如今电视剧开始成为人们生活中密不可分的一部分，去年一部《爸爸去哪儿》红遍大江南北，现在《爸爸回来了》中可爱的宝贝们再次征服每个人的内心，还有芒果台播出的《花儿与少年》同样吸引了无数人的眼球，在这些当红的综艺节目中，不难发现有各式各样的厂家冠名播出等等，让消费者们无意中接受了节目中的产品。
目前为止，很多地板企业开始选择用当红的明星为产品做代言，让家喻户晓的明星提高产品以及企业的知名度，这样自然而然就获得了效果非凡的口碑传播。
地板企业如果想用明星效应得到最好的效果，那么就要把最好的地板产品献给消费者们，无论是地板本身的款式还是环保程度都能直接影响到消费者购买之后产生的口碑效应。只有拥有无可挑剔的产品加上当红的明星就能呈现出无与伦比的良好口碑。
现在地板市场竞争越来越激烈，地板企业想要在站稳脚步就必须要在产品上不断的推陈出新，用做好的产品、最优质的服务以及最无可挑剔的广告效应三者完美结合打造出尽善尽美的地板魅力。
广告开始存在于人们生活的方方面面，同时现在科技越来越发达，地板企业要不断的调整自己的营销模式，利用不同的网络工具进行推广，不断的增加和消费者的互动性，生产处消费者真正需要的好地板。
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当今社会，一个信息泛滥的时代，媒体的传播速度远比你想象的快。作为一个地板品牌，每天都要对抗大量信息的涌入，同时还要面对同类产品激烈的广告竞争。那么，地板企业如何使自己的品牌在众多信息中被人关注呢?顶上请来了黄晓明，保丽卡莱吊顶入驻了CCTV，法狮龙大面积承包了展会墙面......这些都是大手笔，对于中小型地板企业来说，是无法承受的，同时也是没有必要去花这笔钱的。所以，对于中小型地板企业，以及想寻求广告性价比高的企业，怎样投入广告是一个值得细细探讨的问题。
首先，找到自身品牌的引爆点，打出适合自己且具有创意的广告语。在当今的地板行业，不可否认，每家企业都在做自己的品牌。现在很少看到一个地板品牌简简单单的给自己署名“XX地板”。因为大家都知道，想要被消费者记住，就必须要有跟其他品牌有不同之处。但是，真正将自己品牌理念打入消费者心中的又是寥寥，因为缺少了能被消费一眼就牢记的广告创意。说实话，笔者也认为要想寻找一个好的创意，且又要符合自己品牌理念，的确不容易。但是，这样的广告语能被消费者牢记的因素在于智慧，而不是用钱砸!
第二，信息简单，争取相对注意力的优势。简而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以选择聚焦某个区域投放，比如说建材市场;也可以选择聚焦某个高势能媒体，把资源集中到效果好的媒体上，比如说(为自己代言);聚焦某个时间段，其他时间段都不投，只集中到一个时间段投。这样既可以找准潜在客户，又可以节省广告支出。
总之，地板企业广告投放总原则就是：信息简单，具有创意，力求出位。消费者已经习惯了对身边默默无闻的事物漠视，静悄悄躺在那里的广告坚决不要。这就跟读书时老师只记得成绩最好和最调皮捣蛋的学生，成绩平平又中规中矩的学生常常被忽视是一样的道理。
近年来，地板市场竞争日趋激烈，越来越多的企业开始在品牌营销上下功夫，借助综艺影视节目来植入广告的势头逐渐崛起。的确，根据笔者的亲身体验来看，目前，在影视综艺节目中，常常会看到企业借助台词、道具等来宣传自己的品牌，不过，有的企业因为过多的植入，反而让观众产生“腻烦”的心理。因此，地板企业倘若广告植入，“不露痕迹”才是绝招。
广告植入营销火热
当下，越来越多的企业之所以热衷于广告植入式营销，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，地板企业前期在综艺节目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。
除此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
“不露痕迹”才是王道
目前企业植入的节目类型多种多样，但多数品牌都会根据节目内容的匹配度来植入。另外，节目也多是靠出现品牌名字、品牌吉祥物的方式来加强观众对品牌的印象。不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于地板企业来说，也是一场赌局。
因此，地板品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。
另外，地板企业也需了解，在综艺节目或者影视营销中，各行各业的失败案例也不少。植入过于生硬等都是导致最终失败的原因。因此，找到综艺影视节目与产品、品牌的契合点至关重要。
不过，互联网营销目前处于一种还不成熟的阶段，部门的中小家居企业也不能盲目跟风还应结合自身从基础做起。如是，那衣柜企业还如何整合互联网思绪进行营销呢?
