴标签,具有很大的片面性。
客观的来说,地板企业应认清现在的地板行情,以及消费者品味的精准定位。生产出凸显个性和风格的地板产品显得更加重要。简而言之,与其研发多样化地板产品去迎合地板主流消费群体,不如用地板企业自身独有的地板风格和特色去吸引同类消费者。
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