家具企业陷入倒闭潮祸根在于山寨
近期,东莞多地家具企业陷入倒闭的危机中,这些接连而至的“倒闭潮”再次引发了行业的关注,中国制造业“山寨”的弊端愈加凸显。“走捷径”的山寨产品减少了研发成本,以价格为主要竞争力。但是,品质低劣、缺乏文化内涵成为通病,使得山寨产品虽然给原创设计带来负面影响,本身难以站稳脚跟,走入倒闭之路,最终损人不利己。
“为什么最近会有那么多企业倒闭,这是山寨弊病的结果,互相抄袭是负循环。最先倒下的,必然是没有原生性资源、没有文化内涵的企业。”广州美术学院家具研究院院长表示。越来越多消费者更注重品质生活而不愿意使用山寨产品,特别是在优质选择多的时候,山寨品牌自然容易被淘汰。
原创品牌维权成本高
互联网电商的兴起,带来了原创设计这一需求蓝海,虽然相比起传统家具品牌,独立原创家具品牌力量弱小、品牌知名度不高,但只要市场有需求,山寨就会伴随而来。
然而,维权对原创品牌来说却并不容易。本土原创品牌自然家创始人谭某表示,山寨的产品实在太多了,但却无暇顾及。多数原创品牌的规模并不大,包括设计师在内仅有几个人,研发新品、联系生产、沟通客户,本来就需要占用大量的时间,根本没有时间可以去关注山寨。
制度上的缺位也使得维权对原创品牌来说是个难题。国家对家具设计的监管不严,难以从根本上杜绝山寨。即使一些产品已经申请了设计专利,抄袭之风依然盛行,这让原创品牌大叹无奈。另外,多数原创品牌以设计为主导,缺乏法律知识,对于如何去维权、找谁维权等问题并不清楚,需要花费大量的时间去研究。而即使有维权意识,与山寨品牌打官司往往是得不偿失的,需要花费大量的精力和时间去举证,这也使得在山寨面前,多数原创品牌只能“望洋兴叹”。
尽管山寨猖獗但抓得住市场就会有成绩
当下原创地板等家具品牌如雨后春笋般出现,足以说明很多问题,至少目前仍然是原创品牌发展的红利期。对于能够提供符合市场需求的优质产品的品牌来说,生存应该没有什么问题。地板等家具企业如果能够抓住机会,跟上时代变化的趋势,完全可以做出一番成就。
另外,“品牌”是一个综合实力的体现。未来原创地板品牌的发展肯定不仅仅需要设计能力,如果一个原创品牌的产品非常容易被“山寨”、客户很容易被抢走,这只能说明这个品牌的综合实力不足,地板等家具企业只有不断提高产品和服务水平,增强自身实力,才能更好地活下去。
互联网时代的到来,更加公开、透明的渠道,也有望可以改变传统地板等家具行业的山寨弊端。对于原创地板等家具品牌来说,气节有时候才是客户选择你的一大原因。
产品诚信是地板企业发展的基础
纵观当下地板市场,假冒伪劣风气的盛行让不少企业感到头痛。对于一个有着长远发展目标的企业而言,唯有诚信经营才能取得长远的发展。对于企业来说,维护诚信建设最基本的就是要做到诚信经营。诚信经营第一就是要确保产品品质。产品是企业的生命,产品质量有保障企业才能生存和发展。作为地板企业,在设计、采购、生产的各个环节都要有严格的内部质量控制体系和工作规范,确保所有产品都符合或者优于国家标准和行业标准,这样才能获得市场的认可。
服务上的诚信能够获得消费者青睐
如果产品过了关但服务质量不达标的话,同样有损于诚信原则。为了保证诚信原则从始至终得以贯彻,企业必须重视客户体验和反馈,加强员工培训,提升整个企业的服务意识,让消费者真真切切体会到这个企业践行诚信原则的决心和行动。第三是在经营活动中以诚信规范企业行为,做到公平竞争,严格遵守法律和行业规定,认真履行合同约定,抵制不正当的商业竞争行为。
诚信经营促进地板企业品牌建设
打造自有品牌也是企业维护诚信建设的切实举措。品牌与知识产权类似,都是一个企业或市场主体最重要的无形资产,融入了企业的历史、特色、内涵和理念。地板行业和其他行业曾经有过过许多案例,因为一次简单的诚信危机就毁掉了一个苦心经营的老品牌。而,目前“抄版”、“克隆”等现象在地板业却非常普遍,特别是近年来在国产地板品牌市场的迅猛发展下,品牌商因为鞭长莫及,对终端货物的控制力不够,导致渠道商很容易因追求市场短期效应而做出损害品牌商的销售行为。是地板行业共同发展的困局,亟须倡导行业诚信。
在市场竞争环境较为复杂的当下,地板企业想要长远发展就必须要将诚信提上自己发展的日程。在消费者购物愈发理性的当下,假冒伪劣产品的市场空间将会越来越小,这对于有着诚信经营理念的企业而言无疑是一大利好。但在实际的发展过程中,地板企业也必须要将诚信落到实处,唯有这样,企业才能获得长足发展。
现在不管你走在哪里,都能看到山寨的影子。电视有山寨版的,手机有山寨版的,广告有山寨版的,就连明星都有山寨的。山寨品牌已经无形之中存在于我们的生活当中,地板行业的山寨文化也是愈演愈烈。
