走出去方能解决发展问题
近两年,家居建材行业产能过剩、消费市场日益饱和,地板企业深有体会。小品牌、杂牌纷纷败落,大品牌也难逃销售额锐减的命运,情况尚好的企业,其增长速度也开始减缓。地板企业纷纷从多方面开始探索解决之道。在产品上,环保成为了新趋势。在模式上,不少企业也在探索互联网O2O,将线上与线下融合,创造新的卖场形式,以求拓展市场。
如今,转型升级已成了地板行业的共识。但企业也许忽略了一个问题:转型成功,仅仅是解决了生存问题,免于被淘汰,市场竞争依旧激烈。为了生存短兵相接,就算是搅翻了天,企业也难有突破性发展。当前,国内的经营成本逐年升高,已经高于国外的某些市场。地板企业需要的是把眼光投向广阔的国际市场,寻找新的发展,创造新的发展奇迹。
“走出去”要找对方向
经常接触国外市场、稍有实力的企业早在两三年前就已经在尝试深入境外市场,特别是美国这种利润高的市场,和南美洲有一定经济基础并且发展迅速的市场。美国的消费总量是中国的3倍!人口是中国的四分之一,但是保持高速增长,吸引着全世界各国的优质移民。美国近年经济回暖显著且稳定,房地产市场价格不断升高,房屋开工量不断增大。美国85%的房屋都是建于1980年以前,经过30多年,很多房屋有翻新的需求。翻新和新建房的需求增长,必然继续拉动美国家居建材市场的快速增长。
美国家居建材市场零售渠道集中、品牌不多,价格高昂,而随着其需求的渐增,这种供需不平衡使得当地市场(包括大众消费者、建筑商、室内设计师等等)渴望有新的品牌厂商进入,带来更合理的价格。这对国内地板品牌来说,无疑潜藏着巨大的商机。
然而,地板企业要走出去,要解决的问题很多,从注册、选址、产品选择、人员、仓储、税收政策、包括当地政府及市场资源,这些很大程度上决定了国内地板企业能否顺利落地,和落地的成本和时间。地板企业需找准切入点,才能事半功倍。
外部环境导致地板市场产能过剩问题凸显
今年上半年,一系列楼市新政的出台,引发了买房和装修热潮,带动了地板行业的发展。众多企业看到商机,纷纷加入地板行业,希望分得“一杯羹”。而已经存在的地板企业大多也调整发展策略,纷纷增加产量,以盼销售更多产品,提高销售额,并获取更多利益。
然而,据调查显示,虽然楼市新政引发了装修热潮,一定程度上提高了地板产品的销量,消费者需求也在同步增长着,但也远远跟不上行业产量增长的速度。其中,部分企业生产规划不合理,没有根据市场情况调整策略,而一味生产产品,导致产品产量过多。另外,一些地板企业只看到了短期利益,为了追求产品数量和生产速度,忽视产品质量。因而产品质量不佳和产品同质化,无法吸引消费者购买,导致产品严重积囤,近一步加大了产能过剩的问题。
地板企业长远发展还需立足自身,打造优势
虽然地板行业面临着巨大的考验,但也有少数企业,通过合理、精细的战略规划,积极应对产能过剩问题,在市场中站稳了脚步。地板行业要真正做到避免产能过剩的问题,还需更多企业意识到该问题的重要性,并采取相关措施,做到企业自身不出现产能过剩的情况,自然能有效解决行业产能过剩的问题。
产能过剩,是行业发展到一定阶段基本都会出现的问题。而企业应对这个问题,应该从合理生产和产品差异化两方面做好规划。地板企业应该随时根据市场情况,并结合自身发展情况,制定生产策略,做好生产规划,避免造成产能过剩和资源浪费。企业需要打造专业的研发设计团队,致力于打在地板产品的差异性、创新性和实用性。地板企业只有生产差异化产品,做到款式、功能优于其他企业,才能受到消费者的青睐,销量自然会攀升。
对于地板企业来说,尽管楼市政策能够在一定程度上影响企业的销售额,但这却并非唯一影响企业销量的因素,在实际的发展过程中,地板企业唯有从实际出发,将发展主力放在自身角度,才能在激烈的市场竞争中有制胜的把握。
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