随着中国经济持续稳定地增长,城乡建设进程的加快,全国房地产业的快速发展,人民生活水平的快速提高,家庭装饰装修的持续升温,同时国家产业政策的支持,为木地板提供了良好的市场环境,创造了巨大的市场需求。中国城镇化以每年1个百分点速度增长,从而产生大量城镇住房需求,住房的二次装修也将产生大量需求,办公场所使用、农村市场拓展等还将大规模释放木地板的市场需求。
城市化、新增人口和拆迁带动房地产以两位数的速度,生活质量及品味的追求使得木地板在地面铺装材料使用比重稳步上升。这些因素使得内需稳定增长,今后木地板市场的开拓主要方向在县及发达的集镇。
随着全球经济一体化进程的加快,更多的国内木地板品牌将走向国际市场,国外木地板品牌也将进入中国市场。国际市场开拓以拉开序幕,先行者现正进一步规划境外设库办厂。中国木地板已销向美国、西欧、中东、澳洲、东北亚、东南亚。持续强劲的需求提供了发展的机会,博弈的胜者将能占领可观的市场。
中国木地板产业突飞猛进的同时在出口也出现一些新问题,面临一些新挑战:
1.强化木地板素板供应数量和质量的稳定问题,许多木地板企业规模结构不尽合理,木地板企业和品牌众多,显然不可能长期共存。
2.现在木地板出口依赖的是低价竞争,肯定会遭遇反倾销等贸易壁垒。
3.木地板产品品种仍不能完全适应市场需要,研发和创新是我们行业的软肋,原创性的自主知识产权稀缺,专利权已成为中国强化木地板走向欧美发达国家的重大的障碍。
4.中国信息化处于起步阶段,市场紊乱严重影响木地板行业正常运行,低价倾销、假冒伪劣是行业顽疾。管理理念守旧是制约木地板行业发展的瓶颈。
5.大部分木地板企业品牌意识淡薄妨碍企业和行业可持续发展。
为此,中国木地板行业必须实施资源大整合和企业档次、行业水平的大提升,从而实现跨越式大发展。随着对木制品行业消费税的征收、出口退税率的调整、限制部分商品的进出口以及行业成本的增加等因素,中国木制品行业将进入一个调整转变期,木制品出口增幅下降将是今后的发展趋势,部分出口产品将要转向国内市场。
一、10月份地板行业热搜TOP10分析
实木地板、强化地板、胶地板等地板主力产品市场景气度不减,市场销量涨幅环比提升明显。而胶地板、静电地板、拼装地板等产品依旧备受买家追捧,也得益于国内家装市场的回升。防静电地板、地坪等产品销量依旧看涨,整个地板行业市场回暖程度明显提升。
二、买家采购行为分析
从2017年10月份买家采购行为分析来看,老买家采购商依旧占据市场主要地位,占全市场75%的份额,而新买家采购商只有25%的市场份额,由此可以看出,新买家市场可开发程度高。
从地板采购单价可以看出,单价超过25元的买家超过75%;单价超过66元的买家超过50%;而只有25%的买家采购单价超过170元。
从买家采购区域可以看出,广东、江苏、浙江成为全国买家采购区域占比TOP3的位置,北京、上海、山东等发达地区买家采购景气度依旧;四川、江西、湖北等地板省份,需求高涨。
从买家人群属性可以看出,30-39岁采购商成为地板行业买家主力军,占据51%的市场份额;40-49岁买家紧随其后,占据25%的市场份额,;20-29岁成为年轻团体主力,占据22%市场份额;而年龄在50岁及以上以及19岁以下不足1%。从买家性别可以看出,男性依旧成为地板市场主力买家,占比63%,而女性买家占比37%。
三、地板采购关联行业分析
2017年10月份地板采购关联行业,复合地板、塑料地板、地板料、防静电地板等产品受到市场热捧;而实木复合地板、橡胶地板热搜程度较高。