长久以来,中国家具企业之间相互模仿抄袭在家居行业内,已成为秘而不宣的潜规则,品牌抄袭在家居行业已然成风,产品外观则成为抄袭的重灾区。不少企业在设计企业LOGO和企业名称时花费大量人力和财力,不求与众不同,只求无可复制,可是抄袭者见缝插针的本领实在令企业头疼,防不胜防。
由于抄袭名牌产品设计的企业,违法成本低、效益好,导致傍名牌现象屡见不鲜,产品抄袭之风挥之不去。而行业品牌间“攀亲”现象也非常严重,比如某一线品牌专业从事地板,那么很快就会有同名的卫浴、瓷砖等等产品搭上“顺风车”,真与仿,抄与被抄,一幕幕眼花缭乱的“品牌”乱象,迷花了消费者的眼睛,更让正牌地板企业倍感无奈。品牌抄袭往往选择行业知名的企业来抄,一旦企业发展壮大,就难免被抄袭。
现如今的各大家居展会,山寨地板企业必出席,通过拍照、购买样品等方式,拿到新款产品的整体外观,然后在其厂内将样品拆分研究,并进行批量仿制。一些打擦边球的地板企业会在某些外观细节上制造细微区别,最后运输至各个门店销售。
现在消费者越来越理性,了解清楚后多对生产山寨产品的企业嗤之以鼻,所以打造自主品牌才能走得更远。要杜绝山寨产品日益增多,恐怕还要通过整个地板行业的共同努力,自觉抵制抄袭,应该认识并发展自我的独特之处凸显自己的价值,不盲从流行、不盲目比价。否则,不仅企业发展将受到限制,整个行业的前程也将尽毁。
同质化现象严重阻碍地板企业发展
近年来,整个家居建材行业中,企业倒闭现象凸显。接二连三的倒闭现象也引发了行业内的关注,而在这些倒闭现象的背后,中国制造业“山寨”的弊端愈加凸显。“走捷径”的山寨产品减少了研发成本,以价格为主要竞争力。但是,品质低劣、缺乏文化内涵成为通病,使得山寨产品虽然给原创设计带来负面影响,本身难以站稳脚跟,走入倒闭之路,最终损人不利己。
广州美术学院家具研究院院长表示,“为什么最近会有那么多企业倒闭,这是山寨弊病的结果,互相抄袭是负循环。最先倒下的,必然是没有原生性资源、没有文化内涵的企业。”越来越多消费者更注重品质生活而不愿意使用山寨产品,特别是在优质选择多的时候,山寨品牌自然容易被淘汰。
地板企业需要不断加强原创精神
目前,地板市场上对于产品原创的呼声越来越高,这足以说明,在整个行业中,山寨产品的不断衍生已经催生了地板原创品牌的红利期。对于能够提供符合市场需求的优质产品的品牌来说,生存应该没有什么问题。地板等家具企业如果能够抓住机会,跟上时代变化的趋势,完全可以做出一番成就。
另外,“品牌”是一个综合实力的体现。未来原创地板品牌的发展肯定不仅仅需要设计能力,如果一个原创品牌的产品非常容易被“山寨”、客户很容易被抢走,这只能说明这个品牌的综合实力不足,地板等家具企业只有不断提高产品和服务水平,增强自身实力,才能更好地活下去。
总之,对于地板企业而言,在同质化现象凸显的大背景下,加强产品原创,打造差异化品牌形象才是地板企业逆势突围的关键方向,也唯有不断提升创新能力,地板企业新时代的发展才能得到进一步提升。
地板市场抄袭模仿之风盛行
在当前的地板行业市场,仿造、抄袭、模仿现象更是层出不穷、令人汗颜,很多地板商家在每年的展会上都或多或少有些担忧,怕展出的新品自家还没推出市场,就被别人给仿造了。山寨地板令原创设计师心寒,令原创企业蒙受损失,还损害了消费者的利益,扰乱了市场,搅浑了行业发展秩序。那为什么山寨地板仍有如此大的市场,屡遭打压但是还是频频出现呢?
一方面,地板市场尚不成熟,还处在品牌化的初期阶段,行业分散,行业标准不够明确,行业规范缺乏,同时缺乏完善的市场监管,这一系列的外在因素都导致了抄袭仿冒现象严重。另一方面,企业缺乏自律,部分企业为了自身暂时的利益,不断侵犯他人的权益,近年来一些“山寨地板”混迹地板市场,不仅侵犯了他人的知识产权,更严重扰乱了正常的市场秩序。
抵制抄袭乱象需多方共同努力
除此之外,企业维权意识的薄弱和维权成本居高不下,也成为了众多企业放弃维护自己的知识产权,任人“抄之用之”的一大重要因素。中国制造业的山寨文化由来已久,提到“山寨”一词,这在中国的各个领域内可谓是无孔不入,在前些年快速发展的地板行业更是如此。为了能够一步到位,迅速获得市场的认可,以及在消费者中的知名度,部分地板企业在被抄袭的同时,有的也在抄袭别人。
仿制品终归是仿制品,“山寨们”背后的最终和最大的受害者还是消费者,因为抄袭者只能模仿得了产品的外在,无法模仿产品的内在。要想彻底杜绝“山寨门”的再次发生,需要整个地板行业的共同努力,自觉抵制抄袭,应该认识并发展自我的独特之处凸显自己的价值,不盲从流行、不盲目比价。否则,不仅企业发展将受到限制,整个行业的前程也将尽毁。
地板市场模仿抄袭之风并不能仅仅凭借单方面的努力,唯有地板企业和消费者共同努力,地板市场上的抄袭乱象才能从根本上得到根治,也唯有如此,才能从本质上抵制模仿产品的发展市场。
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