地板行业发展新方向

2021-04-12

当下,在互联网上寻求发展,已经成为很多地板企业新的发展方向。互联网的发展越加迅速,地板企业就会越迫不及待的依靠电商谋求发展,电商也已然成为企业未来发展的重要趋势。

电商作为当前地板企业不可阻挡的发展趋势,应当是诸多地板企业战略发展的重要组成部分。相信在不久的未来,大部分地板企业将能以更专业、更优秀的姿态展现在电子商务平台,为消费者提供更优质的线上消费体验。

在以前,沟通闭塞的时代,都是消费者被动的接收企业信息,然而如今是双向沟通的时代,地板企业不再仅仅是向消费者传递信息,也要积极的听取消费者的心声和建议,需要知道消费者对地板产品的使用体验,知道消费者需要什么样的产品,从而给予消费者什么样的产品,通过互动的方式与消费者达成心灵上的沟通,从而提高品牌的知名度。

尚在发展中的中小地板企业,可以更加灵活的采取在网络上搭建互动平台、策划互动营销的方式,通过策划有创意的活动吸引目标顾客群的参与,与消费者互动,来最终实现品牌成功推广。

地板行业正一步步迈入电商时代。在电商大势的背景下,地板品牌的渠道变革正在掀起。地板行业渠道有一大趋势就是地板企业开设自主产权的旗舰店。消费者们在网上看中的地板产品,可以在品牌旗舰店亲身体验,现如今开设自主产权的旗舰店也能够为地板品牌的渠道选择注入新的活力。地板企业开设自主旗舰店就显得尤为必要。

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同质化红海之下 差异化战略成地板企业发展新方向


打造差异化战略成为地板企业发展方向

地板行业在国内历经近三十年的发展,在互联网影响日益深刻、经济增速放缓的大背景下,地板企业被迫站到了转型升级的十字路口。为更好的应对市场竞争,不少地板企业开始谋求发展模式上的变革,致力打造独一无二的营销模式。然而,目前很多地板企业都还无法将传统模式和新兴模式做到有机融合,在二者皆不可抛弃的情况下,地板企业还得多多学习,实现“博古通今”。

随着时代的迁移,市场竞争环境日益复杂,地板企业发展需要与时俱进逐步完成转型升级,为企业带来源源不断的新鲜血液。在此之前,地板企业应该做好充分准备,打一场有准备的仗,从而达到转型变革的目的,助力企业走上可持续发展之路。在这条道路上,地板企业还需施行差异化战略。

地板企业需借助互联网实现转型

现阶段,终端活动越来越多,且同质化严重,消费者容易产生视觉与消费疲劳,如何更好地选择适合企业的市场进行推广活动,这是目前各大企业极其重视的问题。“现在的消费者日趋理性,不会再因盲目追星而购买产品。”有业内人士称。在这种情况下,地板企业利用品牌影响力来吸引消费者的手段就显得尤为重要。

在市场竞争环境日趋复杂的当下,地板企业的发展也需要紧密结合时代趋势来进行变革。在互联网时代,尽管电子商务发展地风生水起,但是地板企业的线下活动依旧有着不可颠覆的地位。在渠道多元化的当下,地板企业需要有充分的自我定位,然后利用优质的产品开展更多的终端活动,这样才能占据市场的一席之地。

在电子商务风生水起的时代里,地板企业也必须要紧随时代脚步来谋得商机。在转型变革之年,地板企业唯有真正认识到互联网的优势所在,并充分挖掘其潜力,才能真正在一片同质化的红海中,迎来崭新的发展局面。

地板品牌集中化 开发新市场成新方向


打通产业链打造好产品

地板企业在把产品做好的同时,要积极建设从上到下的产业链,努力把产业链打通,打造最好的地板产品,为消费者创造更高的价值。不管是市场营销模式的创新性结合,还是多渠道的开拓,让地板市场再次感受品牌的冲击力。

开发新市场满足商业领域需求

地板产品不仅要进入千家万户,更要进入到主流的商业领域,例如大型商场、卖场、酒店、机场和码头,在更多公共商业场所发挥更大价值。

地板行业在不断发展,地板产品还将继续升级,地板企业可根据客户使用地点的需要,尤其是商业场所的需求,进行量身定制,已达到产品服务的独特性和创造性。当然,这就需要地板企业拥有更强大的资源整合能力和创新力。