合理整合互联网思维进行全面出击
互联网营销不是简单的电子商务，这是许多中小家居企业没有明白的道理。中小家居企业做的互联网营销基本上是：首先建立电子商务网站，然后开始引流，形成快速的交易，最终让企业能够实现收入。虽然作为企业来讲，运用这些能够为公司快速启动电子商务的战术本无可厚非，但其为何持续不佳?这就是企业应该反省的了。
中小家居企业对互联网营销的战略大多处于朦胧状态，错误的认为电子商务就是互联网营销，特别是在看到了一些企业利用网络做的风生水起的时候，其实这些企业的成功不单单只是在卖产品，他们在前期的传播与后期的营销策略上都做了细致的准备。可以这样说，互联网营销是形势下的整合营销传播。那么，衣柜企业在运用互联网上也应该根据自身的内部条件，从实际出发，在新思维模式创新下将互联网营销推广到最好。
结合多方面进行互联网营销
中小家居企业的互联网营销传播应该从小处着手，首先要有具有权威的官网，官网为作为企业的门户，应该将公司的荣誉、公司的文化展示给大家，在消费者中树立一个良好的公司形象。但是在实际操作中我们不难发现，很多企业只是展示了公司的硬性产品、基本内容，令消费者无法很好的了解公司，进而无法产生安全感。
同时博客、论坛这些可以自行宣传的传播工具基本很少被企业运用，让企业少了与消费者沟通的渠道。而百度的系列工具虽然是当前运用的最多的网络营销工具，但大多数企业也仅仅只是用了百度的百科功能，而对于这些功能，多数企业在运用创建百科的时候也还是从自己的角度去创建的，而没有从目标人群的搜索习惯入手，这就再次导致百科词条不能为企业的品牌增值服务。
互联网营销对于衣柜企业来说是把双刃剑，运用的好对于企业的品牌推广还有二次营销都能起到至关重要的作用，但如果不慎运用的不好，在信息飞速发展的时代，网络的传播效率是最快的，他对于企业在品牌的公关推广方面的不好的影响也是全面的，所以，这把“双刃剑”衣柜企业在运用上，也应结合自身品牌，合理推广，帮助企业的发展之路更好更宽。
地板行业作为在国内发展了近三十年的成熟产业，如今受到一系列内外因素的影响，整个行业态势逐渐趋向低迷。如今，品牌建设俨然已经成为不少企业争相发展的方向，而影视广告的植入也成为企业进行品牌宣传的有效途径之一。
植入式的营销广告，可以分为四种，分别是形象植入广告、场景植入广告、对白植入广告和情节植入广告。地板企业如何选择适合企业本身的广告模式，可以从产品定位、企业文化等方面进行详细斟酌，再慎重选择，不能人云亦云，反而不知所云。
除此之外，简单粗暴的“赤裸裸”的广告植入，容易让受众对产品产生抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。随着各种“硬”广告的泛滥，这种简单粗暴地广告方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
正所谓“润物细无声”，植入式营销的核心要点，就是尽可能地让地板的品牌或产品与节目相关联，关联度越高，广告的隐蔽性越强，记忆度就越高，广告到达率也会越高。“植入”绝不是“置入”，它意味着智慧与策划，而不是简单地摆入和拼贴，“置”太粗放，“植”方显精妙。
小编认为，在“广告植入”风靡的当下，要让地板企业放弃这块“蛋糕”是不切实际的，但地板企业要切记，广告植入切不可过于生硬、直接，简单粗暴，要做到详细斟酌、谨慎选择，将品牌推广在受众欢快娱乐的氛围中“无声无息”的完成。
随着行业的不断发展，地板企业只埋头做产品的时代已经过去了。现如今，伴随互联网时代的发展，信息的传播速度越来越迅速，不少企业发现了这一利器对于品牌宣传的重要作用。但是互联网行业缺乏相关的标准，地板企业品牌宣传也需掌握方法。
地板企业品牌宣传投放需理性
地板企业投放广告也是一种投资，要理性地投。地板企业更要做到对风险可控，明确可预见的收益，并想好用什么方法与手段去评估、检测。
举个例子，业内某知名地板品牌做了一次当地的权威且发行量最大的报纸广告。但店面人员没有做一张广告效果评估表给来店的顾客填写，或者没有教店面导购在销售话术中镶嵌一些了解性的文字，支持这次的广告活动。所以，经销商就用一句俗话形容：几万元就这样打了水漂!由此可以看到地板企业这次的投放就失去了应有的意义。
地板企业品牌宣传需有聚焦度
地板企业要学会找到自身品牌的引爆点，打出适合自己且具有创意的广告语。在当今的地板行业，不可否认，每家企业都想做好自己的品牌。因为大家都知道，想要被消费者记住，就必须要有跟其他品牌有不同之处。但是，真正将自己品牌理念打入消费者心中的又是寥寥，因为缺少了能被消费一眼就牢记的广告创意。
信息简单，争取相对注意力的优势。简而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以选择聚焦某个区域投放，比如说建材市场;也可以选择聚焦某个高势能媒体，把资源集中到效果好的媒体上;聚焦某个时间段，其他时间段都不投，只集中到一个时间段投。这样既可以找准潜在客户，又可以节省广告支出。
因此，地板企业要想激烈竞争中树立好地板品牌，在推广资金有限的基础上，做好广告投放和市场，就得做好上述工作，才能实现宣传推广最大化的目标。
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