四、地板行业市场机遇与挑战并存
目前,虽然地板行业面临着产量增速锐减,国内外企业多方竞争,市场饱和的诸多困难和挑战,但随着我国经济的持续增长,入世带来的市场扩大,国家对产业政策的支持,房地产行业市场回暖,因此,地行产业前景仍十分广阔。
品牌已经成为当下地板企业竞争的核心因素,强势地板企业如若想加快市场扩张趋势还需以品牌做后盾,既然品牌如此重要,各大地板企业还需找准核心讲究方法。对于地板企业,品牌价值的可持续积累比品牌产品的扩张更重要。
地板品牌建设还需加强全国区域市场建设
中国地板行业中小品牌较多,比较分散,各自的市场份额都不大,这是地板品牌自身存在的问题;另一方面,从客观上来讲,区域市场需求差异大,从而致使全国地板品牌都很难做到很大的份额。如此分析来看,区域品牌要突围成为全国性品牌的难度非常大。
困难并没有阻挡二线品牌进军全国的决心。从二线区域品牌的市场布局上来讲,已经开始了它的全国性布局,这是成为全国品牌的重要步骤。第二个迹象是,这些品牌在努力成为区域强势品牌后,也开始向周边省市开始渗透。专家指出,这些区域品牌虽然战略还不够完整,不够成熟,但已经有了突围全国市场的动向。虽然地板行业走向全国还有很多的路要走,但是地板企业会坚定不移的一直走下去。
地板企业还需找到适合自己的发展路子
有了拓展全国的战略“中枢”,还需要模式的“脊柱”来具体实施。“找到一种合适的模式来推动区域品牌进行全国扩张,模式就是其搏击市场的重要力量。”业内人士透露。
此外,不可小觑的是,地板区域品牌要想谋求全国市场,还离不开资本的力量。“如何引入资金,保障区域品牌快速发展,走向全国,目前暂时没有优秀的事例可以借鉴。但是地板企业可以利用商业信用获取银行贷款,但也不排除引入外资,与其牵手。”业内人士如是建议道,或者有些很有实力的老板也许自己就能保证资金的问题。
品牌已经成为当下地板企业竞争的核心因素,强势地板企业如若想加快市场扩张趋势还需以品牌做后盾,既然品牌如此重要,各大地板企业还需找准核心讲究方法。对于地板企业,品牌价值的可持续积累比品牌产品的扩张更重要。
地板品牌建设还需加强全国区域市场建设
中国地板行业中小品牌较多,比较分散,各自的市场份额都不大,这是地板品牌自身存在的问题;另一方面,从客观上来讲,区域市场需求差异大,从而致使全国地板品牌都很难做到很大的份额。如此分析来看,区域品牌要突围成为全国性品牌的难度非常大。
困难并没有阻挡二线品牌进军全国的决心。从二线区域品牌的市场布局上来讲,已经开始了它的全国性布局,这是成为全国品牌的重要步骤。第二个迹象是,这些品牌在努力成为区域强势品牌后,也开始向周边省市开始渗透。专家指出,这些区域品牌虽然战略还不够完整,不够成熟,但已经有了突围全国市场的动向。虽然地板行业走向全国还有很多的路要走,但是地板企业会坚定不移的一直走下去。
地板企业还需找到适合自己的发展路子
有了拓展全国的战略“中枢”,还需要模式的“脊柱”来具体实施。“找到一种合适的模式来推动区域品牌进行全国扩张,模式就是其搏击市场的重要力量。”业内人士透露。
此外,不可小觑的是,地板区域品牌要想谋求全国市场,还离不开资本的力量。“如何引入资金,保障区域品牌快速发展,走向全国,目前暂时没有优秀的事例可以借鉴。但是地板企业可以利用商业信用获取银行贷款,但也不排除引入外资,与其牵手。”业内人士如是建议道,或者有些很有实力的老板也许自己就能保证资金的问题。
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