传统的商业模式在地板行业进入换挡期时已无法满足市场发展的需求,与商业领域的强强结合,将为地板企业寻找到新的增长点、新的营销模式,也将形成新的商业形态。

迎合新生消费群体地板产品趋向年轻化

消费升级的表现不仅仅在于地板产品定位的升级,还在于在于消费者更加注重个性化、市场化、年轻化的元素。把消费者热衷喜好的元素穿插于地板产品设计和地板活动策划的运营之中,肯定是对整个地板品牌有很大的拉升作用。在产品设计上,产品的时尚、审美都朝着未来的80后、90后的消费群体去发力。

更加时尚、年轻化的地板产品已经成为地板行业的重要发展方向。为了让设计更加年轻化,地板企业应注重地板产品设计研发团队建设,以专门来应对新市场。

地板市场新的变局正在发生,是选择地板产品的创新、渠道和营销建设或是打通产业链,都会成为地板企业应对品牌集中化、开拓新市场的主要方式之一。在这个弱肉强食的竞争行业,地板企业应主动适应市场新变局,抓住时代特征,找到最适合企业开发新地板市场的渠道,从而免遭淘汰风险。

地板行业大企业时代来临 借助资本市场发力或成新方向


两级分化现象倒逼企业转型升级

现如今,中国已经进入了大企业时代,大企业生成并引领行业,参与国际竞争。地板企业想要在大企业时代顽强的生存下去,就必须提高效率,树立全球化的战略思维,加强技术创新,吸纳运营资金,只有全方位的提升自己,才能在优胜劣汰的当下获得更好的发展。

纵观当下地板市场,目前行业内“强者恒强、弱者恒弱”的马太效应尤为明显,市场的一张一弛,让真正品牌型企业屹立下来,让那些低端的缺乏竞争力的企业选择转型。比较明显的变化就是目前品牌集中度越来越高,大企业依靠品牌和渠道仍然坚挺,并维持较高增长,而一些小型地板加工企业开始出现倒逼现象。

优化企业内部结构成为发展新方向

在经济新常态下,地板企业想要从大到强,不管是从技术成果研发转化还是从商业模式创新来说,都离不开资本市场的推动。尤其是大企业已经具备了难得的市场资源和基础,在做强的道路上,更要在资本市场方面起到推动和带头作用,引领整个行业,吸引更充裕的资金投入。“创新始于技术、成于资本”,这是近几十年全球科技创新的一个突出特征。以资本市场为核心的风险投资、并购重组、发行上市,为企业的发展壮大提供了一个灵活、高效的市场机制。

大企业时代将推动新一轮的并购重组,同时必将加快企业国际竞争的步伐。在当今企业经营全球化进程当中,企业要么在全球配置资源,要么成为被跨国公司配置的资源。地板行业要继续发展壮大,必须树立全球战略,才能更好地参与国际竞争。参与国际市场竞争必须创新发展提升盈利能力,地板行业正处于技术升级转型的关键期,要有一批具有自主知识产权、能够占据世界技术制高点、引领行业发展潮流的核心技术。

市场竞争的层层升级,催生的企业的不断优化调整。在这个过程中,有些企业可能会被激烈的市场竞争所淘汰,而也有部分企业将会在白热化的市场考验中得到重生。在市场整体大环境较为低迷的背景下,企业或可借助资本市场来实现变革。在调整自身内部结构的道路上,地板企业唯有充分发挥主观能动性,洞悉到市场的商机所在,才能在激烈的市场上战领优势。

行业发展受阻 地板企业找准方向才能逆势突围


问题一:产品抄袭之风盛行同质化现象严重

有目共睹,我国地板产品同质化现象严重。品牌地板企业“高成本”的产品研发投入难以获得销售“高收益”。很多新的地板产品一经推出,往往就被众多中小地板企业直接模仿抄袭。而且,这不仅体现在产品上的模仿,在管理、经营模式甚至品牌宣传上,众多中小地板企业也常采用“拿来主义”。跟风经营成为了这些企业得以生存的保命法则。殊不知,长久下去,它们将无法突围市场,面临淘汰出局的恶果。

问题二:资金缺乏融资渠道受阻

当下,地板市场竞争激烈,且变幻莫测,很多地板企业都难以面对。因为在整个地板行业中,中小地板企业占据了大半部分,它们缺乏雄厚的资金实力做后盾。而且,在近几年来,因为企业迁移、设备更新和产能扩张,资金的匮乏更是严重,贷款难、融资难成为一道摆在中小企业面前的难以跨越的门槛。试想一下,如果一个企业连开拓销售通路的资金都没有,哪会来较高的销售业绩。同时,一旦地板市场上风吹草动,则很容易遭遇销售危机,更无法谈及渠道下沉至二三级市场。

问题三:招工难人力资源匮乏

由于工作环境等多方面的因素,现在的地板生产企业招工难度越来越大,很多企业在高峰生产时段都没有满员。特别是一线生产工人、内勤和基层业务人员缺口和需求都比较大。尽管今年大多数地板等家具企业将生产工人的工资待遇都进行了提高,同时也将保险、福利、住宿等进行了完善,但不少地板企业的招聘情况依然不很理想,“用工难”已经制约了地板行业长远发展。

在当下的地板市场上,在这三大问题已经成为行业内较为普遍的现象,不少地板企业也都纷纷被困扰在这些问题之中。对于地板企业来说,只有在产品、资金和用工三个方面,找到自身存在的问题所在,才能赢得更为长久的发展。

我国地板行业将朝着三个方向稳步发展


目前我国地板市场上也有数款符合智能化、人性化、个性化这“三化合一”特点的产品,未来中国地板行业将朝着精细化、规模化、品牌化三个方向发展。

1、精细化

地板产品主要用于住宅装修,许多地板企业都是从作坊式地板发展起来,随后逐步扩大规模,增添机械设备。正是因为这样的方式,一部分地板企业在管理上非常粗放。粗放式管理方式,导致了针对性、操作性和执行力不强,企业组织架构和职能定位不能合理清晰,管理层次较多,管理效率非常低下。

地板企业的竞争体现在细节的竞争上,细微之处彰显功夫。细节影响品质,细节体现品位,细节显示差异,细节决定成败。细节的宝贵价值在于创造性,做到独一无二。现代社会,人们追求越来越高,地板市场讲究精细管理,细节往往能反映企业的专业水准,突出企业内在的素质,提高企业产品品质。

2、规模化

放眼目前的地板行业,我们发现区域集聚日渐明显,同时,我们还发现,我国地板行业仍是以中小企业为主体的行业。行业集中度非常低,目前还没有一家企业市场份额超过1%,大型地板企业在国内屈指可数。这是一面双刃剑。具备行业优势地板企业借助这个良好的发展契机,扬帆起航、踏浪前行。然而,那些管理不善、竞争乏力的小地板企业将面临淘汰厄运。

近来年,一些地板企业厂房、工业园区建设加快,随着生产工艺的进步和先进生产设备的引进,地板行业的大规模生产成为必然。地板企业的产能不断扩大,必将带动产品价格的大幅度下降;随着劳动力成本的增加和地板行业技工的缺失,那么中小企业留下的利润空间必将越来越小,大量的中小企业将逐渐淡出市场。

3、品牌化

消费者的消费理念正在由量的消费转向质的消费,地板消费的品牌时代正在来临。人们对地板的要求不单纯是功能需要,更是装饰美观的需要、更是彰现个性的需要。随着国内经济发展,人民的生活发生了根本性的变化,人们对地板的需要也必然朝着健康、环保、品牌方向发展。

随着消费者对地板产品认识的深入,更多的消费者将树立地板消费的品牌观念,更加注重地板的审美与艺术性,更加注意地板消费的高品质及服务享受。随着竞争的加剧,许多企业越来越注重包装,由产品竞争演变成品牌竞争,越来越多的企业通过公众媒介大打广告牌。品牌形象差,技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势地位。

未来,我国地板企业将始终朝着更精细化、规模化、品牌化发展。

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